Продвижение с помощью поисковых систем: модуль 3 из 4

Продвижение сайта в поисковых системах

Добавить в план обучения
Удалить из плана обучения
Поделиться
Твиттер
Facebook
LinkedIn

Вы завершили это занятие

Почему бы не продолжить обучение по бесплатным материалам?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Здравствуйте!

Поисковая оптимизация может показаться очень сложным процессом. Чтобы правильно его организовать, нужно определить четкие цели, а затем постоянно следить за их достижением.

В этом видео мы расскажем, почему важно задавать цели поисковой оптимизации. Мы разберем, как определить критерии успеха и показатели для измерения. Вы также узнаете о полезных инструментах.

Если у вас есть цели поисковой оптимизации, вы можете оценивать, отслеживать и анализировать результаты. Вы будете понимать, какие ваши действия эффективны, а какие – нет. Это даст возможность изменить и улучшить свою тактику. Сначала попробуем понять, для чего вам нужна поисковая оптимизация. Каких целей вы хотите достигнуть в Сети? Что вы понимаете под словом "успех"?

Представьте, что вы владелец небольшой фермы. Вы наверняка хотите, чтобы как можно больше новых клиентов покупали ваши фрукты и овощи. Вы также стараетесь поддерживать хорошие отношения с постоянными покупателями, размещая качественный контент на сайте. Вы надеетесь, что они и дальше будут покупать у вас продукты.

Итак, вы только что определили для себя три задачи.

Конверсия: вам нужно, чтобы посетители сайта становились вашими клиентами. Взаимодействие: вам нужно, чтобы посетители взаимодействовали с контентом сайта. Привлечение: вы хотите привлекать новых клиентов.

Выбрав цели поисковой оптимизации, вы получите показатели, которые можно измерить. Это даст возможность лучше понять, насколько эффективен ваш сайт. Как узнать, получается ли у вас двигаться к цели? Есть показатели, которые важнее остальных.

Например, здорово находиться на первом месте в результатах поиска, но это ещё не гарантия успеха.

И вот почему. Допустим, сайт вашей фермы появляется первым в результатах по запросу "овощи из огорода". Число посетителей растет, а продажи нет.

Возможно, те, кто вводит такой запрос, хотят сами выращивать овощи, а не покупать их. Какой вывод можно сделать? Не тратьте силы на ключевые слова, если они не соответствуют вашей деятельности.

Если вам не нужно быть в числе первых, тогда какова цель? Есть и другие способы оценки успеха. Поговорим о них. Помните, чуть ранее мы определили задачи? Они нам и нужны.

Вы можете считать конверсии, отслеживая количество посетителей сайта, которые купили у вас фрукты или овощи. Можно также учитывать менее значимые действия, которые могут способствовать росту продаж, например подписки на рассылку.

Вы можете оценивать показатели привлечения и охвата. Просто отслеживайте, как часто ваш сайт появляется в результатах поиска и сколько людей переходит оттуда на ваш ресурс.

Вы также можете оценивать вовлеченность посетителей вашего сайта. Смотрите, что они читают и какие действия выполняют, например оставляют комментарии или подписываются на ваши страницы в соцсетях.

Как отследить все эти показатели? Для этого можно использовать инструменты для аналитики и веб-мастеров. Их предлагает большинство крупных поисковых систем, например Bing, Google или Яндекс. Часто они бесплатные. Как правило, они представляют собой наборы отчетов и сервисов, которые помогают отслеживать и контролировать видимость сайта в поисковых системах.

Вы можете посмотреть, по каким ключевым словам система включает ваш сайт в результаты, на какие веб-страницы они ведут и сколько посетителей переходит по ссылкам на ваш сайт. Эта информация важна, если ваша цель – привлекать клиентов, которые вводят в поиске определенные слова.

Аналитические инструменты также позволяют лучше понимать поведение посетителей, помогая ответить на ряд вопросов.

Сколько перешедших на сайт из результатов обычного поиска становятся клиентами? Какие страницы сайта или контент стимулируют посетителей совершать покупки? Какой контент не приносит пользы?

Владея информацией, вы можете улучшить стратегию поисковой оптимизации. Если вы пользуетесь услугами агентства, то эти сведения помогут вам понять, насколько эффективно оно справляется с задачей. Подведем итоги.

Определите цели поисковой оптимизации. Так вы сможете понять, появляется ли ваш сайт в нужный момент в результатах обычного поиска и как это помогает вашему бизнесу.

Оценивайте показатели своей деятельности по разным аспектам. Так вы поймете, что у вас получается, а что нужно доработать. Ставьте четкие цели, пользуйтесь инструментами для контроля, и у вас получится грамотно оптимизировать сайт для поисковых систем.

test

test

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Скрыть' : 'Посмотреть расшифровку') ]}

Основная информация

Чтобы сделать стратегию поисковой оптимизации ещё более эффективной, ставьте достижимые цели и регулярно оценивайте результаты с помощью инструментов аналитики. Из этого видео вы узнаете:

  • как определить критерии успеха;
  • как выбирать показатели для аналитики;
  • какие инструменты могут быть вам полезны.