Moć lokalnih direktorija - Google Digitalna Garaža
Osnove digitalnog marketinga: modulu 10/26

Skrenite pažnju na sebe u lokalnom okruženju

Dodaj u odjeljak Moj plan učenja
Ukloni iz odjeljka Moj plan učenja
Podijeli:
Twitter
Facebook
LinkedIn

Sjajno, možete započeti.

Zašto ne biste nastavili učiti uz nove besplatne vodiče?

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Sakrij' : 'Prikaz prijepisa') ]}

Ako ste tvrtka koja radi iz fizičke trgovine, vjerojatno želite privući i posluživati korisnike koji su u vašoj blizini ili su lokalni. Poslušajmo Mikea, vlasnika tvrtke koji se fokusira na lokalne korisnike. Često primim telefonski poziv u kojem me nešto pitaju, a nisu vidjeli web-lokaciju i odmah znam, ne moram pitati, da su upotrijebili telefonski broj povezan na kartama. Vidjeli su ga na telefonu kad su pretraživali jer se telefonski broj pojavi uz lokaciju, a mogu se samo povezati i otići izravno na moj telefonski broj. Radim u različitim regijama oko Cotswoldsa kao regije. Označavanjem lokacije na karti, ako na telefonu tražite let balonom u Birminghamu, doći ćete do moje oznake na karti i odmah dobiti moje telefonske brojeve i opcije da uputite poziv. Objasnit ćemo karakteristike jednog od najboljih načina za povezivanje s lokalnim korisnicima, lokalne direktorije. Do kraja ovog videozapisa znat ćete kako početi, na koji popis unijeti svoju tvrtku i kako upravljati lokalnim profilom. Lokalni direktoriji sjajan su način za povezivanje lokalnih tvrtki s korisnicima u svojoj regiji. Prvo treba izraditi unos. Ti unosi na mreži uključuju vaše glavne podatke, kao što su ime tvrtke, adresa i telefonski broj. Mnogi lokalni direktoriji zahtijevaju da tvrtka ima četiri zida ili lokalno uslužno područje da bi se unijela na popis. Virtualne tvrtke koje ne poslužuju korisnike izravno obično ne ispunjavaju uvjete. Za početak morate navesti naziv tvrtke kako želite da se prikazuje na mreži, kao i telefonski broj i poštansku adresu ili drugu adresu za primanje pošte. Naziv tvrtke čini se jednostavan, zar ne? No ključna je dosljednost. Ako na znaku pred trgovinom stoji Mikeovi bicikli, onda nemojte upisati trgovinu kao Mikeovi bicikli u jednom i Michaelovi bicikli u drugom direktoriju. Za adresu morate navesti fizičku adresu ili lokaciju. Poštanski pretinci i dijeljene lokacije obično se neće prihvatiti. Baš kao i naziv tvrtke, adresa u svakom direktoriju mora biti ista. Telefonski brojevi također trebaju biti lokalni, uključujući pozivni broj grada i zemlje. Ne biste trebali koristiti besplatan telefonski broj. Da privučete lokalne korisnike, morate imati ovo troje: naziv, adresu i telefonski broj. Kad znate što unijeti na popis, vrijeme je da saznate kamo unijeti. Možete odabrati jedan od mnogih mrežnih direktorija, no najbolje je početi s onim očitima. Prvo se vaša tvrtka i svi oni sjajni podaci o lokaciji moraju pojaviti na najpopularnijim tražilicama, kao što su Yahoo, Bing i Google. A sve one imaju lokalne verzije i unose lokalnih tvrtki koje možete koristiti. Trebali biste i istražiti opcije u velikim lokalni direktorijima, na društvenim mrežama i web-lokacijama s recenzijama. Neki mogu biti vezani uz djelatnost. Ako ne znate gdje ih pronaći, potražite tvrtku sličnu svojoj i vidite gdje se pojavljuje. Svaka lokalna web-lokacija s unosima tvrtki ima svoj postupak registracije i potvrde. No većina radi slično. Morate uključiti one tri ključne stvari: naziv, adresu i telefonski broj. Tu su i dodatni podaci kao što je radno vrijeme, fotografije proizvoda, videozapisi vaše trgovine i sve drugo što vam dopuste navesti. Možda ćete morati odabrati jednu ili više kategorija da opišete svoju tvrtku, a ako ne pronađete savršenu kategoriju, trebali biste uvijek pokušati odabrati najbližu. Ponekad će direktoriji zahtijevati da dokažete da ste vlasnik tvrtke koju potvrđujete. Svaki je direktorij drukčiji, no većina će potvrditi tvrtku slanjem dopisnice s posebnim kodom, ostavljanjem glasovne ili tekstne poruke s kodom ili slanjem e-pošte s uputama za potvrdu. Kad dobijete odobrenje, možete ažurirati i upravljati svojim unosom. To samo znači redovito provjeravanje i izmjene podataka po potrebi. Pokušajte unijeti svoje podatke u više relevantnih direktorija. Nakon toga pratite što ste gdje naveli. Recimo u proračunskoj tablici. Pazite da vaši lokalni unosi budu dosljedni i ažurirani. U slučaju promjene, naziv, adresu ili telefonski broj morate odmah ažurirati u svim unosima. Sve u svemu, trebate se povezati s lokalnim korisnicima, stoga iskoristite prednosti velikih tražilica, lokalnih unosa tvrtki i izradite profile na web-lokacijama direktorija tvrtki, web-lokacijama s recenzijama i dr. Prisutnost na svim tim mjestima daje vam veće šanse u povezivanju s lokalnim korisnicima.

Klik

Kada korisnik posjeti vašu web-lokaciju putem oglasa. Za većinu SEM kampanja plaćate samo kada osoba koja pretražuje klikne na vaš oglas. Na primjer: "Moj oglas pod nazivom Fotografije slatkih psića ima znatno više klikova od oglasa Fotografije slatkih mačića."

Usidreni tekst

Dio veze na web-lokaciji koji je vidljiv ili se može kliknuti. Na primjer: "Ako kliknete vezu koja sadrži sidro teksta "Galerija s fotografijama organskih proizvoda", bit ćete preusmjereni na stranicu s više fotografija voća i povrća."

CTR

Broj korisničkih klikova na stavku koja ih zanima (na primjer na oglas) u usporedbi s brojem izlaganja korisnika toj stavci. Na primjer: "Moja stopa klikanja za oglase o ličenju fasade iznosi 2%, dok je stopa klikanja za oglase o unutarnjim muralima manja od 1%."

Stranica rezultata pretraživanja u tražilici

Popis rezultata koji se prikazuje u tražilici kao odgovor na korisnički upit za pretraživanje. Na primjer: "Nakon što sam pretražio izraz "masovna kupnja boje s visokim sjajem", primijetio sam da stranica rezultata pretraživanja u tražilici (SERP) sadrži prirodne i plaćene unose."

Prosječna pozicija oglasa

Pozicija vašeg oglasa na stranici s rezultatima pretraživanja u tražilici (SERP). Tražilice obično označavaju najvišu poziciju kao "1. poziciju". Ako se vaš oglas u pola slučajeva prikazuje na 1. poziciji, a u pola slučajeva na 2. poziciji, vaša prosječna pozicija je 1,5. Na primjer: "Prosječna pozicija oglasa za moj oglas s fotografijama ljubimaca poboljšala se i prešla s 3 na 7. Oduševljen sam!"

Metaopis

Opis web-stranice koji se nalazi u kodu stranice. Može se koristiti i kao dio opisa na stranici s rezultatima pretraživanja u tražilici. Na primjer: "Napisao sam metaopis za svaku stranicu na mojoj web-lokaciji u slučaju da tražilica prikaže stranicu u rezultatima pretraživanja."

Oglasna proširenja

Neobvezne dodatne informacije koje se mogu prikazivati ispod oglasa ciljanog na pretraživačku mrežu. Na primjer: "Dodali smo oglasna proširenja s vezama na web-lokaciju kako bi naši klijenti imali dodatne opcije klikanja za dolazak na web-lokaciju.

Sadržaj koji generiraju korisnici

Sadržaj koji su korisnici izradili na online platformi, na primjer videozapisi, komentari ili postovi. Na primjer: "Većina društvenih mreža oslanja se na sadržaj za objavu i dijeljenje koji generiraju korisnici."

Neželjeni web-sadržaj

Tehnike kojima se na prijetvoran način pokušava doći na vrh rezultata pretraživanja, na primjer ponavljanje ključnih riječi, plaćanje drugim web-lokacijama da postavljaju veze na vašu web-lokaciju, ugradnja nevidljivog teksta na zaslon. To se smatra zlonamjernom tehnikom jer web-lokacije koje su uistinu relevantne budu loše rangirane u rezultatima. Na primjer: "Putem e-pošte primio sam ponude za ostvarivanje prvog položaja u Googleovim rezultatima pretraživanja, ali sam ih odbio jer se te tehnike koriste kao neželjeni sadržaj."

Geografsko ciljanje

Upotrebljavajte geografsko ciljanje da biste oglase prikazivali samo osobama u određenom geografskom području. Na primjer: "Prilagodili smo geografsko ciljanje kako bi se naši oglasi prikazivali samo osobama koje su 80 km udaljene od naše tvrtke."

Akvizicija prometa

Postupak privlačenja posjetitelja koji se često naziva prometom na web-lokacijama, u aplikacijama i drugim digitalnim sredstvima. Na primjer: "Moja strategija akvizicije usmjerena je na ciljanje osoba koje su nedavno kupile stare kuće."

Rangiranje

Položaj unosa na stranici s rezultatima pretraživanja tražilice. Na primjer: "Planiram uložiti mnogo truda da moja web-lokacija bude prva u tražilicama."

SEO

Praksa koja obuhvaća izmjenu web-stranica, sadržaja i promidžbu tog sadržaja radi poboljšanja vidljivosti u organskim ili neplaćenim rezultatima pretraživanja tražilice. Na primjer: "Zbog ulaganja u SEO moja je web-lokacija bolje rangirana u rezultatima pretraživanja tražilice."

SEM

Oblik oglašavanja koji vam omogućava licitiranje za oglas kako bi se prikazivao pored rezultata pretraživanja za ključne riječi koje korisnici upisuju. Na taj način tvrtke se prikazuju korisnicima u trenutku kada pretražuju usluge ili proizvode koje te tvrtke nude. Na primjer: "SEO je dug proces, ali SEM mi je pomogao da brzo ostvarim znatno veći promet na web-lokaciji."

Zlonamjerni programi (blackhat)

Manipulativne ili zlonamjerne taktike SEO-a koje provode optimizaciju samo za tražilice, a ne za korisnike. Na primjer: "Bio sam vrlo oprezan kako bih izbjegao zlonamjerne tehnike SEO-a. Nisam želio naštetiti rangiranju stranice www.mojeukusnoorganskopovrće.com u tražilicama."

ALT tekst

Tekst koji se koristi u kodu stranice za opisivanje slike. Ako slika nije ispravna i stranica je ne može učitati, u praznom okviru koji obično sadrži sliku prikazuje se ALT tekst. Čitači zaslona također koriste ALT tekst radi poboljšanja pristupačnosti za slijepe i slabovidne osobe, odnosno da bi im rekli što se nalazi na slici. Na primjer: "Početna stranica moje web-lokacije www.brekaloproizvodnja.com sadrži sliku voćnjaka i povrtnjaka. U kôd slike unio sam sljedeći ALT tekst kako bi opisao sliku: Svježe voće i povrće iz vrta Brekalo proizvodnje."

E-trgovina

Prodaja proizvoda i usluga online.

Rang oglasa

Ukupna "ocjena" oglasa koja određuje gdje će se prikazati na stranici s rezultatima pretraživanja (SERP). Viši rang oglasa vodi do višeg položaja na stranici s rezultatima pretraživanja (SERP). Formula kojom se izračunava rang oglasa razlikuje se ovisno o tražilici, ali obično funkcionira na sljedeći način: maks. CPC X ocjena kvalitete. Na primjer, ako oglas ima maksimalni CPC od 17 HRK, a ocjenu kvalitete 6/10, njegov je rang 102. Ako je to najviši rang oglasa, taj će oglas imati najviši položaj na stranici s rezultatima pretraživanja (SERP) . Na primjer: "Poboljšanje relevantnosti oglasa i povećanje licitacije pomoglo mi je da poboljšam rang oglasa."

Stopa klikanja (CTR)

Broj klikova korisnika na stavku koja ih zanima, na primjer oglas, u usporedbi s brojem izlaganja korisnika toj stavci. Na primjer, ako je vaš oglas ostvario 100 pojavljivanja i 3 klika, vaš CTR iznosi 3%. CTR je ključni pokazatelj relevantnosti vaših oglasa za korisnike tražilice. Njegovu vrijednost možete zamisliti kao vrijednost koju dobijete kada broj osoba koje zapravo uđu u vašu trgovinu podijelite s brojem osoba koje zastanu kako bi pogledali izlog vaše trgovine. Iako ne postoje određene smjernice za to, uvijek biste trebali raditi na tome da poboljšate svoj CTR. Na primjer: "Znatno sam poboljšao svoj CTR kada sam u oglas Fotografije s vjenčanja dodao informacije o cijenama. To je očito potaknulo više osoba da kliknu na njega."

Povratna veza

Svaka veza koja korisnike na stranicu ili web-lokaciju dovodi s druge stranice ili web-lokacije. Na primjer: "Naši postovi na blogu vrlo su popularni i puni korisnih informacija tako da postoji mnogo povratnih veza za njih na drugim web-lokacijama."

Pojam za pretraživanje

Ključna riječ ili izraz koji korisnik upisuje u tražilicu kako bi pronašao ono što traži. Na primjer: "Kada korisnici pretražuju izraz "frizer" možda traže savjete o tome kako sami mogu napraviti frizuru ili traže uslugu frizerskog salona."

Marketing putem e-pošte

Postupak upotrebe e-poruka za dijeljenje informacija i promidžbu proizvoda i usluga.

Preusmjeravanje

Automatsko prosljeđivanje na URL koji se razlikuje od onoga koji je korisnik unio. Na primjer: "Implementirali smo preusmjeravanja kada smo premjestili web-lokaciju na novu domenu."

URL

Jedinstvena adresa stranice ili dijela digitalnog sadržaja na internetu. Na primjer: "Marko, mojoj web-lokaciji možeš pristupiti unosom URL-a u svoj preglednik."

Marketing sadržaja

Stvaranje online sadržaja kao što su blogovi, videozapisi ili infografika radi privlačenja i angažiranja određene publike.

XMP karta web-lokacije

Popis web-stranica na vašoj web-lokaciji koji tražilicama pomaže da razumiju vašu web-lokaciju. Na primjer: "Dodavanje karte web-lokacije pomoglo je tražilicama da razumiju sadržaj stranica na web-lokaciji www.brekaloproizvodnja.com."

Plaćanje po kliku

Sustav oglašavanja u kojem oglašivač plaća za klik korisnika na njegov oglas. Na primjer: "Koristit ću oglase s plaćanjem po kliku za promidžbu novih boja s lažnim efektom."

Organski unosi

Rezultati u tražilici koji nisu plaćeni oglasi. Na primjer: "Što je rangiranje moje web-lokacije u prirodnim unosima tražilice više, imat ću više prometa na web-lokaciji."

Oglas

Sponzorirani rezultat koji se prikazuje na stranici s rezultatima pretraživanja u tražilici (SERP). Oglasi obično sadržavaju nekoliko redaka teksta, a u njima se mogu navesti i dodatni elementi, kao što su adresa, recenzije i telefonski brojevi. Na primjer: "Oglas pod nazivom "Predivne fotografije vjenčanja" već mi donosi hrpu novih poslova."

URL za prikaz

URL koji se prikazuje na oglasu, često kao skraćeni oblik stvarnog ili odredišnog URL-a. Na primjer: "Da se mojim korisnicima ne bi prikazivao dugi URL kao što je “http://www.brekaloproizvodnja.com/proizvodi/posebneponude/talijanskerajčice.com”, koristim uslugu za skraćivanje URL-a kao što je https://goo.gl/ koja mi omogućuje upotrebu jednostavnijeg i kraćeg URL-a za prikaz u ažuriranjima na društvenim medijima."

Element naslova

Naslov web-stranice koji se navodi u HTML-u stranice. Često se koristi kao naslov stranice na stranici s rezultatima pretraživanja u tražilici. Na primjer: "Posebnu pažnju posvećujem naslovu web-stranica kako bi tražilice bolje razumjele sadržaj stranica."

Društveni mediji

Sadržaj kao što su tekst, slike ili videozapisi koje su izradili pojedinci i podijelili ih na internetu. Na primjer: "Društvene mreže stalno se mijenjaju tako da sam zaposlio osobu koja će mi pomoći da izradim strategiju za društvene mreže."

Maks. CPC

Maksimalna cijena po kliku (CPC) ili cijena licitacije najveći je iznos koji ste spremni platiti za 1 klik na vaš oglas. Međutim, ne mora značiti da ćete trebati platiti punu cijenu CPC-a. Na primjer, iako vaš maksimalni CPC iznosi 10,6 HRK, ovisno o čimbenicima konkurentnosti možete platiti samo 8,8 HRK za klik. Međutim, povećavanje licitacije može povećati vjerojatnost više pozicije oglasa na stranici s rezultatima tražilice. Na primjer: "Moja najveća licitacija neće prelaziti 19,1 HRK i to je moj maksimalni CPC. Novac ne raste na drveću!"

Banner oglas

Oblik oglasa koji se prikazuje na web-stranicama i mobilnim aplikacijama. Dostupan je u raznim oblicima (kao što su slike, animirani GIF-ovi i obogaćeni mediji). Na primjer: "Banner oglase koristim za privlačenje novih korisnika na svoju web-lokaciju."

Karta web-lokacije

Popis web-stranica na vašoj web-lokaciji koji tražilicama pomaže da razumiju vašu web-lokaciju. Na primjer: "Dodavanje karte web-lokacije pomoglo je tražilicama da razumiju sadržaj stranica na web-lokaciji www.brekaloproizvodnja.com."

Posjet

Skupina interakcija koja se događa na vašoj web-lokaciji u određenom vremenskom okviru. Na primjer, jedna sesija može sadržavati više prikaza stranice i e-trgovačkih transakcija. Na primjer: "Moja je web-lokacija imala 2000 posjeta prošlog mjeseca, ali važno mi je samo jesu li ti posjeti završili prodajom."

Tražilica

Alat koji indeksira i prikazuje relevantan digitalni sadržaj kao odgovor na ključne riječi korisnika. Popularne internetske tražilice uključuju Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu, Yandex i još mnogo toga. Na primjer: "Koristim tražilice za pretraživanje trendova u uređenju doma."

Ocjena kvalitete

Ocjena od 1 do 10 za relevantnost vaših oglasa i odredišnih stranica u odnosu na ključne riječi za koje licitirate. Ako poboljšate ocjenu kvalitete, ostvarit ćete bolju poziciju oglasa i niže cijene za klikove.

Društvena mreža

Zajednica pojedinaca koji stvaraju i dijele sadržaj. Na primjer: "Društvene mreže mogu biti dobro mjesto za prikazivanje mojih predivnih murala u predsoblju i privlačenje novih klijenata."

Računalo

Osobno računalo. Na primjer: “Kad sam doma koristim stolno računalo, ali kad putujem koristim prijenosno računalo."

Optimizacija konverzije

Postupak poboljšavanja digitalne strategije radi povećanja postotka posjetitelja koji ostvaruju vaše ciljeve. Na primjer: "Nakon što na svoju web-lokaciju dodam liniju boja s lažnim efektom, počet ću s optimizacijom konverzije."

Aplikacija

Program osmišljen za rad na pametnim telefonima, tabletima i drugim mobilnim uređajima. Na primjer: "Trebam oličiti kuću tako da sam pronašao pouzdanog soboslikara u blizini putem lokalne aplikacije."

Veza

Tekst ili slika koja pruža vezu s jedne web-stranice ili web-lokacije na drugu. Na primjer: "Kada je poznati blog za uređenje doma postavio vezu za moju web-lokaciju, broj posjetitelja znatno se povećao."

Cilj

Radnja koju želite da posjetitelj izvrši. Na primjer kupnja u e-trgovini, slanje obrazaca, telefonski pozivi i prikazi videozapisa. Na primjer: "Moj glavni cilj jest da posjetitelji rezerviraju termin za konzultacije na mojoj web-lokaciji, no registraciju posjetitelja na moj e-bilten također smatram konverzijom."

Blog

Web-lokacija koja se redovito ažurira objavama posta koje piše pojedinac ili tvrtka obično u razgovornom stilu i na određenu temu.

Prirodni unosi

Rezultati u tražilici koji nisu plaćeni oglasi. Na primjer: "Što je rangiranje moje web-lokacije u prirodnim unosima tražilice više, imat ću više prometa na web-lokaciji."

Početna stranica

Uvodna ili "glavna" stranica web-lokacije. Na primjer: "Na mojoj početnoj stranici posjetitelji mogu vidjeti primjere najljepše oličenih domova."

PPC

Sustav oglašavanja u kojem oglašivač plaća za klik korisnika na njegov oglas. Na primjer: "Koristit ću oglase s plaćanjem po kliku za promidžbu novih boja s lažnim efektom."

ROI

Izračun na temelju kojeg oglašivač pokušava utvrditi jesu li njegove online marketinške kampanje profitabilne. Uobičajena formula kojom se izračunava ROI jest sljedeća: povrat ulaganja = (dobit od ulaganja - trošak ulaganja) / trošak ulaganja. Na primjer: "Prodaja ostvarena oglasnim kampanjama na prikazivačkoj mreži pokazuje pozitivan ROI u ovom tromjesečju."

Softver za upravljanje licitacijom

Softver koji se može koristiti za automatsko upravljanje pretraživačkom kampanjom, često prema unaprijed postavljenim pravilima.

Alat za indeksiranje (spider)

Program osmišljen za sustavno pregledavanje sadržaja na internetu i prikupljanje informacija o njemu kako bi korisnicima koji pretražuju pomogao da pronađu ono što traže. Na primjer: "Ne volim rad s alatima, ali to se ne odnosi na one koji pomažu da se moja web-lokacija prikazuje u tražilicama."

SERP

Popis rezultata koji se prikazuje u tražilici kao odgovor na korisnički upit za pretraživanje. Na primjer: "Nakon što sam pretražio izraz "masovna kupnja boje s visokim sjajem", primijetio sam da stranica rezultata pretraživanja u tražilici (SERP) sadrži prirodne i plaćene unose."

Interne veze

Veze koje vode s jedne na drugu stranicu na istoj web-lokaciji. Na primjer: "Posjetitelji web-lokacije mogu kliknuti na interne veze na početnoj stranici kako bi vidjeli web-stranice u odjeljku s galerijom voća i povrća."

UGC

Sadržaj koji su korisnici izradili na online platformi, na primjer videozapisi, komentari ili postovi. Na primjer: "Većina društvenih mreža oslanja se na sadržaj za objavu i dijeljenje koji generiraju korisnici."

Pojavljivanja

Broj prikazivanja oglasa Na primjer: "Moja nova marketinška kampanja za domaće pseće poslastice imala je tisuće pojavljivanja, ali ne znam je li ostvarena ijedna prodaja."

Ujednačeni lokator sadržaja

Jedinstvena adresa stranice ili dijela digitalnog sadržaja na internetu. Na primjer: "Marko, mojoj web-lokaciji možeš pristupiti unosom URL-a u svoj preglednik."

Pojedinačni posjetitelj

Jedan posjetitelj web-lokacije tijekom određenog vremenskog razdoblja. Na primjer: "Bez obzira na to koliko puta Ivan Ivić posjeti moju web-lokaciju, i dalje će se računati kao pojedinačni posjetitelj."

Sadržaj

Digitalni materijal dostupan korisnicima putem teksta, videozapisa, audiozapisa, slika itd. Na primjer: "Na svoju web-lokaciju dodajem više slika i videozapisa tako da bude zanimljivija."

Pojavljivanje

Broj prikaza oglasa, ne mora značiti da je netko kliknuo na njega. Na primjer: "Oglas Fotografije beba ostvaruje mnogo pojavljivanja, ali malo klikova. Trebam ga ponovno napisati."

Plaćeni unosi

Oglasi koje se prikazuju na stranicama s rezultatima tražilice. Na primjer: "Razmišljam o prikazivanju svoje web-lokacije u plaćenim unosima radi privlačenja većeg broja posjetitelja na web-lokaciju."

Neželjeni sadržaj

Tehnike kojima se na prijetvoran način pokušava doći na vrh rezultata pretraživanja, na primjer ponavljanje ključnih riječi, plaćanje drugim web-lokacijama da postavljaju veze na vašu web-lokaciju, ugradnja nevidljivog teksta na zaslon. To se smatra zlonamjernom tehnikom jer web-lokacije koje su uistinu relevantne budu loše rangirane u rezultatima. Na primjer: "Putem e-pošte primio sam ponude za ostvarivanje prvog položaja u Googleovim rezultatima pretraživanja, ali sam ih odbio jer se te tehnike koriste kao neželjeni sadržaj."

Meta ključne riječi

Kratak popis s nekoliko riječi koje sažeto opisuju sadržaj stranice. Ne koristi ga svaka tražilica. Na primjer: "Ne razmišljam o ubacivanju meta ključnih riječi na moje web-stranice jer tražilice ne koriste te informacije."

HTML

Hypertext Markup Language. Jezik koji koriste razvojni programeri weba za izradu web-lokacija. Na primjer: "Moja je web-lokacija napisana pomoću HTML-a."

Cijena licitacije

Maksimalna cijena po kliku (CPC) ili cijena licitacije najveći je iznos koji ste spremni platiti za 1 klik na vaš oglas. Međutim, ne mora značiti da ćete trebati platiti punu cijenu CPC-a. Na primjer, iako vaš maksimalni CPC iznosi 10,6 HRK, ovisno o čimbenicima konkurentnosti možete platiti samo 8,8 HRK za klik. Međutim, povećavanje licitacije može povećati vjerojatnost više pozicije oglasa na stranici s rezultatima tražilice. Na primjer: "Moja najveća licitacija neće prelaziti 19,1 HRK i to je moj maksimalni CPC. Novac ne raste na drveću!"

Ključna riječ

Određeni pojam koji je korisnik pretražio prije nego što je došao na vašu web-lokaciju. Na primjer: "Ključne riječi "luksuzni romantični odmor" vrlo su uspješne na mojoj web-lokaciji".

Cijena po konverziji

Taj se omjer često naziva cijena po akviziciji (CPA). Izračunava koliko novca potrošite na oglašavanje u odnosu na broj konverzija koje ste ostvarili putem oglasa. Na primjer, ako potrošite 850 HRK i ostvarite 4 konverzije, vaša cijena po konverziji iznosi 212 HRK. Cijena po konverziji trebala bi biti niža od vrijednosti konverzije. Ako je primjerice vrijednost konverzije samo 170 HRK, cijena po konverziji od 212 HRK nije profitabilna. Na primjer: "Moja cijena po konverziji bila je previsoka pa sam počeo trošiti manje novca na online oglašavanje i istražio kako bih mogao poboljšati svoje oglase za buduće kampanje."

Upit

Ključna riječ ili izraz koji korisnik upisuje u tražilicu kako bi pronašao ono što traži. Na primjer: "Kada korisnici pretražuju izraz "frizer" možda traže savjete o tome kako sami mogu napraviti frizuru ili traže uslugu frizerskog salona."

Algoritam

Skup pravila koje koriste računala za rješavanje problema. Tražilice koriste algoritme kako bi utvrdile rangiranje stranice za određeni upit za pretraživanje. Na primjer: "Nadam se da algoritmi tražilice spajaju relevantne web-stranice s mojom željenom publikom."

Izgradnja veze

Postupak promicanja relevantnih, visokokvalitetnih veza koje vode na web-lokaciju stvaranjem jedinstvenog, relevantnog sadržaja koji može postati vrlo popularan u internetskoj zajednici. Na primjer: "Budući da je naš sadržaj relevantan i poticajan, postoji veća vjerojatnost da će druge web-lokacije postavljati veze na naše stranice i na taj nam način pomoći da izgradimo vezu i poboljšamo položaj web-lokacije u tražilici."

Odredišna stranica

Stranica na koju vodi veza s druge stranice. Na primjer: "Ako kliknete vezu na "Galeriju", prikazat će se odredišna stranica puna slika voća i povrća."

Upit za pretraživanje

Potpuna, točna riječ ili izraz koji korisnik upisuje u tražilicu kako bi pronašao ono što traži. Može, ali i ne mora se točno podudarati s ključnim riječima koje oglašivači ciljaju. Na primjer: "Pojam za pretraživanje "fotograf ljubimaca Split" ima vrlo dobru izvedbu svaki mjesec."

Bot

Program osmišljen za pregledavanje sadržaja na internetu i prikupljanje informacija o njemu kako bi korisnicima koji pretražuju pomogao da pronađu ono što traže. Na primjer: "Kad sam pokrenuo svoju web-lokaciju, potrudio sam se da stranice budu vidljive botovima tražilice tako da mogu indeksirati moje stranice."

Alati za web-analizu

Analiza podataka dobivenih na temelju aktivnosti korisnika na web-lokacijama ili mobilnim aplikacijama radi otkrivanja načina za poboljšanje web-lokacija i marketinških kampanja. Na primjer: "Koristim alate za web-analizu kako bih otkrio način za poboljšavanje web-stranica radi povećanja angažmana klijenta na mojoj web-lokaciji."

Analitika

Analiza podataka dobivenih na temelju aktivnosti korisnika na web-lokacijama ili mobilnim aplikacijama radi otkrivanja načina za poboljšanje web-lokacija i marketinških kampanja. Na primjer: "Koristim alate za web-analizu kako bih otkrio način za poboljšavanje web-stranica radi povećanja angažmana klijenta na mojoj web-lokaciji."

Vlog

Blog u obliku videozapisa u kojem se objavljuju novi videozapisi, a ne pisani postovi.

Optimizacija za tražilice

Praksa koja obuhvaća izmjenu web-stranica, sadržaja i promidžbu tog sadržaja radi poboljšanja vidljivosti u organskim ili neplaćenim rezultatima pretraživanja tražilice. Na primjer: "Zbog ulaganja u SEO moja je web-lokacija bolje rangirana u rezultatima pretraživanja tražilice."

Marketing za tražilice

Oblik oglašavanja koji vam omogućava licitiranje za oglas kako bi se prikazivao pored rezultata pretraživanja za ključne riječi koje korisnici upisuju. Na taj način tvrtke se prikazuju korisnicima u trenutku kada pretražuju usluge ili proizvode koje te tvrtke nude. Na primjer: "SEO je dug proces, ali SEM mi je pomogao da brzo ostvarim znatno veći promet na web-lokaciji."

Oglasna mreža

Platforma koja oglašivače povezuje s izdavačima koji žele hostirati njihove oglase. Oglašivač mreži plaća svaki put kada se izvrši dogovorena radnja, na primjer pojavljivanje oglasa, klik ili prodaja. Mreža zatim s izdavačem dijeli prihod dobiven od oglašivača, ali nakon odbijanja naknada za mrežu. Na primjer: "Odabrali smo oglasnu mrežu za kampanju na prikazivačkoj mreži tako da se naši oglasi brzo počnu prikazivati na nizu web-lokacija."

Avatar

Slika koja predstavlja osobu, tvrtku ili organizaciju na društvenim mrežama. Na primjer: "Klikom na svoj avatar vraćam se na svoj profil."

Cijena po kliku

Novčani iznos potreban za generiranje jednog klika na digitalni oglas. Na primjer: "Čini se da su cijene po kliku veće vikendima tako da kampanje pokrećem samo radnim danima."

Sesija

Skupina interakcija koja se događa na vašoj web-lokaciji u određenom vremenskom okviru. Na primjer, jedna sesija može sadržavati više prikaza stranice i e-trgovačkih transakcija. Na primjer: "Moja je web-lokacija imala 2000 posjeta prošlog mjeseca, ali važno mi je samo jesu li ti posjeti završili prodajom."

Stvarna cijena po kliku (CPC)

Stvarna cijena koju tvrtka plati tražilici kada korisnik klikne na njezin oglas. Tvrtke postavljaju maksimalni CPC koji predstavlja "gornju granicu", odnosno najveću cijenu koju tvrtka plaća. Međutim, stvarna cijena koja se plaća može se razlikovati ovisno o broju i relevantnosti drugih oglasa na dražbi. Formula za izračun cijene po kliku može se razlikovati ovisno o tražilici, ali obično se primjenjuje na sljedeći način: (rang oglasa koji treba nadmašiti ÷ ocjena relevantnosti) + 0,085 HRK. Pogledajmo primjer. Vaš konkurent "Vanjina vjenčanja" ima sljedeći najbolji rang oglasa (to je rang oglasa koji treba nadmašiti u ovoj formuli). Rang oglasa te tvrtke iznosi 12. Sada taj rang treba podijeliti s vašom ocjenom relevantnosti. Recimo da je ta ocjena 9 od 10. Dakle, vaša stvarna cijena po kliku iznosit će (12/9) + 0,085 HRK, odnosno 11,39 HRK. Na primjer: "Za oglas s fotografijama vjenčanja spreman sam licitirati najviše 14,8 HRK, ali srećom moj stvarni CPC iznosi samo 13,6 HRK."

Virtualna stvarnost

Računalno generirana simulacija trodimenzionalnog okruženja s kojim možete ostvarivati interakciju pomoću opreme kao što su slušalice, senzori ili upravljači.

Stopa konverzije

Omjer konverzija i posjeta kojim se često mjeri digitalna izvedba. Na primjer: "Ne znam zašto, ali stopa konverzije za ličenje fasade vrlo je niska kod muških posjetitelja."

Chatbot

Računalni program koji često simulira ljudski razgovor putem interneta. Na primjer: "Stvorili smo chatbot kako bismo odgovorili na uobičajena korisnička pitanja i pomogli korisničkoj službi."

Preglednik

Računalni program koji se koristi za navigaciju internetom na računalima, tabletima i pametnim telefonima. Na primjer Chrome, Firefox, Internet Explorer i Safari. Na primjer: "Ne znam zašto moja web-lokacija izgleda drugačije ovisno o pregledniku korisnika."

Alat za indeksiranje

Program osmišljen za sustavno pregledavanje sadržaja na internetu i prikupljanje informacija o njemu kako bi korisnicima koji pretražuju pomogao da pronađu ono što traže. Na primjer: "Ne volim rad s alatima, ali to se ne odnosi na one koji pomažu da se moja web-lokacija prikazuje u tražilicama."

Indeks

Pretraživi katalog web-stranica i digitalnog sadržaja koji koristi tražilica za pružanje relevantnih rezultata. Na primjer: "Prije nego što se moja web-lokacija počela prikazivati u indeksu tražilice, korisnici je nisu mogli pronaći kada su pretraživali murale za predsoblje."

Dobronamjerni programi

Taktike kojima se provodi optimizacija web-stranica za korisnike, ne za tražilice. Na primjer: "Koristim samo dobronamjerne tehnike kako bi tražilicama pomogao da pronađu moju web-lokaciju www.brekaloproizvodnja.com."

Stopa klikanja

Broj korisničkih klikova na stavku koja ih zanima (na primjer na oglas) u usporedbi s brojem izlaganja korisnika toj stavci. Na primjer: "Moja stopa klikanja za oglase o ličenju fasade iznosi 2%, dok je stopa klikanja za oglase o unutarnjim muralima manja od 1%."

Povrat ulaganja

Izračun na temelju kojeg oglašivač pokušava utvrditi jesu li njegove online marketinške kampanje profitabilne. Uobičajena formula kojom se izračunava ROI jest sljedeća: povrat ulaganja = (dobit od ulaganja - trošak ulaganja) / trošak ulaganja. Na primjer: "Prodaja ostvarena oglasnim kampanjama na prikazivačkoj mreži pokazuje pozitivan ROI u ovom tromjesečju."

Konverzija

Radnja koju želite da posjetitelj izvrši. Na primjer kupnja u e-trgovini, slanje obrazaca, telefonski pozivi i prikazi videozapisa. Na primjer: "Moj glavni cilj jest da posjetitelji rezerviraju termin za konzultacije na mojoj web-lokaciji, no registraciju posjetitelja na moj e-bilten također smatram konverzijom."

Duplicirani sadržaj

Sadržaj koji je sličan ili jednak sadržaju koji se nalazi na drugoj web-lokaciji. Tražilice obično ignoriraju duplicirani sadržaj. Na primjer: "Izbjegavamo duplicirani sadržaj ulaganjem u izvorni sadržaj."

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Sakrij' : 'Prikaz prijepisa') ]}

Ključna saznanja

Jedan od najboljih načina da se povežete s korisnicima na mreži jest unos u lokalne direktorije. U ovoj ćemo vam lekciji pokazati:

  • gdje početi
  • kako unijeti svoju tvrtku
  • kako upravljati lokalnim profilima.