יצירת תובנות פרקטיות על סמך הנתונים - Digital Workshop Google (הסדנה הדיגיטלית)
העקרונות הבסיסיים של שיווק בדיגיטל: מודול 23/26

הפקת תובנות מנתונים

הוספה ל'תוכנית הלימודים שלי'
הסרה מ'תוכנית הלימודים שלי'
שיתוף
Twitter
Facebook
LinkedIn

רוצה להמשיך ללמוד?

נושאים נוספים בשיווק דיגיטלי מחכים לך בסדנה הדיגיטלית.

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'הסתרה' : 'הצגת תמליל') ]}

ניתוח נתונים מהאתר יכול לספק לכם המון פרטים על המבקרים באתר ומהיכן הם מגיעים. חשוב אומנם לאסוף נתונים, אבל רק אם מבינים מה לעשות עם המידע שנאסף, הוא באמת יועיל לעסק. בשיעור הזה נסביר מהן תובנות פרקטיות, איך מזהים אותן ואיך אפשר להשתמש במדדים כדי להפוך את הנתונים לסיפור שיכול לעזור בשיפור העסק.

אז איך מגדירים תובנה? במילים פשוטות, תובנה היא ניתוח שמסביר למה משהו קרה. תובנות הן כלי חשוב. אפשר להשתמש בהן כדי להחליט מה צריך לעשות והן יכולות לעזור לכם להתמקד במה שחשוב להשגת היעדים של העסק. תובנה פרקטית היא תובנה מסוג מתקדם יותר. על סמך התובנה הפרקטית אפשר להחליט מה כדאי לעשות בשלב הבא כדי לשפר ולמקד את מה שאתם עושים. כדי לקבל תובנות פרקטיות שמתאימות לעסק שלכם, מומלץ להיעזר בששת השלבים הבאים: הגדרת היעד: מגדירים בבירור מה רוצים להשיג בעזרת הקמפיין. איסוף הנתונים: אוספים ומארגנים את כל הנתונים הסטטיסטיים או המידע שרלוונטיים ליעד שהגדרתם. פירוש הנתונים: מנתחים את המגמות וכל סטייה מהמגמות, כדי לבדוק איך הן השפיעו על עמידה ביעדים. פיתוח המלצות: מספקים המלצות מנומקות איך לשפר את שיטות העבודה העסקיות, על סמך מה שלמדתם מניתוח הנתונים. ביצוע פעולה: מיישמים את ההמלצות ויוצרים תוכנית פעולה כדי לבחון את ההנחות שלכם. והשלב האחרון - בדיקת התוצאות: בודקים אם הפעולות שביצעתם השפיעו על התוצאות כמצופה ורושמים לעצמכם כל פעולת אופטימיזציה נוספת שיכולה לשפר את התוצאות.

בואו נבחן דוגמה לניתוח נתונים מהאינטרנט, שתעזור לכם להבין איך אפשר להפיק מנתונים תובנות פרקטיות. סוזי היא חלק מצוות שאחראי על תכנון אירוע ריצה לא תחרותי למטרות צדקה. היעד שהיא קבעה לעצמה השנה הוא ש-250 איש ירשמו לאירוע. היעד שלה הוא להגדיל את מספר המשתתפים, ולכן המידע שכדאי לה לאסוף מהתוכנה לניתוח נתונים הוא מספר האנשים שמילאו את טופס ההרשמה ודרך איזה ערוץ מקוון הם נרשמו, או כמה אנשים שיתפו פוסטים לגבי האירוע במדיה חברתית.

ניתוח נתונים חשף שערוצי מדיה חברתית הם המקור העיקרי להרשמות, ולכן עכשיו סוזי רוצה לדעת אילו פוסטים במדיה חברתית שכנעו הכי הרבה אנשים להירשם. פירוש של הנתונים חשף מגמה: רצים שנרשמו ושיתפו בחשבונות האישיים שלהם פוסטים שהעמותה פרסמה במדיה חברתית משכו הכי הרבה נרשמים חדשים. עיון בתובנות האלה יכול להוביל את סוזי למסקנה שרצים שנרשמו הופכים לשגרירים הכי טובים של האירוע. הם יכולים לפרסם את המרוץ במהירות וביעילות ולעודד עוד אנשים להירשם. סוזי הופכת את המסקנה הזו לתובנה פרקטית. עכשיו היא צריכה לגבש תוכנית פעולה על סמך הנתונים שנאספו והבדיקה שהיא ביצעה. לדוגמה, היא יכולה לתכנן פרסום של סדרת פוסטים במדיה חברתית, שיכללו הוראות שינחו רצים שכבר נרשמו איך לקדם את אירוע הריצה ברשת החברתית שלהם.

אראה לכם מקרה לדוגמה שמדגים איך תובנות פרקטיות עזרו להשגת היעדים של עסק אמיתי: "שלום, אני אוטו רוזנברגר, מנהל השיווק הראשי של Hostel World - סוכנות נסיעות עולמית באינטרנט. הקהל שלנו מורכב ממטיילים צעירים ועצמאיים, שמטיילים ארבע פעמים בשנה, ב-38% מהמקרים למשך שלושה שבועות או יותר. ערכנו מחקר איכותני גדול כדי להבין באמת למה הלקוחות שלנו מתארחים באכסניות בטיול, והגענו למסקנה שהם מתארחים באכסניות כדי ליהנות מהחוויה החברתית של הטיול, כדי לפגוש את העולם. בהתאם לתובנה המעשית הזאת שינינו את תמהיל השיווק והתקשורת שלנו. אם בעבר היינו מציגים אטרקציות כלליות לתיירים, שלא באמת עניינו את הלקוחות שלנו, כיום אנחנו מראים עד כמה החיים באכסנייה יכולים להיות תוססים. בעצם הצלחנו להפוך ממנוע הזמנות לשותף אמיתי לנסיעה, לכל אורך הטיול".

הסברנו איך אפשר להפיק תובנות פרקטיות מנתונים. עכשיו הזמן לחשוב איך אפשר להשתמש בנתונים שמופקים מהאינטרנט כדי לקבל החלטה בנושא שעומד על הפרק כרגע. מה הייתם רוצים ללמוד מהמידע שזמין לכם ואיך תובנה פרקטית תעזור לכם להתקדם להשגת היעדים שלכם?

שיווק במנועי חיפוש (SEM)

צורת פרסום המאפשרת להציע הצעות מחיר למודעה כדי שהיא תוצג לצד תוצאות חיפוש של מילות מפתח שהמשתמשים מקלידים. כך עסקים יכולים להופיע בפני המשתמשים בדיוק ברגעים שבהם הם מחפשים את מה שהעסק מציע. דוגמה: "אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש (SEO) היא תהליך ארוך, אבל השיווק במנועי חיפוש עזר לי למשוך הרבה יותר תנועה לאתר שלי במהירות".‬

דף יעד

הדף שאליו מפנה קישור שמופיע בדף אחר. דוגמה: "אם לוחצים על הקישור ל'גלריה', מוצג דף יעד שיש בו הרבה תמונות של הפירות והירקות שלנו".

אינדקס

קטלוג המאפשר חיפוש של דפי אינטרנט ותוכן דיגיטלי, המשמש מנועי חיפוש כדי לספק תוצאות רלוונטיות. דוגמה: "לפני שהאתר שלי הופיע באינדקס של מנוע החיפוש, כשאנשים חיפשו ציורי קיר לבית הם לא מצאו את האתר שלי".

מיקוד גיאוגרפי

מיקוד גיאוגרפי מאפשר להציג מודעות רק בפני אנשים שנמצאים באזור גיאוגרפי מסוים. דוגמה: "התאמנו את המיקוד הגיאוגרפי כדי להציג את המודעות שלנו רק בפני אנשים שנמצאים במרחק 80 ק"מ מהעסק".

ניתוח מאפייני אינטרנט

ניתוח של נתונים שמקורם בפעילות של משתמשים באתרי אינטרנט או באפליקציות לנייד, במטרה לגלות דרכים לשיפור האתרים והקמפיינים השיווקיים. דוגמה: "אני משתמש בכלי לניתוח מאפייני אינטרנט כדי להבין איך לשפר דפי אינטרנט מסוימים במטרה להגביר את מעורבות הלקוחות באתר שלי".

מודעות בתשלום

מודעות שמופיעות בדפי התוצאות של מנועי חיפוש. דוגמה: "אני שוקלת לשלם כדי שהאתר שלי יופיע במודעות בתשלום. ככה אמשוך יותר לקוחות לבקר בו".

ציון איכות

מדד של 1 עד 10 שמשקף את הרלוונטיות של המודעות ושל דפי הנחיתה למילות המפתח שעבורן המפרסם מציע הצעות מחיר. שיפור של ציון האיכות יכול לסייע להשגת מיקומי מודעות טובים יותר ומחירים נמוכים יותר לקליק.

דירוג מודעה

ה"ניקוד" הכולל שמודעה מקבלת. הניקוד משמש כדי לקבוע איפה היא תוכל להופיע בדף תוצאות חיפוש. ככל שדירוג המודעה גבוה יותר, כך היא מוצגת במיקומים גבוהים יותר בדף תוצאות החיפוש. לכל מנוע חיפוש יש נוסחה קצת שונה לחישוב דירוג מודעה, אבל באופן כללי החישוב מתבצע כך: מחיר מקסימלי לקליק X ציון איכות. לדוגמה, מודעה שהוגדר לה מחיר מקסימלי לקליק של 10 ש"ח וציון רלוונטיות של 6/10 תקבל דירוג מודעה של 60. אם זו המודעה בעלת הדירוג הגבוה ביותר, היא תוצג בראש דף התוצאות של מנוע החיפוש. דוגמה: "שיפור הרלוונטיות של המודעה והגדלת הצעת המחיר עזרו לי לשפר את דירוג המודעה שלי".

מחיר בפועל לקליק

הסכום שעסקים משלמים בפועל למנועי חיפוש כשמשתמש לוחץ על המודעה שלהם. כל עסק מגדיר מחיר מקסימלי לקליק שמשמש כ"תקרה". העסק לא יחויב בסכום גבוה יותר מהמחיר המקסימלי שהוגדר. עם זאת, הסכום שישולם בפועל יכול להשתנות בהתאם למספר המודעות הנוספות שמשתתפות במכירה הפומבית ולרלוונטיות שלהן. לכל מנוע חיפוש יכולה להיות נוסחה קצת שונה לחישוב המחיר לקליק, אבל באופן כללי, החישוב מתבצע כך: (דירוג מודעה שצריך לעבור ÷ ציון הרלוונטיות) + 0.05 ש"ח. הנה דוגמה. דירוג המודעה של המתחרה שלכם, רונית חתונות, הוא מקום אחד מעליכם (זה דירוג המודעה שצריך לעבור בנוסחה). דירוג המודעה שלה הוא 12. עכשיו צריך לחלק את המספר הזה בציון הרלוונטיות שלכם. נניח שהציון שקיבלתם הוא 9 מתוך 10. כלומר, המחיר לקליק שתשלמו בפועל יהיה (1‎2/9‏) + 0.05 ש"ח או 6.7 ש"ח. דוגמה: "אני מוכן לשלם עד 8.75 ש"ח לקליק על המודעה שלי לפרסום שירותי צילום חתונות, אבל למזלי, המחיר שאני משלם בפועל לקליק הוא רק 8 שקלים".

כובע לבן (White Hat)

טקטיקות לביצוע אופטימיזציה של דפי אינטרנט לטובת המשתמשים, ולא לטובת מנועי החיפוש. דוגמה: "אני משתמש רק בטקטיקות 'כובע לבן' כדי לעזור למנועי חיפוש למצוא את האתר שלי, www.blakeproduce.com".

‏מודעה‬

תוצאה ממומנת שמופיעה בדף תוצאות של מנוע חיפוש. בדרך כלל המודעות כוללות כמה שורות טקסט, והן עשויות לכלול רכיבים נוספים, כמו כתובת, ביקורות ומספרי טלפון. דוגמה: "המודעה שלי 'תמונות חתונה מדהימות' כבר מזרימה אליי המון לקוחות חדשים".‬

הופעה

מספר הפעמים שבהן מודעה הוצגה. העובדה שהמודעה הוצגה לא בהכרח אומרת שמישהו לחץ עליה. דוגמה: "המודעה שלי 'צילום תינוקות' מקבלת הרבה הופעות, אבל לא הרבה אנשים לוחצים עליה, אולי אני צריך לשכתב אותה".

כלים לניתוח מאפייני אינטרנט

כלים לניתוח הנתונים שמקורם בפעילות של משתמשים באתרי אינטרנט או באפליקציות לנייד, במטרה לגלות דרכים לשיפור האתרים והקמפיינים השיווקיים. דוגמה: "אני משתמש בכלי לניתוח מאפייני אינטרנט כדי להבין איך לשפר דפי אינטרנט מסוימים במטרה להגביר את מעורבות הלקוחות באתר שלי".

דירוג

המיקום של רשומה בדף תוצאות של מנוע חיפוש. דוגמה: "השקעתי הרבה עבודה, ועכשיו אני מקווה שהאתר שלי יוצג בראש הדף במנועי חיפוש לפי מילות המפתח והקהלים הרלוונטיים שהגדרתי".

תוספים למודעות

מידע נוסף אופציונלי שעשוי להופיע מתחת למודעת חיפוש. דוגמה: "הוספנו תוספי Sitelinks למודעות שלנו כדי לתת ללקוחות קישורים נוספים לאתר שלנו".

תוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC)

‏‫תוכן שיוצרים המשתמשים בפלטפורמה מקוונת, למשל סרטונים, תגובות או פוסטים. דוגמה: "רוב הרשתות החברתיות מבוססות על תוכן שהמשתמשים יוצרים לפרסום ולשיתוף".‬

שיעור קליקים (CTR)

‏‫מספר הפעמים שבהן משתמשים לחצו על פריט רצוי, למשל מודעה, בהשוואה למספר הפעמים שבהן המשתמשים נחשפו לפריט הזה. לדוגמה, אם מודעה קיבלה 100 הופעות ו-3 קליקים, שיעור הקליקים שלה הוא 3%. שיעור קליקים הוא אינדיקציה חשובה להבנת הרלוונטיות של המודעות למשתמשי מנוע החיפוש. אפשר להשוות אותו לתוצאת החלוקה של מספר האנשים שנכנסים בפועל לחנות במספר האנשים שעומדים מחוץ לחנות ומסתכלים בחלון הראווה. אין אמנם קווים מנחים ספציפיים לשיפור, אבל צריך תמיד לשאוף לשפר את שיעור הקליקים. דוגמה: "שיעור הקליקים שלי די השתפר כשהוספתי מחירים למודעה שלי בנושא 'צילום חתונות'. המחיר גרם ליותר אנשים לרצות ללחוץ על המודעה".

מחיר להמרה

מחיר להמרה (CPA) הוא יחס שמודד כמה כסף מושקע בפרסום ביחס למספר ההמרות שהתקבלו מהמודעות. לדוגמה, אם מוציאים 500 ש"ח ומקבלים 4 המרות, המחיר להמרה הוא 125 ש"ח. המחיר להמרה צריך להיות נמוך מערך ההמרה. לדוגמה, אם השווי של המרה הוא 100 ש"ח בלבד, המחיר של 125 ש"ח להמרה לא רווחי. דוגמה: "המחיר שלי להמרה היה גבוה מדי, אז התחלתי להשקיע קצת פחות בפרסום המקוון כדי לבדוק איך לשפר את המודעות שלי בקמפיינים עתידיים".

החזר על השקעה (ROI)

‏‫חישוב שמפרסמים משתמשים בו כדי לבדוק אם הקמפיינים הדיגיטליים שלהם רווחיים. אחת הנוסחאות המקובלות לחישוב החזר ROI היא זו: ההחזר על ההשקעה = (הרווח מההשקעה - עלות ההשקעה) / עלות ההשקעה. דוגמה: "המכירות שהניבו הקמפיינים שלנו ברשת המדיה הציגו החזר חיובי על ההשקעה ברבעון הזה".

קליק

מצב שבו משתמש נכנס לאתר בעקבות מודעה. ברוב הקמפיינים לשיווק במנועי חיפוש (SEM), המפרסם משלם רק כאשר המשתמש לוחץ על המודעה. דוגמה: "המודעה שלי 'צילומי כלבלבים חמודים' מקבלת הרבה יותר קליקים מאשר המודעה האחרת שלי, 'צילומי חתלתולים חמודים'".

שיווק באימייל

התהליך של שימוש בהודעות אימייל לשיתוף מידע ולקידום מוצרים ושירותים.

מטא מילות מפתח

רשימה קצרה של כמה מילים שמתארות בתמציתיות את התוכן של דף. הרשימה הזו לא משמשת אף מנוע חיפוש. דוגמה: "אני לא חוששת להוסיף מטא מילות מפתח לדפי האינטרנט שלי, כי מנועי החיפוש לא משתמשים במידע הזה".

אוואטר

תמונה המשמשת לייצוג אדם, עסק או ארגון במדיה חברתית. דוגמה: "כשאני לוחץ על האוואטר שלי, אני מגיע חזרה לפרופיל שלי".

דף תוצאות של מנוע חיפוש (SERP)

רשימה של תוצאות שמוצגות במנוע חיפוש בתגובה לשאילתת חיפוש של משתמש. דוגמה: "חיפשתי את השאילתה 'לקנות צבע מבריק בכמות גדולה' ושמתי לב שבדף התוצאות של מנוע החיפוש הוצגו גם רשומות טבעיות וגם רשומותבתשלום".

XMP Sitemap

רישום של דפי האינטרנט הכלולים באתר, שעוזר למנועי חיפוש לנתח אותו. דוגמה: "הוספתי Sitemap כדי לעזור למנועי חיפוש לנתח את הדפים בכתובת www.blakeproduce.com".

שאילתה

מילת המפתח או הביטוי שמשתמש מקליד במנוע חיפוש כדי למצוא את מה שהוא מחפש. דוגמה: "כשאנשים מקלידים את מונח החיפוש 'ספר', ייתכן שהם מחפשים חנות ספרים שבה יוכלו לקנות ספר, או מספרה שבה יוכלו להסתפר".

מיקום ממוצע של מודעה

מיקום המודעה בדף התוצאות של מנוע חיפוש (SERP). מנועי חיפוש בדרך כלל מציינים את המיקום הגבוה ביותר בתור "מיקום 1". אם המודעה מופיעה מחצית מהזמן במיקום 1, ומחצית מהזמן במיקום 2, המיקום הממוצע שלה יהיה 1.5. דוגמה: "המיקום הממוצע של המודעה שלי בנושא תצלומים של בעלי חיים עלה מ-7 ל-3 - איזה כיף!"

ספאם

שיטות שמטרתן להגיע במרמה לראש תוצאות החיפוש, כגון חזרה על מילות מפתח, תשלום לאתרים אחרים כדי שיקשרו לאתר שלכם או הכללת טקסט מוסתר (שאינו מוצג במסך). שיטות אלה נחשבות ללא נאותות מכיוון שהן גורמות לאתרים הרלוונטיים באמת להתרחק מהמקומות הראשונים בתוצאות. דוגמה: "קיבלתי באימייל הצעות לקבלת דירוג במקום הראשון בתוצאות החיפוש של Google, אבל דחיתי אותן כי הן מבוססות על שיטות של ספאם".

ספאם באינטרנט

שיטות שמטרתן להגיע במרמה לראש תוצאות החיפוש, כגון חזרה על מילות מפתח, תשלום לאתרים אחרים כדי שיקשרו לאתר שלכם או הכללת טקסט מוסתר שאינו מופיע במסך. שיטות אלה נחשבות ללא נאותות מכיוון שהן גורמות לאתרים הרלוונטיים באמת לקבל דירוג נמוך יותר בתוצאות. דוגמה: "קיבלתי באימייל הצעות לקבלת דירוג במקום הראשון בתוצאות החיפוש של Google, אבל דחיתי אותן כי הן מבוססות על שיטות של ספאם".

בניית קישורים

התהליך של עידוד קישורים נכנסים רלוונטיים ואיכותיים לאתר אינטרנט על ידי יצירת תוכן ייחודי ורלוונטי שיכול לצבור פופולריות באופן טבעי בקהילת האינטרנט. דוגמה: "מכיוון שהתוכן שלנו רלוונטי ומעניין, יש סיכוי גבוה יותר שאתרים אחרים יציגו קישורים לדפים שלנו, וכך יתרמו למאמצים שלנו לבניית קישורים כדי לשפר את המיקומים שלנו במנועי חיפוש".

תוכן

החומר הדיגיטלי הזמין למשתמשים, וכולל טקסט, וידאו, אודיו, תמונות וכדומה. דוגמה: "אני מוסיף עוד תכני וידאו ותמונות לאתר שלי, כדי שהוא יהיה יותר מעניין".

רשת חברתית

קהילה של אנשים שיוצרים ומשתפים תוכן. דוגמה: "רשתות חברתיות יכולות להיות מקום טוב להציג את ציורי הקיר המרהיבים שלי, וכך אולי למשוך לקוחות חדשים".

Sitemap

‏‫רישום של דפי האינטרנט הכלולים באתר, שעוזר למנועי חיפוש לנתח אותו. דוגמה: "הוספתי Sitemap כדי לעזור למנועי חיפוש לנתח את הדפים בכתובת www.blakeproduce.com".‬

אופטימיזציית המרות

תהליך השיפור של אסטרטגיית השימוש בדיגיטל כדי להגדיל את אחוז המבקרים שיבצעו את הפעולות שהגדרתם כיעד. דוגמה: "אחרי שאוסיף קו של גימורים אמנותיים לאתר שלי, אתחיל להתמקד באופטימיזציית המרות".

כתובת אתר (URL)

הכתובת הייחודית של דף או של קטע תוכן דיגיטלי באינטרנט. דוגמה: "רון, כדי לגשת לאתר שלי תקליד את כתובת האתר בדפדפן".

רשומות אורגניות

תוצאות במנוע חיפוש שאינן מודעות בתשלום. דוגמה: "ככל שהאתר שלי מדורג גבוה יותר ברשומות הטבעיות של מנוע החיפוש, כך הוא מקבל יותר תנועה".

תוכן משוכפל

תוכן שדומה או זהה לתוכן שנמצא באתר אחר. לרוב, מנועי חיפוש מתעלמים מתוכן משוכפל. דוגמה: "אנחנו משקיעים בתוכן מקורי וכך נמנעים משימוש בתוכן משוכפל".

השגת תנועה

התהליך של משיכת מבקרים. לרוב התהליך הזה נקרא תנועה לאתרים, לאפליקציות לנייד ולנכסים דיגיטליים אחרים. דוגמה: "באסטרטגיה שלי להשגת תנועה אני מתמקד באנשים שקנו לאחרונה בתים ישנים".

שיעור קליקים

מספר הפעמים שמשתמשים לחצו על פריט רצוי, למשל מודעה, בהשוואה למספר הפעמים שהמשתמשים נחשפו לפריט הזה. דוגמה: "שיעור הקליקים על המודעות שלי בנושא צביעה חיצונית של בתים עומד על 2%, אבל שיעור הקליקים על המודעות שלי בנושא ציורי קיר פנימיים עומד על פחות מ-1%".

תשלום לקליק

שיטת פרסום שבה המפרסמים משלמים בכל פעם שמשתמשים לוחצים על המודעות שלהם. דוגמה: "אני מתכוונת להשתמש במודעות בתשלום לקליק כדי לקדם את הגימורים האמנותיים החדשים שלי".

תשלום לקליק (PPC)

שיטת פרסום שבה המפרסמים משלמים בכל פעם שמשתמשים לוחצים על המודעות שלהם. דוגמה: "אני מתכוונת להשתמש במודעות בתשלום לקליק כדי לקדם את הגימורים האמנותיים החדשים שלי".

רשת מודעות

פלטפורמה שמקשרת בין מפרסמים לבין יצרני תוכן שרוצים לארח את המודעות שלהם. המפרסם משלם לרשת בכל פעם שאירוע מוסכם מתרחש, למשל הופעה של מודעה, קליק או מכירה. אז הרשת מעבירה את ההכנסה שנוצרה מהפרסום ליצרן התוכן, בניכוי התשלומים לרשת. דוגמה: "בחרנו רשת מודעות לקמפיינים שלנו ברשת המדיה, כדי שנוכל לפרסם את המודעות שלנו במגוון רחב של אתרים במהירות".

דף נחיתה

הדף הראשון באתר שהמשתמש רואה בדרך כלל - שאינו בהכרח דף הבית של האתר. דוגמה: "אני מפנה את המשתמשים שלוחצים על המודעה שלי לדף נחיתה הכולל שובר הנחה כדי לעודד את המבקרים האלה לקנות".

הפניה לכתובת אתר אחרת

העברה אוטומטית לכתובת אתר שונה מזו שהמשתמש הקליד. דוגמה: "כשהעברנו את האתר לדומיין חדש הטמענו הפניה לכתובת אתר אחרת".

אפליקציה

תוכנית שמיועדת להפעלה בסמארטפונים, בטאבלטים ובמכשירים ניידים אחרים. דוגמה: "אני צריך צביעה של הבית, אז השתמשתי באפליקציה מקומית כדי למצוא איש מקצוע טוב בסביבה".

כניסה ייחודית

מבקר יחיד באתר בפרק זמן מסוים. דוגמה: "לא משנה כמה פעמים הדוד משה יבקר באתר שלי, הוא עדיין ייספר כמבקר ייחודי".

מדיה חברתית

תוכן כמו טקסט, תמונות או סרטונים, שאנשים פרטיים יוצרים ומשתפים באינטרנט. דוגמה: "המדיה החברתית משתנה כל הזמן, אז שכרתי את שירותיו של מישהו שיעזור לי לגבש אסטרטגיית פרסום במדיה חברתית".

רכיב הכותרת

הכותרת של דף אינטרנט, כפי שהיא מצוינת ב-HTML של הדף. לעתים קרובות היא משמשת גם בתור כותרת הדף בדף תוצאות של מנוע חיפוש. דוגמה: "אני מקדיש הרבה תשומת לב לרכיב הכותרת של דפי האינטרנט שלי, כדי לעזור למנועי חיפוש לזהות במה הם עוסקים".

מחשב שולחני

מחשב נייח. דוגמה: "כשאני בבית אני מעדיפה להשתמש במחשב שולחני, אבל כשאני נוסעת אני משתמשת במחשב הנייד שלי".

טקסט עוגן

החלק הגלוי, או החלק שאפשר ללחוץ עליו, בקישור בדף אינטרנט. דוגמה: "אם לוחצים על הקישור שטקסט העוגן שלו הוא 'גלריית תמונות של תוצרת אורגנית', מגיעים לדף שמוצגות בו עוד תמונות של הפירות והירקות שלנו".

ביקור

קבוצה של אינטראקציות שמתקיימות באתר בפרק זמן נתון. לדוגמה, ביקור יחיד יכול לכלול כמה צפיות בדפים וגם עסקאות מסחר אלקטרוני. דוגמה: "האתר שלי קיבל 2,000 ביקורים בחודש האחרון, אבל מה שחשוב לי באמת הוא אם הביקורים האלה הובילו למכירות".

קישורים פנימיים

קישורים מדף אחד לדף אחר שגם הוא באותו אתר. דוגמה: "המבקרים באתר יכולים ללחוץ על קישורים פנימיים בדף הבית כדי לראות את דפי האינטרנט בקטע של גלריית הפירות והירקות באתר".

הופעות

מספר הפעמים שמודעה מוצגת. דוגמה: "הקמפיין השיווקי החדש שלי לממתקים תוצרת בית לכלבים קיבל אלפי הופעות, אבל אני לא בטוחה שכבר צברתי מכירות".

הצעת מחיר

המחיר המקסימלי לקליק, או הצעת המחיר, הוא הסכום הגבוה ביותר שהמפרסם מוכן לשלם על קליק יחיד על המודעה שלו. עם זאת, המפרסם לא בהכרח יחויב במלוא הסכום שהגדיר כמחיר המקסימלי לקליק. לדוגמה, אם המחיר המקסימלי לקליק הוא 6.25 ש"ח, ייתכן שהמפרסם ישלם רק 5.2 ש"ח על הקליק. המחיר בפועל תלוי בגורמים תחרותיים. עם זאת, העלאה של הצעת המחיר עשויה להגדיל את הסיכוי לקבלת מיקום מודעה גבוה יותר בדף התוצאות של מנוע החיפוש. דוגמה: "אני מתכוון להציע הצעת מחיר של 11.25 ש"ח, אבל זה המחיר המקסימלי שלי לקליק - אין לי כסף מיותר!"

מודעה

תוצאה ממומנת שמופיעה בדף תוצאות של מנוע חיפוש. בדרך כלל המודעות כוללות כמה שורות טקסט, והן עשויות לכלול רכיבים נוספים, כמו כתובת פיזית, ביקורות ומספרי טלפון. דוגמה: "המודעה שלי 'תמונות חתונה מדהימות' כבר מזרימה אליי המון לקוחות חדשים".‬

דף הבית

דף המבוא או הדף ה"ראשי" של אתר. דוגמה: "בדף הבית שלי, המבקרים יכולים לראות דוגמאות של הבתים עם הציורים הכי יפים שלי".

כתובת אתר לתצוגה

כתובת האתר שמוצגת במודעה. לרוב, זו גרסה מקוצרת של כתובת אתר היעד או של כתובת האתר בפועל. דוגמה: "כדי לא להציג למשתמשים כתובת אתר ארוכה, למשל “http://www.blakeproduce.com/proucts/specials/italiantomatos.com”, אני משתמש בשירות לקיצור של כתובות אתרים, כמו https://goo.gl/‎‏. השירות הזה מאפשר לי ליצור כתובת אתר לתצוגה שתהיה קצרה יותר וידידותית יותר למשתמש, שאותה אפשר להציג בעדכונים במדיה חברתית".

קישור

טקסט או תמונה שמספקים קישור מדף אינטרנט מסוים, או מאתר כלשהו, לדף אינטרנט או לאתר אחר. דוגמה: "כשבלוג מוביל לעיצוב הבית קישר לאתר שלי, הגיעו אליי הרבה יותר מבקרים".

מונח חיפוש

מילת המפתח או הביטוי שמשתמש מקליד במנוע חיפוש כדי למצוא את מה שהוא מחפש. דוגמה: "כשאנשים מקלידים את מונח החיפוש "ספר", ייתכן שהם מחפשים חנות ספרים כדי לקנות ספר או מספרה כדי להסתפר".‬

דף תוצאות של מנוע חיפוש

רשימה של תוצאות שמוצגות במנוע חיפוש בתגובה לשאילתת חיפוש של משתמש. דוגמה: "חיפשתי באמצעות השאילתה 'לקנות צבע מבריק בכמות גדולה' ושמתי לב שבדף התוצאות של מנוע החיפוש הוצגו גם רשומות טבעיות וגם רשומות בתשלום".

כובע שחור (Black Hat)

שיטות מניפולטיבית או לא ישרות לביצוע אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש (SEO). שיטות שמתמקדות באופטימיזציה עבור מנועי החיפוש בלבד ולא עבור המשתמשים. דוגמה: "נזהרתי במיוחד להימנע משיטות מסוג "כובע שחור" לביצוע אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש. לא רציתי לפגוע בדירוג של www.mydeliciousorganicveggies.com במנועי חיפוש".

תוכנה לניהול הצעות מחיר

תוכנה שאפשר להשתמש בה כדי לנהל קמפיין ברשת החיפוש באופן אוטומטי, פעמים רבות על פי כללים שמגדירים מראש.

רשומות טבעיות

תוצאות במנוע חיפוש שאינן מודעות בתשלום. דוגמה: "ככל שהאתר שלי מדורג גבוה יותר ברשומות הטבעיות של מנוע החיפוש, כך הוא מקבל יותר תנועה".

שאילתת חיפוש

המילה או הביטוי המלאים והמדויקים שמשתמש מקליד במנוע חיפוש כדי למצוא את מה שהוא מחפש. מונח החיפוש עשוי להתאים, או לא להתאים, בצורה מדויק למילות המפתח שהמפרסמים ממקדים אליהן. דוגמה: "מונח החיפוש 'צלם חיות מחמד ברמת גן' מניב לי ביצועים טובים כל חודש".‬

מחיר לקליק

סכום הכסף הנדרש כדי לקבל קליק בודד על מודעה דיגיטלית. דוגמה: "נתונים מראים שהמחירים לקליק גבוהים יותר בסופי שבוע, ולכן אני מפעילה את הקמפיינים שלי רק במשך השבוע".

SEO (אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש)

תהליך של ביצוע שינויים בדפי אינטרנט ובתוכן וקידום של התוכן כדי לשפר את החשיפה בתוצאות האורגניות, שהן התוצאות שאינן בתשלום, במנועי חיפוש. דוגמה: "ההשקעה ב-SEO עזרה לי להשיג דירוג גבוה יותר לאתר שלי בדפי התוצאות של מנועי החיפוש".

HTML

שפת סימון היפר-טקסט. שפה שבה משתמשים מפתחי אתרים כדי ליצור אתרים. דוגמה: "האתר שלי נכתב ב-HTML".

מנוע חיפוש

כלי שיוצר אינדקס ומחזיר תוכן דיגיטלי רלוונטי בתגובה למילות מפתח של משתמשים. כמה ממנועי החיפוש הפופולריים הם Google, ‏Bing, ‏Yahoo,‏ DuckDuckGo, ‏Baidu‏, Yandex ועוד. דוגמה: "אני משתמש במנועי חיפוש כדי לחפש מגמות בעיצוב הבית".

שיווק באמצעות תוכן

יצירת תוכן מקוון, כמו בלוגים, סרטונים או אינפוגרפיקה, כדי למשוך קהל מוגדר ולעודד אותו לגלות מעורבות.

סורק

תוכנה שמטרתה לעבור בשיטתיות על תוכן באינטרנט ולאסוף עליו מידע, כדי לעזור למחפשים למצוא מה שהם רוצים. דוגמה: "סורק הוא לא רק מכשיר, זו גם התוכנה שבזכותה האתר שלי מוצג במנועי חיפוש".

מטא תיאור

התיאור של דף אינטרנט שכלול בקוד של הדף. יכול לשמש גם כחלק מהתיאור בדף התוצאות של מנוע חיפוש. דוגמה: "אני כותב מטא תיאורים לכל דף באתר שלי למקרה שמנוע החיפוש יציג את הדף בתוצאות החיפוש".

בלוג וידאו (Vlog)

גרסת הווידאו של בלוג, שבה העדכונים הם לא פוסטים כתובים, אלא סרטונים חדשים.

צ'אט בוט

תוכנית מחשב שמדמה שיחה אנושית, לרוב דרך האינטרנט. דוגמה: "יצרנו צ'אט בוט כדי שיענה על שאלות נפוצות של לקוחות ויעזור לנו לספק שירות ללקוחות".

אלגוריתם

קבוצה של כללים שמחשבים משתמשים בהם כדי לפתור בעיות. מנועי חיפוש משתמשים באלגוריתמים כדי לקבוע את דירוגי הדפים לשאילתת חיפוש מסוימת. דוגמה: "אני מקווה שהאלגוריתמים של מנועי החיפוש יתאימו בין דפי האינטרנט הרלוונטיים שלי לבין הקהל שאני רוצה למשוך".

מחיר מקסימלי לקליק

המחיר המקסימלי לקליק, או הצעת המחיר, הוא הסכום הגבוה ביותר שהמפרסם מוכן לשלם על קליק יחיד על המודעה שלו. עם זאת, המפרסם לא בהכרח יחויב במלוא הסכום שהגדיר כמחיר המקסימלי לקליק. לדוגמה, אם המחיר המקסימלי לקליק הוא 6.25 ש"ח, ייתכן שהמפרסם ישלם רק 5.2 ש"ח על הקליק. המחיר בפועל תלוי בגורמים תחרותיים. עם זאת, העלאה של הצעת המחיר עשויה להגדיל את הסיכוי לקבלת מיקום מודעה גבוה יותר בדף התוצאות של מנוע החיפוש. דוגמה: "אני מתכוון להציע הצעת מחיר של 11.25 ש"ח, אבל זה המחיר המקסימלי שלי לקליק - אין לי כסף מיותר!"

תוכן שנוצר על ידי משתמשים

תוכן שיוצרים המשתמשים בפלטפורמה מקוונת, למשל סרטונים, תגובות או פוסטים. דוגמה: "רוב הרשתות החברתיות מבוססות על תוכן שהמשתמשים יוצרים לפרסום ולשיתוף".

טקסט חלופי

טקסט שמוסיפים לקוד של דף כדי לתאר תמונה. אם הקישור לתמונה אינו תקין והטעינה שלה בדף נכשלת, הטקסט החלופי מופיע בתיבה הריקה שאמורה הייתה להכיל את התמונה. טקסט חלופי הוא גם האמצעי שמשמש קוראי מסך שמטרתם לשפר את הנגישות לעיוורים וללקויי ראייה. הטקסט מוקרא להם כדי שידעו מה מוצג בתמונה. דוגמה: "בדף הבית של האתר שלי www.blakeproduce.com מוצגת תמונה של גינת פירות וירקות. הוספתי את הטקסט החלופי הבא בקוד התמונה כדי לתאר אותה: 'פירות וירקות טריים שנקטפים בשדות שלנו'".

מילת מפתח

המונח הספציפי שמשתמש חיפש לפני שהוא הגיע לאתר. דוגמה: "מילות המפתח 'חופשה רומנטית יוקרתית' מניבות ביצועים מעולים לאתר שלי".‬

מציאות מדומה

סימולציה של סביבה תלת-ממדית הנוצרת על ידי מחשב, שאפשר לקיים איתה אינטראקציה באמצעות ציוד כגון משקפיים, חיישנים או ג'ויסטיקים.

בלוג

אתר שמתעדכן באופן קבוע בפוסטים שנכתבים על ידי אדם פרטי או מטעם עסק, לרוב בשפה מדוברת, ומתמקדים בנושא ספציפי.

דפדפן

תוכנת מחשב שמשמשת לגלישה באינטרנט במחשבים, טאבלטים וסמארטפונים. כמה דוגמאות לתוכנות כאלה הן Chrome‏, Firefox‏, Internet Explorer ו-Safari. דוגמה: "אני לא מצליח להבין למה המראה של האתר שלי משתנה בהתאם לדפדפן שהמשתמש גולש בו".

מודעת באנר

סוג של מודעה שמוצגת בדפי אינטרנט ובאפליקציות לנייד. המודעה זמינה במגוון פורמטים (למשל, תמונות, רכיבי GIF מונפשים ומדיה עשירה). דוגמה: "אני משתמש במודעות באנר כדי למשוך לקוחות חדשים לאתר שלי".

אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש (SEO)

תהליך של ביצוע שינויים בדפי אינטרנט ובתוכן וקידום של התוכן כדי לשפר את החשיפה בתוצאות האורגניות, שהן התוצאות שאינן בתשלום, במנועי חיפוש. דוגמה: "ההשקעה באופטימיזציה עבור מנועי חיפוש עזרה לי להשיג דירוג גבוה יותר לאתר שלי בדפי התוצאות של מנועי החיפוש".

בוט

תוכנה שמטרתה לעבור על תוכן באינטרנט ולאסוף עליו מידע, כדי לעזור למחפשים למצוא מה שהם רוצים. דוגמה: "כשהשקתי את האתר, וידאתי שהדפים באתר גלויים לבוטים של מנועי חיפוש, כדי שהם יוכלו ליצור אינדקס שלהם".

יעד

הפעולה שרוצים שהמבקרים יבצעו. פעולות לדוגמה: קניות באתר מסחר אלקטרוני, שליחת טפסים, שיחות טלפון וצפיות בסרטונים. דוגמה: "המטרה העיקרית שלי היא שאנשים יזמינו ייעוץ באתר שלי, אבל גם הרשמה לניוזלטר שאני שולח באימייל תיחשב להמרה".

החזר ROI

חישוב שמפרסמים משתמשים בו כדי לבדוק אם הקמפיינים הדיגיטליים שלהם רווחיים. אחת הנוסחאות המקובלות לחישוב החזר ROI היא זו: החזר ROI = (הרווח מההשקעה - עלות ההשקעה) / עלות ההשקעה. דוגמה: "המכירות שהניבו הקמפיינים שלנו ברשת המדיה הציגו החזר ROI חיובי ברבעון הזה".

קישור נכנס

כל קישור שמוביל לדף או לאתר מדף או מאתר אחרים. דוגמה: "הפוסטים בבלוג שלנו פופולריים מאוד ומלאים במידע שימושי, ולכן יש לנו הרבה קישורים נכנסים אליהם מאתרים אחרים".

שיעור המרות

היחס בין המרות לבין כניסות לאתר. בהרבה מקרים משתמשים ביחס הזה כדי למדוד את רמת הביצועים בדיגיטל. דוגמה: "אני לא בטוח למה, אבל שיעור ההמרות שלי ממודעות בנושא צביעה חיצונית של בתים נמוך מאוד בקרב מבקרים גברים".

המרה

הפעולה שרוצים שהמבקרים יבצעו. פעולות לדוגמה: קניות באתר מסחר אלקטרוני, שליחת טפסים, שיחות טלפון וצפיות בסרטונים. דוגמה: "המטרה העיקרית שלי היא שאנשים יזמינו ייעוץ באתר שלי, אבל גם הרשמה לניוזלטר שאני שולח באימייל תיחשב להמרה".

מסחר אלקטרוני

מכירת מוצרים ושירותים באינטרנט.

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'הסתרה' : 'הצגת תמליל') ]}

נקודות מרכזיות

תובנות פרקטיות מספקות לכם לקחים שכוללים פעולות מוחשיות, ואפשר לשפר באמצעותן אתרים או קמפיינים דיגיטליים. בשיעור הזה נעסוק בנושאים הבאים:

  • מהי תובנה פרקטית, ומה ההבדל בינה לבין תובנה רגילה
  • איך לבצע פעולות על סמך הנתונים שניתחתם