OTURUM AÇIN
Üstbilgi Ana Menü Ana Sayfa Konu Kitaplığı Sertifikasyon Etkinlikler Ortaklar Daha Fazla arrow_drop_down Araçlar Yardım & SSS Geribildirim
ÖĞRENMEYE BAŞLAYIN

2. Web siteleri nasıl işler

Konu: Online'da varlığınızı oluşturun

Paylaş:
Google +
Twitter
Facebook
LinkedIn

Harika, doğru yoldasınız.

Daha fazla ücretsiz eğitime ne dersiniz?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Gizle' : 'Transkripti görüntüle') ]} Bilginizi sınayın

Web sitelerinin işleyiş şeklini ele aldığımız dersimize hoş geldiniz. Web sunucularını ve alan adlarını, bunların sizin için ne yaptığını ve başlangıç yapmak için ihtiyacınız duyacağınız şeyleri nasıl bulacağınızı (size söz, işin tekniğine fazla girmeden) temel düzeyde ele alacağız.

Bir web sitesi, işletmenizin İnternet'teki evidir. Potansiyel müşterilerin gelip işletmenizin sunduğu ürün veya hizmetler hakkında bilgi edinebilecekleri yerdir.

Gerçek dünyada bir pastane açmaya karar verdiğinizi varsayalım. Önce bir yer kiralamanız gerekir, değil mi? Web sitesi de bundan farklı değildir. Ancak, insanların alışveriş yaptığı bir caddede dükkan kiralamak yerine, bir sunucuda alan kiralarsınız.

Bunu otomatik olarak gerçekleştiren bir sürü hizmet var. Ancak işin arka planıyla ilgili fikir sahibi olmanız için kısa bilgiler verelim. Biraz teknik bilgi geliyor; sakın bizden ayrılmayın.
Sunucu dediğimiz şey, İnternet'e bağlı bir bilgisayardır. Web sitenizin parçalarını (kod, resimler, video klipler ve sitenizi oluşturan diğer her şey) depolamasını veya “barındırmasını” sağlayan bir yazılım içerir.
Sunucu olarak adlandırılmasının nedeni, bir kullanıcı web sitenizdeki bir sayfayı görüntülemek istediğinde doğru içeriği "sunmasıdır".
Sizin için bir sunucuda alan kiralayıp web sitenizi barındıracak birçok şirket veya hizmet mevcut. Tıpkı gerçek dünyada açtığınız mağazanın kirasını öder gibi barındırma ücreti ödersiniz. Böylece bir sunucuyu çalıştırmanın teknik yönlerini üstlenme işini onlara bırakırsınız.

Dünyadaki her sunucunun kendine ait bir adresi vardır. Buna, internet protokolünün kısaltılması olan IP adresi adı verilir. Bu konuda bilmeniz gereken tek şey, IP adresinin, İnternet'e bağlı tüm cihazların sunucuyla bağlantı kurmasını ve bulmasını sağlayan uzun bir rakam dizisi olduğu.
Neyse ki cihazların birbirine ne dediğini anlamaya ihtiyacımız yok. Bu sayısal IP adresinin yerine kullanacağınız daha güzel bir ad seçmeniz yeterli. Bu da bizi dersimizin ikinci kısmı olan web adresi veya ‘alan adı‘na getiriyor.

Gerçek dünyada insanlar pastanemizin kapının üzerindeki tabela sayesinde bulur. İnternet'te ise alan adı, potansiyel müşterilerin sizi bulmasını sağlar.
Alan adı, herhangi bir web sitesine gitmek için tarayıcı penceresine yazdığımız şeydir. Örneğin, www.google.com.tr veya www.firmaismi.com. Şimdi biraz bunun ayrıntılarına bakalım.
Aslında, "WWW nokta"dan sonraki her şey alan adı. Ve insanların web sitenizi bulmasını sağlayan bölüm olduğu için alan adı çok önemli.

Bu adresi arayan tablet, telefon, bilgisayar gibi herhangi bir cihaz, sunucuyla iletişim kurar. Ardından, sunucu o cihaza web sitesini göstermesi için gerekli olan tüm doğru parçaları (ör. resimler ve kodlar) göndererek, cihazı kullanan kişinin sayfalarınızı görüntüleyebilmesini sağlar.
Bir kullanıcı web adresinizi tarayıcısına yazdığında neler olduğunu temel düzeyde görelim.

Önce, tarayıcı içeriğin hangi sunucuda bulunduğunu saptar ve o sunucuya gider.

Ardından tarayıcı şunu söyler: “Selam, bu web sayfasını bir kullanıcıya göstermek için ihtiyacım olan tüm unsurları bana verir misin?”

Sunucu yanıt verir: “Tabii, sana 5 resim, 2 komut dosyası ve birkaç dosya daha gönderiyorum.”

Tarayıcı tüm parçaları birleştirir ve kullanıcı, web sayfanızı düzgün şekilde biçimlendirilmiş halde görür.

Sunucu ve tarayıcının aralarında İngilizce veya Türkçe yerine karmaşık bitler ve baytlarla konuşması dışında olup bitenler aşağı yukarı bundan ibaret. Ama onların kullandığı dilin bizim için zaten önemi yok...

Özetleyecek olursak: İşletmeniz için bir web sitesi oluşturmaya karar vermek, tüm bunların bir arada nasıl işlediğini anlamakla başlar: sunucu, sitenizi ‘barındırır‘ ve alan adı, kullanıcıların sitenizi bulmasını sağlar.

Hedef Sayfa

Başka bir sayfadan bağlantı verilen sayfa. Ör. "'Galeri'ye yönlendiren bağlantıyı tıklarsanız, baştan sona meyve ve sebze resimlerinden oluşan bir hedef sayfa görürsünüz."

Bağlantı Oluşturma

İnternet topluluğunda kendiliğinden popülerlik kazanabilen özgün ve alakalı içerik oluşturarak, bir web sitesine yönelik kaliteli, alakalı bağlantıları teşvik etme işlemi. Ör. "İçeriğimiz alakalı ve ilgi çekici olduğu için, diğer web siteleri sık sık sayfalarımıza yönlendiren bağlantılar oluşturuyor. Böylece arama motorlarındaki konumumuzu iyileştirmek amacıyla yaptığımız bağlantı oluşturma çalışmalarına katkıda bulunuyorlar.

Tıklama Oranı (TO)

Reklam gibi belirli bir öğenin kullanıcılar tarafından tıklanma sayısının söz konusu öğenin kullanıcılara gösterilme sayısına oranı. Örneğin, reklamınızın 100 gösterimi ve 3 tıklaması varsa, TO %3'tür. TO, reklamlarınızın arama motorunu kullanan tüketicilerin aramalarıyla alakalı olup olmadığını gösteren önemli bir metriktir. Bunu, mağazanıza gelen müşteri sayısının dışarıdan vitrine bakan kişi sayısına bölünmesi olarak düşünebilirsiniz. Belirli bir kural olmasa da TO'nuzu iyileştirmek için sürekli çalışmanız gerekir. Ör. "Düğün Fotoğrafları reklamıma fiyat bilgileri ekledikten sonra TO büyük oranda yükseldi. Belli ki fiyat bilgileri, daha çok kullanıcıyı reklamı tıklamaya teşvik ediyor."

Tarayıcı

Ziyaretçinin İnternet'te gezinmek için kullandığı program. Örnekler arasında Chrome, Firefox, Internet Explorer ve Safari yer alır. Ör. "Sitemi Chrome veya Firefox tarayıcılarında görüntüleyen ziyaretçilerin sayısını öğrenmek için web analizi araçlarını kullanabilirim."

Görünen URL

Reklamda gösterilen URL. Genellikle, gerçek veya hedef URL'nin kısaltılmış versiyonudur. Ör. "Kullanıcıların http://www.mavipastane.com/urunler/kurabiyeler gibi uzun bir URL görmelerini önlemek için, https://goo.gl/ gibi bir URL kısaltma hizmeti kullanıyorum. Bu hizmet sayesinde, sosyal medya güncellemelerinde kullanmak üzere daha kısa ve kullanıcı dostu bir görünen URL oluşturabiliyorum."

E-ticaret

Ürün ve hizmetlerin online satışı.

Açılış Sayfası

Bir web sitesinde, genellikle kullanıcının gördüğü ilk sayfa (her zaman web sitesinin ana sayfası olması gerekmez). Ör. "Reklamımı tıklayan kullanıcıları, indirim kuponu içeren bir açılış sayfasına yönlendirerek alışveriş yapmaları için teşvik ediyorum."

Dahili Bağlantılar

Aynı web sitesi içinde bir sayfadan başka bir sayfaya yönlendiren bağlantı. Ör. "Web sitesi ziyaretçileri, meyve ve sebze galerisindeki web sayfalarını görmek için ana sayfadaki dahili bağlantıları tıklayabilir."

Algoritma

Sorunları çözmek için bilgisayarlar tarafından kullanılan bir dizi kural. Arama motorları, belirli bir arama sorgusu için bir sayfanın sıralamasını belirlerken algoritmaları kullanır. Ör. "Umarım, arama motoru algoritmaları alakalı web sayfalarımı istediğim kitle ile eşleştirir."

Teklif Yönetimi Yazılımı

Bir arama ağı kampanyasını otomatik olarak yönetmek için kullanılan yazılım. Bu yazılım, genellikle önceden belirlenen kurallar oluşturmak için kullanılır.

Oturum

Belirli bir zaman çerçevesinde web sitenizde gerçekleşen bir grup etkileşim. Örneğin, tek bir oturum birden çok sayfa görüntülemesi ve e-ticaret işlemleri içerebilir. Ör., "Geçen ay web siteme 2.000 ziyaret oldu, ancak ben aslında satışla sonuçlanan ziyaret sayısıyla ilgileniyorum."

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Online platform kullanıcıları tarafından oluşturulan video, yorum veya gönderi gibi içerikler. Ör. "Sosyal ağların çoğu, gönderi ve paylaşım için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe güveniyor."

Arama Motoru Sonuçlar Sayfası

Kullanıcının arama sorgusuna yanıt olarak arama motorunda gösterilen sonuçların listesi. Ör. "'Tam parlak boya ambalajsız satış' için arama yaptığımda, arama motoru sonuçlar sayfasında hem normal hem de ücrete tabi dizinlerin bulunduğunu fark ettim."

Siyah Şapka

Web sitelerini kullanıcılar için değil, yalnızca arama motorları için optimize eden manipülatif veya aldatıcı SEO taktikleri. Ör. "Siyah şapka SEO tekniklerinden kaçınmaya özellikle dikkat ettim. www.sariciftlik.com.tr adlı sitemin arama motorlarındaki sıralamasının zarar görmesini kesinlikle istemiyorum."

XMP Site Haritası

Sitenizdeki web sayfalarını içeren ve arama motorlarının web sitenizi anlamasına yardımcı olan liste. Ör. "Eklenen site haritası, arama motorlarının www.mavipastane.com.tr adlı web sitesindeki sayfaları anlamasına yardımcı oldu."

URL

İnternet'te bir sayfanın veya dijital içerik parçasının benzersiz adresi. Ör. "Mehmet, URL'yi tarayıcına yazarak web siteme erişebilirsin."

Site Haritası

Sitenizdeki web sayfalarını içeren ve arama motorlarının web sitenizi anlamasına yardımcı olan liste. Ör. "Eklenen site haritası, arama motorlarının www.mavipastane.com.tr adlı web sitesindeki sayfaları anlamasına yardımcı oldu."

Beyaz Şapka

Web sayfalarını arama motorları için değil, kullanıcılar için optimize eden taktikler. Ör. "Arama motorlarının www.mavipastane.com.tr adlı web sitemi bulmasını sağlamak için yalnızca beyaz şapka taktikleri kullanırım."

Arama Motoru Optimizasyonu

Organik veya ücretsiz arama motoru sonuçlarında görünürlüğü iyileştirmek için web sayfalarında veya içeriklerde değişiklikler yapma ve söz konusu içeriği tanıtma. Ör. "SEO'ya yaptığım yatırım, web sitemin arama motoru sonuçlarında daha yüksek bir sıralamada yer almasını sağladı."

Yatırım Getirisi

Reklamverenin, dijital pazarlama kampanyalarının kârlı olup olmadığını belirlemek için kullandığı bir hesaplama. YG'yi hesaplamak için yaygın olarak kullanılan formüllerden biri şöyledir: yatırım getirisi = (yatırımdan elde edilen kazanç – yatırım maliyeti) / yatırım maliyeti. Ör. "Bu üç aylık dönemde, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarımız üzerinden gerçekleşen satışlardan olumlu YG elde edildi."

TBÖ

Reklamverenlerin, reklamlarını tıklayan kullanıcılar için ödeme yaptığı bir reklamcılık sistemi. Ör. "Suni deri kaplamalı yeni ürünlerimi tanıtmak için tıklama başına ödemeli reklamlar yayınlayacağım."

E-posta ile Pazarlama

Bilgi paylaşmak ve ürünleri/hizmetleri tanıtmak için e-posta mesajları kullanma.

Kalite Puanı

Reklam ve açılış sayfalarınızın teklif verdiğiniz anahtar kelimeler için alaka düzeyini ölçmek amacıyla kullanılan 1 - 10 arası ölçüm. Kalite Puanınızın iyileştirilmesi, daha iyi reklam konumları elde etmenizin yanı sıra tıklamalar için daha düşük ücret ödemenize de yardımcı olabilir.

Ücrete Tabi Dizinler

Arama sonuçları sayfalarında görüntülenen reklamlar. Ör. "Web siteme daha çok sayıda müşteri çekebilmek amacıyla web sitemin ücrete tabi dizinlerde görüntülenmesi için ödeme yapmayı düşünüyorum."

Bağlantı Metni

Web sayfasında bir bağlantının görünür veya tıklanabilir bölümü. Ör. "Bağlantı metni ‘Organik Ürün fotoğraf galerisi' olan bağlantıyı tıklarsanız, meyve ve sebzelerimize ait daha çok fotoğraf içeren bir sayfaya yönlendirilirsiniz."

Web Spam

Arama sonuçlarının en üstünde yer almak için anahtar kelimeleri yineleme, sayfanıza bağlantı vermeleri için başka sitelere ödeme yapma veya ekrana görünmez metin yerleştirme gibi kandırma teknikleri. Bu, gerçekten alakalı web sitelerinin sonuçlar arasında alt sıralara düşmesine neden olduğundan kötü biçim olarak değerlendirilir. Ör. "Web sitemi Google arama sonuçlarında ilk sıraya yerleştirmeyi teklif eden e-postalar aldım, ancak kullanılan teknikler spam olduğu için hepsini reddettim."

Arama Motoru

Kullanıcıların anahtar kelimelerine yanıt olarak alakalı dijital içeriklerin dizinini yapan ve içerik döndüren araç. Popüler İnternet arama motorları arasında Google, Bing, Yahoo, Yandex ve diğerleri yer alır. Ör. "Ev dekorasyonundaki trendleri görmek için arama motorlarını kullanıyorum."

Sorgu

Kullanıcının belirli bir konu hakkında bilgi bulmak için arama motoruna yazdığı anahtar kelime veya kelime öbeği. Ör. "Kullanıcılar 'kuaför' arama terimini girdiğinde, saçlarını yaptırabilecekleri bir kuaförün yanı sıra kendilerinin uygulayabileceği saç şekillendirme ipuçlarını da arıyor olabilirler."

Dönüşüm başına maliyet

Genellikle edinme başına maliyet (EBM) olarak ifade edilen bu oran, reklamlardan elde edilen dönüşüm sayısına göre reklamlara harcadığınız tutarı belirtir. Örneğin, 100 TL harcama karşılığında 4 dönüşüm gerçekleşiyorsa, dönüşüm başına maliyet 25 TL'dir. Edinme başına maliyet, dönüşümün değerinden daha düşük olmalıdır. Örneğin, dönüşüm yalnızca 20 TL değerindeyken, dönüşüm başına 25 TL tutarındaki maliyet kâr sağlamaz. Ör. "Ödediğim dönüşüm başına maliyet çok yüksek olduğu için, dijital reklamcılık harcamalarını biraz kıstım ve gelecek kampanyalarımda reklamları nasıl iyileştirebileceğime odaklandım."

Sosyal Medya

Kullanıcılar tarafından oluşturulan ve İnternet'te paylaşılan metin, resim veya video gibi içerikler. Ör. "Sosyal medya her an değiştiği için, sosyal medya stratejisi oluşturmama yardımcı olacak birini işe aldım."

HTML

Hypertext Markup Language (Köprü Metni Biçimlendirme Dili). Web geliştiricilerinin web siteleri oluşturmak için kullandığı dil. Ör. "Web sitem HTML kullanılarak yazıldı."

Tıklama

Kullanıcının bir reklam üzerinden sitenizi ziyaret etmesi. SEM kampanyalarının çoğunda, yalnızca arama yapan kullanıcı reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Ör. "'Sevimli Köpek Fotoğrafları' reklamım, 'Sevimli Kedi Fotoğrafları' reklamımdan çok daha fazla tıklama alıyor."

Teklif Fiyatı

­Maksimum tıklama başına maliyet (TBM) veya teklif fiyatı, reklamınızın aldığı 1 tıklama için ödemek istediğiniz en yüksek tutardır. Ancak, her zaman Maks. TBM ile ücretlendirilmezsiniz. Örneğin, belirlediğiniz Maks. TBM 1,25 TL ise rekabet faktörlerine bağlı olarak tıklama için yalnızca 1,04 TL ödeyebilirsiniz. Öte yandan, teklifin yükseltilmesi arama motoru sonuçlar sayfasında daha yüksek bir reklam konumu elde etme olasılığını artırabilir. Ör. "Teklif üst sınırını 2,25 TL olarak belirleyeceğim, ama bu benim için maks. TBM olacak. Para makinesi değilim sonuçta!"

Meta Anahtar Kelimeler

Bir sayfanın içeriğini kısaca açıklayan çeşitli kelimelerden oluşan kısa liste. Arama motorları tarafından kullanılmaz. Ör. "Web sayfalarıma meta anahtar kelimeler eklemekle uğraşmıyorum, çünkü arama motorları bu bilgileri kullanmıyor."

Endeks

Arama motorunun alakalı sonuçlar göstermek için kullandığı, web sayfaları ve dijital içerikten oluşan aranabilir katalog. Ör. "Web sitem arama motorunun dizininde görüntülenmeden önce, duvar şömineleri için arama yapan kullanıcılar sitemi bulamıyordu."

Bot

İnternet'te sistematik olarak içerik taramak ve söz konusu içerik hakkında bilgi toplamak, bu sayede arama yapan kullanıcıların istediği bilgileri bulmasına yardımcı olmak için tasarlanan program. Ör. "Web sitemi yayınlarken, sayfaların dizine eklenebilmesi için arama motoru bot'larında görünür olmalarına özellikle dikkat ettim."

Vlog

Blogun video versiyonu. Yazı yerine yeni video içerikleriyle güncellenir.

İçerik

Metin, video, ses, resim vs. üzerinden kullanıcılara sunulan dijital malzemeler. Ör. "Sayfayı daha ilgi çekici kılmak için yeni resim ve video içeriği yüklüyorum".

Sıralama

Bir listelemenin arama motoru sonuçlar sayfasındaki konumu. Ör. "Çok çalışıp web sitemi alakalı anahtar kelimeler ve hedeflediğim kitle için arama motorlarında 1. sıraya yerleştirmek istiyorum."

Reklam Uzantıları

Arama Ağı reklamının alt tarafında gösterilen isteğe bağlı ek bilgiler. Ör. "Reklamlarımıza eklediğimiz site haritası reklam uzantılarıyla, müşterilerimize sitemizdeki öğeleri daha çok tıklamaları için ek seçenekler sunduk."

Tıklama Başına Maliyet

Dijital reklama yönelik tek bir tıklama üretmek için gereken para tutarı. Ör. "Tıklama başına maliyet, hafta sonları daha yüksek olduğu için kampanyalarımı yalnızca hafta içi yayınlıyorum."

Kopya İçerik

Başka bir web sitesinde bulunan içeriğe benzer veya bu içeriğin aynısı olan içerik. Arama motorları kopya içerikleri yoksayma eğilimindedir. Ör. "Orijinal içeriğe yatırım yapıyor ve kopya içerikten sakınıyoruz."

Banner Reklam

Web sayfaları ve mobil uygulamalarda bulunan bir reklam türü. Resim, animasyonlu GIF veya Rich Media gibi çeşitli biçimlerde tasarlanabilir. Ör. "Web siteme yeni müşteri çekmek için banner reklamlar kullanıyorum."

Gösterim

Bir reklamın gösterilme sayısı. Kullanıcının reklamı tıklaması gerekmez. Ör. "Bebek Fotoğraflarım için yayınladığım reklamın gösterim sayısı çok yüksek olsa da tıklanma sayısı o kadar yüksek değil. Belki reklamı yeniden yazmam gerekiyordur."

Arama Motoruyla Pazarlama

Reklamınızın, kullanıcıların yazdığı anahtar kelimelerle alakalı arama sonuçlarının yanında gösterilmesi için teklif vermenize olanak tanıyan bir reklamcılık türü. Bu, işletmelerin sunduğu ürün veya hizmetlerin, kullanıcıların tam da söz konusu ürün veya hizmetleri aradıkları anda gösterilmesini sağlar. Ör. "SEO uzun bir süreç gerektirir. Ancak SEM kullanarak, web sitemin çok kısa bir sürede çok daha fazla trafik almasını sağladım."

İçerik Pazarlaması

Belirli bir kitlenin ilgisini çekmek ve etkileşim kurmasını sağlamak için blog, video veya bilgilendirici grafik gibi online içerik oluşturma.

Web Analizi Araçları

Web siteleri ve pazarlama kampanyalarını iyileştirmenin yollarını bulmak amacıyla, tüketicilerin web siteleri veya mobil uygulamalardaki etkinlikleri sırasında oluşturulan verilerin analizi. Ör. "Web sitemde müşteri etkileşimini artırmak amacıyla belirli web sayfalarını nasıl iyileştirebileceğimi anlamak için bir web analizi aracı kullanıyorum."

Meta Açıklama

Sayfanın kodunda yer alan web sayfası açıklaması. Ayrıca arama motoru sonuçlar sayfasında açıklamanın bir parçası olarak da kullanılabilir. Ör. "Arama motorunun, sayfayı arama sonuçlarında göstermesi olasılığını göz önünde bulundurarak web sitemdeki her sayfa için meta açıklamalar yazıyorum."

SEO

Organik veya ücretsiz arama motoru sonuçlarında görünürlüğü iyileştirmek için web sayfalarında veya içeriklerde değişiklikler yapma ve söz konusu içeriği tanıtma. Ör. "SEO'ya yaptığım yatırım, web sitemin arama motoru sonuçlarında daha yüksek bir sıralamada yer almasını sağladı."

SEM

Reklamınızın, kullanıcıların yazdığı anahtar kelimelerle alakalı arama sonuçlarının yanında gösterilmesi için teklif vermenize olanak tanıyan bir reklamcılık türü. Bu, işletmelerin sunduğu ürün veya hizmetlerin, kullanıcıların tam da söz konusu ürün veya hizmetleri aradıkları anda gösterilmesini sağlar. Ör. "SEO uzun bir süreç gerektirir. Ancak SEM kullanarak, web sitemin çok kısa bir sürede çok daha fazla trafik almasını sağladım."

Normal Sıralama

Ücretli reklamlar arasında yer almayan arama motoru sonuçları. Ör. "Web sitem arama motorunun normal sıralamasında ne kadar yükselirse, trafiği o kadar artıyor."

Tıklama Başına Ödeme

Reklamverenlerin, reklamlarını tıklayan kullanıcılar için ödeme yaptığı bir reklamcılık sistemi. Ör. "Suni deri kaplamalı yeni ürünlerimi tanıtmak için tıklama başına ödemeli reklamlar yayınlayacağım."

Geri Bağlantı

Bir sayfa veya web sitesine başka bir sayfa veya web sitesinden gelen bağlantı. Ör. "Blog yayınlarımızda popüler ve faydalı birçok bilgi verildiği için, başka web sitelerinden bu yayınlara yönelik çok sayıda geri bağlantı bulunuyor."

Başlık Öğesi

Web sayfasının HTML'inde gösterilen sayfa başlığı. Ayrıca arama motoru sonuçlar sayfasında sayfanızın başlığı olarak da kullanılabilir. Ör. "Arama motorlarının sayfaların ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olmak için web sayfalarımın başlık öğesine çok özen gösteririm."

Tıklama Oranı

Kullanıcıların, reklam gibi belirli bir öğeyi tıklama sayısının, söz konusu öğenin gösterim sayısına oranı. Ör.: "Dış mekan boyama ile ilgili reklamlara yönelik tıklama oranı %2, ancak iç mekan boyama ile ilgili reklamlar için aynı oran %1'den daha düşük."

Blog

Bir kişi veya işletme tarafından yazılan yazılarla düzenli olarak güncellenen web sitesi. Bu yazılar genellikle sohbet havasında olur ve belirli bir konuya odaklanır.

Analiz

Web siteleri ve pazarlama kampanyalarını iyileştirmenin yollarını bulmak amacıyla, tüketicilerin web siteleri veya mobil uygulamalardaki etkinlikleri sırasında oluşturulan verilerin analizi. Ör. "Web sitemde müşteri etkileşimini artırmak amacıyla belirli web sayfalarını nasıl iyileştirebileceğimi anlamak için bir web analizi aracı kullanıyorum."

Bağlantı

Bir web sayfası veya web sitesinden başka bir sayfa veya siteye bağlantı veren metin veya resim. Ör. "Büyük bir ev dekorasyonu blogu web siteme bağlantı verdiğinde, web sitemin ziyaretçi sayısı büyük ölçüde arttı."

Alternatif Metin

Bir görüntüyle ilgili açıklama sunmak için sayfanın kodunda kullanılan metin. Görüntü bozuksa ve sayfa tarafından yüklenemiyorsa, normalde görüntünün bulunması gereken boş bir kutuda alternatif metin görüntülenir. Ayrıca alternatif metin, görme engelli veya görme bozukluğu olan kullanıcıların erişimini kolaylaştırmak ve görüntüde neler olduğunu bu kişilere anlatmak için ekran okuyucuları tarafından da kullanılır. Ör. "www.sariciftlik.com.tr adlı web sitemin ana sayfasında meyve ve sebze bahçesi resmi yer alıyor. Bu resimle ilgili açıklama sunmak amacıyla resim koduna şu alternatif metni ekledim: ‘Sarı Çiftlik bahçelerinden toplanmış taze meyve ve sebzeler."

Sanal Gerçeklik

Üç boyutlu ortamda bilgisayar tarafından oluşturulan simülasyon. Mikrofonlu kulaklık, sensör veya joystick gibi ekipmanlar kullanarak bu tür içerikle etkileşim kurabilirsiniz.

Dönüşüm Oranı

Dönüşümlerin ziyaretlere oranı. Genellikle dijital performansı ölçmek için kullanılır. Ör. "Nedenini bilmiyorum, ama dış cephe boyaması ile ilgili sayfalarımdaki dönüşüm oranı, erkek ziyaretçiler arasında çok düşük."

Chatbot

Genellikle İnternet'te insan sohbetini taklit eden bir bilgisayar programı. Ör. "Müşterilerimizin sıkça sorduğu soruları yanıtlamak ve müşteri hizmetlerine yardımcı olmak için bir chatbot geliştirdik."

Ziyaret

Belirli bir zaman çerçevesinde web sitenizde gerçekleşen bir grup etkileşim. Örneğin, tek bir oturum birden çok sayfa görüntülemesi ve e-ticaret işlemleri içerebilir. Ör., "Geçen ay web siteme 2.000 ziyaret oldu, ancak ben aslında satışla sonuçlanan ziyaret sayısıyla ilgileniyorum."

Spam

Arama sonuçlarının en üstünde yer almak için anahtar kelimeleri yineleme, sayfanıza bağlantı vermeleri için başka sitelere ödeme yapma veya ekrana görünmez metin yerleştirme gibi kandırma teknikleri. Bu, gerçekten alakalı web sitelerinin sonuçlar arasında alt sıralara düşmesine neden olduğundan kötü biçim olarak değerlendirilir. Ör. "Web sitemi Google arama sonuçlarında ilk sıraya yerleştirmeyi teklif eden e-postalar aldım, ancak kullanılan teknikler spam olduğu için hepsini reddettim."

Coğrafi Hedefleme

Reklamları yalnızca belirli bir coğrafi alandaki kullanıcılara göstermek için coğrafi hedeflemeyi kullanın. Ör. "Coğrafi hedeflemeyi, reklamlarımızı yalnızca işletmemize 80 kilometre mesafe içinde bulunan kullanıcılara gösterecek şekilde ayarladık."

YG

Reklamverenin, dijital pazarlama kampanyalarının kârlı olup olmadığını belirlemek için kullandığı bir hesaplama. YG'yi hesaplamak için yaygın olarak kullanılan formüllerden biri şöyledir: yatırım getirisi = (yatırımdan elde edilen kazanç – yatırım maliyeti) / yatırım maliyeti. Ör. "Bu üç aylık dönemde, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarımız üzerinden gerçekleşen satışlardan olumlu YG elde edildi."

Ortalama Reklam Konumu

Reklamınızın arama motoru sonuçlar sayfasındaki konumu. Arama motorları genel olarak en üst konumu "Konum 1" olarak değerlendirir. Reklamınız bazen Konum 1'de bazen de Konum 2'de yer alıyorsa, Ortalama Konum 1,5 olacaktır. Ör. "Evcil hayvan fotoğraflarım için yayınladığım reklamın ortalama reklam konumu 7'den 3'e yükseldi. Çok heyecanlıyım!"

Uygulama

Akıllı telefon, tablet ve diğer mobil cihazlarda çalışmak üzere tasarlanan bir program. Ör. "Evimi boyatmam gerektiğinde, yakınımda güvenilir bir hizmet sağlayıcı bulabilmek için yerel bir uygulama kullandım."

Sosyal Ağ

İçerik oluşturup paylaşan kullanıcılardan oluşan topluluk. Ör. "Sosyal ağlar, tasarladığım birbirinden güzel duvar şöminelerini sergilemek ve yeni müşteriler edinme şansımı artırmak için çok uygun bir platform olabilir."

Örümcek

İnternet'te sistematik olarak içerik taramak ve söz konusu içerikle ilgili bilgileri toplamak, bu sayede arama yapan kullanıcıların istediği bilgileri bulmasına yardımcı olmak için tasarlanan program. Ör. "Örümceklerden korkarım, ama web sitemin arama motorlarında görüntülenmesine yardımcı olanları seviyorum."

TO

Kullanıcıların, reklam gibi belirli bir öğeyi tıklama sayısının, söz konusu öğenin gösterim sayısına oranı. Ör.: "Dış mekan boyama ile ilgili reklamlara yönelik tıklama oranı %2, ancak iç mekan boyama ile ilgili reklamlar için aynı oran %1'den daha düşük."

Arama Terimi

Kullanıcının belirli bir konu hakkında bilgi edinmek için arama motoruna yazdığı kelime veya kelime öbeğinin tamamı. Bunlar, reklamverenlerin hedeflediği anahtar kelimelerle tam olarak eşleşmeyebilir. Ör. "'Evcil hayvan fotoğrafçısı Antalya' arama teriminin her ay çok iyi bir performans gösterdiği söylenemez."

Ana Sayfa

Bir web sitesinin tanıtım veya "ana" sayfası. Ör. "Ziyaretçiler, ana sayfamda ev boyama ile ilgili en güzel örnekleri görebilir."

Hedef

Ziyaretçilerin gerçekleştirmesini istediğiniz işlem. Örnekler arasında e-ticaret satın alma işlemleri, form gönderme, telefon araması ve video görüntüleme sayılabilir. Ör. "Öncelikli hedefim, kullanıcıların web sitemde danışmanlık hizmeti için randevu almalarını sağlamak. Ancak e-posta bültenime kaydolmaları da bir dönüşüm olarak değerlendirilebilir."

Dönüşüm Optimizasyonu

Hedeflediğiniz işlemleri tamamlayan ziyaretçilerin sayısını artırmak için dijital platform stratejisini iyileştirme. Ör. "Web sitesine suni deri kaplamalı ürünlerden oluşan yeni koleksiyonumu ekledikten sonra dönüşüm optimizasyonuna odaklanacağım."

Arama Sorgusu

Kullanıcının belirli bir konu hakkında bilgi edinmek için arama motoruna yazdığı kelime veya kelime öbeğinin tamamı. Bunlar, reklamverenlerin hedeflediği anahtar kelimelerle tam olarak eşleşmeyebilir. Ör. "'Evcil hayvan fotoğrafçısı Antalya' arama teriminin her ay çok iyi bir performans gösterdiği söylenemez."

Reklam Ağı

Reklamverenleri, reklam yayınlamak isteyen yayıncılarla buluşturan bir platform. Reklamveren; reklam gösterimi, tıklama veya satış gibi belirli bir etkinliğin gerçekleştiği her seferde ağa ödeme yapar. Ardından ağ, reklamveren tarafından üretilen geliri, ağ ücretlerini kestikten sonra yayıncıyla paylaşır. Ör. "Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarımız için bir reklam ağı seçerek, reklamlarımızı web sitelerinden oluşan geniş bir yelpazeye hızla ulaştırmayı başardık."

Masaüstü cihazlar

Mobil olmayan bilgisayar. Ör. "Evde masaüstü bilgisayar kullanmayı tercih ediyorum, ancak seyahat ederken dizüstü bilgisayar kullanıyorum."

Yönlendirme

Kullanıcı tarafından girilen URL'den farklı bir URL'ye otomatik yönlendirme. Ör. "Web sitesini yeni bir alana taşıdığımızda yönlendirmeler kullandık."

Trafik Edinme

Ziyaretçilerin dikkatini çekme işlemi. Genellikle web sitelerine, mobil uygulamalara ve diğer dijital öğelere yönelik trafik olarak ifade edilir. Ör. "Belirlediğim edinme stratejisiyle, yakın zamanda eski ev satın almış olan kullanıcıları hedefliyorum."

Avatar

Bir kişi, işletme veya kuruluşu sosyal medya üzerinde temsil etmek için kullanılan resim. Ör. "Avatarımı tıklayarak profilime geri dönebiliyorum."

Dönüşüm

Ziyaretçilerin gerçekleştirmesini istediğiniz işlem. Örnekler arasında e-ticaret satın alma işlemleri, form gönderme, telefon araması ve video görüntüleme sayılabilir. Ör. "Öncelikli hedefim, kullanıcıların web sitemde danışmanlık hizmeti için randevu almalarını sağlamak. Ancak e-posta bültenime kaydolmaları da bir dönüşüm olarak değerlendirilebilir."

Gerçek Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Bir işletmenin tıklanan reklamı için arama motoruna ödediği gerçek tutar. İşletmeler, "tavan" işlevi gören bir Maks. TBM ayarlar ve bu rakamın üzerinde ücretlendirilemez. Ancak açık artırmadaki diğer reklamların sayısına ve alaka düzeyine bağlı olarak, ödenen gerçek tutar değişebilir. Tıklama başına maliyet formülü arama motorlarında çok küçük değişiklikler göstermekle birlikte genellikle şöyledir: (Aşılması Gereken Reklam Sıralaması ÷ Alaka Düzeyi Puanınız) + 0,01 TL. Bir örnek verelim. Yeşim'in Düğünleri adlı rakibinizin, bir sonraki en yüksek Reklam Sıralamasına sahip olduğunu varsayalım (bu, formüldeki aşılması gereken Reklam Sıralamasıdır). Bu rakibin Reklam Sıralaması 12'dir. Şimdi bu rakamı sizin alaka düzeyi puanınıza bölmemiz gerekir. Puanınızın 10 üzerinden 9 olduğunu varsayalım. Bu durumda, gerçek tıklama başına maliyet (1 2/9) + 0,01 TL veya 1,34 TL olacaktır. Ör. "Düğün fotoğrafları reklamım için en fazla 1,75 TL teklif vermek istiyordum, ancak şansıma gerçek TBM yalnızca 1,60 TL."

Reklam

Arama motoru sonuçlar sayfasında görüntülenen sponsorlu sonuç. Genellikle birkaç satır metinden oluşan bu reklamlar açık adres, yorum ve telefon numarası gibi ek bilgiler içerebilir. Ör. "Yayınladığım 'Güzel Düğün Fotoğraflarım' adlı reklam sayesinde daha şimdiden çok sayıda yeni iş aldım".

Maks. TBM

­Maksimum tıklama başına maliyet (TBM) veya teklif fiyatı, reklamınızın aldığı 1 tıklama için ödemek istediğiniz en yüksek tutardır. Ancak, her zaman Maks. TBM ile ücretlendirilmezsiniz. Örneğin, belirlediğiniz Maks. TBM 1,25 TL ise rekabet faktörlerine bağlı olarak tıklama için yalnızca 1,04 TL ödeyebilirsiniz. Öte yandan, teklifin yükseltilmesi arama motoru sonuçlar sayfasında daha yüksek bir reklam konumu elde etme olasılığını artırabilir. Ör. "Teklif üst sınırını 2,25 TL olarak belirleyeceğim, ama bu benim için maks. TBM olacak. Para makinesi değilim sonuçta!"

Reklam Sıralaması

Bir reklamın arama sonuçları sayfasının gösterilebileceği yeri belirleyen genel "puan". Yüksek Reklam Puanı, reklamın arama motoru sonuçlar sayfasının üst sıralarında yer almasını sağlar. Reklam Puanı formülü, arama motorlarında biraz değişiklik gösterse de genel olarak şöyledir: Maks. TBM X Kalite Puanı. Örneğin, Maks. TBM'si 2 TL, alaka düzeyi puanı 6/10 olan bir reklamın Reklam Sıralaması 12'dir. Bunun en yüksek Reklam Sıralaması olduğunu varsayarsak, söz konusu reklam arama motoru sonuçlar sayfasının ilk sırasında yer alır. Ör. "Reklamlarımın alaka düzeyini iyileştirdikten sonra teklifimi artırarak Reklam Sıralamasını iyileştirdim."

Tekdüzen Kaynak Konum Belirleyicisi

İnternet'te bir sayfanın veya dijital içerik parçasının benzersiz adresi. Ör. "Mehmet, URL'yi tarayıcına yazarak web siteme erişebilirsin."

Gösterim sayısı

Bir reklamın gösterilme sayısı. Ör. "Köpekler için ev yapımı mamalarla ilgili yeni pazarlama kampanyam binlerce gösterim aldı, ancak henüz satış olup olmadığından emin değilim."

Tekil Ziyaretçi

Belirli bir süre boyunca web sitesini ziyaret etmiş olan tekil kullanıcı. Ör. "Bülent Amcam web sitemi ne sıklıkla ziyaret ederse etsin tek bir ziyaretçi olarak sayılacak."

Anahtar Kelime

Kullanıcının web sitenize ulaşmadan önce aradığı belirli terim. Ör. "'Lüks romantik kaçış' anahtar kelimeleri sitem için harika bir performans gösteriyor."

Organik Listeleme

Ücretli reklamlar arasında yer almayan arama motoru sonuçları. Ör. "Web sitem arama motorunun normal sıralamasında ne kadar yükselirse, trafiği o kadar artıyor."

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Gizle' : 'Transkripti görüntüle') ]}

Ana başlıklar

İşletmenizin bir web sitesine ihtiyacı varsa, atacağınız ilk adım temel konuları anlamak olmalı. Bilmeniz gerekenlerin kısa bir özeti şu şekilde:
  • Web sunucuları ne işe yarar?
  • Alan adı nedir ve ne işe yarar?
  • Web siteniz bunları nasıl kullanır?