3. Finomhangolás a kulcsszóegyezési típusok segítségével

Szeretné, ha az Ön által végzett keresőmarketing tevékenység még eredményesebb lenne, igaz? Ebben a videóban a kulcsszóegyezési típusok funkcióról lesz majd szó, és az is kiderül, hogyan tudja növelni befolyását a különböző egyezési típusok alkalmazásával afölött, hogy milyen keresések jelenítsék meg a hirdetéseket. Előbb azonban hallgassuk meg Adriant a kulcsszóegyezési típusokról szerzett tapasztalatairól. – Felmerült jó néhány fontos probléma, amikor elkezdtem fizetett kereséseket használni: ilyen volt például költségkerettel dolgozni és ráébredni arra, hogyan is működik mindez. Sokat rágódtam a költségkereten, a kulcsszavaknál pedig az általános egyezés beállítást választottam. A hirdetéseknél meg lehet adni, hogy pontos egyezést, általános egyezést vagy kifejezésegyezést szeretnénk. Én az általános egyezés mellett döntöttem, ami annyit tesz, hogy gyakorlatilag bárki bármit beírhat a „vőfély” szóval kapcsolatban. Úgyhogy azonnal elsodort az ár, a költségkeret pedig kifújt. Maximalizálnom kellett a napi költségkeretet, mivel láttam, hogy sok a lekérdezés, de közben fogy a pénz. Így hamar és egyszerűen rájöttem, hogy eleinte nem árt az óvatosság – ezért minden kulcsszónál pontos egyezést adtam meg. Ez nem is olyan vészes, mint amilyennek tűnik. Olyan, mintha korlátoznám a saját lehetőségeimet, de vegyük például a „vőfélybeszéd” kifejezést. Pontos egyezés mellett is még mindig marad 22 ezer érdeklődő. Ez pedig azt jelenti, hogy az ember jóval ügyesebben be tudja osztani a napi költségkeretét. Tudta, hogy a keresők akkor is megjelenítik a hirdetéseit, ha az emberek más kifejezésekre keresnek, mint amit Ön kifejezetten megadott? Ennek az az oka, hogy a keresők akkor is megjeleníthetik a hirdetéseit, ha a felhasználók a megadott kulcsszavak változataira keresnek. Ez az úgynevezett általános egyezés. Ez a funkció általában hasznos: azt jelenti, hogy nem kell megadnia a célzott kulcsszó minden változatát, például egyes számban, többes számban vagy elgépelve. Ez a rugalmasság egyúttal azt is jelenti, hogy a keresők olykor olyan kulcsszavaknál is megjelenítik a hirdetéseket, amelyek nem igazán relevánsak a vállalata számára. Ezen segít a kulcsszóegyezési típusok használata. Tegyük fel, hogy Ön portréfotós. Miközben a kampányához illő kulcsszavakon tűnődik, eszébe jut a „London" és a „fotós” szó. Ha beállítja őket kulcsszavaknak, minden „londoni fotós” keresésnél megjelenhet valamelyik hirdetése – akkor is, ha a keresést végző nem pont az Ön ajánlatát keresi, hanem például papírra nyomtatott fényképeket Londonról, valakit, akit felkérhet egy londoni esemény fotózására, vagy valakit, aki magazinokba készít reklámfotókat Londonban. A felsoroltak közül bármelyiknél megjelenhet az Ön hirdetése, a keresést végző személyből azonban valószínűleg nem lesz ügyfél. Ha szeretné megelőzni, hogy a hirdetései ilyenkor megjelenjenek, válasszon konkrétabb kulcsszavakat, hiszen a megcélzott ügyfél valószínűleg például a „londoni portréfotós” vagy a „londoni családi portrék” szavakra keres. Ezenfelül egyezési típust is megadhat a találatok továbbfinomításához. Hogyan? Lássuk csak! A kulcsszavakra az általános egyezés alapértelmezett beállítás vonatkozik. Az általános egyezés mellett két elsődleges egyezéstípus létezik: a kifejezésegyezés és a pontos egyezés. Ha az általánost pontos egyezésre szeretné cserélni, tegye idézőjelbe a kulcsszót. Így a londoni portréfotós kulcsszóból „londoni portré- fotós" kulcsszó lesz. A kifejezésegyezés miatt a Google Ads vagy a Bing Ads csak akkor jelenítheti meg a hirdetéseket, ha a keresésben a teljes kifejezés szerepel. Azaz ha valaki a „londoni portréfotós” kifejezésre keres, az jó hír: a hirdetése megjelenik. Ebbe a típusba beletartoznak a kisebb eltérések, például a többes szám, azaz ha valaki a „londoni portréfotósok” szóra keres, a hirdetése szintén megjelenik. Ha azonban az általánosabb „londoni fotós” kifejezést írják be, a hirdetése nem fog megjelenni, mivel hiányzik belőle a „portré” szó. Kifejezésegyezés esetén a keresésbe a kifejezés előtt és után álló szavak is beletartoznak, azaz a „kelet-londoni portré- fotós” kifejezésre is megjelenhet a hirdetése. A pontosabb kereséshez a pontos egyezésű kulcsszavakat úgy különböztetik meg, hogy az adott szót vagy kifejezést szögletes zárójelbe teszik, így a londoni portréfotós kulcsszóból [londoni portréfotós] kulcsszó lesz. Ha valaki a [portréfotós] kifejezésre keres, a hirdetése nem jelenik meg, mivel nem egyezik meg teljesen a kulcsszóval. Ugyanennél a gondolatmenetnél maradva a [londoni fotós] kifejezésre sem jelenik meg a hirdetése. A kifejezésegyezéssel ellentétben a hirdetés nem jelenik meg, ha a keresést végző további szavakat ír be, de apróbb eltérések, például többes számú alakok esetén a hirdetés megjelenhet. Az általánosról kifejezésegyezésre vagy pontos egyezésre váltással csökken a hirdetés megjelenésének esélye. A legjobb, ha megtalálja az egyezéstípusok közötti egyensúlyt, így a hirdetések eljutnak a potenciális ügyfelekhez, azonban letiltódnak, ha a sikerre csekély az esély. A korlátozó kulcsszóegyezési típusok megadásával a látogatók mennyisége valószínűleg csökkenni fog, a minőségük azonban javul – és valójában csak ez számít.