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3. Lancez-vous à l'international avec le SEO

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Bonjour !

Dans cette leçon, nous allons vous expliquer comment une stratégie d'optimisation du référencement ( SEO ) peut aider votre entreprise à toucher des clients à l'international.

Si vos clients potentiels sont dans différents pays ou parlent plusieurs langues, il y a de nombreux éléments à prendre en compte. Nous allons passer en revue les plus importants : la langue, la localisation et le ciblage des pays.
Tout d'abord, vous avez besoin de parler la langue de vos clients, littéralement.

Il y a quelques règles de SEO pour les sites Web qui proposent du contenu en plusieurs langues. La première est de veiller à ce que chaque page rédigée dans une autre langue possède sa propre page Web.

Pourquoi est-ce important ? Imaginons que vous cultivez des avocats en France et que vous voulez vendre vos produits de qualité dans d'autres pays.

Grâce aux technologies de conception Web, on peut avoir un contenu en langue française sur une page Web, par exemple www.exemple.fr/avocat.html, et permettre aux visiteurs de cliquer sur un bouton pour afficher la même page rédigée en anglais. Ça parait génial, n'est-ce pas ? Le problème est que, si les humains peuvent cliquer sur ce bouton, les moteurs de recherche ne le peuvent pas.

Il est préférable de séparer chaque version traduite sur une page Web spécifique. Dans cet exemple, il vaudrait mieux placer la version anglaise sur sa propre page avec une URL distincte : www.exemple.com/avocado.html

Le deuxième point important est la question du mélange de plusieurs langues sur une même page. C'est à éviter à tout prix. Par exemple, lorsque la moitié de votre contenu est en français et l'autre moitié en anglais, les moteurs de recherche n'arrivent pas à déterminer la langue de votre contenu. Il est préférable d'utiliser différentes pages pour différentes langues.
Ensuite, évitez d'utiliser des services automatisés pour traduire votre contenu. Vous avez un texte sur les produits bio à traduire en français ? Demandez à une vraie personne de vous le traduire.

Pourquoi est-ce nécessaire ? Les moteurs de recherche n'accordent pas de valeur au contenu généré par les outils de traduction automatique. Pire encore, la page peut être considérée comme du spam. Un service de traduction peut vous coûter un peu plus cher au départ, mais vous aurez probablement un contenu de meilleure qualité pouvant offrir de meilleurs résultats à votre activité.

Si vous avez pris le temps de traduire votre contenu, certains moteurs de recherche vous permettent d'ajouter des annotations linguistiques à vos pages Web. Ces annotations aident les moteurs de recherche à offrir le bon contenu à la bonne personne en fonction de son pays ou de sa langue.

Imaginons que vous êtes un agriculteur qui expédie ses fruits et légumes dans les pays voisins. Vous avez créé un excellent contenu pour votre clientèle française, mais vous avez également fait traduire avec soin ce même contenu en allemand pour votre marché en Allemagne. Justement, une page concerne vos avocats.

En tant qu'agriculteur, vous vous attendez à ce que votre page sur les avocats en allemand apparaisse sur une page de résultats de recherche pour vos clients potentiels en Allemagne et votre page française pour vos clients en France. Pour aider les moteurs de recherche à découvrir cet autre contenu, vous pourriez dans ce cas ajouter une annotation à chaque page en français et en allemand.

Ces balises marqueront vos pages pour que les moteurs de recherche proposent la bonne version de votre contenu aux internautes dans leur pays respectif.

Lorsque vous approfondirez vos connaissances sur les annotations, vous verrez qu'elles peuvent être d'excellents outils pour des configurations multilingues et multinationales plus avancées.
Nous avons abordé certains des aspects structurels liés à l'ajout de langues différentes à votre site Web. Mais, même si vous n'ajoutez pas plusieurs langues, il y a d'autres points à prendre en compte pour vos clients situés dans différents pays et marchés.

Commencez par penser aux informations qui peuvent leur être utiles.

Avez-vous besoin de donner les prix des produits dans différentes devises ?

Est-ce que vos clients étrangers potentiels utilisent un autre système de mesure (métrique/impérial) ? Est-ce qu'ils pèsent les avocats en kilos ou en livres ?

Avez-vous ajouté votre adresse complète et un indicatif téléphonique français pour qu'ils puissent vous contacter ?

Devez-vous mentionner vos heures d'ouverture dans différents fuseaux horaires ?

Ce sont des petites choses que vous pouvez faire pour que votre site soit utile à des clients potentiels dans différents pays. Ce sont aussi des signaux pour aider les moteurs de recherche à comprendre que votre contenu est pertinent pour les marchés internationaux.
Au-delà de la langue et de la localisation, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre le pays (ou les pays !) que vous ciblez.

Par exemple, si votre site Web a un domaine de premier niveau national (en anglais country code Top-Level Domain ou ccTLD), cela laisse fortement supposer que votre site cible un pays spécifique. Un exemple d'un site en France avec un ccTLD serait www.fermeavocats.fr. Pour l'Allemagne, le même site serait www.fermeavocats.de.

Et si ce n'est pas le cas ? Que se passe-t-il si vous avez un domaine générique comme www.exemple.com ?

Les moteurs de recherche peuvent utiliser un certain nombre de facteurs, y compris l'endroit où votre site est hébergé, son adresse IP et des informations sur vos pages Web. Vous pouvez toujours aider votre site et son contenu à être plus visibles pour des clients potentiels internationaux en utilisant des outils de ciblage par pays tels que ceux de la Search Console de Google.
Et voilà, vous êtes prêt. Au moment de lancer la promotion de votre site dans d'autres pays, gardez trois choses à l'esprit : la langue, la localisation et le ciblage des pays.

Si vous le faites, vous pouvez ajuster votre site Web et votre stratégie de SEO pour garantir un succès international à votre site. Vous voulez en savoir plus ? N'oubliez pas de consulter nos leçons sur le marketing international et l'exportation.

Conversion

Action que vous souhaitez inciter les visiteurs à effectuer (achats en ligne, envois de formulaires, appels téléphoniques et visionnages de vidéos, par exemple). Exemple : "Mon principal objectif est que les utilisateurs réservent un créneau pour un entretien sur mon site Web, mais une inscription à ma newsletter par e-mail est aussi considérée comme une conversion."

Méta mots clés

Courte liste de mots clés décrivant brièvement le contenu d'une page. Elle n'est utilisée par aucun moteur de recherche. Exemple : "Je ne me soucie pas de l'inclusion de méta mots clés dans mes pages Web, car les moteurs de recherche n'utilisent pas ces informations."

Taux de conversion

Rapport entre le nombre de conversions et le nombre de visites, qui permet généralement de mesurer les performances numériques. Exemple : "Je ne sais pas vraiment pourquoi, mais mon taux de conversion sur les peintures extérieures est très faible pour les visiteurs de sexe masculin."

Réseau social

Communauté d'individus qui créent et partagent des contenus. Exemple : "Je pourrais peut-être présenter mes peintures murales pour salle de bain sur les réseaux sociaux et attirer ainsi de nouveaux clients."

Analyse

Analyse des données générées par l'activité des utilisateurs sur les sites Web ou dans les applications mobiles. Le but est de déterminer comment améliorer les sites Web et les campagnes marketing. Exemple : "Grâce à un outil d'analyse d'audience Internet, je peux déterminer comment améliorer certaines pages Web dans le but d'accroître l'interaction avec les clients sur mon site."

Algorithme

Ensemble de règles permettant aux ordinateurs de résoudre des problèmes. Grâce aux algorithmes, les moteurs de recherche peuvent déterminer le classement d'une page pour une requête de recherche spécifique. Exemple : "J'espère que les algorithmes du moteur de recherche établissent une correspondance entre mes pages Web pertinentes et l'audience que je cible."

Réalité virtuelle

Simulation informatique d'un environnement 3D avec lequel vous pouvez interagir à l'aide d'accessoires tels qu'un casque, des capteurs ou un joystick.

Requête de recherche

Expression ou terme complet et exact que l'utilisateur saisit dans le moteur de recherche afin de trouver l'information souhaitée. Il ne correspond pas forcément aux mots clés précis ciblés par les annonceurs. Exemple : "La requête de recherche 'photographe pour animaux Lyon' me permet d'obtenir d'excellents résultats tous les mois."

Bannière

Type de publicité diffusée sur les pages Web et dans les applications mobiles, disponible dans différents formats (images, GIF animés, rich media, par exemple). Exemple : "Les bannières que je diffuse me permettent d'attirer de nouveaux clients sur mon site Web."

URL

Adresse unique d'une page ou d'un contenu numérique sur Internet. Exemple : "Vous pouvez accéder à mon site Web en saisissant l'URL dans votre navigateur."

Moteur de recherche

Outil qui indexe et affiche des contenus numériques pertinents en réponse à des mots clés saisis par les utilisateurs. Voici quelques-uns des moteurs de recherche les plus populaires sur Internet : Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu et Yandex. Exemple : "Les moteurs de recherche me permettent d'étudier les tendances en matière de décoration intérieure."

Méta description

Description d'une page Web, incluse dans le code de cette dernière. Elle peut aussi être intégrée dans la description figurant sur la page de résultats d'un moteur de recherche. Exemple : "Je rédige des méta descriptions pour chaque page de mon site Web au cas où le moteur de recherche afficherait la page dans les résultats."

Sitemap XML

Liste des pages Web composant votre site, permettant aux moteurs de recherche d'analyser ce dernier. Exemple : "L'ajout d'un sitemap XML a permis aux moteurs de recherche d'identifier les pages incluses dans www.bertinprimeurs.fr."

Ordinateur de bureau

Ordinateur non mobile. Exemple : "Je préfère utiliser un ordinateur de bureau à la maison, mais je prends mon ordinateur portable lorsque je voyage."

Médias sociaux

Contenus créés sous forme de textes, d'images ou de vidéos, et partagés sur Internet. Exemple : "Comme les médias sociaux évoluent en permanence, j'ai fait appel à un professionnel pour m'aider à élaborer une stratégie dans ce domaine."

Classement

Position d'un résultat sur la page d'un moteur de recherche. Exemple : "Je vais tout mettre en œuvre pour que mon site Web s'affiche en première position dans le classement des moteurs de recherche, pour l'audience et les mots clés que je cible."

Réseau publicitaire

Plate-forme permettant aux annonceurs d'entrer en relation avec les éditeurs qui souhaitent héberger leurs annonces. L'annonceur paie des frais facturés par le réseau dès qu'un événement (convenu auparavant) se produit (par exemple, une impression d'annonce, un clic ou une vente). Ensuite, le réseau partage les revenus générés par l'annonceur avec l'éditeur, après avoir déduit sa commission. Exemple : "Nous avons choisi un réseau publicitaire pour nos campagnes display. Par conséquent, nos annonces devraient être rapidement diffusées sur un large panel de sites Web."

Page de résultats d'un moteur de recherche

Liste de résultats s'affichant dans un moteur de recherche en réponse à la requête saisie par l'utilisateur. Exemple : "Lorsque j'ai saisi la requête 'acheter peinture brillante en gros', des résultats naturels et des liens commerciaux se sont affichés sur la page de résultats du moteur de recherche."

Blog vidéo

Version vidéo d'un blog, qui contient donc des vidéos plutôt que des articles écrits.

Coût par conversion

Également appelé "coût par acquisition" (CPA), ce ratio compare le montant que vous dépensez en frais publicitaires au nombre de conversions enregistrées par vos annonces. Par exemple, si vous dépensez 100 € et enregistrez 4 conversions, votre coût par conversion s'élève à 25 €. Ce dernier doit être inférieur à la valeur d'une conversion. Par exemple, si une conversion ne vous rapporte que 20 €, un coût par conversion de 25 € n'est pas rentable. Exemple : "Mon coût par conversion était trop élevé. J'ai donc réduit mes dépenses de publicité en ligne et cherché un moyen d'améliorer mes annonces pour mes futures campagnes."

Index

Catalogue de pages Web et de contenus numériques, dans lequel il est possible d'effectuer des recherches, permettant à un moteur de recherche de fournir des résultats pertinents. Exemple : "Avant que mon site n'apparaisse dans l'index du moteur de recherche, les utilisateurs ne le trouvaient pas lorsqu'ils recherchaient des peintures murales pour salle de bain."

Application

Programme conçu pour être exécuté sur les smartphones, les tablettes et autres appareils mobiles. Exemple : "J'ai besoin de faire repeindre ma maison. J'ai donc téléchargé une application de services de proximité afin de trouver une entreprise réputée dans ma région."

Chapeau blanc

Pratique visant à optimiser les pages Web pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche. Exemple : "J'aide les moteurs de recherche à trouver mon site Web www.bertinprimeurs.fr à l'aide de techniques de chapeau blanc exclusivement."

Page d'accueil

Page d'introduction ou "principale" d'un site Web. Exemple : "Sur ma page d'accueil, je présente des exemples de mes plus belles réalisations en matière de ravalement de façade."

Optimisation du référencement

Processus consistant à modifier les pages Web, le contenu et la promotion de ce dernier afin d'améliorer la visibilité dans les résultats de recherche naturels (ou gratuits) des moteurs de recherche. Exemple : "Mon investissement dans l'optimisation du référencement me permet d'obtenir un meilleur classement de mon site Web dans les résultats des moteurs de recherche."

ROI

Calcul permettant à l'annonceur de déterminer si ses campagnes de marketing en ligne sont rentables. Voici l'une des formules les plus fréquemment utilisées pour obtenir le ROI : (gain généré par l'investissement - coût de l'investissement)/coût de l'investissement. Exemple : "Ce trimestre, les ventes résultant de nos campagnes de publicité display nous ont permis d'obtenir un ROI positif."

URL (Uniform Resource Locator)

Adresse unique d'une page ou d'un contenu numérique sur Internet. Exemple : "Vous pouvez accéder à mon site Web en saisissant l'URL dans votre navigateur."

Élément TITLE

Titre d'une page Web, indiqué dans le code HTML de cette dernière. Il est souvent utilisé comme titre de la page dans les résultats de recherche. Exemple : "J'accorde une attention particulière à l'élément TITLE de mes pages Web pour permettre aux moteurs de recherche de bien comprendre sur quoi elles portent."

Mot clé

Mot ou expression saisi par un utilisateur dans un moteur de recherche, que les entreprises peuvent cibler dans le cadre de leurs campagnes publicitaires.

CPC max.

Votre coût par clic (CPC) ou montant d'enchère maximal correspond à la somme la plus élevée que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Cependant, il ne s'agit pas forcément du montant qui vous sera facturé. Par exemple, si votre CPC max. s'élève à 1,25 €, vous pouvez ne payer qu'1,04 € pour un clic, en fonction de différents facteurs liés aux annonces concurrentes. Toutefois, si vous augmentez votre enchère, vous aurez sans doute plus de chances d'obtenir une meilleure position sur la page de résultats de recherche. Exemple : "J'opte pour une enchère de 2,25 €, mais elle correspond à mon CPC max. Je ne m'appelle pas Crésus !"

HTML

Langage de balisage hypertexte ("Hypertext Markup Language") permettant aux développeurs Web de créer des sites. Exemple : "Mon site Web a été créé au format HTML."

Acquisition de trafic

Processus consistant à attirer des visiteurs. On parle généralement de trafic vers les sites Web, les applications mobiles et les autres ressources numériques. Exemple : "Ma stratégie d'acquisition consiste à cibler les personnes ayant récemment acheté une maison ancienne."

Robot

Programme conçu pour parcourir le contenu Web et collecter des informations le concernant afin d'aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent. Exemple : "Lorsque j'ai lancé mon site Web, j'ai vérifié si mes pages pouvaient être vues par les robots des moteurs de recherche, de sorte qu'ils puissent les indexer."

Optimisation des conversions

Processus consistant à améliorer votre stratégie numérique afin d'accroître la proportion de visiteurs réalisant vos objectifs. Exemple : "Lorsque j'aurai ajouté une nouvelle gamme de peinture décorative sur mon site Web, je commencerai à me concentrer sur l'optimisation des conversions."

Liens sponsorisés

Type de publicité permettant aux annonceurs d'enchérir pour diffuser leurs publicités à côté des résultats de recherche selon les mots clés saisis par les utilisateurs. Les entreprises sont ainsi visibles au moment précis où les consommateurs recherchent leurs produits ou services. Exemple : "Le SEO est un processus à long terme, mais les liens sponsorisés m'ont permis d'augmenter fortement le trafic vers mon site Web, et ce très rapidement."

UGC (User-Generated Content)

Contenus créés par les utilisateurs d'une plate-forme en ligne (vidéos, commentaires ou posts, par exemple). Exemple : "Sur la plupart des réseaux sociaux, les fonctions de publication et de partage reposent sur le contenu généré par l'utilisateur."

Objectif

Action que vous souhaitez inciter les visiteurs à effectuer (achats en ligne, envois de formulaires, appels téléphoniques et visionnages de vidéos, par exemple). Exemple : "Mon principal objectif est que les utilisateurs réservent un créneau pour un entretien sur mon site Web, mais une inscription à ma newsletter par e-mail est aussi considérée comme une conversion."

Taux de clics (CTR)

Rapport entre le nombre de fois que des utilisateurs cliquent sur un élément important (comme une publicité) et le nombre de fois qu'ils y ont été exposés. Par exemple, si votre annonce a enregistré 100 impressions et 3 clics, votre CTR s'élève à 3 %. Le CTR constitue un indicateur efficace pour déterminer si vos annonces sont pertinentes pour les utilisateurs du moteur de recherche. Il s'apparente au rapport entre le nombre de personnes qui se rendent dans votre magasin et le nombre de passants qui s'arrêtent devant pour regarder la vitrine. Même s'il n'existe pas de consignes spécifiques à ce sujet, vous devez toujours vous efforcer d'améliorer votre CTR. Exemple : "J'ai amélioré un peu mon CTR lorsque j'ai ajouté des informations sur les prix dans mon annonce. Les utilisateurs étaient davantage enclins à cliquer pour accéder à mon site de photos de mariage."

Résultats de recherche naturels

Résultats d'un moteur de recherche qui ne correspondent pas à des publicités payantes. Exemple : "Le trafic vers mon site Web varie en fonction de son classement dans les résultats naturels des moteurs de recherche."

Session

Groupe d'interactions effectuées sur votre site Web au cours d'une période donnée. Par exemple, une session peut inclure plusieurs pages vues et transactions de commerce électronique. Exemple : "Mon site Web a enregistré 2 000 sessions le mois dernier, mais ce qui m'importe réellement, c'est de savoir si elles ont généré des ventes."

Clic

Action effectuée par une personne qui accède à votre site via une annonce. Dans la plupart des campagnes SEM, vous ne payez que lorsque l'utilisateur clique sur votre annonce. Exemple : "Mon annonce de photos pour chiots enregistre un nombre de clics beaucoup plus important que celle des photos pour chatons."

Marketing de contenu

Création de contenus en ligne (tels que des blogs, des vidéos ou des graphiques) dans le but d'attirer une audience spécifique et de susciter son intérêt.

Coût par clic

Montant nécessaire pour générer un clic sur une publicité numérique. Exemple : "Je ne diffuse mes campagnes que pendant la semaine, car les coûts par clic semblent être supérieurs le week-end."

Robot d'exploration

Programme conçu pour parcourir automatiquement le contenu Web et collecter des informations le concernant afin d'aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent. Exemple : "J'ai peur des robots, mais pas de ceux qui optimisent la visibilité de mon site Web dans les moteurs de recherche."

CTR

Rapport entre le nombre de fois que des personnes cliquent sur un élément intéressant (par exemple, une publicité) et le nombre de fois qu'elles y sont exposées. Exemple : "Le taux de clics est de 2 % pour les annonces concernant les peintures extérieures et d'1 % pour les publicités portant sur les peintures murales intérieures."

Redirection

Transfert automatique vers une URL différente de celle saisie par l'utilisateur. Exemple : "Nous avons mis en place des redirections lorsque nous avons transféré le site Web vers un nouveau domaine."

Liens internes

Liens entre deux pages appartenant au même site Web. Exemple : "Les visiteurs du site peuvent cliquer sur des liens internes inclus dans la page d'accueil afin d'accéder aux pages Web de la section 'Galerie de fruits et légumes'."

Terme de recherche

Expression ou terme complet et exact que l'utilisateur saisit dans le moteur de recherche afin de trouver l'information souhaitée. Il ne correspond pas forcément aux mots clés précis ciblés par les annonceurs. Exemple : "Le terme de recherche 'photographe pour animaux Lyon' me permet d'obtenir d'excellents résultats tous les mois."

Annonce

Lien commercial qui s'affiche sur la page de résultats d'un moteur de recherche. Les publicités sont généralement constituées de quelques lignes de texte. Toutefois, elles peuvent inclure des éléments supplémentaires tels qu'une adresse postale, des avis ou des numéros de téléphone. Exemple : "Mon annonce 'Photos de mariage de qualité' me permet déjà d'attirer de nombreux nouveaux clients."

Extensions d'annonce

Informations supplémentaires facultatives qui s'affichent en dessous d'une annonce ciblée sur les recherches. Exemple : "Nous avons ajouté des extensions Liens annexes à nos annonces, qui offrent aux utilisateurs des options supplémentaires pour accéder à notre site, en cliquant dessus."

Marketing par e-mail

Processus consistant à partager des informations, et à promouvoir des produits ou services par le biais de messages électroniques.

SEO

Processus consistant à modifier les pages Web, le contenu et la promotion de ce dernier afin d'améliorer la visibilité dans les résultats de recherche naturels (ou gratuits) des moteurs de recherche. Exemple : "Mon investissement dans le SEO me permet d'obtenir un meilleur classement de mon site Web dans les résultats des moteurs de recherche."

Niveau de qualité

Indice (de 1 à 10) mesurant la pertinence de vos annonces et pages de destination par rapport aux mots clés sur lesquels vous enchérissez. Si vous améliorez votre niveau de qualité, vous pouvez obtenir une meilleure position de votre annonce et diminuer votre coût par clic.

Navigateur

Programme permettant aux visiteurs de naviguer sur Internet (Chrome, Firefox, Internet Explorer ou Safari, par exemple). Exemple : "Mes outils d'analyse d'audience Internet me permettent de déterminer le nombre de personnes qui consultent mon site avec le navigateur Chrome ou Firefox."

Taux de clics

Rapport entre le nombre de fois que des personnes cliquent sur un élément intéressant (par exemple, une publicité) et le nombre de fois qu'elles y sont exposées. Exemple : "Le taux de clics est de 2 % pour les annonces concernant les peintures extérieures et de 1 % pour les publicités portant sur les peintures murales intérieures."

Rétrolien

Tout lien redirigeant l'utilisateur depuis une page ou un site Web vers un autre. Exemple : "Nos articles de blog sont très populaires et contiennent des informations très utiles. C'est pourquoi il existe de nombreux rétroliens correspondants sur d'autres sites Web."

Page de résultats de recherche (SERP)

Liste de résultats s'affichant dans un moteur de recherche en réponse à la requête saisie par l'utilisateur. Exemple : "Lorsque j'ai saisi la requête 'acheter peinture brillante en gros', des résultats naturels et des liens commerciaux se sont affichés sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP)."

Visite

Groupe d'interactions effectuées sur votre site Web au cours d'une période donnée. Par exemple, une visite peut inclure plusieurs pages vues et transactions de commerce électronique. Exemple : "Mon site Web a enregistré 2 000 visites le mois dernier, mais ce qui m'importe réellement, c'est de savoir si elles ont généré des ventes."

Ciblage géographique

Le ciblage géographique permet de ne diffuser les annonces qu'auprès des personnes se trouvant dans une zone géographique spécifique. Exemple : "Nous avons ajusté notre ciblage géographique pour ne présenter nos annonces qu'aux utilisateurs situés dans un rayon de 80 kilomètres autour de notre entreprise."

Classement de l'annonce

"Score" global obtenu par une annonce, déterminant où elle peut s'afficher sur une page de résultats de recherche. Sa position sur cette dernière dépend donc de son classement. La formule de calcul du classement de l'annonce varie en fonction des moteurs de recherche, mais elle correspond généralement à celle-ci : CPC max. x niveau de qualité. Par exemple, une annonce dont le CPC max. est égal à 2 € et le niveau de qualité est de 6/10 obtiendra un classement de 12. S'il s'agit du score le plus élevé, elle s'affichera en première position sur la page de résultats de recherche. Exemple : "J'ai optimisé la pertinence de mon annonce et augmenté mon enchère, ce qui m'a permis d'améliorer mon classement d'annonce."

Texte d'ancrage

Partie visible ou cliquable d'un lien sur une page Web. Exemple : "Si vous cliquez sur le lien dont le texte d'ancrage indique 'Galerie de photos de produits bio', vous serez redirigé vers la page proposant d'autres photos de nos fruits et légumes."

SEM

Type de publicité permettant aux annonceurs d'enchérir pour diffuser leurs publicités à côté des résultats de recherche selon les mots clés saisis par les utilisateurs. Les entreprises sont ainsi visibles au moment précis où les consommateurs recherchent leurs produits ou services. Exemple : "Le SEO est un processus à long terme, mais le SEM m'a permis d'augmenter fortement le trafic vers mon site Web, et ce très rapidement."

Sitemap

Liste des pages Web composant votre site, permettant aux moteurs de recherche d'analyser ce dernier. Exemple : "L'ajout d'un sitemap a permis aux moteurs de recherche d'identifier les pages incluses dans www.bertinprimeurs.fr."

Impression

Nombre de fois qu'une publicité s'affiche (sans forcément qu'une personne clique dessus). Exemple : "L'annonce pour mes services de photographe enregistre de nombreuses impressions, mais peu de personnes cliquent dessus. Je devrais peut-être rédiger un nouveau texte."

Coût par clic (CPC) réel

Montant réel payé par une entreprise au moteur de recherche lorsqu'un utilisateur clique sur son annonce. L'entreprise définit un CPC max. qui correspond au plafond (les frais qui lui sont facturés ne seront jamais supérieurs à cette somme). Toutefois, le montant réel à payer peut varier en fonction du nombre d'annonces participant à la mise aux enchères et de leur pertinence. La formule du coût par clic peut être légèrement différente selon les moteurs de recherche, mais elle correspond généralement à ceci : (classement d'annonce à battre ÷ votre niveau de qualité) + 0,01 €. Prenons un exemple. L'annonce de votre concurrent, "Les mariages de Julie", est classée juste au-dessus de la vôtre (il s'agit donc du classement d'annonce à battre dans notre formule). Son classement est de 12. Vous devez diviser ce chiffre par votre niveau de qualité. Imaginons que vous ayez obtenu un score de 9/10. Votre coût par clic réel sera donc le suivant : (12/9) + 0,01€, soit 1,34 €. Exemple : "Je suis prêt à définir une enchère maximale d'1,75 € pour mon annonce, mais mon CPC réel ne s'élève qu'à 1,60 €."

Enchère

Votre coût par clic (CPC) ou montant d'enchère maximal correspond à la somme la plus élevée que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Cependant, il ne s'agit pas forcément du montant qui vous sera facturé. Par exemple, si votre CPC max. s'élève à 1,25 €, vous pouvez ne payer qu'1,04 € pour un clic, en fonction de différents facteurs liés aux annonces concurrentes. Toutefois, si vous augmentez votre enchère, vous aurez sans doute plus de chances d'obtenir une meilleure position sur la page de résultats de recherche. Exemple : "J'opte pour une enchère de 2,25 €, mais elle correspond à mon CPC max. Je ne m'appelle pas Crésus !"

Lien

Texte ou image permettant aux utilisateurs de passer d'une page ou d'un site Web à un autre. Exemple : "Le mois dernier, un éditeur a inséré un lien vers mon site Web sur son blog de décoration, qui est très populaire. Du coup, le nombre de visiteurs sur mon site a nettement progressé."

Visiteur unique

Visiteur unique d'un site Web au cours d'une période spécifique. Exemple : "Quel que soit le nombre de fois que Jean visite mon site Web, il sera toujours comptabilisé comme un visiteur unique."

Agent conversationnel (chatbot)

Programme logiciel simulant une conversation humaine, généralement sur Internet. Exemple : "Nous avons créé un agent conversationnel/ un chatbot pour répondre aux questions fréquentes des utilisateurs et aider notre service client."

Contenu en double

Contenu similaire ou identique à celui d'un autre site Web. Les moteurs de recherche ont tendance à ignorer le contenu en double. Exemple : "Nous investissons dans du contenu original afin d'éviter le contenu en double."

Texte de substitution

Texte permettant de décrire une image dans le code d'une page. Si une image est endommagée et ne peut pas être chargée sur la page, le texte de substitution s'affiche dans la zone vide censée contenir l'image. Le texte de substitution permet également aux lecteurs d'écran d'améliorer l'accessibilité pour les aveugles et les malvoyants, en leur indiquant ce que représente l'image. Exemple : "La page d'accueil de mon site Web www.bertinprimeurs.fr comporte une image d'un potager. J'ai inclus le texte de substitution suivant dans le code de l'image pour la décrire : 'Légumes et fruits frais récoltés dans les jardins de Bertin Primeurs'."

Impressions

Nombre de fois qu'une publicité s'affiche. Exemple : "Ma nouvelle campagne marketing concerne des friandises pour chiens faites maison. Elle a enregistré des milliers d'impressions, mais je ne sais pas encore si j'ai réalisé des ventes."

Requête

Mot clé ou expression que l'utilisateur saisit dans le moteur de recherche afin de trouver l'information souhaitée. Exemple : "Lorsque des utilisateurs saisissent la requête 'coiffeur', ils peuvent chercher des conseils sur la façon de se couper les cheveux eux-mêmes ou un professionnel qui le fera pour eux."

Retour sur investissement

Calcul permettant à l'annonceur de déterminer si ses campagnes de marketing en ligne sont rentables. Voici l'une des formules les plus fréquemment utilisées pour obtenir le retour sur investissement : (gain généré par l'investissement - coût de l'investissement)/coût de l'investissement. Exemple : "Ce trimestre, les ventes résultant de nos campagnes de publicité display nous ont permis d'obtenir un retour sur investissement positif."

Spam

Techniques permettant d'apparaître frauduleusement dans les premières positions des résultats de recherche (répétition de mots clés, achat de liens vers votre site ou affichage de texte invisible à l'écran, par exemple). Cette pratique est considérée comme inappropriée, car les sites Web réellement pertinents se retrouvent alors mal classés dans les résultats. Exemple : "J'ai reçu un e-mail me proposant d'apparaître en première position dans les résultats de recherche Google. Je n'ai pas donné suite, car la technique utilisée correspondait à du spam."

Spam Web

Techniques permettant d'apparaître frauduleusement dans les premières positions des résultats de recherche (répétition de mots clés, achat de liens vers votre site ou affichage de texte invisible à l'écran, par exemple). Cette pratique est considérée comme inappropriée, car les sites Web réellement pertinents se retrouvent alors mal classés dans les résultats. Exemple : "J'ai reçu un e-mail me proposant d'apparaître en première position dans les résultats de recherche Google. Je n'ai pas donné suite, car la technique utilisée correspondait à du spam Web."

Position moyenne de l'annonce

Position de votre annonce sur la page de résultats d'un moteur de recherche (SERP). Généralement, les moteurs de recherche désignent la plus élevée comme la "position 1". Si votre annonce est diffusée la moitié du temps en position 1 et l'autre moitié du temps en position 2, sa position moyenne correspond à 1,5. Exemple : "Je suis content, car la position moyenne de mon annonce pour mes activités de photographe d'animaux est passée de 7 à 3."

Paiement par clic

Système publicitaire consistant à faire payer les annonceurs lorsque des utilisateurs cliquent sur leurs publicités. Exemple : "Je vais faire la promotion de mes nouvelles peintures décoratives en diffusant des publicités au paiement par clic."

Blog

Site Web régulièrement mis à jour avec des articles rédigés par un particulier ou un professionnel, généralement dans un style direct et portant sur un sujet précis.

Contenu

Contenu numérique auquel les utilisateurs peuvent accéder (au format texte, vidéo, audio, image, etc.). Exemple : "J'ajoute des images et des vidéos à mon site de sorte qu'il soit plus attrayant."

Résultats naturels

Résultats d'un moteur de recherche qui ne correspondent pas à des publicités payantes. Exemple : "Le trafic vers mon site Web varie en fonction de son classement dans les résultats naturels des moteurs de recherche."

Chapeau noir

Pratique de SEO manipulatrice ou trompeuse, qui n'optimise le référencement que pour les moteurs de recherche et non pour les utilisateurs. Exemple : "J'ai fait particulièrement attention à éviter toute technique de SEO de type 'chapeau noir'. Je ne voulais pas nuire au classement de www.mesdelicieuxlegumesbio.fr dans les moteurs de recherche."

Publicité

Lien commercial qui s'affiche sur la page de résultats d'un moteur de recherche. Les publicités sont généralement constituées de quelques lignes de texte. Toutefois, elles peuvent inclure des éléments supplémentaires tels qu'une adresse postale, des avis ou des numéros de téléphone. Exemple : "Ma publicité 'Photos de mariage de qualité' me permet déjà d'attirer de nombreux nouveaux clients."

Création de liens

Processus encourageant l'insertion de liens entrants pertinents et de grande qualité vers un site Web grâce à la création de contenus uniques et intéressants, qui peuvent gagner en popularité parmi la communauté Internet. Exemple : "Nos contenus étant intéressants et attrayants, les éditeurs des autres sites Web sont plus enclins à inclure des liens vers nos pages. Notre action de création de liens permet donc d'améliorer notre position dans les moteurs de recherche."

URL à afficher

URL figurant sur l'annonce, qui correspond souvent à la version abrégée de l'URL réelle ou de destination. Exemple : "J'évite de présenter une URL trop longue aux utilisateurs, telle que 'http://www.bertinprimeurs.fr/produits/spéciaux/tomatesitaliennes.fr', grâce à un outil de réduction d'URL (https://goo.gl/). Il me permet de créer une URL à afficher plus courte et conviviale, que j'insère dans mes messages sur les médias sociaux."

Contenu généré par l'utilisateur

Contenus créés par les utilisateurs d'une plate-forme en ligne (vidéos, commentaires ou posts, par exemple). Exemple : "Sur la plupart des réseaux sociaux, les fonctions de publication et de partage reposent sur le contenu généré par l'utilisateur."

Outils d'analyse d'audience Internet

Analyse des données générées par l'activité des utilisateurs sur les sites Web ou dans les applications mobiles. Le but est de déterminer comment améliorer les sites Web et les campagnes marketing. Exemple : "Grâce à un outil d'analyse d'audience Internet, je peux déterminer comment améliorer certaines pages Web dans le but d'accroître l'interaction avec les clients sur mon site."

PPC

Système publicitaire consistant à faire payer les annonceurs lorsque des utilisateurs cliquent sur leurs publicités. Exemple : "Je vais faire la promotion de mes nouvelles peintures décoratives en diffusant des publicités au paiement par clic."

E-commerce

Vente de produits et services en ligne.

Avatar

Image représentant une personne, une entreprise ou une organisation sur les médias sociaux. Exemple : "Lorsque je clique sur mon avatar, j'accède à mon profil."

Appli

Programme conçu pour être exécuté sur les smartphones, les tablettes et autres appareils mobiles. Exemple : "J'ai besoin de faire repeindre ma maison. J'ai donc téléchargé une application de services de proximité afin de trouver une entreprise réputée dans ma région."

Liens commerciaux

Publicités diffusées sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Exemple : "Afin d'attirer davantage d'utilisateurs sur mon site Web, j'envisage de payer pour qu'il apparaisse dans les liens commerciaux."

Page de destination

Page à laquelle l'utilisateur accède via un lien inséré dans une autre page. Exemple : "Si vous cliquez sur le lien 'Galerie', vous accéderez à une page de destination proposant de nombreuses photos de nos fruits et légumes."

Logiciel de gestion des enchères

Logiciel permettant de gérer automatiquement une campagne sur le Réseau de Recherche, souvent à l'aide de règles prédéfinies.

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Points clés

Des pays différents nécessitent de mettre en œuvre des tactiques marketing différentes. Il en va de même pour l'optimisation du référencement internationale. Dans cette leçon, vous découvrirez les changements à faire lorsque votre site s'internationalise, comme :

  • la langue,
  • la localisation,
  • le ciblage des pays.