Продвижение компании с помощью рекламы в Интернете: модуль 5 из 5

Как повысить эффективность кампаний в поисковой сети

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Здравствуйте!

Из этого видео вы узнаете, почему релевантность так важна для маркетинговых кампаний в поисковых системах. Мы разберем структуру таких кампаний и покажем, как правильно их создавать, чтобы объявления были более релевантными. Готовы сделать ещё один шаг на пути к успеху? Тогда начнем. Само слово "релевантность" звучит довольно заумно, но его значение легко понять. Для этого представьте себя на месте простого пользователя и поищите любую информацию. Например, введем в поисковую систему запрос "свадебный фотограф" и посмотрим на найденные объявления. Система подобрала для нас три варианта.

В первом мы видим заголовок "Свадебный фотограф", а под ним – информацию о ценах и услугах. Это объявление с очень высокой релевантностью. Его заголовок в точности совпадает с нашим запросом, и в нем есть много полезной информации.

Второе называется "Репортажная съемка свадеб". В описании указано, какие виды свадебной фотосъемки предлагает компания. Релевантность этого объявления ниже, чем у первого, так как заголовок неточно отражает то, что мы искали. Скорее всего, поисковые системы посчитали, что это менее подходящее нашему запросу объявление.

В третьем мы видим заголовок "Свадебная фотография", но само объявление рекламирует сайт, продающий плакаты. Это совсем не то, что мы ищем.

Определяя релевантность, поисковые системы также анализируют первую веб-страницу – ту, которую видят пользователи, когда переходят на сайт по объявлению. Она называется целевой страницей. Что это означает для вас? Мы говорили о том, что объявление должно быть релевантно поисковому запросу. Однако между целевой страницей и объявлением, на которое нажимает пользователь, тоже должно быть соответствие.

Логично, да? Давайте двигаться дальше. Релевантность важна для поисковых систем. Их задача в том, чтобы находить по запросу наиболее подходящие результаты, в том числе и объявления. Для компаний, которые рекламируют товары и услуги в поисковых системах, это тоже значимый аспект.

Во-первых, поисковые системы присваивают релевантным объявлениям более высокие позиции в результатах поиска.

Кроме того, если релевантность ваших объявлений выше, чем у конкурентов, у вас есть шанс получить такой же объем трафика за меньшую цену.

Вот почему релевантности стоит уделять пристальное внимание.

Теперь поговорим о том, как структурировать маркетинговые кампании, чтобы повысить релевантность объявлений.

Представьте стратегию поискового маркетинга в виде перевернутого дерева. В самом верху будет ваш аккаунт.  Его можно создать с помощью маркетинговых инструментов, например, в Google Рекламе или Яндекс.Директ.

Внутри аккаунта находятся кампании. Они отвечают за важные факторы: какой у вас дневной бюджет на рекламу; в каких странах и регионах системы могут показать ваши объявления; какие рекламные сети вы хотите использовать.

Для каждой кампании можно создать несколько групп объявлений. В них входят списки ключевых слов и сами объявления.

При такой организации аккаунта вы можете быть уверены, что ваши объявления будут наиболее релевантными в результатах.

Рассмотрим эту структуру на нашем примере с фотографом.

Представьте, что это вы фотограф и вы проводите разные по содержанию фотосъемки. Пусть это будут свадьбы, фото новорожденных и семейные портреты. Каждое направление включает собственный набор услуг, поэтому вы решаете разделить их на отдельные кампании.

Ваш следующий шаг – внутри каждой кампании создать группы объявлений для каждого типа услуг. Например, у вас есть кампания "Свадебный фотограф". В ней можно создать, к примеру, такие группы: "фотосессии влюбленных", "портреты невесты", "репортажная съемка свадеб" и так далее.

В группе объявлений о фотосессиях новорожденных добавьте ключевые слова, которые ваши потенциальные клиенты могут вводить в поиск. Например, "фотосессия детей до года" или "снимки новорожденных". Теперь можно написать объявление, которое соответствует этим ключевым словам:

"Фотосессия детей до года. Мы делаем красивые снимки новорожденных. У нас доступные цены. Ждем вас!"

Если пользователь введет в поиск ключевые слова "фотосессия детей до года", он увидит это объявление.

Подведем итоги. В любой сфере бизнеса при запуске маркетинговой кампании в поисковых системах нужно до мелочей продумать ее структуру.

Разделите товары и услуги по отдельным кампаниям и группам. Так системы смогут показывать ваши объявления именно тем пользователям, которые ищут то, что предлагаете вы. И все будут в выигрыше!

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

Создавайте объявления, которые помогают пользователям найти желаемое. Чем точнее ваша реклама соответствует поисковому запросу, тем она успешнее. Из этого видео вы узнаете:

  • как структурировать маркетинговые кампании в поисковых системах;
  • как структурирование помогает добиться того, чтобы объявления соответствовали поисковым запросам;
  • какие преимущества дает релевантность объявлений.