Promovirajte tvrtku pomoću sadržaja: modulu 2/4

Pregled lekcija

Dodaj u odjeljak Moj plan učenja
Ukloni iz odjeljka Moj plan učenja
Podijeli:
Google +
Twitter
Facebook
LinkedIn

Sjajno, možete započeti.

Zašto ne biste nastavili učiti uz nove besplatne vodiče?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Sakrij' : 'Prikaz prijepisa') ]}

Ozbiljna upotreba društvenih medija znači mnogo posla, a ako nemate plan, možete se brzo izgubiti. Ovaj videozapis dat će vam sve potrebno za sastavljanje plana i pokazati vam neke alate koji vam mogu pomoći da ga ostvarite. Krenimo! Ako ste se već počeli baviti društvenim medijima, vjerojatno ste primijetili koliko je truda potrebno da se to obavi dobro. Nije lako održavati sve ažurirano, odgovarati i komunicirati sa svim svojim vezama ili imati stalan tok ideja za jedinstvene i zanimljive postove sve vrijeme na različitim mrežama. No ne brinite, ključ je u skiciranju formalnog plana onoga što želite objavljivati, kada to želite napraviti i što ima smisla objavljivati, pa čak i tko bi u tvrtki trebao objavljivati postove. Zašto je to tako korisno? Ako pretpostavite da ćete imati dovoljno slobodnog vremena da smislite kreativne, privlačne postove na licu mjesta, vjerojatno ćete se razočarati. Druge stvari u životu dobiju prednost i, bez plana, vaše stranice na društvenim mrežama mogu predugo ostati tihe ili vaši postovi mogu biti niže kvalitete jer vas pritišće vrijeme. To je razumljivo; ovo je izazovno, a vi ste zauzeti. No stvar je u tome da dobra strategija za društvene medije zaslužuje jednako mnogo pozornog planiranja kao sve druge vrste marketinga. Kako bi plan za društvene medije trebao izgledati? Uzmite u obzir sljedećih 6 do 12 mjeseci i počnite izrađivati kalendar. Skicirajte pojedinosti kao što su teme o kojima bi imalo smisla objavljivati postove. Što zanima vašu publiku? Napravite korak dalje. Kada ima smisla objaviti post o tim temama? Ako se vratimo na trgovinu vintage odjeće, razmislite kad bi mogla biti velika modna revija, posebne sezone kupovanja, npr. povratak u školu ili blagdani ili drugi sezonski događaji kojima se možete priključiti. Bilo da postove objavljujete svaki dan, svaki sat ili tjedan, izrada kalendara pomoći će vam da budete dosljedni u dijeljenju. Što i kada sjajan je početak, no morate razmisliti i gdje biste trebali objavljivati postove. Npr., ako dijelite fantastične slike nove linije haljina koje su upravo stigle u trgovinu, bilo bi sjajno podijeliti to na društvenim mrežama kao što je Instagram ili Pinterest. S druge strane, ako želite podijeliti posebnu ponudu za svoje najveće ljubitelje, možete to podijeliti sa svojim vezama na Facebooku ili Googleu+. Nadalje, ne zaboravite razmisliti tko će objavljivati postove i dijeliti. Hoćete li to raditi sami ili ćete podijeliti posao? Zapisivanje tko odgovara za što u planu doprinijet će uspjehu. Na kraju, ne zaboravite na "zašto". Zašto objavljujete novosti? Koje poslovne ciljeve postovi trebaju podržati? Ako vam je u društvenim medijima najvažnije podići svijest, pazite da vaši postovi budu osmišljeni za to. S druge strane, ako su društveni mediji vaš način da produbite odnos s postojećim ljubiteljima i klijentima, vaši postovi izgledat će dosta drukčije. Nema ispravnog ni pogrešnog pristupa, ali pazite da znate što i zašto dijelite. To bi bio plan za društvene medije. Kad su svi ti zadaci uneseni u kalendar za sljedećih nekoliko mjeseci, odjednom je mnogo lakše vidjeti kako se nositi s vrlim novim svijetom društvenih medija. Možda mislite da vas čeka mnogo posla. Kako da sve to napravim? Ne bi li bilo sjajno da možete odvojiti jedan dan u kalendaru, napisati sve što želite objaviti u sljedećih šest mjeseci i staviti postove u red čekanja, tako da se automatski podijele kad ste spremni? Dobra je vijest da postoje alati koji vam mogu pomoći da napravite i to i još mnogo toga. Uz alate za upravljanje društvenim medijima kao što su HootSuite, Buffer i Everypost izrađujte stvari koje želite objaviti i podijelite ih unaprijed. Možete odlučiti na kojim ih mrežama želite podijeliti i surađivati sa suradnicima kako bi vam pomogli putem. Osim toga, možete koristiti takve alate da čujete odgovore korisnika na društvenim medijima. Niste zaboravili? Društveni mediji dvosmjerna su komunikacija, ne samo megafon za prijenos vaših poruka. Što smo naučili? Društveni mediji iziskuju rad i predanost ako zaista želite uspjeti. Sastavljanje podrobnog plana pomoći će vam da podignete svoja ulaganja na višu razinu, a dostupni su mnogi alati koji vam mogu pomoći. Sada ste na dobrom putu da osvojite društvene medije.

Metaopis

Opis web-stranice koji se nalazi u kodu stranice. Može se koristiti i kao dio opisa na stranici s rezultatima pretraživanja u tražilici. Na primjer: "Napisao sam metaopis za svaku stranicu na mojoj web-lokaciji u slučaju da tražilica prikaže stranicu u rezultatima pretraživanja."

Usidreni tekst

Dio veze na web-lokaciji koji je vidljiv ili se može kliknuti. Na primjer: "Ako kliknete vezu koja sadrži sidro teksta "Galerija s fotografijama organskih proizvoda", bit ćete preusmjereni na stranicu s više fotografija voća i povrća."

Geografsko ciljanje

Upotrebljavajte geografsko ciljanje da biste oglase prikazivali samo osobama u određenom geografskom području. Na primjer: "Prilagodili smo geografsko ciljanje kako bi se naši oglasi prikazivali samo osobama koje su 80 km udaljene od naše tvrtke."

Zlonamjerni programi (blackhat)

Manipulativne ili zlonamjerne taktike SEO-a koje provode optimizaciju samo za tražilice, a ne za korisnike. Na primjer: "Bio sam vrlo oprezan kako bih izbjegao zlonamjerne tehnike SEO-a. Nisam želio naštetiti rangiranju stranice www.mojeukusnoorganskopovrće.com u tražilicama."

Stranica rezultata pretraživanja u tražilici

Popis rezultata koji se prikazuje u tražilici kao odgovor na korisnički upit za pretraživanje. Na primjer: "Nakon što sam pretražio izraz "masovna kupnja boje s visokim sjajem", primijetio sam da stranica rezultata pretraživanja u tražilici (SERP) sadrži prirodne i plaćene unose."

E-trgovina

Prodaja proizvoda i usluga online.

Rang oglasa

Ukupna "ocjena" oglasa koja određuje gdje će se prikazati na stranici s rezultatima pretraživanja (SERP). Viši rang oglasa vodi do višeg položaja na stranici s rezultatima pretraživanja (SERP). Formula kojom se izračunava rang oglasa razlikuje se ovisno o tražilici, ali obično funkcionira na sljedeći način: maks. CPC X ocjena kvalitete. Na primjer, ako oglas ima maksimalni CPC od 17 HRK, a ocjenu kvalitete 6/10, njegov je rang 102. Ako je to najviši rang oglasa, taj će oglas imati najviši položaj na stranici s rezultatima pretraživanja (SERP) . Na primjer: "Poboljšanje relevantnosti oglasa i povećanje licitacije pomoglo mi je da poboljšam rang oglasa."

Stopa klikanja (CTR)

Broj klikova korisnika na stavku koja ih zanima, na primjer oglas, u usporedbi s brojem izlaganja korisnika toj stavci. Na primjer, ako je vaš oglas ostvario 100 pojavljivanja i 3 klika, vaš CTR iznosi 3%. CTR je ključni pokazatelj relevantnosti vaših oglasa za korisnike tražilice. Njegovu vrijednost možete zamisliti kao vrijednost koju dobijete kada broj osoba koje zapravo uđu u vašu trgovinu podijelite s brojem osoba koje zastanu kako bi pogledali izlog vaše trgovine. Iako ne postoje određene smjernice za to, uvijek biste trebali raditi na tome da poboljšate svoj CTR. Na primjer: "Znatno sam poboljšao svoj CTR kada sam u oglas Fotografije s vjenčanja dodao informacije o cijenama. To je očito potaknulo više osoba da kliknu na njega."

Marketing putem e-pošte

Postupak upotrebe e-poruka za dijeljenje informacija i promidžbu proizvoda i usluga.

URL

Jedinstvena adresa stranice ili dijela digitalnog sadržaja na internetu. Na primjer: "Marko, mojoj web-lokaciji možeš pristupiti unosom URL-a u svoj preglednik."

URL za prikaz

URL koji se prikazuje na oglasu, često kao skraćeni oblik stvarnog ili odredišnog URL-a. Na primjer: "Da se mojim korisnicima ne bi prikazivao dugi URL kao što je “http://www.brekaloproizvodnja.com/proizvodi/posebneponude/talijanskerajčice.com”, koristim uslugu za skraćivanje URL-a kao što je https://goo.gl/ koja mi omogućuje upotrebu jednostavnijeg i kraćeg URL-a za prikaz u ažuriranjima na društvenim medijima."

Element naslova

Naslov web-stranice koji se navodi u HTML-u stranice. Često se koristi kao naslov stranice na stranici s rezultatima pretraživanja u tražilici. Na primjer: "Posebnu pažnju posvećujem naslovu web-stranica kako bi tražilice bolje razumjele sadržaj stranica."

Društveni mediji

Sadržaj kao što su tekst, slike ili videozapisi koje su izradili pojedinci i podijelili ih na internetu. Na primjer: "Društvene mreže stalno se mijenjaju tako da sam zaposlio osobu koja će mi pomoći da izradim strategiju za društvene mreže."

Ocjena kvalitete

Ocjena od 1 do 10 za relevantnost vaših oglasa i odredišnih stranica u odnosu na ključne riječi za koje licitirate. Ako poboljšate ocjenu kvalitete, ostvarit ćete bolju poziciju oglasa i niže cijene za klikove.

Društvena mreža

Zajednica pojedinaca koji stvaraju i dijele sadržaj. Na primjer: "Društvene mreže mogu biti dobro mjesto za prikazivanje mojih predivnih murala u predsoblju i privlačenje novih klijenata."

Optimizacija konverzije

Postupak poboljšavanja digitalne strategije radi povećanja postotka posjetitelja koji ostvaruju vaše ciljeve. Na primjer: "Nakon što na svoju web-lokaciju dodam liniju boja s lažnim efektom, počet ću s optimizacijom konverzije."

Veza

Tekst ili slika koja pruža vezu s jedne web-stranice ili web-lokacije na drugu. Na primjer: "Kada je poznati blog za uređenje doma postavio vezu za moju web-lokaciju, broj posjetitelja znatno se povećao."

Prirodni unosi

Rezultati u tražilici koji nisu plaćeni oglasi. Na primjer: "Što je rangiranje moje web-lokacije u prirodnim unosima tražilice više, imat ću više prometa na web-lokaciji."

Početna stranica

Uvodna ili "glavna" stranica web-lokacije. Na primjer: "Na mojoj početnoj stranici posjetitelji mogu vidjeti primjere najljepše oličenih domova."

ROI

Izračun na temelju kojeg oglašivač pokušava utvrditi jesu li njegove online marketinške kampanje profitabilne. Uobičajena formula kojom se izračunava ROI jest sljedeća: povrat ulaganja = (dobit od ulaganja - trošak ulaganja) / trošak ulaganja. Na primjer: "Prodaja ostvarena oglasnim kampanjama na prikazivačkoj mreži pokazuje pozitivan ROI u ovom tromjesečju."

Softver za upravljanje licitacijom

Softver koji se može koristiti za automatsko upravljanje pretraživačkom kampanjom, često prema unaprijed postavljenim pravilima.

Alat za indeksiranje (spider)

Program osmišljen za sustavno pregledavanje sadržaja na internetu i prikupljanje informacija o njemu kako bi korisnicima koji pretražuju pomogao da pronađu ono što traže. Na primjer: "Ne volim rad s alatima, ali to se ne odnosi na one koji pomažu da se moja web-lokacija prikazuje u tražilicama."

SERP

Popis rezultata koji se prikazuje u tražilici kao odgovor na korisnički upit za pretraživanje. Na primjer: "Nakon što sam pretražio izraz "masovna kupnja boje s visokim sjajem", primijetio sam da stranica rezultata pretraživanja u tražilici (SERP) sadrži prirodne i plaćene unose."

UGC

Sadržaj koji su korisnici izradili na online platformi, na primjer videozapisi, komentari ili postovi. Na primjer: "Većina društvenih mreža oslanja se na sadržaj za objavu i dijeljenje koji generiraju korisnici."

Ujednačeni lokator sadržaja

Jedinstvena adresa stranice ili dijela digitalnog sadržaja na internetu. Na primjer: "Marko, mojoj web-lokaciji možeš pristupiti unosom URL-a u svoj preglednik."

Pojedinačni posjetitelj

Jedan posjetitelj web-lokacije tijekom određenog vremenskog razdoblja. Na primjer: "Bez obzira na to koliko puta Ivan Ivić posjeti moju web-lokaciju, i dalje će se računati kao pojedinačni posjetitelj."

Plaćeni unosi

Oglasi koje se prikazuju na stranicama s rezultatima tražilice. Na primjer: "Razmišljam o prikazivanju svoje web-lokacije u plaćenim unosima radi privlačenja većeg broja posjetitelja na web-lokaciju."

Neželjeni sadržaj

Tehnike kojima se na prijetvoran način pokušava doći na vrh rezultata pretraživanja, na primjer ponavljanje ključnih riječi, plaćanje drugim web-lokacijama da postavljaju veze na vašu web-lokaciju, ugradnja nevidljivog teksta na zaslon. To se smatra zlonamjernom tehnikom jer web-lokacije koje su uistinu relevantne budu loše rangirane u rezultatima. Na primjer: "Putem e-pošte primio sam ponude za ostvarivanje prvog položaja u Googleovim rezultatima pretraživanja, ali sam ih odbio jer se te tehnike koriste kao neželjeni sadržaj."

HTML

Hypertext Markup Language. Jezik koji koriste razvojni programeri weba za izradu web-lokacija. Na primjer: "Moja je web-lokacija napisana pomoću HTML-a."

Cijena licitacije

Maksimalna cijena po kliku (CPC) ili cijena licitacije najveći je iznos koji ste spremni platiti za 1 klik na vaš oglas. Međutim, ne mora značiti da ćete trebati platiti punu cijenu CPC-a. Na primjer, iako vaš maksimalni CPC iznosi 10,6 HRK, ovisno o čimbenicima konkurentnosti možete platiti samo 8,8 HRK za klik. Međutim, povećavanje licitacije može povećati vjerojatnost više pozicije oglasa na stranici s rezultatima tražilice. Na primjer: "Moja najveća licitacija neće prelaziti 19,1 HRK i to je moj maksimalni CPC. Novac ne raste na drveću!"

Cijena po konverziji

Taj se omjer često naziva cijena po akviziciji (CPA). Izračunava koliko novca potrošite na oglašavanje u odnosu na broj konverzija koje ste ostvarili putem oglasa. Na primjer, ako potrošite 850 HRK i ostvarite 4 konverzije, vaša cijena po konverziji iznosi 212 HRK. Cijena po konverziji trebala bi biti niža od vrijednosti konverzije. Ako je primjerice vrijednost konverzije samo 170 HRK, cijena po konverziji od 212 HRK nije profitabilna. Na primjer: "Moja cijena po konverziji bila je previsoka pa sam počeo trošiti manje novca na online oglašavanje i istražio kako bih mogao poboljšati svoje oglase za buduće kampanje."

Oglasna proširenja

Neobvezne dodatne informacije koje se mogu prikazivati ispod oglasa ciljanog na pretraživačku mrežu. Na primjer: "Dodali smo oglasna proširenja s vezama na web-lokaciju kako bi naši klijenti imali dodatne opcije klikanja za dolazak na web-lokaciju.

Odredišna stranica

Stranica na koju vodi veza s druge stranice. Na primjer: "Ako kliknete vezu na "Galeriju", prikazat će se odredišna stranica puna slika voća i povrća."

Vlog

Blog u obliku videozapisa u kojem se objavljuju novi videozapisi, a ne pisani postovi.

Alati za web-analizu

Analiza podataka dobivenih na temelju aktivnosti korisnika na web-lokacijama ili mobilnim aplikacijama radi otkrivanja načina za poboljšanje web-lokacija i marketinških kampanja. Na primjer: "Koristim alate za web-analizu kako bih otkrio način za poboljšavanje web-stranica radi povećanja angažmana klijenta na mojoj web-lokaciji."

Bot

Program osmišljen za pregledavanje sadržaja na internetu i prikupljanje informacija o njemu kako bi korisnicima koji pretražuju pomogao da pronađu ono što traže. Na primjer: "Kad sam pokrenuo svoju web-lokaciju, potrudio sam se da stranice budu vidljive botovima tražilice tako da mogu indeksirati moje stranice."

Korisnici

Ukupan broj osoba koje su posjetile vašu web-lokaciju ili aplikaciju. Na primjer: "Web-lokacija za moj pansion prošlog je mjeseca imala 3000 posjetitelja!"

Marketing za tražilice

Oblik oglašavanja koji vam omogućava licitiranje za oglas kako bi se prikazivao pored rezultata pretraživanja za ključne riječi koje korisnici upisuju. Na taj način tvrtke se prikazuju korisnicima u trenutku kada pretražuju usluge ili proizvode koje te tvrtke nude. Na primjer: "SEO je dug proces, ali SEM mi je pomogao da brzo ostvarim znatno veći promet na web-lokaciji."

Sesija

Skupina interakcija koja se događa na vašoj web-lokaciji u određenom vremenskom okviru. Na primjer, jedna sesija može sadržavati više prikaza stranice i e-trgovačkih transakcija. Na primjer: "Moja je web-lokacija imala 2000 posjeta prošlog mjeseca, ali važno mi je samo jesu li ti posjeti završili prodajom."

Stvarna cijena po kliku (CPC)

Stvarna cijena koju tvrtka plati tražilici kada korisnik klikne na njezin oglas. Tvrtke postavljaju maksimalni CPC koji predstavlja "gornju granicu", odnosno najveću cijenu koju tvrtka plaća. Međutim, stvarna cijena koja se plaća može se razlikovati ovisno o broju i relevantnosti drugih oglasa na dražbi. Formula za izračun cijene po kliku može se razlikovati ovisno o tražilici, ali obično se primjenjuje na sljedeći način: (rang oglasa koji treba nadmašiti ÷ ocjena relevantnosti) + 0,085 HRK. Pogledajmo primjer. Vaš konkurent "Vanjina vjenčanja" ima sljedeći najbolji rang oglasa (to je rang oglasa koji treba nadmašiti u ovoj formuli). Rang oglasa te tvrtke iznosi 12. Sada taj rang treba podijeliti s vašom ocjenom relevantnosti. Recimo da je ta ocjena 9 od 10. Dakle, vaša stvarna cijena po kliku iznosit će (12/9) + 0,085 HRK, odnosno 11,39 HRK. Na primjer: "Za oglas s fotografijama vjenčanja spreman sam licitirati najviše 14,8 HRK, ali srećom moj stvarni CPC iznosi samo 13,6 HRK."

Virtualna stvarnost

Računalno generirana simulacija trodimenzionalnog okruženja s kojim možete ostvarivati interakciju pomoću opreme kao što su slušalice, senzori ili upravljači.

Preglednik

Računalni program koji se koristi za navigaciju internetom na računalima, tabletima i pametnim telefonima. Na primjer Chrome, Firefox, Internet Explorer i Safari. Na primjer: "Ne znam zašto moja web-lokacija izgleda drugačije ovisno o pregledniku korisnika."

Alat za indeksiranje

Program osmišljen za sustavno pregledavanje sadržaja na internetu i prikupljanje informacija o njemu kako bi korisnicima koji pretražuju pomogao da pronađu ono što traže. Na primjer: "Ne volim rad s alatima, ali to se ne odnosi na one koji pomažu da se moja web-lokacija prikazuje u tražilicama."

Dobronamjerni programi

Taktike kojima se provodi optimizacija web-stranica za korisnike, ne za tražilice. Na primjer: "Koristim samo dobronamjerne tehnike kako bi tražilicama pomogao da pronađu moju web-lokaciju www.brekaloproizvodnja.com."

Stopa klikanja

Broj korisničkih klikova na stavku koja ih zanima (na primjer na oglas) u usporedbi s brojem izlaganja korisnika toj stavci. Na primjer: "Moja stopa klikanja za oglase o ličenju fasade iznosi 2%, dok je stopa klikanja za oglase o unutarnjim muralima manja od 1%."

Povrat ulaganja

Izračun na temelju kojeg oglašivač pokušava utvrditi jesu li njegove online marketinške kampanje profitabilne. Uobičajena formula kojom se izračunava ROI jest sljedeća: povrat ulaganja = (dobit od ulaganja - trošak ulaganja) / trošak ulaganja. Na primjer: "Prodaja ostvarena oglasnim kampanjama na prikazivačkoj mreži pokazuje pozitivan ROI u ovom tromjesečju."

Klik

Kada korisnik posjeti vašu web-lokaciju putem oglasa. Za većinu SEM kampanja plaćate samo kada osoba koja pretražuje klikne na vaš oglas. Na primjer: "Moj oglas pod nazivom Fotografije slatkih psića ima znatno više klikova od oglasa Fotografije slatkih mačića."

CTR

Broj korisničkih klikova na stavku koja ih zanima (na primjer na oglas) u usporedbi s brojem izlaganja korisnika toj stavci. Na primjer: "Moja stopa klikanja za oglase o ličenju fasade iznosi 2%, dok je stopa klikanja za oglase o unutarnjim muralima manja od 1%."

ALT tekst

Tekst koji se koristi u kodu stranice za opisivanje slike. Ako slika nije ispravna i stranica je ne može učitati, u praznom okviru koji obično sadrži sliku prikazuje se ALT tekst. Čitači zaslona također koriste ALT tekst radi poboljšanja pristupačnosti za slijepe i slabovidne osobe, odnosno da bi im rekli što se nalazi na slici. Na primjer: "Početna stranica moje web-lokacije www.brekaloproizvodnja.com sadrži sliku voćnjaka i povrtnjaka. U kôd slike unio sam sljedeći ALT tekst kako bi opisao sliku: Svježe voće i povrće iz vrta Brekalo proizvodnje."

Sadržaj koji generiraju korisnici

Sadržaj koji su korisnici izradili na online platformi, na primjer videozapisi, komentari ili postovi. Na primjer: "Većina društvenih mreža oslanja se na sadržaj za objavu i dijeljenje koji generiraju korisnici."

Neželjeni web-sadržaj

Tehnike kojima se na prijetvoran način pokušava doći na vrh rezultata pretraživanja, na primjer ponavljanje ključnih riječi, plaćanje drugim web-lokacijama da postavljaju veze na vašu web-lokaciju, ugradnja nevidljivog teksta na zaslon. To se smatra zlonamjernom tehnikom jer web-lokacije koje su uistinu relevantne budu loše rangirane u rezultatima. Na primjer: "Putem e-pošte primio sam ponude za ostvarivanje prvog položaja u Googleovim rezultatima pretraživanja, ali sam ih odbio jer se te tehnike koriste kao neželjeni sadržaj."

Akvizicija prometa

Postupak privlačenja posjetitelja koji se često naziva prometom na web-lokacijama, u aplikacijama i drugim digitalnim sredstvima. Na primjer: "Moja strategija akvizicije usmjerena je na ciljanje osoba koje su nedavno kupile stare kuće."

Rangiranje

Položaj unosa na stranici s rezultatima pretraživanja tražilice. Na primjer: "Planiram uložiti mnogo truda da moja web-lokacija bude prva u tražilicama."

SEO

Praksa koja obuhvaća izmjenu web-stranica, sadržaja i promidžbu tog sadržaja radi poboljšanja vidljivosti u organskim ili neplaćenim rezultatima pretraživanja tražilice. Na primjer: "Zbog ulaganja u SEO moja je web-lokacija bolje rangirana u rezultatima pretraživanja tražilice."

SEM

Oblik oglašavanja koji vam omogućava licitiranje za oglas kako bi se prikazivao pored rezultata pretraživanja za ključne riječi koje korisnici upisuju. Na taj način tvrtke se prikazuju korisnicima u trenutku kada pretražuju usluge ili proizvode koje te tvrtke nude. Na primjer: "SEO je dug proces, ali SEM mi je pomogao da brzo ostvarim znatno veći promet na web-lokaciji."

Karta web-lokacije

Popis web-stranica na vašoj web-lokaciji koji tražilicama pomaže da razumiju vašu web-lokaciju. Na primjer: "Dodavanje karte web-lokacije pomoglo je tražilicama da razumiju sadržaj stranica na web-lokaciji www.brekaloproizvodnja.com."

Povratna veza

Svaka veza koja korisnike na stranicu ili web-lokaciju dovodi s druge stranice ili web-lokacije. Na primjer: "Naši postovi na blogu vrlo su popularni i puni korisnih informacija tako da postoji mnogo povratnih veza za njih na drugim web-lokacijama."

Pojam za pretraživanje

Ključna riječ ili izraz koji korisnik upisuje u tražilicu kako bi pronašao ono što traži. Na primjer: "Kada korisnici pretražuju izraz "frizer" možda traže savjete o tome kako sami mogu napraviti frizuru ili traže uslugu frizerskog salona."

Preusmjeravanje

Automatsko prosljeđivanje na URL koji se razlikuje od onoga koji je korisnik unio. Na primjer: "Implementirali smo preusmjeravanja kada smo premjestili web-lokaciju na novu domenu."

Meta ključne riječi

Kratak popis s nekoliko riječi koje sažeto opisuju sadržaj stranice. Ne koristi ga svaka tražilica. Na primjer: "Ne razmišljam o ubacivanju meta ključnih riječi na moje web-stranice jer tražilice ne koriste te informacije."

Marketing sadržaja

Stvaranje online sadržaja kao što su blogovi, videozapisi ili infografika radi privlačenja i angažiranja određene publike.

XMP karta web-lokacije

Popis web-stranica na vašoj web-lokaciji koji tražilicama pomaže da razumiju vašu web-lokaciju. Na primjer: "Dodavanje karte web-lokacije pomoglo je tražilicama da razumiju sadržaj stranica na web-lokaciji www.brekaloproizvodnja.com."

Plaćanje po kliku

Sustav oglašavanja u kojem oglašivač plaća za klik korisnika na njegov oglas. Na primjer: "Koristit ću oglase s plaćanjem po kliku za promidžbu novih boja s lažnim efektom."

Organski unosi

Rezultati u tražilici koji nisu plaćeni oglasi. Na primjer: "Što je rangiranje moje web-lokacije u prirodnim unosima tražilice više, imat ću više prometa na web-lokaciji."

Oglas

Sponzorirani rezultat koji se prikazuje na stranici s rezultatima pretraživanja u tražilici (SERP). Oglasi obično sadržavaju nekoliko redaka teksta, a u njima se mogu navesti i dodatni elementi, kao što su adresa, recenzije i telefonski brojevi. Na primjer: "Oglas pod nazivom "Predivne fotografije vjenčanja" već mi donosi hrpu novih poslova."

Prosječna pozicija oglasa

Pozicija vašeg oglasa na stranici s rezultatima pretraživanja u tražilici (SERP). Tražilice obično označavaju najvišu poziciju kao "1. poziciju". Ako se vaš oglas u pola slučajeva prikazuje na 1. poziciji, a u pola slučajeva na 2. poziciji, vaša prosječna pozicija je 1,5. Na primjer: "Prosječna pozicija oglasa za moj oglas s fotografijama ljubimaca poboljšala se i prešla s 3 na 7. Oduševljen sam!"

Ključna riječ

Određeni pojam koji je korisnik pretražio prije nego što je došao na vašu web-lokaciju. Na primjer: "Ključne riječi "luksuzni romantični odmor" vrlo su uspješne na mojoj web-lokaciji".

Maks. CPC

Maksimalna cijena po kliku (CPC) ili cijena licitacije najveći je iznos koji ste spremni platiti za 1 klik na vaš oglas. Međutim, ne mora značiti da ćete trebati platiti punu cijenu CPC-a. Na primjer, iako vaš maksimalni CPC iznosi 10,6 HRK, ovisno o čimbenicima konkurentnosti možete platiti samo 8,8 HRK za klik. Međutim, povećavanje licitacije može povećati vjerojatnost više pozicije oglasa na stranici s rezultatima tražilice. Na primjer: "Moja najveća licitacija neće prelaziti 19,1 HRK i to je moj maksimalni CPC. Novac ne raste na drveću!"

Banner oglas

Oblik oglasa koji se prikazuje na web-stranicama i mobilnim aplikacijama. Dostupan je u raznim oblicima (kao što su slike, animirani GIF-ovi i obogaćeni mediji). Na primjer: "Banner oglase koristim za privlačenje novih korisnika na svoju web-lokaciju."

Posjet

Skupina interakcija koja se događa na vašoj web-lokaciji u određenom vremenskom okviru. Na primjer, jedna sesija može sadržavati više prikaza stranice i e-trgovačkih transakcija. Na primjer: "Moja je web-lokacija imala 2000 posjeta prošlog mjeseca, ali važno mi je samo jesu li ti posjeti završili prodajom."

Tražilica

Alat koji indeksira i prikazuje relevantan digitalni sadržaj kao odgovor na ključne riječi korisnika. Popularne internetske tražilice uključuju Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu, Yandex i još mnogo toga. Na primjer: "Koristim tražilice za pretraživanje trendova u uređenju doma."

Računalo

Osobno računalo. Na primjer: “Kad sam doma koristim stolno računalo, ali kad putujem koristim prijenosno računalo."

Aplikacija

Program osmišljen za rad na pametnim telefonima, tabletima i drugim mobilnim uređajima. Na primjer: "Trebam oličiti kuću tako da sam pronašao pouzdanog soboslikara u blizini putem lokalne aplikacije."

Cilj

Radnja koju želite da posjetitelj izvrši. Na primjer kupnja u e-trgovini, slanje obrazaca, telefonski pozivi i prikazi videozapisa. Na primjer: "Moj glavni cilj jest da posjetitelji rezerviraju termin za konzultacije na mojoj web-lokaciji, no registraciju posjetitelja na moj e-bilten također smatram konverzijom."

Blog

Web-lokacija koja se redovito ažurira objavama posta koje piše pojedinac ili tvrtka obično u razgovornom stilu i na određenu temu.

Algoritam

Skup pravila koje koriste računala za rješavanje problema. Tražilice koriste algoritme kako bi utvrdile rangiranje stranice za određeni upit za pretraživanje. Na primjer: "Nadam se da algoritmi tražilice spajaju relevantne web-stranice s mojom željenom publikom."

PPC

Sustav oglašavanja u kojem oglašivač plaća za klik korisnika na njegov oglas. Na primjer: "Koristit ću oglase s plaćanjem po kliku za promidžbu novih boja s lažnim efektom."

Upit za pretraživanje

Potpuna, točna riječ ili izraz koji korisnik upisuje u tražilicu kako bi pronašao ono što traži. Može, ali i ne mora se točno podudarati s ključnim riječima koje oglašivači ciljaju. Na primjer: "Pojam za pretraživanje "fotograf ljubimaca Split" ima vrlo dobru izvedbu svaki mjesec."

Interne veze

Veze koje vode s jedne na drugu stranicu na istoj web-lokaciji. Na primjer: "Posjetitelji web-lokacije mogu kliknuti na interne veze na početnoj stranici kako bi vidjeli web-stranice u odjeljku s galerijom voća i povrća."

Pojavljivanja

Broj prikazivanja oglasa Na primjer: "Moja nova marketinška kampanja za domaće pseće poslastice imala je tisuće pojavljivanja, ali ne znam je li ostvarena ijedna prodaja."

Pojavljivanje

Broj prikaza oglasa, ne mora značiti da je netko kliknuo na njega. Na primjer: "Oglas Fotografije beba ostvaruje mnogo pojavljivanja, ali malo klikova. Trebam ga ponovno napisati."

Upit

Ključna riječ ili izraz koji korisnik upisuje u tražilicu kako bi pronašao ono što traži. Na primjer: "Kada korisnici pretražuju izraz "frizer" možda traže savjete o tome kako sami mogu napraviti frizuru ili traže uslugu frizerskog salona."

Izgradnja veze

Postupak promicanja relevantnih, visokokvalitetnih veza koje vode na web-lokaciju stvaranjem jedinstvenog, relevantnog sadržaja koji može postati vrlo popularan u internetskoj zajednici. Na primjer: "Budući da je naš sadržaj relevantan i poticajan, postoji veća vjerojatnost da će druge web-lokacije postavljati veze na naše stranice i na taj nam način pomoći da izgradimo vezu i poboljšamo položaj web-lokacije u tražilici."

Duplicirani sadržaj

Sadržaj koji je sličan ili jednak sadržaju koji se nalazi na drugoj web-lokaciji. Tražilice obično ignoriraju duplicirani sadržaj. Na primjer: "Izbjegavamo duplicirani sadržaj ulaganjem u izvorni sadržaj."

Analitika

Analiza podataka dobivenih na temelju aktivnosti korisnika na web-lokacijama ili mobilnim aplikacijama radi otkrivanja načina za poboljšanje web-lokacija i marketinških kampanja. Na primjer: "Koristim alate za web-analizu kako bih otkrio način za poboljšavanje web-stranica radi povećanja angažmana klijenta na mojoj web-lokaciji."

Optimizacija za tražilice

Praksa koja obuhvaća izmjenu web-stranica, sadržaja i promidžbu tog sadržaja radi poboljšanja vidljivosti u organskim ili neplaćenim rezultatima pretraživanja tražilice. Na primjer: "Zbog ulaganja u SEO moja je web-lokacija bolje rangirana u rezultatima pretraživanja tražilice."

Oglasna mreža

Platforma koja oglašivače povezuje s izdavačima koji žele hostirati njihove oglase. Oglašivač mreži plaća svaki put kada se izvrši dogovorena radnja, na primjer pojavljivanje oglasa, klik ili prodaja. Mreža zatim s izdavačem dijeli prihod dobiven od oglašivača, ali nakon odbijanja naknada za mrežu. Na primjer: "Odabrali smo oglasnu mrežu za kampanju na prikazivačkoj mreži tako da se naši oglasi brzo počnu prikazivati na nizu web-lokacija."

Avatar

Slika koja predstavlja osobu, tvrtku ili organizaciju na društvenim mrežama. Na primjer: "Klikom na svoj avatar vraćam se na svoj profil."

Stopa konverzije

Omjer konverzija i posjeta kojim se često mjeri digitalna izvedba. Na primjer: "Ne znam zašto, ali stopa konverzije za ličenje fasade vrlo je niska kod muških posjetitelja."

Chatbot

Računalni program koji često simulira ljudski razgovor putem interneta. Na primjer: "Stvorili smo chatbot kako bismo odgovorili na uobičajena korisnička pitanja i pomogli korisničkoj službi."

Cijena po kliku

Novčani iznos potreban za generiranje jednog klika na digitalni oglas. Na primjer: "Čini se da su cijene po kliku veće vikendima tako da kampanje pokrećem samo radnim danima."

Indeks

Pretraživi katalog web-stranica i digitalnog sadržaja koji koristi tražilica za pružanje relevantnih rezultata. Na primjer: "Prije nego što se moja web-lokacija počela prikazivati u indeksu tražilice, korisnici je nisu mogli pronaći kada su pretraživali murale za predsoblje."

Sadržaj

Digitalni materijal dostupan korisnicima putem teksta, videozapisa, audiozapisa, slika itd. Na primjer: "Na svoju web-lokaciju dodajem više slika i videozapisa tako da bude zanimljivija."

Konverzija

Radnja koju želite da posjetitelj izvrši. Na primjer kupnja u e-trgovini, slanje obrazaca, telefonski pozivi i prikazi videozapisa. Na primjer: "Moj glavni cilj jest da posjetitelji rezerviraju termin za konzultacije na mojoj web-lokaciji, no registraciju posjetitelja na moj e-bilten također smatram konverzijom."

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Sakrij' : 'Prikaz prijepisa') ]}

Ključna saznanja

Kad počnete koristiti društvene medije, brzo ćete shvatiti: bolje je organizirati se. Sastavljanje ozbiljnog plana ulaganja u društvene medije bit će od velike pomoći. U ovom ćemo videozapisu obraditi:
  • prednosti izrade plana za društvene medije
  • kako plan za društvene medije može izgledati
  • alate koji će vam pomoći da stavite plan u pogon.