Продвижение компании с помощью рекламы в Интернете: модуль 5 из 5

Как повысить эффективность кампаний в поисковой сети

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Здравствуйте!

Хотите сделать свою маркетинговую кампанию в поисковых системах ещё эффективнее? Конечно, да!

В этом видео мы поговорим о типах соответствия ключевых слов и о том, как использовать их, чтобы ваши объявления появлялись только по определенным запросам. Знаете ли вы, что поисковые системы могут показывать ваши объявления, даже если пользователи вводят запросы, которые вы не выбирали специально?

Такое может произойти, если в запросе есть варианты ваших ключевых слов. Это называется широким соответствием.

В большинстве случаев его применение приносит пользу. Оно избавляет от необходимости добавлять все возможные варианты ключевых слов, например формы единственного и множественного числа или запросы с опечатками.

Но в некоторых случаях из-за широты выбора поисковая система показывает ваши объявления даже по тем ключевым словам, которые к вам не относятся. Чтобы такого не происходило, можно использовать разные типы соответствия. Представьте, что вы портретный фотограф. Вы составляете список ключевых слов для своей кампании и хотите использовать фразу "фотограф в Москве".

Если вы включите ее, то по такому запросу система может показать одно из ваших объявлений, даже если пользователю нужно не совсем то, что вы предлагаете.

Возможно, он хочет купить открытки или фотографии с видами Москвы? Или ищет фотографа на мероприятие, которое проходит в Москве? А может, ему нужна фотосессия для журнала? Выполнив поиск любому из этих запросов, он может увидеть ваше объявление, но при этом вы вряд ли получите нового клиента.

Что можно сделать, чтобы такого не случилось? Один из вариантов – выбрать более конкретные ключевые слова. Ведь ваша целевая аудитория, скорее всего, будет выполнять поиск по запросу "портретная фотосессия в Москве" или "семейные портреты в Москве".

Чтобы сделать результаты ещё точнее, можно добавить тип соответствия. Как это сделать? Давайте посмотрим. Для всех ключевых слов изначально используется широкое соответствие. Кроме него есть два других важных типа – фразовое и точное. Чтобы использовать фразовое соответствие, просто поместите ключевое слово в кавычки. То есть оно будет выглядеть так: "портретная фотосессия в Москве".

Для сервисов "Google Реклама" или Яндекс.Директ модификатор фразового соответствия означает, что объявление можно показывать, только если в запросе есть все словосочетание целиком. Таким образом, если пользователь вводит запрос "портретная фотосессия в Москве", он может увидеть ваше объявление. Близкие варианты, например слова во множественном числе, также учитываются системой. Это значит, что она может показать ваше объявление и по запросу "портретные фотосессии в Москве".

Но если пользователь вводит более широкий запрос "фотосессия в Москве", ваше объявление не будет показано, потому что в запросе нет слова "портретная".

При фразовом соответствии также учитываются слова до и после фразы. Так что по запросу "портретная фотосессия в Москве на Красной площади" ваше объявление тоже может быть показано.

Точное соответствие задает ещё более строгие критерии. Чтобы применить его, нужно поместить ключевое слово в квадратные скобки. То есть оно будет выглядеть так: [портретная фотосессия в Москве].

Теперь, если кто-то введет запрос "портретная фотосессия", ваше объявление не появится, так как запрос не совпадает в точности с ключевым словом. Не сработает и запрос "фотосессия в Москве".

В отличие от фразового соответствия объявление не появится, если в запросе есть другие слова. Но близкие варианты, например слова во множественном числе, все же учитываются системой. Фразовое и точное соответствие ограничивают возможности показа объявлений в списке результатов поиска. Ваша задача – научиться грамотно применять все три типа, чтобы показывать объявления потенциальным клиентам и блокировать показы, отдача от которых маловероятна.

Введя ограничения по типу соответствия ключевых слов, вы наверняка заметите снижение объема трафика. Однако его качество должно повыситься. Именно к этому нужно стремиться.

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

Маркетинг в поисковых системах (SEM) позволяет выбирать, по каким запросам будут появляться ваши объявления. А что, если поисковые системы показывают вашу рекламу по ключевым словам, которые немного отличаются от выбранных вами? Решить эту проблему достаточно легко с помощью типов соответствия. В этом видео мы расскажем:

  • что такое типы соответствия и в чем заключаются их преимущества;
  • какие бывают типы соответствия;
  • как контролировать, по каким запросам появляются ваши объявления.