Основы интернет-маркетинга: модуль 19 из 26

Медийная реклама в деталях

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Здравствуйте! Медийные объявления часто встречаются в Интернете, и вы уже достаточно хорошо понимаете, как они работают. Возможно, сейчас вы решаете, где бы разместить свою рекламу. Но как найти сайты, на которых это можно сделать, и как связаться с ними? Для этого существуют медийные рекламные сети.

Они выступают в роли посредника и связывают компании, желающие разместить свою рекламу, с сайтами, которые продают рекламные места. Давайте разберемся, как сети могут помочь вам найти подходящие сайты для ваших объявлений. Вернемся к нашему примеру с подкастом о кино. Допустим, вы нашли сайт, на котором хотели бы разместить рекламу своего подкаста. Теперь нужно решить, что делать дальше. Первый способ – это обратиться непосредственно к владельцам сайта и обсудить все детали. Некоторые так и поступают. Но таких сайтов очень много, и со всеми нужно договариваться отдельно. Представляете, сколько времени это займет? Вот тут на помощь и приходят медийные рекламные сети. Они занимаются покупкой и продажей медийной рекламы, связывая компании с сайтами, которые предлагают рекламные места.

Можно представить их как торговую площадку, на которой компании и сайты могут найти друг друга и заключить сделку. Есть много подобных сетей, например Яндекс.Директ или контекстно-медийная сеть Google. Они предлагают разные возможности, но у них есть общие особенности.

Первая и основная: все они предлагают компаниям, желающим разместить свою рекламу в Сети, специально выделенные места на сайтах.

Сайты, которые предлагают эти места, могут присоединяться к таким сетям и устанавливать минимальную цену за показ объявлений.

В свою очередь, вы можете участвовать в аукционе за места на любых сайтах в сети, предлагая цену, которая приемлема для вас. Каждый раз, когда загружается страница, устанавливается связь между покупателями и продавцами. Объявления, которые выигрывают аукцион за рекламное место, появляются на странице.

Конечно, в каждой сети свои правила, функции, а также системы приема и обработки заявок. Но главное, что все они связывают покупателей с продавцами и заполняют объявлениями доступные рекламные места.

Сети также могут помочь вам обратиться к нужной целевой аудитории. Есть два основных способа выбора: тематика веб-страниц для показа рекламы, или общая информация о тех, кто просматривает контент. В зависимости от сети у вас могут быть разные критерии поиска аудитории или способы проведения кампании. Но в любом случае таргетинг необходим, чтобы вашу рекламу увидели те, кому она должна быть адресована.

Сети могут также управлять финансовыми потоками. Торговля рекламой идет каждую секунду без остановки. Сети получают средства от компаний и перечисляют их на счета сайтов, которые размещают у себя объявления. Наконец, пожалуй, главное. Рекламные сети собирают данные и передают их компаниям.

Вы можете узнать, сколько раз и где были показаны ваши объявления, какое количество кликов они собрали и в какую сумму вам это обошлось. Вы также можете сравнить данные для разных сайтов и аудиторий. Часто сети позволяют отслеживать переход по объявлениям на страницы вашего сайта. Так вы можете видеть, приводит ли ваша реклама к конверсиям на сайте.

Если вы хотите использовать медийную рекламу для продвижения своего бизнеса в Интернете, начните с медийных рекламных сетей. С их помощью вы найдете сайты, на которых есть рекламные места, сможете выбрать те из них, которые вам подходят, и охватить свою целевую аудиторию. Сети помогут вам управлять финансовой стороной дела, а ещё соберут для вас данные, по которым вы сможете оценить эффективность ваших рекламных кампаний.

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

Рекламные сети связывают крупные группы сайтов, которые предлагают рекламные места, с компаниями, желающими разместить свою рекламу. Из этого видео вы узнаете:

  • как сотрудничают сайты и компании;
  • какие общие черты есть у разных рекламных сетей.