Основы интернет-маркетинга: модуль 5 из 26

Начало работы с поисковыми системами

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Здравствуйте! На этом занятии мы поговорим о том, как и зачем размещать рекламу в поисковиках. Вы узнаете, как работает маркетинг в поисковых системах, почему это очень эффективный способ и как компании соревнуются за рекламные места.

Представьте, что вы живете в Томске, весь день бегаете по делам и вам жутко захотелось кофе. Вы достаете телефон и ищете кофейню в Томске.

На экране появляется страница со множеством вариантов в каждом разделе: на карте, в объявлениях и в результатах поиска. Кто же знал, что их будет так много?

Некоторые результаты отобраны алгоритмом обычного поиска. Это те страницы, которые поисковая система считает максимально соответствующими вашему запросу. В другом разделе показаны объявления.

Если сравнить их с объявлениями в обычном журнале, то вы заметите одно важное отличие: все они о кофейнях.

Никаких ненужных вам товаров и услуг. Что ещё интересно: объявления очень похожи на результаты обычного поиска.

Именно поэтому платная поисковая реклама так эффективна. Главная задача поисковой системы – показать результаты по запросу пользователя. Эта модель перенесена и на объявления: они дополняют страницу результатов поиска и в конечном итоге помогают найти то, что вам нужно. Давайте посмотрим, как работает реклама в поисковых системах. Есть несколько моделей. Одна из самых популярных – это текстовые объявления, которые мы видим на странице результатов поиска.

Каждый раз, когда вы отправляете запрос, среди рекламодателей проводится аукцион за право показать рекламу на странице результатов. Всё происходит быстро и незаметно для вас. Вы видите только победителей – их реклама появляется на странице.

А как система определяет, кто победил? Главные критерии – это ставка и качество.

Ставка – это максимальная сумма, которую рекламодатель готов платить за клики по объявлению. Если кто-то нажимает на объявление, со счета рекламодателя списывается сумма в размере этой ставки или чуть меньше.

Таким образом, если ставка за ключевое слово равна двум рублям, то это максимальная стоимость каждого клика по объявлению. Если объявление появилось на странице, но кликов не было, рекламодатель ничего не платит.

В идеале размер ставки соответствует степени значимости ключевых слов для компании, но каждый рекламодатель может указать свою ставку. Некоторые согласны платить 50 копеек за ключевое слово. Другие готовы отдать 10 рублей.

Средняя величина ставки зависит от отрасли и от ключевых слов. Другой важный критерий – это показатель качества.

Чтобы выиграть аукцион, иногда мало просто сделать самую высокую ставку. Поисковые системы выбирают объявления и ключевые слова, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя. Может получиться так, что объявление с высокой релевантностью окажется вверху страницы даже при небольшой ставке. И наоборот, если объявление не представляет пользы, то даже при высокой максимальной цене за клик система не покажет его. Подведем итоги. Платные объявления – это ещё один способ продвижения товаров и услуг с помощью поисковых систем.

Если у вас получится грамотно выстроить стратегию поисковой рекламы, потенциальные клиенты увидят ваши объявления в самый подходящий момент.

Хотите узнать больше о маркетинге в поисковых системах? Посмотрите наши видеоуроки по поисковой рекламе.  

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

Когда пользователь вводит в поисковую систему слово или фразу, на экране появляется страница результатов поиска. Она поделена на разделы, на ней есть ссылки на веб-страницы и другой контент, подходящий к запросу. В этом видео мы расскажем о рекламе в поисковых системах. Вы узнаете:

  • как работает реклама в поисковых системах;
  • почему поисковая реклама очень эффективна;
  • как проводятся аукционы за возможность показывать объявления на странице результатов поиска.