Odnieś sukces dzięki analityce

Cześć! Zastanawiasz się, jak sprawdzić swoją pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania? Możesz to zrobić za pomocą narzędzi analitycznych. W tym filmie omówimy monitorowanie ruchu pochodzącego z bezpłatnych wyników wyszukiwania, korzystanie z danych w celu uzyskania cennych informacji o ocenie Twojej witryny przez wyszukiwarki i rozwiązywanie problemów z SEO wykrytych dzięki analityce.

Wyszukiwarki są ważnym źródłem ruchu dla większości witryn. Bardzo często są wręcz najważniejszym. Ale czy z biegiem czasu ruch z wyszukiwarek wzrasta czy maleje? Co właściwie robią użytkownicy, kiedy trafią na Twoją witrynę z wyszukiwarki? I przede wszystkim: jak usprawnić witrynę, aby wyszukiwarki kierowały na nią osoby zainteresowane Twoimi produktami i usługami?

Jeżeli szukasz odpowiedzi w analityce, jesteś na dobrej drodze.

Bez względu na to, z którego narzędzia analitycznego korzystasz, możesz monitorować liczbę użytkowników pojawiających się w witrynie z bezpłatnych wyników poszczególnych wyszukiwarek. Jeżeli płacisz agencji lub konsultantowi za prowadzenie witryny, poproś ich o dostęp do danych analityki.

Kiedy je otrzymasz, postaraj się sprawdzić, jak zmieniał się ruch z wyszukiwarek z biegiem czasu. Jeżeli w witrynie pojawia się coraz więcej odwiedzających z wyszukiwarek, to świetnie. Ale jeśli ruch stopniowo maleje, czeka Cię trochę pracy. Tak czy inaczej, przed podjęciem decyzji musisz poznać przyczynę – a to wymaga zagłębienia się w dane.

Jeżeli korzystasz z Google Analytics, możesz poznać słowa kluczowe, które użytkownicy wpisali w wyszukiwarce Google, zanim trafili na Twoją witrynę. Masz dostęp do tego typu informacji, ponieważ Google Analytics łączy zgromadzone dane z dodatkowymi danymi z Google Search Console.

Pamiętasz pensjonat z wcześniejszego przykładu? Załóżmy, że użytkownicy znaleźli Twoją witrynę w wyniku wyszukania nieoczekiwanych słów kluczowych, takich jak „luksusowe pensjonaty w Juracie” albo „tanie noclegi w Juracie”. Dzięki temu poznasz lepiej prawdziwe potrzeby swoich gości i dopasujesz do nich swoje treści oraz strony internetowe.

Załóżmy, że analityka wskazuje na stopniowy spadek liczby użytkowników dla pewnych słów kluczowych, które wcześniej zapewniały więcej wizyt. Jak odwrócić tę sytuację? Na początek warto przyjrzeć się treściom w witrynie. Co zrobić, aby treści w witrynie najlepiej trafiały w potrzeby użytkowników, którzy szukają luksusowych pensjonatów? Czy możesz zmienić część tekstu w witrynie, aby podkreślić wysoki standard swojego pensjonatu? Pamiętaj, że nie chodzi o przystosowanie treści do wyszukiwarki, tylko o lepsze dopasowanie treści do charakteru działalności. Chodzi też o to, by treść jak najlepiej odpowiadała potrzebom osób szukających luksusowych pensjonatów. Jeżeli chcesz dowiedzieć się jeszcze więcej o optymalizacji stron, obejrzyj inne filmy na temat SEO.

A co zrobić w przypadku odwrotnego scenariusza? Być może okazało się, że ruch pochodzący z wyszukiwania słów kluczowych na temat luksusowych pensjonatów się zwiększył. To świetnie. Ale jak wykorzystać ten fakt? W tym wypadku także warto skupić się na treściach, które są ważne dla użytkowników szukających danych słów kluczowych. Które elementy oferty pensjonatu są ekskluzywne i świadczą o podwyższonym standardzie? Czy w Twojej witrynie są treści przedstawiające wykwintne śniadania w pensjonacie? Czy wspominają o znakomitych koktajlach, które serwujesz w sobotnie popołudnie?

Jeżeli dodasz więcej przydatnych treści o luksusowym charakterze pensjonatu, ułatwisz właściwym użytkownikom dotarcie do witryny za pomocą wyszukiwarki.

Kiedy już poświęcisz trochę czasu na poprawienie treści w witrynie, warto sprawdzić efekty pracy. Pomoże w tym analityka internetowa. Jeżeli zależy Ci, by nowe treści lepiej odpowiadały potrzebom osób szukających luksusowych pensjonatów, dzięki Google Analytics możesz sprawdzić, czy Twoje starania przekładają się na większą liczbę gości. Przydatne, prawda?

Na razie skupialiśmy się na analizie ruchu, czyli liczbie użytkowników trafiających na stronę z wyszukiwarki. To bardzo ważna kwestia. Pamiętaj jednak, że jakość ruchu w witrynie jest znacznie ważniejsza niż ilość.

W końcu jaki jest sens przyciągania na stronę mnóstwa użytkowników, jeżeli żaden z nich nie zarezerwuje noclegu w pensjonacie? Pamiętaj, że analityka pokazuje nie tylko miejsce, z którego trafili odwiedzający, ale też działania, które wykonali w witrynie.

Dlatego przyjrzymy się działaniom, które przyczyniają się do konwersji na cele i zwiększenia liczby wizyt. Jeżeli dodanie treści związanej z luksusem przełożyło się na większy ruch, ale użytkownicy nie podejmują interakcji na stronie, nie zapisują się na listę adresatów newslettera ani nie rezerwują pokojów, warto sprawdzić przyczynę, a może nawet skierować uwagę gdzie indziej.

Analityka internetowa to znakomite narzędzie do działań w dziedzinie SEO. Dzięki niej poznasz ilość ruchu generowanego przez wyszukiwarki, znajdziesz obszary wymagające poprawy oraz zobaczysz efekty zmian wprowadzonych w witrynie.

Jeżeli skupiasz się na SEO, obudź w sobie analityka i zacznij przyglądać się danym!