Основы интернет-маркетинга: модуль 18 из 26

Реклама на других сайтах

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Здравствуйте! На этом уроке мы поговорим о двух самых популярных видах продвижения в Интернете: маркетинге в поисковых системах и медийной рекламе. Оба способа очень эффективны, но каждый из них работает по-своему. Мы разберем их отличия, а также обсудим, где появляются и как выглядят объявления, чтобы вы понимали, как использовать их с максимальной пользой.

Начнем. Представьте, что вы только что посмотрели новый фильм про Джеймса Бонда и хотите послушать отзывы критиков о нем. Вы открываете поисковую систему и вводите запрос "подкасты о кино".

Что же при этом важно для рекламодателя? То, что вы точно знаете, что хотите найти. Рекламодатели используют такую информацию для привлечения потенциальных клиентов, когда те ищут что-то в Сети.

Итак, люди говорят поисковым системам, что хотят найти в Интернете. А рекламодатели настраивают свои объявления так, чтобы они появлялись в результатах поиска по определенным запросам.

Например, пользователь, который в данный момент ищет подкасты о кино, – это потенциальный клиент. Сейчас самое время рассказать ему о вашем подкасте.

Медийная реклама работает по-другому. Пользователи могут видеть ее, даже если в этот момент они не ищут товары или услуги, которые вы предлагаете.

В обычном мире ее аналогом может быть реклама на билбордах или в журналах. Вы можете не узнать, интересовался ли кто-нибудь вашими товарами или услугами, но вы сами выбираете место для установки рекламного щита или издание, в котором будет размещена реклама. Так вы привлечете внимание людей, кому может быть интересен ваш бизнес.

Для размещения медийной рекламы нужно найти сайты, на которые могут заходить ваши потенциальные клиенты. Если пользователи ранее проявляли интерес к товарам или услугам, похожим на те, что предлагаете вы, рекламу можно разместить на сайтах, которые посещают такие пользователи.

Наш клиент в примере с подкастом может читать блоги о фильмах или искать данные о местных кинотеатрах. Хорошо, если ваша реклама будет на подходящих ресурсах.

Ещё одно отличие между поисковой и медийной рекламой – это страницы, на которых она размещается.

Допустим, кто-то ищет подкаст о кино. Появляется ваше объявление, но на него не нажимают. Возможно, пользователь выбрал один из других вариантов.

Маркетинг в поисковых системах имеет одну особенность: ваше объявление может появиться, только когда пользователи что-то ищут. Когда же они покидают поисковую систему и начинают просматривать другие сайты, этот вид рекламы перестает работать.

Но медийную рекламу можно разместить на любом сайте, если на нем есть рекламные площади. Это значит, что вы можете показывать свои объявления на миллионах других сайтов, а не только в поисковых системах.

И последнее отличие: то, как выглядят сами объявления. В поисковых системах это обычный текст. Там есть заголовок, описание, ссылка для перехода и немного дополнительной информации, например адрес или номер телефона. Все зависит от поисковой системы.

Медийная реклама дает гораздо больший простор для творчества. Вы можете выбрать размер и формат, добавить изображения, видео и многое другое. Это значит, что у вас появляется намного больше шансов привлечь внимание потенциальных клиентов.

Теперь вы знаете, чем поисковая реклама отличается от медийной. Но их можно использовать и вместе. Когда пользователи видят красивую медийную рекламу, она привлекает их внимание и может отложиться в памяти. Позднее, когда им понадобится что-то сделать или купить в Интернете, они, скорее всего, воспользуются поиском. Если в результатах появится ваше объявление, пользователи могут вспомнить вас и перейти на ваш сайт.

Подведем итог. Привлечь новых клиентов можно с помощью как поисковой, так и медийной рекламы. Просто это разные способы.

Зная, как они работают, где появляются объявления и какого формата они могут быть, вы сможете привлечь внимание потенциальных клиентов в Сети.

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

И маркетинг в поисковых системах, и медийная реклама помогают находить новых клиентов и развивать бизнес. Однако между ними есть серьезные отличия. На этом занятии мы сравним эти два вида рекламы и объясним:

  • как они работают;
  • где они появляются;
  • как они выглядят.