Продвижение компании с помощью рекламы в Интернете: модуль 3 из 5

Реклама на других сайтах

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Здравствуйте!

Давайте поговорим о различных составляющих медийной рекламы: о том, как искать подходящую целевую аудиторию, создавать и размещать объявления, а также организовывать кампании.

Скорее всего, вам предстоит работать с медийной рекламной сетью – системой, которая позволяет размещать объявления на самых разных сайтах. Она помогает организовывать и проводить кампании в контекстно-медийной сети. При этом в большинстве случаев вы сможете решать, кто и где увидит вашу рекламу.

Как и в случаях с любой другой интернет-рекламой, платформы для создания и продвижения медийной рекламы предлагают различные варианты таргетинга. Вы можете показывать рекламу только людям, которые говорят на определенном языке, либо выбирать определенные дни или часы. Вы даже можете объединить несколько условий. Например, вашей целевой группой могут стать люди, которые говорят на русском языке и пользуются смартфоном по утрам по пути на работу или учебу, находясь в радиусе 30 километров от вашего магазина. Но это далеко не всё. Давайте поговорим об уникальных возможностях таргетинга, которые есть у медийной рекламы.

Например, вы можете выбрать определенные места для рекламы и разместить объявления именно там, где хотите их видеть. Это могут быть конкретные сайты, отдельные страницы или даже зоны на них. Они называются местами размещения. Суть такова: если вы знаете, какие сайты может посещать ваша целевая аудитория, выберите подходящие места и разместите на них объявления.

Другой вариант – обратиться к более широкой аудитории. Возьмем в качестве примера подкаст о кино. Вы можете размещать рекламу на любых сайтах, которые попадают в общую категорию "искусство" или "кинематограф", а не только на каких-то конкретных.

В качестве критерия можно даже выбрать определенные группы людей и их увлечения в Сети. Тогда целевая аудитория будет видеть ваши объявления на разных сайтах, независимо от их тематики.

Здесь все зависит от возможностей рекламной сети. Например, можно ограничить аудиторию по возрасту и полу или указать конкретное местоположение, скажем студенческий городок. Вы даже можете целенаправленно показывать объявления пользователям, которые проявили интерес к фильму, исходя из того, какие сайты они посещали в прошлом.

Поиск подходящей аудитории, несомненно, важен. Однако кампания в контекстно-медийной сети невозможна без самих объявлений. В медийной рекламе внешний вид и форма объявлений могут быть самыми разными.

Это баннеры различных форм и размеров и даже видеоролики со звуком, в которых можно показать закулисье вашего подкаста.

Не ограничивайте себя – используйте любые типы объявлений. Так вы сможете охватить максимально возможное число мест размещения. Главное, чтобы контент совпадал с интересами вашей целевой аудитории.

Что ж, мы разобрались, как добиваться поставленных целей в рекламе, используя разные подходы в зависимости от аудитории и типа объявлений. Но чтобы не запутаться в них, нужно всё упорядочить. Для этого почти все решения в медийной рекламе предоставляют возможность создавать отдельные кампании для каждой цели.

Одна кампания в контекстно-медийной сети может быть нацелена на любителей некоммерческих фильмов. В ней можно использовать интервью с перспективными режиссерами.

В то же время другая кампания будет ориентирована на тех, кто часто ходит в кино, и тогда рекламу можно разместить на сайтах кинотеатров или на страницах с кинообзорами. Ее можно показывать в определенные дни, допустим по пятницам и субботам, когда люди обычно ходят в кино. Содержание объявлений также может быть разным. Например, вы можете предложить выбрать фильмы, которые стоит посмотреть на выходных.

Медийную рекламу можно использовать для привлечения как узкой аудитории, так и достаточно разнородной. Здесь тоже все будет зависеть от того, с какой целью вы обращаетесь к людям. Определите аудиторию охвата и решите, что вы хотите донести до нее. Это поможет вам организовывать кампании, а также правильно подбирать содержание, тон и стиль ваших рекламных сообщений.

Если вы поймете, как все работает, то ваши объявления смогут увидеть те, кому они интересны, и ваш бизнес будет развиваться.

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

Готовы создать медийную рекламную кампанию? Прежде всего нужно понять, какие у медийной рекламы есть составляющие и как ими пользоваться, например:

  • как искать подходящую целевую аудиторию и настраивать таргетинг;
  • как создавать разные типы рекламных объявлений;
  • как организовывать кампании в контекстно-медийной сети.