Основы интернет-маркетинга: модуль 19 из 26

Медийная реклама в деталях

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Здравствуйте! Сегодня мы поговорим о важной технологии медийной рекламы – ремаркетинге. Используя его, вы можете показывать пользователям персонализированные объявления на основе того, какие действия они ранее выполняли на вашем сайте. Из этого видео вы узнаете о принципах ремаркетинга и сможете понять, подойдет ли он для вашей стратегии цифровой рекламы.

В качестве примера возьмем подкаст о кино, который мы уже упоминали в предыдущих видео. Представим, что потенциальный клиент случайно зашел на ваш сайт, когда искал в Интернете интересный контент, который можно слушать по дороге на работу. Ваш подкаст показался ему достойным внимания, и пользователь решил на него подписаться. Но в то время как он заполнял форму, ему позвонили. В результате посетитель покинул сайт, так и не подписавшись. Конечно, вы расстроены этим фактом: пользователь может забыть о вашем подкасте и подписаться на другой.

Как раз здесь на помощь вам придет ремаркетинг. Ваш первый шаг – выбор целевой аудитории.

Существует множество решений и сервисов ремаркетинга. Кроме того, его можно настраивать в различных контекстно-медийных сетях. Какой бы вариант вы ни выбрали, начинать нужно с определения аудитории.

Например, вы хотите обратиться к посетителям своего сайта, которые начали заполнять форму подписки, но бросили это занятие на полпути.

Итак, вы уже выбрали сервис. Во время настройки ремаркетинга вам, возможно, понадобится вставить небольшой фрагмент кода на страницы сайта или в инструмент веб-аналитики. Тогда сервис может начать составлять список пользователей, которые подходят по заданным вами критериям.

Обратите внимание, что личные данные, например имена, фамилии и адреса электронной почты, не собираются. Это будет анонимный список, часто называемый списком ремаркетинга. Для пользователей из него вам нужно подготовить персонализированную рекламу. В нашем примере все посетители сайта, которые приступили к оформлению подписки, но не закончили процесс, будут добавляться в список. Теперь можно приступить к созданию объявлений для этой аудитории.

Реклама должна быть ориентирована на тех, кто начал оформлять подписку на сайте, но не довел дело до конца. К примеру, вы можете предложить таким пользователям дополнительный контент по специальной цене, подарок за подписку или другое поощрение, которое побудит их вернуться на сайт и завершить начатый процесс. Показывая персонализированную рекламу пользователям из списка ремаркетинга, вы можете заинтересовать потенциальных клиентов, даже если те уже ушли с сайта.

Они увидят объявление, перейдут на ваш сайт и завершат подписку.

После того как пользователь подпишется на подкаст, ему больше не нужно показывать рекламу с таким содержанием. Теперь вы можете создать другой список ремаркетинга, на этот раз включив в него подписчиков, и разработать новую рекламную кампанию. Например, можно предлагать им послушать остальные подкасты на вашем сайте. Итак, повторим принципы ремаркетинга. Технология позволяет отслеживать действия посетителей на сайте и формировать списки пользователей. Затем можно создавать объявления для людей, которые выполнили или, наоборот, не выполнили определенные действия.

Надеемся, что вы почерпнули из этого видео полезные идеи о том, как с помощью ремаркетинга вернуть заинтересовавшихся посетителей на сайт и как превратить их в постоянных клиентов.

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

Ремаркетинг позволяет показывать объявления с учетом того, какие действия пользователи выполняли на вашем сайте. На этом уроке мы рассмотрим:

  • как отслеживать действия пользователей на сайте;
  • как определять группы таргетинга на основе данных о действиях;
  • как создавать объявления для выбранных групп пользователей.