Работа с клиентами на мобильных устройствах: модуль 1 из 2

Реклама для мобильных устройств

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Здравствуйте! В этом уроке мы поговорим о мобильной рекламе в поисковой сети.

Если вы хотите привлечь пользователей смартфонов и планшетов с помощью поисковой рекламы, вы, наверное, уже немного знаете о том, как она работает. В этом видео мы покажем, как применить ваши знания к мобильным устройствам, а также разберем несколько стратегий и полезных советов.

Итак, начнем. С помощью кампаний для мобильного поиска можно достигать самых разных целей, например привлекать больше потенциальных клиентов, получать больше звонков или повышать продажи. Но сначала убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Как это проверить?

Во-первых, скорость загрузки должна быть очень высокой. Никому не понравится, если сайт будет долго открываться, особенно на мобильных устройствах.

Во-вторых, сайт должен правильно отображаться и работать на любом смартфоне или планшете.

Наконец, мобильной версией сайта должно быть удобно пользоваться. Для этого требуются красивые крупные кнопки, которые не нужно долго искать, минимум ввода текста и понятная навигация.

Если ваш сайт не соответствует всем трем пунктам, сначала займитесь ими. Это нужно сделать сразу, ведь иначе вы будете оплачивать переходы на сайт, которым никто не захочет пользоваться, и в итоге все останутся недовольны. К счастью, есть много инструментов, с помощью которых можно адаптировать сайт для мобильных устройств. Допустим, ваш сайт оптимизирован и готов к наплыву посетителей. Как и в любой другой кампании в поисковой сети, вам нужно выбрать ключевые слова, по которым можно будет найти ваше объявление. Вы можете использовать те же слова, которые выбрали для обычной кампании. Однако помните, что на мобильных устройствах пользователи не всегда формулируют запросы так же, как на компьютере. Обычно они стараются использовать слова покороче и попроще.

Скажем, вы сантехник из Северо-Восточного округа Москвы. На компьютере пользователи, например, ввели бы запрос "сантехники в Отрадном", но на смартфоне они искали бы что-то вроде "течет кран" или "забилась раковина".

Как же разобраться, какие запросы чаще вводят на мобильных устройствах? Для этого есть отличные инструменты, например Планировщик ключевых слов от Google или инструмент анализа ключевых слов, который предлагает Яндекс. С их помощью вы можете проанализировать любое ключевое слово и посмотреть, какой процент запросов с ним приходится на мобильные устройства. Уделите этому немного времени, и тогда вы подберете наиболее удачные ключевые слова для мобильного поиска: те, которые, с одной стороны, подходят для вашего бизнеса, а с другой – популярны среди пользователей смартфонов и планшетов.

Теперь давайте обсудим сами объявления. Часто мобильный поиск используется для решения строго определенных задач. Обычно на телефоне ищут сантехника не просто так, а чтобы он помог устранить проблему, и как можно скорее.

В своих объявлениях предлагайте решение именно того вопроса, который в данный момент интересует пользователя. Если кто-то вводит запрос "протекает ванна", ему не нужно знать о том, что вы можете починить любую сантехнику. Будет лучше, если пользователь увидит объявление о том, что вы выполняете срочный ремонт ванн. Так он точно будет знать, что вы справитесь с этой работой.

Итак, мы обсудили, как оптимизировать целевую страницу, найти подходящие ключевые слова и правильно составить объявление. Есть ещё пара советов, которые будет полезно запомнить.

Первый может показаться очевидным, но тем не менее. Если вы создаете поисковую рекламу, которая адресована пользователям мобильных устройств, сделайте так, чтобы она появлялась на этих устройствах. Если вы не хотите, чтобы ее видели также и на компьютере, просто укажите это.

В поисковых системах, таких как Google и Яндекс, можно настроить показ определенных объявлений только на мобильных устройствах. Тогда они не будут появляться в результатах поиска на компьютере. Можно сделать и наоборот. Это не займет много времени, и вы точно будете знать, что не зря старались, создавая объявления для мобильного поиска.

И последний совет. На мобильных устройствах мы ведем себя не так, как за компьютером, и это различие может отражаться в цене за показ объявлений, которую вы задаете. Допустим, у вас есть эффективно работающая рекламная кампания в поисковой сети. Но вы проверяете аналитику и замечаете, что пользователи мобильных устройств на 10 % реже заполняют форму для связи. В этом случае вы можете прибегнуть к так называемой корректировке ставок и на 10 % уменьшить цену за показ ваших объявлений на телефонах и планшетах. Корректировка ставок позволит вам рационально и с большей выгодой расходовать средства.

Что ж, как видите, есть много способов повысить эффективность объявлений для мобильного поиска. Помните, что нужно обязательно адаптировать сайт для мобильных устройств. Подбирайте ключевые слова, по которым потенциальные клиенты обычно составляют запросы на смартфонах. Создавайте объявления для решения конкретных задач и не забывайте о специальных функциях для оптимизации рекламных кампаний.   Разобравшись во всем, вы сможете добиться успеха.  

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

Объявления в мобильном поиске позволяют обращаться к потенциальным клиентам именно в тот момент, когда они ищут ваши товары или услуги. В этом видео мы расскажем:

  • о важности сайта, оптимизированного для мобильных устройств;
  • о подборе эффективных ключевых слов и объявлений;
  • о специальных функциях для кампаний в мобильной поисковой сети.