Основы интернет-маркетинга: модуль 9 из 26

Как повысить эффективность кампаний в поисковой сети

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Здравствуйте!

Итак, вы запустили несколько рекламных кампаний, и хотите узнать, насколько они эффективны.

В этом видео мы объясним, как это сделать, отслеживая конверсии. Вы узнаете, какие бывают типы конверсий, как выбрать нужные вам и какие средства использовать, чтобы отслеживать их.

Одно из преимуществ маркетинга в поисковых системах – это возможность измерять ценность ваших рекламных кампаний для бизнеса. Для этого нужно отслеживать конверсии – полезные для вас действия, которые выполняют посетители сайта. Поисковые системы, такие как Google или Яндекс, предоставляют специальные инструменты для отслеживания. Но о них поговорим чуть позже.

Сначала разберемся, как выбрать нужные вам конверсии. Допустим, вы фотограф-натуралист и продаете свои работы через Интернет. Какие действия на вашем сайте можно считать конверсиями?

Конечно, размещение заказа – это важное действие. А какие ещё действия посетителей будут ценными для вас?

Например, на сайте должна быть форма для связи. Так потенциальные клиенты смогут написать вам и спросить, есть ли у вас другие фотографии и принимаете ли вы специальные заказы. Когда кто-то отправляет вопрос через такую форму, это тоже конверсия. А что если вы не продаете фотографии? Вы снимаете на свадьбах, а на сайте просто выставляете свои работы. Вы можете размещать рекомендации в виде PDF-файлов и отслеживать их скачивание как конверсию.

На сайте может быть ссылка для получения ваших расценок по электронной почте. Нажав на эту ссылку, посетитель в итоге может стать вашим клиентом, поэтому это действие тоже стоит отслеживать как конверсию. В этих двух примерах мы упомянули несколько различных конверсий. Это оформление заказа, отправка формы для связи и скачивание контента. Но этим выбор не ограничивается. Подумайте, какие конверсии вы хотели бы отслеживать для своего бизнеса. Как же это делается? Такую возможность предоставляют поисковые системы. Вы сами или с чьей-то помощью можете вставить небольшой фрагмент кода на определенные страницы сайта. Звучит сложно, особенно если у вас нет соответствующей подготовки. Но не волнуйтесь, мы подробно расскажем, как это сделать.

Вернемся к фотографу-натуралисту, который продает снимки через сайт. Важно учитывать только оформленные заказы, поэтому для размещения кода отслеживания конверсий нужно выбрать подходящее место. Добавлять его на главную страницу бессмысленно: ведь тогда конверсия будет учитываться каждый раз, когда кто-то заходит на ваш сайт.

Правильно будет вставить этот код на странице, которую клиенты видят после того, как разместят заказ. Так вы точно будете знать, что конверсия произошла. Ещё можно отслеживать запросы с сайта. Как и в предыдущем примере, код отслеживания конверсии нужно вставить на странице, которую посетитель видит только после того, как отправил запрос. Это может быть страница с благодарностью за проявленный интерес. Не сложно, правда? Чтобы правильно отслеживать конверсии, добавляйте код на страницы, которые посетители видят уже после того, как выполнили необходимое действие.

После добавления кода на сайт вы начнете получать отчеты о количестве конверсий. Это ценная информация, которая поможет понять, насколько эффективно работают ваши рекламные кампании.

Подведем итоги. С помощью онлайн-инструментов от поисковых систем, таких как Яндекс или Google, вы можете отслеживать конверсии на сайте и двигаться к поставленным целям.

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

Отслеживание конверсий (ценных для вас действий, которые выполняют посетители сайта) – один из лучших способов понять, эффективна ли ваша стратегия маркетинга в поисковых системах. Из этого видео вы узнаете:

  • что такое конверсии;
  • как выбрать именно те действия, которые нужно отслеживать;
  • какие инструменты можно для этого использовать.