Основы интернет-маркетинга: модуль 8 из 26

Рекламные объявления в поисковой сети

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Здравствуйте!

Вы обратили внимание, что, когда вы что-то ищете в Интернете, реклама в результатах поиска по большей части выглядит одинаково? В этом видео мы покажем, как создавать запоминающиеся объявления, привлекательные заголовки и четкие призывы к действию.

Давайте введем поисковый запрос "свадебный фотограф" и посмотрим, какие рекламные объявления появятся в результатах поиска.

Вы сразу увидите, что в Сети много свадебных фотографов и их реклама теряется в однообразном потоке. Дело в том, что их объявления не всегда подходят под запрос и не содержат уникальных предложений.

Помимо рекламы за ваше внимание борются и обычные результаты поиска, которые вы видите в центре страницы.

Как вы понимаете, рекламному объявлению легко затеряться в таком окружении, поэтому важно сделать его уникальным: не таким, как у конкурентов.

Как же вывести рекламу на следующий уровень, чтобы она бросалась в глаза? Несколько простых рекомендаций помогут превратить обычное объявление в настоящий магнит для внимания.

Первое правило: релевантность – это ключ к маркетингу в поисковых системах. Старайтесь, чтобы заголовок вашего объявления как можно лучше совпадал с поисковым запросом. Помните, мы вводили запрос "свадебный фотограф"?

Если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась в результатах поиска по этому запросу, сделайте его заголовком объявления: "Свадебный фотограф".

Если кто-то введет эти ключевые слова в поиск, ваше объявление будет в точности им соответствовать.

Как ещё можно выделиться из толпы? Один из вариантов – уникальное и актуальное предложение или скидка.

Если у вас распродажа или вы предлагаете клиенту какие-то преимущества, ваше объявление заметят. Допустим, первая строка вашего описания выглядела так: "Фотографирую любые свадьбы". Дополним ее специальным предложением. Например, "Скидка 25 % на фотоколлаж".

Объявление сразу стало намного привлекательнее, а у клиента появился конкретный повод посетить ваш сайт. Есть и другие варианты, например "Бесплатная доставка при заказе на сумму от 2000 ₽". Последний пункт – четкий и явный призыв к действию. Сообщите посетителям, каких действий на сайте вы от них ожидаете. Можно сказать: "Посмотрите наше портфолио!" или "Забронируйте!" Исследования показывают, что люди откликаются на призывы к конкретным действиям.

Призыв лучше размещать во второй строке объявления. Так пользователь точно будет знать, что делать, когда он перейдет по ссылке. Допустим, ваше объявление содержит призыв "Забронируйте сегодня". Это неплохо, но не слишком заманчиво. Попробуем более интересный вариант. Например,

"Посмотрите нашу галерею свадебных фото!"

Этот призыв гораздо лучше, ведь он сообщает, какое действие клиенту нужно выполнить на вашем сайте. А ещё он подчеркивает, что ваши услуги соответствуют потребностям клиента, потому что у вас большое портфолио свадебных фотографий. Вернемся к объявлению и сравним до и после. Стало лучше, правда? Новый заголовок гораздо точнее соответствует запросу. Теперь у нас есть интересное предложение и четкий призыв к действию. Клиенты будут гораздо охотнее переходить на сайт по новому объявлению. Итак, что мы узнали? Несколько простых рекомендаций помогут вашей рекламе выделиться на фоне конкурентов. Во-первых, заголовок объявления должен соответствовать запросу. Во-вторых, не забудьте о специальном или актуальном предложении. И наконец, добавьте убедительный призыв к действию.

Эти приемы улучшат ваши объявления. Учтите: создание эффективной рекламы – непрерывный процесс, так же, как исследование ключевых слов или мониторинг ставок. Следуйте этим советам, и в итоге вас будет ждать успех.

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

Посмотрите на страницу результатов поиска в любой поисковой системе. Как много объявлений! Что делать, чтобы ваша реклама выделялась среди них и притягивала взгляды? Из этого видео вы узнаете:

  • как составлять интересные объявления и с их помощью привлекать больше пользователей на сайт;
  • как писать яркие заголовки, после которых хочется читать текст дальше;
  • как формулировать четкие призывы к действию.