Η δύναμη των τοπικών καταλόγων - Digital Workshop
Εξασφαλίστε την παρουσία της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο: ΕΝΟΤΗΤΑ 7/7

Γίνετε γνωστοί σε τοπικό επίπεδο

Προσθήκη στο πλάνο μου
αφαίρεση από το πλάνο μου
Κοινοποίηση:
Twitter
Facebook
LinkedIn

Τέλεια, είστε έτοιμοι.

Συνεχίζετε την εκπαίδευση με τα δωρεάν μαθήματα;

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Απόκρυψη' : 'Προβολή αντίγραφου') ]}

Αν έχετε μια επιχείρηση που έχει κατάστημα σε μια περιοχή, τότε στόχος σας είναι σίγουρα να προσελκύσετε και πελάτες που βρίσκονται κοντά σας.

Για τον Δημήτρη και την Key Tours, οι διαδικτυακοί κατάλογοι είναι απαραίτητο εργαλείο, γιατί, έτσι, μπορεί να τους εντοπίσει εύκολα, ακόμα και ένας τουρίστας που είναι ήδη στην Αθήνα. Ας τον ακούσουμε!

"Η καταχώριση της Key Tours σε τοπικούς διαδικτυακούς καταλόγους είναι πολύ σημαντική και απαραίτητη. Ένας τέτοιος κατάλογος είναι το Google My Business. Γιατί η αφετηρία των εκδρομών είναι η εταιρεία μας. Πολλοί πελάτες μας χάνουν τα voucher, χάνουν τα εισιτήριά τους και δεν ξέρουν που να έρθουν, για να συμμετάσχουν στην εκδρομή. Επομένως, κάνοντας μια απλή έρευνα στο Google για την Key Tours, θα βρουν αυτόματα τη διεύθυνσή μας, όπου με τους Χάρτες Google θα τους οδηγήσουν να έρθουν στην αφετηρία της εκδρομής και το τηλέφωνό μας. Αυτά είναι βασικά συστατικά, έτσι ώστε ο πελάτης να μην χάσει την εκδρομή του και να είναι έγκαιρα και στην ώρα του στο σημείο αναχώρησης. Η Key Tours έχει επιλέξει να βρίσκεται σε πολλούς διαδικτυακούς τοπικούς καταλόγους, όπως το Google My Business και το TripAdvisor, έτσι ώστε οι πελάτες μας να μπορούν να βρουν όλα τα στοιχεία της εταιρείας χωρίς καν να είναι απαραίτητο να επισκεφθούν το site μας."

Σε αυτό το βίντεο, θα δούμε πώς να έρθετε σε επαφή με αυτούς τους πελάτες.

Πώς; Με την καταχώριση της επιχείρησής σας σε διαδικτυακές λίστες ή καταλόγους.

Όταν τελειώσουμε, θα γνωρίζετε πώς να ξεκινήσετε, πού να καταχωρίσετε την επιχείρησή σας και πώς να διαχειριστείτε το τοπικό προφίλ σας. Οι διαδικτυακές λίστες είναι ένας εξαιρετικός τρόπος με τον οποίο οι επιχειρήσεις μπορούν να συνδεθούν με δυνητικούς πελάτες στην περιοχή τους.

Ας δούμε το πρώτο βήμα. Τι πρέπει να καταχωρίσετε; Όταν λέμε να καταχωρίσετε την επιχείρησή σας, εννοούμε να συμπεριλάβετε βασικές πληροφορίες, όπως το όνομα της επιχείρησης, τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου. Σημειώστε ότι κάποιοι διαδικτυακοί κατάλογοι προϋποθέτουν να έχετε φυσικό κατάστημα, για να δεχτούν να σας καταχωρίσουν.

Πάμε τώρα να δούμε ένα-ένα τα στοιχεία της καταχώρισης. Το όνομα της επιχείρησής σας. Όπως θέλετε να εμφανίζεται παντού στο διαδίκτυο. Την οδό ή την ταχυδρομική σας διεύθυνση. Τον αριθμό τηλεφώνου σας. Να θυμάστε ότι πρέπει να είστε συνεπείς με το όνομα της επιχείρησής σας. Για παράδειγμα, αν στην επιγραφή μπροστά από το κατάστημά σας αναγράφεται "ποδηλατάδικο Καβάλα", τότε καταχωρίστε παντού το κατάστημά σας με αυτό ακριβώς το όνομα. Και όχι "κατάστημα ποδηλάτων Καβάλα". Για τη διεύθυνση θα χρειαστείτε μια φυσική διεύθυνση ή μια τοποθεσία. Οι ταχυδρομικές θυρίδες χωρίς φυσική διεύθυνση, όπως είπαμε, συνήθως, δεν γίνονται δεκτές. Θυμηθείτε και εδώ να καταχωρίσετε παντού ακριβώς την ίδια διεύθυνση. Και οι αριθμοί τηλεφώνου πρέπει να είναι πλήρεις και να έχουν κωδικό περιοχής και χώρας. Τώρα, ξέρετε τί πρέπει να καταχωρίσετε.

Πάμε, λοιπόν, στο δεύτερο βήμα. Που πρέπει να γίνει η καταχώριση; Υπάρχουν πάρα πολλοί κατάλογοι για να επιλέξετε. Αλλά θα ξεκινήσουμε με τους προφανείς.

Πρώτα από όλα, θέλετε η επιχείρησή σας να εμφανίζεται στις μηχανές αναζήτησης, όπως το Yahoo, το Bing και το Google. Όλες αυτές οι μηχανές αναζήτησης έχουν, φυσικά, και τοπικές εκδόσεις, καθώς και τοπικούς καταλόγους για επιχειρήσεις. Που αλλού θα μπορούσατε να κάνετε καταχώριση; Σε τοπικά διαδικτυακά ευρετήρια για επιχειρήσεις. Στα social media. Αλλά και σε sites με κριτικές που συνήθως εστιάζουν σε έναν επαγγελματικό κλάδο, π.χ. κριτικές ξενοδοχείων. Α κόμα δεν είστε σίγουροι πού μπορεί να κάνετε τοπική καταχώριση; Αναζητήστε μια επιχείρηση παρόμοια με τη δική σας και δείτε πού εμφανίζεται.

Τέλος, ας δούμε το τρίτο βήμα. Πώς να διαχειριστείτε το τοπικό προφίλ σας. Αν και κάθε διαδικτυακός κατάλογος έχει τη δική του διαδικασία εγγραφής και επαλήθευσης, οι περισσότεροι δουλεύουν με παρόμοιο τρόπο. Κατά την εγγραφή, εκτός από όνομα, διεύθυνση και αριθμό τηλεφώνου πρέπει να βάλετε και κάποιες επιπλέον πληροφορίες για την επιχείρησή σας. Όπως ώρες λειτουργίας, φωτογραφίες των ποδηλάτων σας ή ακόμα και βίντεο. Ίσως, επίσης, σας ζητηθεί να εντάξετε την επιχείρησή σας και σε μια κατηγορία.

Ορισμένες φορές, οι κατάλογοι για να σιγουρευτούν ότι είστε όντως ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης ζητάνε και επαλήθευση. Πώς; Στέλνοντάς σας ταχυδρομικά ή με email έναν ειδικό κωδικό, αφήνοντάς σας μηνύματα στον τηλεφωνητή. Αφού ολοκληρωθεί και η επαλήθευση, θα μπορείτε να ενημερώνετε και να διαχειρίζεστε την καταχώρισή σας ανά πάσα στιγμή.

Η καταχώριση είναι η πρώτη εικόνα της επιχείρησής σας, άρα, πρέπει να είναι συνεπής και ενημερωμένη. Να θυμάστε ότι αν αλλάξει το όνομα, η διεύθυνση ή ο αριθμός τηλεφώνου σας, θα πρέπει να ενημερώσετε άμεσα όλες τις καταχωρίσεις.

Για να συνοψίσουμε. Θέλετε να συνδεθείτε με πελάτες που βρίσκονται κοντά σας; Φροντίστε να βρίσκεστε στις μεγαλύτερες μηχανές αναζήτησης, σε sites με ευρετήρια για επιχειρήσεις, στα social media και σε sites με κριτικές. Η παρουσία σας εκεί είναι ο καλύτερος τρόπος, για να συνδεθείτε με πελάτες που βρίσκονται κοντά σας.

Απόδοση επένδυσης (ROI)

Ένας υπολογισμός που χρησιμοποιούν οι διαφημιζόμενοι, για να προσδιορίσουν αν οι καμπάνιες μάρκετινγκ στο διαδίκτυο είναι επικερδείς. Ένας συνήθης τύπος που χρησιμοποιείται για τον υπολογισμό της απόδοσης επένδυσης (ROI) είναι ο εξής: απόδοση επένδυσης = (κέρδος από επένδυση – κόστος επένδυσης) / κόστος επένδυσης. π.χ. "Οι πωλήσεις που προέρχονται από τις καμπάνιες διαφημίσεων προβολής έχουν σημειώσει θετική απόδοση επένδυσης (ROI) αυτό το τρίμηνο".

Χρέωση ανά κλικ

Ένα σύστημα διαφήμισης στο οποίο οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν κάθε φορά που οι χρήστες κάνουν κλικ στις διαφημίσεις τους. π.χ. "Θα χρησιμοποιήσω διαφημίσεις χρέωσης ανά κλικ, για να προωθήσω τα νέα μου διακοσμητικά φινιρίσματα."

Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων

Ο αριθμός των κλικ που κάνουν οι χρήστες σε ένα στοιχείο ενδιαφέροντος, όπως μια διαφήμιση, σε σχέση με το πόσες φορές εκτίθενται οι χρήστες στο συγκεκριμένο στοιχείο. π.χ. "Η αναλογία κλικ προς αριθμό διαφημίσεων σε διαφημίσεις σχετικά με το βάψιμο εξωτερικών χώρων είναι 2%, αλλά το CTR σε διαφημίσεις σχετικά με εσωτερικές τοιχογραφίες είναι κάτω από 1%."

Διαφήμιση banner

Μια μορφή διαφήμισης που απαντά σε ιστοσελίδες και εφαρμογές για κινητές συσκευές, η οποία διατίθεται σε διάφορες μορφές (όπως εικόνες, κινούμενα GIF και εμπλουτισμένα μέσα). π.χ. "Χρησιμοποιώ διαφημίσεις banner, για να προσελκύσω νέους πελάτες στον ιστότοπό μου."

CTR

Ο αριθμός των κλικ που κάνουν οι χρήστες σε ένα στοιχείο ενδιαφέροντος, όπως μια διαφήμιση, σε σχέση με το πόσες φορές εκτίθενται οι χρήστες στο συγκεκριμένο στοιχείο. π.χ. "Η αναλογία κλικ προς αριθμό διαφημίσεων σε διαφημίσεις σχετικά με το βάψιμο εξωτερικών χώρων είναι 2%, αλλά το CTR σε διαφημίσεις σχετικά με εσωτερικές τοιχογραφίες είναι κάτω από 1%."

Χάρτης ιστοτόπου

Μια καταχώριση ιστοσελίδων στον ιστότοπό σας που βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τον ιστότοπό σας. π.χ. "Η προσθήκη χάρτη ιστοτόπου βοήθησε τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τις σελίδες στο www.blakeproduce.com."

Σύνδεσμος

Ένα κείμενο ή μια εικόνα που παρέχει έναν σύνδεσμο από μία ιστοσελίδα ή ιστότοπο προς μια άλλη ιστοσελίδα ή ιστότοπο. π.χ. "Όταν ένα μεγάλο ιστολόγιο για τη διακόσμηση σπιτιού συνδέθηκε στον ιστότοπό μου, απέκτησα πολλούς περισσότερους επισκέπτες."

Βιντεολόγιο

Η έκδοση βίντεο ενός ιστολογίου, όπου οι ενημερώσεις είναι νέα βίντεο αντί για γραπτές αναρτήσεις.

Ευρετήριο

Ένας κατάλογος ιστοσελίδων και ψηφιακού περιεχομένου με δυνατότητα αναζήτησης που χρησιμοποιείται από μια μηχανή αναζήτησης για την παροχή συναφών αποτελεσμάτων. π.χ. "Προτού εμφανιστεί ο ιστότοπός μου στο ευρετήριο της μηχανής αναζήτησης, οι χρήστες δεν μπορούσαν να τον βρουν, όταν αναζητούσαν τοιχογραφίες με λουλούδια."

Ερώτημα αναζήτησης

Η πλήρης, ακριβής λέξη ή φράση που πληκτρολογεί κάποιο άτομο σε μια μηχανή αναζήτησης, για να βρει ό,τι αναζητά. Μπορεί να αντιστοιχεί ή να μην αντιστοιχεί ακριβώς στις λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν οι διαφημιζόμενοι. π.χ. "Ο όρος αναζήτησης "φωτογράφος κατοικιδίων Πάτρα" έχει καλή απόδοση κάθε μήνα."

Κοινωνικό δίκτυο

Μια κοινότητα μεμονωμένων ατόμων που δημιουργούν και μοιράζονται περιεχόμενο. π.χ. "Τα κοινωνικά δίκτυα θα μπορούσαν να είναι ένα καλό μέρος όπου θα μπορούσα να παρουσιάσω τις όμορφες τοιχογραφίες μου με λουλούδια και να αποκτήσω νέους πελάτες."

Στόχος

Η ενέργεια που θέλετε να κάνουν οι επισκέπτες. Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα: αγορές μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου, υποβολές φορμών, τηλεφωνικές κλήσεις και προβολές βίντεο. π.χ. "Ο κύριος στόχος μου είναι οι χρήστες να κλείσουν μια συμβουλευτική συνεδρία στον ιστότοπό μου, αλλά θεωρώ μετατροπή και την εγγραφή στο ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου."

Εργαλεία αναλυτικών στοιχείων ιστού

Η ανάλυση δεδομένων που δημιουργούνται από τη δραστηριότητα των χρηστών σε ιστότοπους ή σε εφαρμογές για κινητές συσκευές, προκειμένου να ανακαλύπτονται τρόποι για τη βελτίωση των ιστοτόπων και των καμπανιών μάρκετινγκ. π.χ. "Χρησιμοποιώ ένα εργαλείο αναλυτικών στοιχείων ιστού, για να καταλάβω πώς να χρησιμοποιώ συγκεκριμένες ιστοσελίδες, έχοντας ως στόχο να αυξήσω την αφοσίωση των πελατών στον ιστότοπό μου."

Δημιουργία συνδέσμων

Η διαδικασία προώθησης σχετικών συνδέσμων υψηλής ποιότητας προς έναν ιστότοπο, μέσω της δημιουργίας μοναδικού, σχετικού περιεχομένου που μπορεί να κερδίσει με φυσικό τρόπο δημοτικότητα στην κοινότητα του διαδικτύου. π.χ. "Επειδή το περιεχόμενό μας είναι συναφές και ελκυστικό, άλλοι ιστότοποι είναι πιο πιθανό να προωθήσουν συνδέσμους προς τις σελίδες μας, βοηθώντας έτσι τις προσπάθειές μας για τη βελτίωση των θέσεων που έχουμε στις μηχανές αναζήτησης με τη δημιουργία συνδέσμων."

Μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Η διαδικασία χρήσης μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την κοινοποίηση πληροφοριών και την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών.

URL προβολής

Το URL που εμφανίζεται στη διαφήμιση, το οποίο συχνά είναι μια συντομευμένη έκδοση του πραγματικού URL ή του URL προορισμού. π.χ. "Για να μην βλέπουν οι χρήστες μου ένα μεγάλο url, όπως το "http://www.blakeproduce.com/proucts/specials/italiantomatos.com", χρησιμοποιώ μια υπηρεσία συντόμευσης url όπως την https://goo.gl/, η οποία μου δίνει τη δυνατότητα να δημιουργήσω ένα πιο σύντομο και πιο φιλικό προς τον χρήστη url προβολής για χρήση στις ενημερώσεις κοινωνικών μέσων."

Περίοδος σύνδεσης

Μια ομάδα αλληλεπιδράσεων που πραγματοποιούνται στον ιστότοπό σας μέσα σε ένα δεδομένο χρονικό πλαίσιο. Για παράδειγμα, μία περίοδος σύνδεσης μπορεί να περιέχει πολλές προβολές σελίδας και συναλλαγές ηλεκτρονικού εμπορίου. π.χ. "Ο ιστότοπός μου έλαβε 2000 επισκέψεις τον προηγούμενο μήνα, αλλά αυτό που με ενδιαφέρει πραγματικά είναι εάν από αυτές τις επισκέψεις προέκυψαν πωλήσεις."

Ανεπιθύμητο περιεχόμενο ιστού

Τεχνικές που προσπαθούν να επιτύχουν με αθέμιτο τρόπο την προβολή στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Παραδείγματα αποτελούν η επανάληψη λέξεων-κλειδιών, η πληρωμή άλλων ιστοτόπων για να συνδέονται με τον δικό σας ή η τοποθέτηση αόρατου κειμένου στην οθόνη. Αυτό θεωρείται αθέμιτη πρακτική, επειδή οι πραγματικά συναφείς ιστότοποι χάνονται στα αποτελέσματα. π.χ. "Έλαβα προσφορές μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για κατάταξη στην πρώτη θέση των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google, αλλά τις απέρριψα, επειδή βασίζονται σε τεχνικές ανεπιθύμητου περιεχομένου."

Αναλυτικά στοιχεία

Η ανάλυση δεδομένων που δημιουργούνται από τη δραστηριότητα των χρηστών σε ιστότοπους ή σε εφαρμογές για κινητές συσκευές, προκειμένου να ανακαλύπτονται τρόποι για τη βελτίωση των ιστοτόπων και των καμπανιών μάρκετινγκ. π.χ. "Χρησιμοποιώ ένα εργαλείο αναλυτικών στοιχείων ιστού, για να καταλάβω πώς να χρησιμοποιώ συγκεκριμένες ιστοσελίδες, έχοντας ως στόχο να αυξήσω την αφοσίωση των πελατών στον ιστότοπό μου."

Μέση θέση διαφήμισης

Η θέση της διαφήμισής σας στη σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης (SERP). Συνήθως, οι μηχανές αναζήτησης υποδηλώνουν την υψηλότερη θέση ως "Θέση 1." Αν η διαφήμισή σας εμφανιστεί για τη μισή χρονική διάρκεια στη Θέση 1 και την άλλη μισή χρονική διάρκεια στη Θέση 2, η μέση θέση σας είναι 1,5. π.χ. "Η μέση θέση διαφήμισης για τη διαφήμισή μου με τις φωτογραφίες κατοικιδίων βελτιώθηκε από την 7 στην 3. Είμαι ενθουσιασμένος!"

SEO

Η πρακτική εκτέλεσης αλλαγών σε ιστοσελίδες, περιεχόμενο και η προώθηση του συγκεκριμένου περιεχομένου για τη βελτίωση της προβολής στα οργανικά, ή μη πληρωμένα, αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης. π.χ. "Η επένδυση στη SEO βοήθησε τον ιστότοπό μου να εξασφαλίσει υψηλότερη κατάταξη στα αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης."

Εικονική πραγματικότητα

Προσομοίωση τρισδιάστατου περιβάλλοντος που δημιουργείται από υπολογιστή, με την οποία μπορείτε να αλληλεπιδράσετε χρησιμοποιώντας εξοπλισμό όπως ακουστικά, αισθητήρες ή joystick.

Εναλλακτικό κείμενο

Κείμενο που χρησιμοποιείται στον κώδικα μιας σελίδας για την περιγραφή μιας εικόνας. Αν μια εικόνα είναι κατεστραμμένη και δεν μπορεί να φορτωθεί από τη σελίδα, το εναλλακτικό κείμενο εμφανίζεται σε ένα κενό πλαίσιο το οποίο κανονικά θα περιείχε την εικόνα. Το εναλλακτικό κείμενο χρησιμοποιείται, επίσης, από αναγνώστες οθόνης για τη βελτίωση της προσβασιμότητας από τυφλούς και άτομα με προβλήματα όρασης, προκειμένου να τους υποδείξει τι απεικονίζεται στην εικόνα. π.χ. "Στην αρχική σελίδα του ιστοτόπου μου www.blakeproduce.com υπάρχει μια εικόνα με έναν λαχανόκηπο. Συμπεριέλαβα το ακόλουθο εναλλακτικό κείμενο στον κώδικα της εικόνας για να την περιγράψω: "Φρέσκα φρούτα και λαχανικά, επιλεγμένα από τους δικούς μας κήπους."

Ποσοστό μετατροπών

Η αναλογία των μετατροπών προς τις επισκέψεις, η οποία συνήθως χρησιμοποιείται για τη μέτρηση της ψηφιακής απόδοσης. π.χ. "Δεν ξέρω γιατί, αλλά το ποσοστό μετατροπών για την βάψιμο εξωτερικών χώρων είναι πολύ χαμηλό για τους άντρες επισκέπτες."

Αρχική σελίδα

Η εισαγωγική ή "κύρια" σελίδα του ιστοτόπου. π.χ. "Στην αρχική σελίδα, οι επισκέπτες μπορούν να βλέπουν παραδείγματα από τις πιο όμορφες δουλειές μου σε σπίτια που έβαψα."

URL

Η μοναδική διεύθυνση μιας σελίδας ή τμήματος ψηφιακού περιεχομένου στο διαδίκτυο. π.χ. "Γιάννη, μπορείς να αποκτήσεις πρόσβαση στον ιστότοπό μου πληκτρολογώντας το URL στο πρόγραμμα περιήγησης."

Στοιχείο τίτλου ­

Ο τίτλος μιας ιστοσελίδας όπως υποδεικνύεται στο HTML μιας σελίδας. Συχνά, επίσης, χρησιμοποιείται ως ο τίτλος της σελίδας σας σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης. π.χ. "Δίνω προσοχή στο στοιχείο τίτλου των ιστοσελίδων μου, για να βοηθήσω τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν σε τι αναφέρονται οι σελίδες."

Κόστος ανά μετατροπή

Αυτή η αναλογία, η οποία συνήθως αναφέρεται ως κόστος ανά απόκτηση πελάτη (CPA), μετρά πόσα χρήματα δαπανάτε στη διαφήμιση σε σχέση με τον αριθμό μετατροπών που προέκυψαν από τις διαφημίσεις. Για παράδειγμα, αν δαπανήσετε 100 € και λάβετε 4 μετατροπές, το κόστος ανά απόκτηση πελάτη είναι 25 €. Το κόστος ανά μετατροπή πρέπει να είναι χαμηλότερο από την αξία μιας μετατροπής. Για παράδειγμα, αν μια μετατροπή αξίζει μόνο 20 €, τότε ένα κόστος 25 € ανά μετατροπή δεν προσφέρει κέρδη. π.χ. "Το κόστος ανά μετατροπή ήταν υπερβολικά υψηλό, οπότε ξεκίνησα να δαπανώ κάπως λιγότερα στη διαφήμιση στο διαδίκτυο και εξέτασα πώς θα μπορούσα να βελτιώσω τις διαφημίσεις μου για μελλοντικές καμπάνιες."

Ενιαίος εντοπιστής πόρων

Η μοναδική διεύθυνση μιας σελίδας ή τμήματος ψηφιακού περιεχομένου στο διαδίκτυο. π.χ. "Γιάννη, μπορείς να αποκτήσεις πρόσβαση στον ιστότοπό μου πληκτρολογώντας το URL στο πρόγραμμα περιήγησης."

Κοινωνικά μέσα

Περιεχόμενο όπως κείμενο, εικόνες ή βίντεο, το οποίο δημιουργήθηκε από μεμονωμένα άτομα και κοινοποιήθηκε στο διαδίκτυο. π.χ. "Τα κοινωνικά μέσα αλλάζουν συνεχώς, οπότε προσέλαβα κάποιον για να με βοηθήσει να δημιουργήσω μια στρατηγική κοινωνικών μέσων."

Δίκτυο διαφημίσεων

Μια πλατφόρμα η οποία συνδέει τους διαφημιζόμενους με τους εκδότες που θέλουν να φιλοξενήσουν τις διαφημίσεις τους. Ο διαφημιζόμενος πληρώνει το δίκτυο κάθε φορά που πραγματοποιείται ένα συμφωνημένο συμβάν, όπως μια εμφάνιση διαφήμισης, ένα κλικ ή μια πώληση. Στη συνέχεια, το δίκτυο μοιράζεται τα έσοδα που προκύπτουν από τον διαφημιζόμενο με τον εκδότη, αφού αφαιρεθούν οι χρεώσεις του δικτύου. π.χ. "Επιλέξαμε ένα δίκτυο διαφημίσεων για τις καμπάνιες δικτύου προβολής, ώστε να μπορούμε να προβάλλουμε γρήγορα τις διαφημίσεις μας σε πολλούς ιστότοπους."

Δείκτης ποιότητας

Μια μέτρηση από το 1 έως το 10 για το πόσο συναφείς είναι οι σελίδες προορισμού και οι διαφημίσεις σας με τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες υποβάλλετε προσφορές. Η βελτίωση του Δείκτη ποιότητας μπορεί να σας βοηθήσει να επιτύχετε καλύτερες θέσεις διαφήμισης και χαμηλότερες τιμές για τα κλικ.

Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης

Μια μορφή διαφήμισης που σας επιτρέπει να υποβάλλετε προσφορές για τις διαφημίσεις σας, προκειμένου να εμφανίζονται μαζί με τα αποτελέσματα αναζήτησης για τις λέξεις-κλειδιά που πληκτρολογούν οι χρήστες. Αυτό δίνει τη δυνατότητα στις επιχειρήσεις να προβάλλονται από τους χρήστες τη στιγμή που αναζητούν όσα αυτές προσφέρουν. π.χ. Η SEO δεν είναι σύντομη διαδικασία, αλλά η χρήση του SEM με βοήθησε να κερδίσω πραγματικά γρήγορα πολύ περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό μου.”

Ανεπιθύμητο περιεχόμενο

Τεχνικές που προσπαθούν να επιτύχουν με αθέμιτο τρόπο την προβολή στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Παραδείγματα αποτελούν η επανάληψη λέξεων-κλειδιών, η πληρωμή άλλων ιστοτόπων για να συνδέονται με τον δικό σας ή η τοποθέτηση αόρατου κειμένου στην οθόνη. Αυτό θεωρείται αθέμιτη πρακτική, επειδή οι πραγματικά συναφείς ιστότοποι χάνονται στα αποτελέσματα. π.χ. "Έλαβα προσφορές μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για κατάταξη στην πρώτη θέση των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google, αλλά τις απέρριψα, επειδή βασίζονται σε τεχνικές ανεπιθύμητου περιεχομένου."

SEM

Μια μορφή διαφήμισης που σας επιτρέπει να υποβάλλετε προσφορές για τις διαφημίσεις σας, προκειμένου να εμφανίζονται μαζί με τα αποτελέσματα αναζήτησης για τις λέξεις-κλειδιά που πληκτρολογούν οι χρήστες. Αυτό δίνει τη δυνατότητα στις επιχειρήσεις να προβάλλονται από τους χρήστες τη στιγμή που αναζητούν όσα αυτές προσφέρουν. π.χ. Η SEO δεν είναι σύντομη διαδικασία, αλλά η χρήση του SEM με βοήθησε να κερδίσω πραγματικά γρήγορα πολύ περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό μου.”

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης

Η πρακτική εκτέλεσης αλλαγών σε ιστοσελίδες, περιεχόμενο και η προώθηση του συγκεκριμένου περιεχομένου για τη βελτίωση της προβολής στα οργανικά, ή μη πληρωμένα, αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης. π.χ. "Η επένδυση στη SEO βοήθησε τον ιστότοπό μου να εξασφαλίσει υψηλότερη κατάταξη στα αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης."

Εφαρμογή

Ένα πρόγραμμα που είναι σχεδιασμένο να εκτελείται σε smartphone, tablet και άλλες κινητές συσκευές. π.χ. "Το σπίτι μου χρειάζεται βάψιμο, οπότε χρησιμοποίησα μια τοπική εφαρμογή, για να βρω μια αξιόπιστη υπηρεσία κοντά μου."

Τιμή προσφοράς

Το μέγιστο κόστος ανά κλικ (CPC), ή τιμή προσφοράς, είναι το υψηλότερο ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για 1 κλικ στη διαφήμισή σας. Ωστόσο, δεν χρεώνεστε απαραίτητα με ολόκληρο το Μέγ. CPC. Για παράδειγμα, αν το Μέγ. CPC είναι 1,25 €, μπορείτε να πληρώσετε μόνο 1,04 € για το κλικ, ανάλογα με τις συνθήκες του ανταγωνισμού. Ωστόσο, αν αυξήσετε μια προσφορά, μπορεί να αυξηθεί η πιθανότητα υψηλότερης θέσης διαφήμισης στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης. π.χ. "Θα υποβάλω προσφορά μέχρι 2,25 €, αλλά αυτό θα είναι το μέγ. CPC. Δεν είμαι και πάμπλουτος!”

Μέγ. CPC

Το μέγιστο κόστος ανά κλικ (CPC), ή τιμή προσφοράς, είναι το υψηλότερο ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για 1 κλικ στη διαφήμισή σας. Ωστόσο, δεν χρεώνεστε απαραίτητα με ολόκληρο το Μέγ. CPC. Για παράδειγμα, αν το Μέγ. CPC είναι 1,25 €, μπορείτε να πληρώσετε μόνο 1,04 € για το κλικ, ανάλογα με τις συνθήκες του ανταγωνισμού. Ωστόσο, αν αυξήσετε μια προσφορά, μπορεί να αυξηθεί η πιθανότητα υψηλότερης θέσης διαφήμισης στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης. π.χ. "Θα υποβάλω προσφορά μέχρι 2,25 €, αλλά αυτό θα είναι το μέγ. CPC. Δεν είμαι και πάμπλουτος!”

Περιγραφή μεταδεδομένων

Η περιγραφή μιας ιστοσελίδας που περιλαμβάνεται στον κώδικα της σελίδας. Επίσης, μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως τμήμα της περιγραφής στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης. π.χ. "Δημιούργησα περιγραφές μεταδεδομένων για κάθε σελίδα του ιστοτόπου μου σε περίπτωση που η μηχανή αναζήτησης προβάλλει τη σελίδα στα αποτελέσματα αναζήτησης."

Απόκτηση επισκεψιμότητας

Η διαδικασία προσέλκυσης επισκεπτών. Συχνά αναφέρεται ως επισκεψιμότητα σε ιστότοπους, εφαρμογές για κινητές συσκευές και άλλα ψηφιακά μέσα. π.χ. "Η στρατηγική απόκτησης που εφαρμόζω επικεντρώνεται στη στόχευση ατόμων που αγόρασαν παλιά σπίτια πρόσφατα."

Πραγματικό κόστος ανά κλικ (CPC)

Το πραγματικό ποσό που πληρώνει μια επιχείρηση στη μηχανή αναζήτησης, όταν γίνεται κλικ στη διαφήμισή της. Οι επιχειρήσεις ορίζουν ένα Μέγ. CPC το οποίο λειτουργεί ως "ταβάνι". Δεν μπορούν να χρεωθούν ποτέ πάνω από αυτό το ποσό. Ωστόσο, ανάλογα με τον αριθμό και τη συνάφεια των άλλων διαφημίσεων στη δημοπρασία, το πραγματικό ποσό πληρωμής μπορεί να διαφέρει. Ο τύπος για το κόστος ανά κλικ μπορεί να διαφέρει ελαφρά ανάλογα με τη μηχανή αναζήτησης, αλλά γενικά έχει ως εξής: (Κατάταξη διαφήμισης που πρέπει να ξεπεραστεί ÷ Ο βαθμός συνάφειάς σας) + 0,01 €. Ας δούμε ένα παράδειγμα. Ο ανταγωνιστής σας, η εταιρεία Wanda’s Weddings, έχει την επόμενη καλύτερη Κατάταξη διαφήμισης (δηλαδή την Κατάταξη διαφήμισης που πρέπει να ξεπεραστεί σε αυτόν τον τύπο). Η Κατάταξη διαφήμισης που έχει είναι 12. Τώρα πρέπει να διαιρέσουμε αυτό το ποσό με τον βαθμό συνάφειας. Ας υποθέσουμε ότι η βαθμολογία σας είναι 9 από μέγιστη βαθμολογία 10. Επομένως, το πραγματικό σας κόστος ανά κλικ είναι (1 2/9) + 0,01 € ή 1,34 €. π.χ. "Είμαι διατεθειμένος να υποβάλω προσφορά έως 1,75 € για τη διαφήμισή μου για φωτογραφίες γάμου, αλλά ευτυχώς το πραγματικό μου CPC είναι μόνο 1,60 €."

Μηχανή αναζήτησης

Ένα εργαλείο που ευρετηριάζει σχετικό ψηφιακό περιεχόμενο ως απόκριση σε λέξεις-κλειδιά χρηστών. Στις δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης του διαδικτύου περιλαμβάνονται οι Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu, Yandex και άλλες. π.χ. "Χρησιμοποιώ μηχανές αναζήτησης για την αναζήτηση τάσεων στη διακόσμηση σπιτιού."

Μετατροπή

Η ενέργεια που θέλετε να κάνουν οι επισκέπτες. Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα: αγορές μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου, υποβολές φορμών, τηλεφωνικές κλήσεις και προβολές βίντεο. π.χ. "Ο κύριος στόχος μου είναι οι χρήστες να κλείσουν μια συμβουλευτική συνεδρία στον ιστότοπό μου, αλλά θεωρώ μετατροπή και την εγγραφή στο ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου."

Ερώτημα

Η λέξη-κλειδί ή φράση που πληκτρολογεί κάποιος χρήστης σε μια μηχανή αναζήτησης, για να βρει ό,τι αναζητά. π.χ. "Όταν οι χρήστες χρησιμοποιούν τον όρο αναζήτησης "κομμωτής", μπορεί να αναζητούν συμβουλές για το πώς να κάνουν οι ίδιοι αυτό που θέλουν ή να αναζητούν μια υπηρεσία που θα το κάνει για αυτούς."

Επιτραπέζιος υπολογιστής

Ένας μη φορητός υπολογιστής. π.χ. "Προτιμώ να χρησιμοποιώ επιτραπέζιο υπολογιστή στο σπίτι, αλλά όταν ταξιδεύω χρησιμοποιώ φορητό υπολογιστή."

Πρόγραμμα περιήγησης

Ένα πρόγραμμα υπολογιστή που χρησιμοποιείται για την πλοήγηση στο διαδίκτυο από υπολογιστές, tablet και smartphone. Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα: Chrome, Firefox, Internet Explorer και Safari. π.χ. "Δεν είμαι σίγουρος γιατί ο ιστότοπός μου φαίνεται διαφορετικός ανάλογα με το πρόγραμμα περιήγησης που χρησιμοποιούν οι χρήστες."

Ανιχνευτής

Ένα πρόγραμμα που είναι σχεδιασμένο για να περιηγείται συστηματικά σε διαδικτυακό περιεχόμενο και να συλλέγει πληροφορίες σχετικά με αυτό, προκειμένου να βοηθά τους χρήστες που κάνουν αναζήτηση να βρίσκουν ό,τι αναζητούν. π.χ. "Φοβάμαι τις αράχνες, αλλά όχι τα ομώνυμα προγράμματα Spider που βοηθούν τον ιστότοπό μου να εμφανίζεται στις μηχανές αναζήτησης."

Αλγόριθμος

Ένα σύνολο κανόνων που χρησιμοποιούνται από υπολογιστές για την επίλυση προβλημάτων. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν αλγόριθμους, για να καθορίσουν τις κατατάξεις μιας σελίδας για ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης. π.χ. "Ελπίζω οι αλγόριθμοι της μηχανής αναζήτησης να αντιστοιχούν τις συναφείς μου ιστοσελίδες με το κοινό που επιθυμώ."

White hat

Τακτικές που βελτιστοποιούν τις ιστοσελίδες για τους χρήστες και όχι για τις μηχανές αναζήτησης. π.χ. "Χρησιμοποιώ μόνο τακτικές white hat, για να διευκολύνω τις μηχανές αναζήτησης να βρίσκουν τον ιστότοπό μου www.blakeproduce.com."

Κόστος ανά κλικ

Το χρηματικό ποσό που απαιτείται για να προκύψει ένα κλικ σε ψηφιακή διαφήμιση. π.χ. "Οι τιμές κόστους ανά κλικ φαίνεται ότι είναι υψηλότερες τα σαββατοκύριακα. Επομένως, προβάλλω τις καμπάνιες μου μόνο τις καθημερινές".

Black hat

Παραπλανητικές ή κακόβουλες τακτικές SEO που παρέχουν βελτιστοποίηση μόνο για μηχανές αναζήτησης και όχι για χρήστες. π.χ. "Πρόσεχα ιδιαίτερα να αποφύγω τυχόν τεχνικές SEO τύπου black hat. Δεν ήθελα να επηρεάσω αρνητικά την κατάταξη του www.mydeliciousorganicveggies.com στις μηχανές αναζήτησης.”

Λέξη-κλειδί

Ο συγκεκριμένος όρος που αναζήτησε κάποιος χρήστης προτού επισκεφτεί τον ιστότοπό σας. π.χ. Οι λέξεις-κλειδιά "πολυτελής ρομαντικός προορισμός" έχουν εξαιρετική απόδοση για τον ιστότοπό μου."

Οργανικές καταχωρίσεις

Αποτελέσματα από μια μηχανή αναζήτησης που δεν είναι πληρωμένες διαφημίσεις. π.χ. "Όσο υψηλότερη είναι η κατάταξη του ιστοτόπου μου στις φυσικές καταχωρίσεις μιας μηχανής αναζήτησης, τόσο μεγαλύτερη επισκεψιμότητα έχω."

Επίσκεψη

Μια ομάδα αλληλεπιδράσεων που πραγματοποιούνται στον ιστότοπό σας μέσα σε ένα δεδομένο χρονικό πλαίσιο. Για παράδειγμα, μία περίοδος σύνδεσης μπορεί να περιέχει πολλές προβολές σελίδας και συναλλαγές ηλεκτρονικού εμπορίου. π.χ. "Ο ιστότοπός μου έλαβε 2000 επισκέψεις τον προηγούμενο μήνα, αλλά αυτό που με ενδιαφέρει πραγματικά είναι εάν από αυτές τις επισκέψεις προέκυψαν πωλήσεις."

Φυσικές καταχωρίσεις

Αποτελέσματα από μια μηχανή αναζήτησης που δεν είναι πληρωμένες διαφημίσεις. π.χ. "Όσο υψηλότερη είναι η κατάταξη του ιστοτόπου μου στις φυσικές καταχωρίσεις μιας μηχανής αναζήτησης, τόσο μεγαλύτερη επισκεψιμότητα έχω."

Κείμενο αγκύρωσης

Το ορατό ή με δυνατότητα κλικ τμήμα ενός συνδέσμου σε μια ιστοσελίδα. π.χ. "Αν κάνετε κλικ στον σύνδεσμο όπου εμφανίζεται το κείμενο αγκύρωσης "Συλλογή φωτογραφιών οργανικών προϊόντων", θα οδηγηθείτε στη σελίδα με περισσότερες φωτογραφίες φρούτων και λαχανικών."

Χάρτης ιστοτόπου XMP

Μια καταχώριση ιστοσελίδων στον ιστότοπό σας που βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τον ιστότοπό σας. π.χ. "Η προσθήκη χάρτη ιστοτόπου βοήθησε τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τις σελίδες στο www.blakeproduce.com."

Όρος αναζήτησης

Η λέξη-κλειδί ή φράση που πληκτρολογεί κάποιος χρήστης σε μια μηχανή αναζήτησης, για να βρει ό,τι αναζητά. π.χ. "Όταν οι χρήστες χρησιμοποιούν τον όρο αναζήτησης "κομμωτής", μπορεί να αναζητούν συμβουλές για το πώς να κάνουν οι ίδιοι αυτό που θέλουν ή να αναζητούν μια υπηρεσία που θα το κάνει για αυτούς."

Σύνδεσμος επιστροφής

Οποιοσδήποτε εισερχόμενος σύνδεσμος σε σελίδα ή ιστότοπο που προέρχεται από άλλη σελίδα ή ιστότοπο. π.χ. "Οι αναρτήσεις του ιστολογίου μας είναι πολύ δημοφιλείς και γεμάτες με χρήσιμες πληροφορίες, επομένως λαμβάνουμε πολλούς συνδέσμους επιστροφής από άλλους ιστότοπους."

Βελτιστοποίηση μετατροπής

Η διαδικασία βελτίωσης της ψηφιακής σας στρατηγικής, προκειμένου να αυξήσετε το ποσοστό των επισκεπτών που ολοκληρώνουν τους στόχους σας. π.χ. "Αφού προσθέσω μια νέα σειρά με διακοσμητικά φινιρίσματα στον ιστότοπό μου, θα αρχίσω να εστιάζω στη βελτιστοποίηση μετατροπής."

Κατάταξη διαφήμισης

Η συνολική "βαθμολογία" που λαμβάνει μια διαφήμιση, η οποία καθορίζει πού μπορεί να εμφανίζεται σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERP). Η υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης οδηγεί σε υψηλότερες θέσεις στη SERP. Ο τύπος για την Κατάταξη διαφήμισης διαφέρει ελαφρά ανάλογα με τη μηχανή αναζήτησης, αλλά γενικά έχει ως εξής: Μέγ. CPC X Δείκτης ποιότητας. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση με Μέγ. CPC 2 € και βαθμό συνάφειας 6/10 θα έχει Κατάταξη διαφήμισης 12. Αν αυτή είναι η υψηλότερη Κατάταξη διαφήμισης, η συγκεκριμένη διαφήμιση κερδίζει την κορυφαία θέση στη SERP. π.χ. "Η βελτίωση της συνάφειας των διαφημίσεων και η αύξηση της προσφοράς μου με βοήθησε να βελτιώσω την Κατάταξη διαφήμισης."

PPC

Ένα σύστημα διαφήμισης στο οποίο οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν, προκειμένου οι χρήστες να κάνουν κλικ στις διαφημίσεις τους. π.χ. "Θα χρησιμοποιήσω διαφημίσεις χρέωσης ανά κλικ, για να προωθήσω τα νέα μου διακοσμητικά φινιρίσματα."

Απόδοση επένδυσης

Ένας υπολογισμός που χρησιμοποιούν οι διαφημιζόμενοι, για να προσδιορίσουν αν οι καμπάνιες μάρκετινγκ στο διαδίκτυο είναι επικερδείς. Ένας συνήθης τύπος που χρησιμοποιείται για τον υπολογισμό της απόδοσης επένδυσης (ROI) είναι ο εξής: απόδοση επένδυσης = (κέρδος από επένδυση – κόστος επένδυσης) / κόστος επένδυσης. π.χ. "Οι πωλήσεις που προέρχονται από τις καμπάνιες διαφημίσεων προβολής έχουν σημειώσει θετική απόδοση επένδυσης (ROI) αυτό το τρίμηνο".

SERP

Μια λίστα αποτελεσμάτων που εμφανίζονται σε μια μηχανή αναζήτησης ως απόκριση σε κάποιο ερώτημα αναζήτησης χρήστη. π.χ. "Αφού έψαξα για "μαζική αγορά πολυεστερικής βαφής", παρατήρησα ότι η SERP είχε φυσικές, αλλά και πληρωμένες καταχωρίσεις."

UGC

Περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες σε μια διαδικτυακή πλατφόρμα, όπως βίντεο, σχόλια ή αναρτήσεις. π.χ. "Τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα βασίζονται σε περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες όσον αφορά τη δημοσίευση και την κοινοποίηση."

Εμφανίσεις

Ο αριθμός προβολών μιας διαφήμισης. π.χ. "Η νέα μου καμπάνια μάρκετινγκ σχετικά με σπιτικές λιχουδιές για σκύλους έλαβε χίλιες εμφανίσεις, αλλά δεν είμαι σίγουρος αν έχω κάνει ακόμη πωλήσεις."

Περιεχόμενο

Το ψηφιακό υλικό που είναι διαθέσιμο στους χρήστες, μέσω κειμένου, βίντεο, ήχου, εικόνων κ.λπ. π.χ. "Προσθέτω περισσότερο περιεχόμενο με εικόνες και βίντεο στον ιστότοπό μου, για να είναι πιο ελκυστικός."

Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)

Ο αριθμός των κλικ που κάνουν οι χρήστες σε ένα στοιχείο ενδιαφέροντος, όπως μια διαφήμιση, σε σχέση με το πόσες φορές οι χρήστες εκτίθενται στο συγκεκριμένο στοιχείο. Για παράδειγμα, αν η διαφήμισή σας έλαβε 100 εμφανίσεις και 3 κλικ, το CTR είναι 3%. Το CTR είναι ένας σημαντικός δείκτης για το εάν οι διαφημίσεις σας είναι συναφείς για τα άτομα που χρησιμοποιούν τη μηχανή αναζήτησης. Σκεφτείτε το ως τη διαφορά ανάμεσα στον αριθμό των επισκεπτών που έρχονται στο κατάστημά σας, διαιρούμενο με τον αριθμό των ατόμων που σταματούν έξω από το κατάστημα, για να κοιτάξουν τη βιτρίνα. Αν και δεν υπάρχουν συγκεκριμένες οδηγίες, θα πρέπει πάντα να προσπαθείτε να βελτιώσετε το CTR. π.χ. "Βελτίωσα αρκετά το CTR, όταν πρόσθεσα πληροφορίες τιμολόγησης στη διαφήμιση "Φωτογραφίες γάμου". Αυτό έκανε σαφώς περισσότερα άτομα να θέλουν να κάνουν κλικ."

HTML

Γλώσσα σήμανσης υπερκειμένου (Hypertext Markup Language - HTML). Μια γλώσσα που χρησιμοποιείται από τους προγραμματιστές ιστού για τη δημιουργία ιστοτόπων. π.χ. "Ο ιστότοπός μου δημιουργήθηκε με HTML."

Σελίδα προορισμού

Η πρώτη σελίδα σε έναν ιστότοπο την οποία βλέπουν οι χρήστες. Δεν είναι απαραίτητα η αρχική σελίδα του συγκεκριμένου ιστοτόπου. π.χ. "Κατευθύνω τα άτομα που κάνουν κλικ στη διαφήμισή μου σε μια σελίδα προορισμού με ένα κουπόνι έκπτωσης, προκειμένου να δίνω κίνητρο στους συγκεκριμένους επισκέπτες να προχωρήσουν σε αγορά."

Λογισμικό διαχείρισης προσφοράς

Λογισμικό που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την αυτόματη διαχείριση μιας καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης, συνήθως για τον προκαθορισμό κανόνων.

Πληρωμένες καταχωρίσεις

Διαφημίσεις που εμφανίζονται στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης. π.χ. "Σκέφτομαι να πληρώσω, προκειμένου να εμφανίζεται ο ιστότοπός μου στις πληρωμένες καταχωρίσεις, ώστε να μπορώ να προσελκύω σε αυτόν περισσότερους πελάτες."

Μοναδικός επισκέπτης

Ένας επισκέπτης σε κάποιον ιστότοπο κατά τη διάρκεια μιας συγκεκριμένης χρονικής περιόδου. π.χ. "Όσες φορές και να επισκεφτεί ο θείος Μιχάλης τον ιστότοπό μου, θα εξακολουθεί να υπολογίζεται ως μοναδικός επισκέπτης."

Ανακατεύθυνση

Μια αυτόματη προώθηση προς ένα διαφορετικό URL από εκείνο που καταχώρισε ο χρήστης. π.χ. "Εφαρμόσαμε ανακατευθύνσεις, όταν μεταφέραμε τον ιστότοπο σε νέο τομέα."

Εσωτερικοί σύνδεσμοι

Σύνδεσμοι από μία σελίδα προς μια άλλη σελίδα στον ίδιο ιστότοπο. π.χ. "Οι επισκέπτες του ιστοτόπου μπορούν να κάνουν κλικ σε εσωτερικούς συνδέσμους στην αρχική σελίδα, για να δουν τις ιστοσελίδες στην ενότητα με τις εικόνες των φρούτων και λαχανικών."

Bot

Ένα πρόγραμμα που είναι σχεδιασμένο για περιήγηση σε διαδικτυακό περιεχόμενο και συλλογή πληροφοριών σχετικά με αυτό, προκειμένου να βοηθά τους χρήστες να βρίσκουν ό,τι αναζητούν. π.χ. "Όταν ξεκίνησα τον ιστότοπό μου, βεβαιώθηκα ότι οι σελίδες ήταν ορατές στα bot των μηχανών αναζήτησης, ώστε να μπορούν να ευρετηριάσουν τις σελίδες μου."

Κλικ

Όταν κάποιο άτομο επισκέπτεται τον ιστότοπό σας μέσω μιας διαφήμισης. Για τις περισσότερες καμπάνιες SEM, πληρώνετε μόνο όταν ο χρήστης που πραγματοποιεί αναζήτηση κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. π.χ. "Η διαφήμιση μου "Φωτογραφίες με χαριτωμένα κουτάβια" κερδίζει αρκετά περισσότερα κλικ από τη διαφήμιση "Φωτογραφίες με χαριτωμένες γατούλες".

Μάρκετινγκ περιεχομένου

Δημιουργία περιεχομένου στο διαδίκτυο, όπως ιστολογίων, βίντεο ή πληροφοριακών γραφημάτων για την προσέλκυση καθορισμένου κοινού.

Περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες

Περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες σε μια διαδικτυακή πλατφόρμα, όπως βίντεο, σχόλια ή αναρτήσεις. π.χ. "Τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα βασίζονται σε περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες όσον αφορά τη δημοσίευση και την κοινοποίηση."

Ηλεκτρονικό εμπόριο

Η πώληση προϊόντων και υπηρεσιών στο διαδίκτυο.

Διαφήμιση

Ένα αποτέλεσμα διαφημιζομένου που εμφανίζεται σε σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης ή SERP. Κατά κανόνα, οι διαφημίσεις δημιουργούνται από μερικές γραμμές κειμένου και μπορεί να περιλαμβάνουν επιπλέον στοιχεία όπως οδό, αξιολογήσεις και αριθμούς τηλεφώνου. π.χ. Η διαφήμισή μου "Όμορφες φωτογραφίες γάμου" αποφέρει ήδη πολλούς νέους πελάτες."

Avatar

Μια εικόνα που χρησιμοποιείται για να αντιπροσωπεύει κάποιο άτομο, μια επιχείρηση ή έναν οργανισμό στα κοινωνικά μέσα. π.χ. "Όταν κάνω κλικ στο avatar, επιστρέφω στο προφίλ μου."

Κατάταξη

Η θέση μιας καταχώρισης στη σελίδα αποτελεσμάτων μιας μηχανής αναζήτησης. π.χ. "Με πολλή δουλειά, ελπίζω να φέρω τον ιστότοπό μου στην πρώτη θέση κατάταξης των αποτελεσμάτων αναζήτησης."

Επεκτάσεις διαφημίσεων

Προαιρετικές επιπλέον πληροφορίες που μπορούν να προβάλλονται κάτω από μια διαφήμιση αναζήτησης. π.χ. "Προσθέσαμε επεκτάσεις διαφημίσεων συνδέσμου ιστοτόπου στις διαφημίσεις μας, προσφέροντας στους πελάτες μας επιπλέον επιλογές, για να κάνουν κλικ στον ιστότοπό μας."

Διπλότυπο περιεχόμενο

Το περιεχόμενο που είναι παρόμοιο ή ταυτόσημο με το περιεχόμενο που βρίσκεται σε άλλον ιστότοπο. Οι μηχανές αναζήτησης έχουν την τάση να παραβλέπουν το διπλότυπο περιεχόμενο. π.χ. "Αποφεύγουμε το διπλότυπο περιεχόμενο, επενδύοντας στο αρχικό περιεχόμενο."

Εμφάνιση

Ο αριθμός προβολών μιας διαφήμισης, χωρίς να σημαίνει απαραίτητα ότι κάποιος χρήστης έκανε κλικ σε αυτήν. π.χ. "Λαμβάνω πολλές εμφανίσεις για τη διαφήμιση "Φωτογραφίες μωρών", η οποία όμως δεν δέχεται πολλά κλικ. Πρέπει να την αναδιαμορφώσω."

Ιστολόγιο

Ένας ιστότοπος που ενημερώνεται τακτικά με αναρτήσεις που δημιουργούνται από κάποιον ιδιώτη ή επιχείρηση. Συνήθως έχει μορφή συνομιλίας και επικεντρώνεται σε ένα συγκεκριμένο θέμα.

Σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης

Μια λίστα αποτελεσμάτων που εμφανίζονται σε μια μηχανή αναζήτησης ως απόκριση σε κάποιο ερώτημα αναζήτησης χρήστη. π.χ. "Αφού έψαξα για "μαζική αγορά πολυεστερικής βαφής", παρατήρησα ότι η SERP είχε φυσικές, αλλά και πληρωμένες καταχωρίσεις."

Chatbot

Ένα πρόγραμμα υπολογιστή που προσομοιώνει την ανθρώπινη συνομιλία συχνά μέσω του διαδικτύου. π.χ. "Δημιουργήσαμε ένα chatbot, για να απαντήσουμε σε συνήθεις ερωτήσεις πελατών και να βοηθήσουμε με την εξυπηρέτηση πελατών."

Spider

Ένα πρόγραμμα που είναι σχεδιασμένο για να περιηγείται συστηματικά σε διαδικτυακό περιεχόμενο και να συλλέγει πληροφορίες σχετικά με αυτό, προκειμένου να βοηθά τους χρήστες που κάνουν αναζήτηση να βρίσκουν ό,τι αναζητούν. π.χ. "Φοβάμαι τις αράχνες, αλλά όχι τα ομώνυμα προγράμματα Spider που βοηθούν τον ιστότοπό μου να εμφανίζεται στις μηχανές αναζήτησης."

Γεωγραφική στόχευση

Χρησιμοποιήστε τη γεωγραφική στόχευση, για να εμφανίζετε διαφημίσεις μόνο σε άτομα που βρίσκονται σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή. π.χ. "Προσαρμόσαμε τη γεωγραφική στόχευση, για να εμφανίζει τις διαφημίσεις μας μόνο στα άτομα που βρίσκονται εντός 80 χλμ. από την επιχείρησή μας."

Λέξεις-κλειδιά μεταδεδομένων

Μια σύντομη λίστα αρκετών λέξεων που περιγράφουν συνοπτικά το περιεχόμενο μιας σελίδας. Δεν χρησιμοποιείται από καμία μηχανή αναζήτησης. π.χ. "Δεν με προβληματίζει η συμπερίληψη λέξεων-κλειδιών μεταδεδομένων στις ιστοσελίδες μου, καθώς οι μηχανές αναζήτησης δεν χρησιμοποιούν αυτές τις πληροφορίες."
{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Απόκρυψη' : 'Προβολή αντίγραφου') ]}

Βασικά σημεία εκμάθησης

Ένας από τους καλύτερους τρόπους να συνδεθείτε με πελάτες είναι να καταχωρίσετε την επιχείρησή σας σε τοπικούς διαδικτυακούς καταλόγους. Σε αυτό το μάθημα, θα σας δείξουμε:

  • από πού να ξεκινήσετε
  • πώς να καταχωρίσετε την επιχείρησή σας
  • πώς να διαχειρίζεστε το τοπικό προφίλ σας