Udoskonalaj swoje kampanie w wyszukiwarkach

Hej! Chcesz sprawić, żeby marketing w wyszukiwarkach był jeszcze skuteczniejszy? Oczywiście, że tak!

W tym filmie przyjrzymy się typom dopasowania słów kluczowych. Dowiemy się też, jak korzystanie z różnych typów dopasowania może zwiększyć Twoją kontrolę nad wyświetlaniem reklam.

Wiesz, że wyszukiwarki mogą pokazywać Twoje reklamy również wtedy, gdy ktoś szuka innych terminów niż te wpisane przez Ciebie?

To dlatego, że mogą je wyświetlać również wtedy, gdy ktoś szuka odmian Twoich słów kluczowych. Jest to tak zwane dopasowanie przybliżone.

Zazwyczaj jest ono skuteczne. Dzięki niemu nie musisz dodawać każdej odmiany wybranego słowa kluczowego, na przykład liczby pojedynczej, mnogiej i błędnej pisowni.

Jednak przez tę elastyczność zdarza się, że wyszukiwarki pokazują Twoje reklamy dla słów kluczowych, które nie są związane z Twoją działalnością. Pomóc może korzystanie z innych typów dopasowania słów kluczowych.

Powiedzmy, że zajmujesz się fotografią portretową. Zastanawiając się nad słowami kluczowymi do swojej kampanii reklamowej, możesz rozważać wyrażenie: fotograf Kraków.

Jeśli wybierzesz tę frazę, wyszukiwanie „fotograf Kraków” może spowodować wyświetlenie Twojej reklamy, mimo że dana osoba nie szuka dokładnie tego, co oferujesz.

Co jeśli w rzeczywistości chce ona kupić wydruki fotografii przedstawiających Kraków? Lub chce, żeby ktoś sfotografował wydarzenie w Krakowie albo wykonał sesję dla czasopisma? Wszystkie te wyszukiwania mogą spowodować wyświetlenie Twojej reklamy, ale prawdopodobnie nie będzie ona odpowiadać oczekiwaniom użytkowników.

Jednym ze sposobów zapobiegania wyświetlaniu reklam w takich sytuacjach jest wybór bardziej konkretnych słów kluczowych, ponieważ Twój docelowy klient będzie szukał czegoś w stylu „fotograf portretowy Kraków” czy „portrety rodzinne Kraków”.

A żeby jeszcze bardziej poprawić wyniki, możesz dodawać typy dopasowania. Jak to zrobić? Zobaczmy.

Dopasowanie przybliżone to domyślny typ dopasowania słów kluczowych. Oprócz niego główne rodzaje dopasowania to dopasowanie do wyrażenia i dopasowanie ścisłe. Żeby zmienić dopasowanie przybliżone na dopasowanie do wyrażenia, wystarczy po prostu wpisać słowo kluczowe w cudzysłowie. W ten sposób słowo kluczowe fotograf portretowy Kraków zmieni się na „fotograf portretowy Kraków”.

Dopasowanie do wyrażenia stanowi dla Google Ads czy Bing Ads informację, żeby nie wyświetlać reklam, jeśli hasło wpisane w wyszukiwarce nie obejmuje całego wyrażenia. Więc jeśli ktoś wpisuje frazę „fotograf portretowy Kraków”, to świetnie – zobaczy Twoje reklamy. Dotyczy to też nieznacznych odmian, na przykład liczby mnogiej. Oznacza to, że wyszukiwanie hasła „fotografowie portretowi Kraków” też może spowodować wyświetlenie Twojej reklamy.

Ale jeśli ktoś szuka bardziej podstawowego hasła „fotograf Kraków”, Twoja reklama się nie pojawi, ponieważ brakuje słowa „portret”.

W przypadku dopasowania do wyrażenia, osoba wyszukująca może dopisać przed i po wyrażeniu dodatkowe wyrazy, więc Twoja reklama wyświetli się też w odpowiedzi na hasło: „fotograf portretowy Kraków Stare Miasto”.

A żeby być jeszcze bardziej konkretnym, można zastosować dopasowanie ścisłe poprzez zapisanie słowa lub wyrażenia w nawiasie kwadratowym. W ten sposób słowo kluczowe fotograf portretowy Kraków zmieni się na [fotograf portretowy Kraków].

Teraz jeśli ktoś będzie szukał wyrażenia „fotograf portretowy”, Twoja reklama nie może się pojawić, ponieważ nie odpowiada dokładnie słowu kluczowemu. Tak samo będzie w przypadku hasła fotograf Kraków.

W odróżnieniu od dopasowania do wyrażenia reklama nie może się wyświetlić, jeśli wyszukiwana fraza zawiera dodatkowe wyrazy. Ale dopuszczalne są drobne odmiany, na przykład liczba mnoga.

Dopasowanie przybliżone to domyślny typ dopasowania słów kluczowych. Oprócz niego główne rodzaje dopasowania to dopasowanie do wyrażenia i dopasowanie ścisłe. Żeby zmienić dopasowanie przybliżone na dopasowanie do wyrażenia, wystarczy po prostu wpisać słowo kluczowe w cudzysłowie. W ten sposób słowo kluczowe fotograf portretowy Kraków zmieni się na „fotograf portretowy Kraków”.

Dopasowanie do wyrażenia stanowi dla Google Ads czy Bing Ads informację, żeby nie wyświetlać reklam, jeśli hasło wpisane w wyszukiwarce nie obejmuje całego wyrażenia. Więc jeśli ktoś wpisuje frazę „fotograf portretowy Kraków” to świetnie – zobaczy Twoje reklamy. Dotyczy to też nieznacznych odmian, na przykład liczby mnogiej. Oznacza to, że wyszukiwanie hasła „fotografowie portretowi Kraków” też może spowodować wyświetlenie Twojej reklamy.

Ale jeśli ktoś szuka bardziej podstawowego hasła fotograf Kraków, Twoja reklama się nie pojawi, ponieważ brakuje słowa portret.

W przypadku dopasowania do wyrażenia, osoba wyszukująca może dopisać przed i po wyrażeniu dodatkowe wyrazy, więc Twoja reklama wyświetli się też w odpowiedzi na hasło: „fotograf portretowy Kraków Stare Miasto”.

A żeby być jeszcze bardziej konkretnym, można zastosować dopasowanie ścisłe poprzez zapisanie słowa lub wyrażenia w nawiasie kwadratowym. W ten sposób słowo kluczowe fotograf portretowy Kraków zmieni się na [fotograf portretowy Kraków].

Teraz jeśli ktoś będzie szukał wyrażenia fotograf portretowy, Twoja reklama nie może się pojawić, ponieważ nie odpowiada dokładnie słowu kluczowemu. Tak samo będzie w przypadku hasła „fotograf Kraków”.

W odróżnieniu od dopasowania do wyrażenia reklama nie może się wyświetlić, jeśli wyszukiwana fraza zawiera dodatkowe wyrazy. Ale dopuszczalne są drobne odmiany, na przykład liczba mnoga.

Kiedy zmieniasz dopasowanie przybliżone na dopasowanie do wyrażenia czy dopasowanie ścisłe, ogranicza to możliwości wyświetlania reklamy. Najlepiej spróbować znaleźć równowagę pomiędzy typami dopasowania, żeby reklamy wyświetlały się potencjalnym klientom, ale były zablokowane, gdy szanse na sukces są niewielkie.

Po dodaniu ograniczających typów dopasowania słów kluczowych prawdopodobnie zauważysz, że wielkość ruchu maleje... ale powinna za to zwiększyć się jego jakość. I o to właśnie chodzi.