Основы интернет-маркетинга: модуль 8 из 26

Рекламные объявления в поисковой сети

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Здравствуйте!

Сегодня мы поговорим о маркетинге в поисковых системах. Из этого видео вы узнаете, что именно делает ключевые слова эффективными.

Мы также рассмотрим три важных критерия, которые нужно учитывать при выборе ключевых слов: релевантность, трафик и конкурентность.

У маркетинга в поисковых системах есть особенность: вы платите за каждый клик по вашему объявлению. Естественно, вы хотите, чтобы ваши затраты окупились.

Вспомним нашего фотографа из Казани. Представьте, что это вы и что фотосъемка для вас скорее бизнес, чем хобби. Вы только что обновили свой сайт и теперь думаете, как привлечь на него новых посетителей.

Вам известно, что за клик пользователей по ключевому слову "свадебный фотограф в Казани" вы платите в среднем 200 рублей. Кстати, ключевым словом может быть целая фраза, а не только одно слово.

Теперь нужно понять, сколько денег приносят вашему бизнесу эти клики. Тогда вы сможете оценить эффективность слова.

Допустим, вы выяснили, что в среднем каждый клик приносит вам 4000 рублей. Можно с уверенностью сказать: слово эффективное. С другой стороны, если это всего 100 рублей, стоит пересмотреть свою стратегию. Зная величину дохода за клик, вы можете оценить эффективность ключевых слов. Однако есть нюанс: доход можно измерить только тогда, когда кампания уже запущена. Как до ее начала проанализировать ключевые слова? Есть несколько способов. Прежде всего, спросите себя, релевантно ли это ключевое слово? Другими словами, точно ли оно описывает ваши товары и услуги?

В нашем примере релевантные ключевые слова есть в запросах пользователей, которые хотят заказать свадебную фотосъемку в Казани. Если ключевые слова вводит в поиск человек, который сам хочет фотографировать на свадьбах, или если ищут цифровую фотографию, а вы снимаете только на пленку, – это слова с низкой релевантностью.

Старайтесь выбирать только те ключевые слова, которые релевантны для вашего бизнеса, и вы быстрее достигнете результата. Ещё один критерий, который нужно учитывать, – это трафик, который может принести то или иное ключевое слово.

Объясню. Вы можете составить список ключевых слов с очень высокой релевантностью. Но что, если их никто не использует в запросах?

Тогда нужно вернуться к началу. Для примера возьмем следующее ключевое слово:

"фотограф в Казани проводит съемки свадеб на природе".

Оно точно описывает то, чем вы занимаетесь. Однако это слово слишком специфично, и, скорее всего, немногие введут в поиск именно его. Если вы сделаете ставку на это ключевое слово, ваши услуги смогут найти лишь единицы.

Теперь рассмотрим ключевое слово покороче:

"свадебный фотограф в Казани".

Оно также релевантно для вашего бизнеса, но его наверняка чаще вводят в поиске. С помощью инструментов для анализа ключевых слов можно прогнозировать трафик, и тогда вы примерно будете понимать, какие ключевые слова можно выбирать. Однако точно подобрать релевантные ключевые слова, которые направят достаточно трафика на ваш сайт, можно лишь методом проб и ошибок.

Теперь вы знаете, что для выбора эффективных ключевых слов нужно учитывать релевантность и трафик. Перейдем к третьему важному критерию. В общих чертах: вам нужно следить за вашими конкурентами. Если ключевое слово релевантно для вашей сферы и приносит определенный трафик, наверняка они тоже его выбирают. Например, большинство фотографов в Казани, скорее всего, используют ключевое слово "свадебный фотограф в Казани".

Это не значит, что вам нужно исключить его. Просто следует искать и такие ключевые слова, у которых высокая релевантность и потенциал в привлечении трафика, но относительно низкая конкурентность. 

Возможно, конкурентность слова "фотосъемка свадеб на пленку в Казани" окажется ниже, потому что оно точнее описывает ваши услуги. Итак, составляя список ключевых слов для своих рекламных кампаний, помните о трех критериях: релевантность, трафик и конкурентность.

Постарайтесь учесть все аспекты и найти оптимальное решение, которое поможет вам добиться желаемого результата. Постоянно следите за эффективностью выбранных ключевых слов. Так вы легко поймете, какие из них действительно работают, а какие стоит изменить.

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

При запуске новой маркетинговой кампании в поисковых системах важно понимать, от чего зависит эффективность ключевых слов. В этом видео вы узнаете, что нужно учесть, прежде чем включиться в конкурентную борьбу за показ рекламы. Мы расскажем:

  • о релевантности;
  • о трафике;
  • о конкурентности.