Основы интернет-маркетинга: модуль 16 из 26

Начало работы с контент-маркетингом

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Скажем прямо: на создание качественного контента может уйти много времени. Неудивительно, что в этом случае результат хочется показать как можно большему числу пользователей.

В этом уроке мы обсудим различные способы продвижения контента, создание календаря для контент-маркетинга, а также поговорим о трех каналах распространения материалов: собственных, заработанных и платных.

Знаете ли вы, что некоторые блогеры советуют уделять продвижению контента столько же времени, сколько ушло на его создание? Активно распространяя материалы онлайн, вы сможете расширить свою аудиторию, ведь множество пользователей постоянно находится в Сети.

Представьте: владелец магазина зоотоваров Владимир потратил много времени и сил на создание развлекательного материала о том, как обучить собаку трюкам.

Теперь Владимир хочет, чтобы на его контент обратила внимание целевая аудитория. Для этого стоит заняться продвижением.

Чтобы разработать стратегию продвижения контента, Владимиру нужно определить, на каких интернет-площадках проводят время его потенциальные читатели. Они предпочитают Pinterest или Instagram? Смотрят видео на YouTube или любят читать блоги? Чтобы правильно определить стратегию, нужно знать, как пользователи взаимодействуют с контентом.

Прежде чем приступить к созданию плана продвижения контента, стоит определить, какие каналы вам доступны. Сначала разделите их на три категории: собственные, заработанные и платные.

У Владимира к собственным маркетинговым каналам относятся те, которыми он управляет, например его сайт, блог и профили в социальных сетях. С помощью таких каналов можно начать продвижение контента – это отличный вариант, универсальный и, как правило, недорогой.

На заработанных каналах контент размещают сторонние пользователи. Например, другой блогер, который пишет об уходе за домашними животными, может опубликовать у себя материалы Владимира. С помощью заработанных каналов можно увеличить охват аудитории и повысить доверие клиентов.

Наконец, есть платные каналы для продвижения контента. Благодаря им вы можете адресовать маркетинговые кампании определенной аудитории с учетом своих целей и бюджета. Владимир может рекламировать в социальных сетях запись из своего блога. Так ее увидят больше потенциальных читателей, которые часто используют эти каналы.

Вы определили, с помощью каких каналов будете продвигать материалы? Пора составить календарь для управления контентом. Такой календарь – это подробное расписание всех ваших действий по контент-маркетингу. Если вы будете точно знать, когда и какие материалы публиковать, то сможете работать над контентом эффективно и последовательно. Кроме того, такой подход обеспечит всех участников вашей команды четким планом действий.

Вот несколько советов, как начать работу с календарем для управления контентом:

  • Задавайте выполнимые цели. Указывайте в календаре контент-маркетинга реалистичные сроки. Если цель недостижима, вы отстанете от графика и не сможете использовать материалы с наибольшей эффективностью.

  • Выделяйте ключевые даты. Публикуйте тематический контент к праздникам или событиям, связанным с вашим бизнесом.

  • Используйте несколько каналов. Подумайте, как сочетание различных маркетинговых каналов, например блогов и социальных сетей, может повысить эффективность ваших кампаний контент-маркетинга.

  • Думайте о своей аудитории. Четко указывайте в календаре, для кого предназначен контент на каждом из запланированных этапов. Если вы сегментируете свою аудиторию, уточняйте, к какой из групп вы обращаетесь.

  • Осваивайте онлайн-инструменты. Есть множество бесплатных и платных инструментов, с помощью которых вы сможете вести календарь, публиковать контент в социальных сетях и работать над материалами вместе с командой. Такие сервисы позволят вам сэкономить время благодаря автоматизации некоторых этапов создания и распространения контента.

Итак, мы обсудили, как продвигать контент онлайн. Теперь вам стоит обдумать, какие каналы лучше всего подойдут для вашего бизнеса или бренда, и решить, как с помощью специального календаря максимально эффективно провести кампанию по контент-маркетингу.

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

Правильное распространение и продвижение в Интернете созданного контента – важнейшая составляющая успеха. В этом уроке мы расскажем:

  • о доступных каналах для эффективного продвижения и распространения контента;
  • о календаре, который поможет правильно организовать контент-маркетинг;
  • о том, как привлечь внимание пользователей к контенту.