Продвижение бизнеса с помощью контента: модуль 4 из 4

Начало работы с контент-маркетингом

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

При создании увлекательного контента не стремитесь подготовить как можно больше материалов. Важно постоянно помнить о своих целях – тогда вы будете уверены, что не тратите время впустую.

В этом уроке мы рассмотрим инструменты для оценки эффективности контент-маркетинга, а также ключевые показатели, которые помогут вам улучшить свои кампании.

Независимо от того, хотите ли вы увеличить объем продаж или привлечь внимание к компании, нужно отслеживать свои достижения и сопоставлять их с целями. Иначе вы не сможете определить, насколько успешны ваши действия.

Сначала сформулируйте свои цели и задачи. Убедитесь, что их можно оценивать и отслеживать. Например, в этом квартале вы хотите увеличить число подписчиков своего канала YouTube на 200 пользователей или повысить на 10 % количество просмотров страниц блога в месяц.

Если вы знаете, каких целей хотите добиться с помощью контента, вам будет проще отслеживать результаты.

Теперь давайте рассмотрим конкретные показатели, с помощью которых можно улучшить контент-маркетинг. Подумайте, где живут ваши потенциальные клиенты, в какую гендерную и возрастную группу они входят, сколько времени проводят на определенных веб-страницах и по каким запросам переходят на ваш сайт.

Вот как это будет происходить в реальном мире. Допустим, компания "Зоолакомство" производит корм премиум-класса для собак. Цель ее команды – увеличить объем продаж. Для этого они публикуют в блоге увлекательные записи и размещают ссылки на них в социальных сетях.

Вот некоторые из показателей, которые могут отслеживать сотрудники: - число просмотров страниц блога; - количество транзакций, выполненных на сайте; - число посетителей сайта, перешедших на него из социальных сетей.

Сравните текущие показатели с прошлыми, например с числом просмотров страниц в прошедшем месяце или с количеством онлайн-транзакций в предыдущем квартале. Сопоставив результаты за разные отрезки времени, вы сможете понять, эффективны ли новые стратегии.

Давайте рассмотрим некоторые онлайн-инструменты, с помощью которых можно оценить, насколько успешна ваша стратегия контент-маркетинга.

Многие социальные сети предоставляют владельцам корпоративных аккаунтов подробную информацию о подписчиках, включая пол, возраст и местоположение этих пользователей, а также сведения о том, какие записи наиболее популярны. С помощью таких данных вы можете определить, какой контент позволяет вам максимально эффективно достигать своих целей, а какой приносит наибольшую прибыль.

Вернемся к компании "Зоолакомство". Ее сотрудники провели кампанию по контент-маркетингу и определили, какие важные показатели стоит отслеживать. Теперь нужно разобраться, как использовать полученные данные. Рассмотрим на примере, какие выводы можно сделать на основе собранной информации.

Команда компании "Зоолакомство" опубликовала в блоге две записи: одну – об ингредиентах корма для собак, а вторую – о выгуле. Согласно данным из аккаунта Google Аналитики, у первой записи было 200 просмотров, при этом пользователи оставались на странице в среднем в течение 30 секунд. У публикации о выгуле собак было 1000 просмотров, и посетители блога проводили на странице в среднем 90 секунд. Сопоставив данные, сотрудники компании "Зоолакомство" понимают, что их аудитории интереснее читать о выгуле собак, а значит, в будущем можно сосредоточиться на этой теме.

Инструменты аналитики также позволяют выяснить, откуда приходят пользователи, например из социальных сетей или со страниц результатов поиска, и сколько клиентов из числа посетителей блога купили корм после прочтения записи. Благодаря этим данным команда сможет постоянно улучшать стратегию контент-маркетинга, чтобы двигаться к достижению поставленных целей.

Обдумайте, какие инструменты аналитики вам доступны, и выберите показатели, с помощью которых вы сможете оценить эффективность своей кампании по контент-маркетингу.

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

Узнайте, насколько эффективен контент, который вы публикуете в Интернете. Так вы поймете, что интересно вашей аудитории и как улучшить будущие кампании. Из этого урока вы узнаете:

  • какие инструменты помогают отслеживать, насколько успешен опубликованный контент;
  • с помощью каких ключевых показателей измеряется успех маркетинговых кампаний;
  • как собранные данные помогают эффективнее достигать целей в будущих кампаниях.