Продвижение компании с помощью рекламы в Интернете: модуль 5 из 5

Как повысить эффективность кампаний в поисковой сети

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Здравствуйте!

Вы уже достаточно хорошо понимаете, как люди используют ключевые слова для поиска ваших товаров и услуг. Теперь давайте обсудим, как сделать ваши ключевые слова максимально эффективными.

В этом видео мы поговорим об инструментах для анализа ключевых слов. Их предлагают рекламные сервисы Google и Яндекс. Вы узнаете, как с помощью этих инструментов подобрать более эффективные ключевые слова, чтобы больше потенциальных клиентов нашли ваш сайт.

Сразу рассмотрим на примере. Допустим, вы уже запустили маркетинговую кампанию в поисковых системах. Вы рекламируете услуги свадебного фотографа. Клиенты обращаются к вам, и всё хорошо. Теперь вы занялись фотографией домашних животных и хотите запустить ещё одну кампанию.

Вам нужно подобрать для нее наиболее релевантные ключевые слова. В этом вам помогут специальные инструменты, например Планировщик ключевых слов от Google или инструмент анализа ключевых слов, который предлагает Яндекс.

Например, если вы введете фразу "портреты домашних животных", инструмент покажет похожие запросы.

Давайте посмотрим, какие из них тоже можно использовать для вашей новой кампании. В результатах мы видим такие ключевые слова, как [фотографии собак], [художественная съемка животных] и [портреты собак].

Для каждого слова также указано количество поисковых запросов и другая полезная информация, например примерный размер ставки и уровень конкурентности. Получив эти сведения, вы можете создать несколько групп объявлений, по одной для каждого из запросов: "портреты домашних животных", [фотографии собак], [портреты собак] и [художественная съемка животных].

Распределив ключевые слова по группам, напишите релевантные объявления для каждой из них. Теперь возникает другой вопрос: что делать со словами, которые не относятся к теме?

Например, мы видим, что пользователи часто вводят запрос [портреты домашних животных карандашом]. Очевидно, что им нужен не фотограф.

Многие также ищут "портреты домашних животных акварелью" или "портреты лошадей". Но вы не предлагаете ничего подобного.

В таких ситуациях нужно добавить так называемые минус-слова. Тогда ваши объявления не будут показываться в результатах, когда люди ищут что-то, не имеющее к вашему бизнесу отношения. В нашем примере это [-карандаш], [-акварель] и [-лошадь].

Если запрос пользователей будет содержать любое из этих минус-слов, они не увидят ваши объявления.

Это полезно, так как если ваша реклама не будет появляться по нерелевантному запросу, вы сможете сэкономить средства. Кроме того, вы будете знать наверняка, что ваши объявления увидят только те клиенты, которым они интересны.

Итак, подведем итоги. С помощью специальных инструментов для анализа вы можете не только найти ключевые слова, которые помогут привлечь новых клиентов, но и определить слова, которые следует исключить. Рекомендуется регулярно проверять списки ключевых слов в этих инструментах. Популярность поисковых запросов может меняться со временем. Если долго не оптимизировать рекламные кампании, их эффективность может упасть.

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, предлагают специальные инструменты, с помощью которых можно подбирать более эффективные ключевые слова, чтобы больше потенциальных клиентов находили ваш сайт. В этом уроке мы обсудим:

  • инструменты для анализа ключевых слов;
  • связанные запросы;
  • минус-слова.