2. Пошукові кампанії для мобільних пристроїв

Як відомо, люди все частіше використовують мобільні пристрої для пошуку продуктів і послуг. Щоб охопити цих користувачів, розмістіть оголошення в пошуковій мережі в той же спосіб, що й для користувачів комп’ютерів. Проте мобільні пристрої мають свої особливості. Як гарантувати успіх пошукових оголошень для мобільних пристроїв? Своїми думками поділилася кондитер Рейчел. Вона розкаже, чому вирішила використовувати пошукові оголошення для мобільних пристроїв, і дасть кілька порад для успішних рекламних кампаній. "Ми створили кампанію платних мобільних оголошень у пошуковій мережі для закладу Rachel’s Kitchen, тому що кампанії для мобільних пристроїв відрізняються від кампаній для комп’ютерів. Користувачі мобільних – це досить важлива група. Ми бачимо, що близько 35% нашого трафіку надходить із мобільних пристроїв. Нам потрібно створювати оголошення, які не містять великих зображень і швидко завантажуються, інакше в користувачів швидко пропаде інтерес. Текст має бути лаконічним і ефективним, максимально чітким, а також містити ключову інформацію." Добре, розгляньмо це детальніше. Кампанія з пошуковими оголошеннями для мобільних пристроїв допоможе досягнути багатьох цілей. Ви хочете отримати більше потенційних клієнтів, телефонних дзвінків або покупок. Спершу варто переконатися, що веб-сайт оптимізовано для мобільних пристроїв. Що це означає? Швидкість завантаження має бути досить високою: користувачі не люблять чекати, доки завантажиться веб-сайт. Після цього переконайтеся, що веб-сайт працює належним чином на всіх типах мобільних пристроїв. Ваш сайт має бути легким у використанні з мобільних пристроїв: великі, помітні та зручні кнопки, мінімум введення інформації та легке переміщення сайтом. Якщо веб-сайт не відповідає цим вимогам, спершу виконайте їх. Проігнорувавши їх зараз, ви витрачатимете більше грошей потім, а незадоволення користувачів веб-сайтом точно не принесе вам прибутків. На щастя, існує багато інструментів, які допоможуть оптимізувати веб-сайт для мобільних пристроїв. Припустімо, ви виконали ці вимоги й готові залучати більше трафіку для свого веб-сайту. Як і в будь-якій пошуковій кампанії, потрібно вибрати, за якими ключовими словами відображатимуться оголошення. Можна використовувати ті ж ключові слова, що у звичайних пошукових кампаніях, але пам’ятайте, що на мобільних пристроях пошук відбувається не так, як на комп’ютері: люди використовують коротші, простіші терміни. Скажімо, ви – сантехнік у Шевченківському районі Києва. Люди з ноутбуків шукають терміни на кшталт "сантехнік у Шевченківському районі". Проте ті ж користувачі шукатимуть "протікає кран" або "засмічена раковина" з мобільного. Як дізнатися, які пошукові терміни люди використовують на мобільних пристроях? Вам допоможуть чудові інструменти, як-от Планувальник ключових слів Google або інструмент дослідження ключових слів у Bing. Вони досліджують пошукові терміни, які вас цікавлять, і вказують, який відсоток запитів за ними надходить із мобільних пристроїв. Проведіть власне дослідження, і ви знайдете ефективні ключові слова для мобільних пристроїв: релевантні для вашої компанії та взагалі популярні на мобільних пристроях. Тепер зупинімося на оголошеннях. Користувачі, які шукають на мобільних пристроях, зосереджені на виконанні певних завдань: пошук сантехніка з мобільного пристрою не випадковий. Користувачу потрібна негайна допомога. Тому переконайтеся, що ваше оголошення допоможе клієнтам вирішити їхню проблему. Якщо пошуковий запит пов’язаний із ванною, що протікає, не показуйте оголошення про те, що ви вирішуєте всі проблеми із сантехнікою. Натомість показуйте оголошення про швидке вирішення будь-яких проблем із ванною. Побачивши його, користувачі зрозуміють, що шукали саме вас. Ми вже обговорили веб-сайти, оптимізовані для мобільних пристроїв, цільові сторінки, дослідження ключових слів і націлювання оголошень. Тепер розгляньмо кілька корисних порад і секретів, які варто знати. Перша порада є очевидною, проте її варто повторити: створивши оголошення в пошуковій мережі для мобільних пристроїв, переконайтеся, що вони відображатимуться відповідним користувачам. Якщо ви не хочете, щоб оголошення відображалися на комп’ютерах, важливо вказати це. У пошукових системах, як-от Google і Bing, можна позначити оголошення як пріоритетні для мобільних пристроїв, тобто вони не відображатимуться на комп’ютерах і навпаки. Це досить швидкий спосіб перевірити, чи налаштування мобільних оголошень справді ефективні. Насамкінець, поведінка користувачів на мобільних пристроях і комп’ютерах відрізняється, і це варто врахувати, вибираючи суму, яку ви будете платити за показ оголошень. Скажімо, ви запустили успішну кампанію в пошуковій мережі, проте, перевіривши статистику, помітили, що користувачі мобільних пристроїв на 10% рідше заповнюють контактну форму. У такому випадку варто скористатися коригуванням ставок, щоб знижувати ставку на 10%, коли оголошення відображаються на мобільних. Коригування ставок допоможе доцільно витрачати кошти та отримувати найкращий результат. Отже, ми розглянули поради з підвищення ефективності пошукових оголошень на мобільних пристроях. Пам’ятайте, оптимізація сайту для мобільних пристроїв має вирішальне значення. Вивчіть, які ключові слова використовують клієнти для пошуку з мобільних пристроїв. Чітко націлюйте оголошення та застосуйте спеціальні функції у своїх рекламних кампаніях. Скористайтеся цими порадами, і ви гарантовано досягнете успіху.