ПРАВЉЕЊЕ доброг садржаја може да одузме пуно времена. Уверите се да га види што више људи. Размотрићемо различите начине за промовисање садржаја и повећање видљивости помоћу канала у вашем власништву, задобијених или плаћених канала. Показаћемо и како да направите календар за маркетинг садржаја. Знате ли да неки блогери препоручују да промовисању садржаја посветите исто толико времена као и његовом писању? Велики број људи је у сваком тренутку онлајн, па је добро промовисање садржаја од суштинске важности за досезање веће публике. Замислите да је Рајко, власник радње играчака за љубимце, уложио пуно времена и напора у прављење забавног садржаја о триковима. После свог тог рада, жели да обезбеди да тај садржај види што више циљне публике. У томе му помаже промовисање. Кључ стратегије за промовисање садржаја је да Рајко сазна где његова публика проводи време онлајн. На Pinterest-у, можда Instagram-у? Да ли његови клијенти гледају видео снимке на YouTube-у или више воле блогове? Ако разуме како публика конзумира садржај, моћи ће лакше да одреди праву стратегију. Пре него што почнете да правите план за промовисање садржаја, размотрите који канали су доступни. За почетак разврстајте канале у категорије „У власништву“, „Задобијени“ и „Плаћени“. „У власништву“ обухвата маркетиншке канале којима Рајко управља, нпр. његов сајт, блог и профилe на друштвеним мрежама. Промовисање садржаја на каналима у власништву је одлична полазна тачка јер је то флексибилна и јефтина опција. Задобијени канали су све активности трећих страна, нпр. други блогер који дели Рајков садржај. Задобијени канали могу да повећају досег садржаја и додају му кредибилитет. А плаћени канали означавају промоције које плаћате. Ово вам омогућава да кампањама циљате одређену публику, на основу циљева и буџета. Рајко може да инвестира у оглашавање поста на блогу путем друштвених мрежа и досегне више потенцијалних читалаца који их гледају. Када знате где да промовишете садржај, време је да направите календар садржаја. Календар садржаја је детаљан распоред који организује активности маркетинга садржаја. У њему јасно наводите шта треба да објавите и када, што омогућава да процес у вези са садржајем буде доследан и ефикасан и да сви укључени у њега имају јасан план рада. Ево неких савета за почетак рада на сопственом календару садржаја. Треба да буде остварив. Календар садржаја треба да обухвата реалне временске периоде. Ако није остварив, каснићете и садржај неће досегнути пун потенцијал. Истакните кључне датуме. Датуми као што су државни празници и релевантни догађаји су одлични за објављивање сезонског садржаја. Размислите о коришћењу више канала. Размислите о томе како разни маркетиншки канали, нпр. блог и друштвене мреже, могу заједно да раде на промовисању кампање за маркетинг садржаја. Не заборавите на публику. Јасно дефинишите публику у свакој фази календара. Ако сегментирате публику, наведите коју групу циљате. Истражите онлајн алатке. Доступне су разне бесплатне и комерцијалне алатке за прављење календара, објављивање садржаја на друштвеним мрежама или сарадњу са тимом на промовисању садржаја. Ове алатке штеде време аутоматизовањем дела процеса прављења и дистрибуције садржаја. Сада када знате како да промовишете садржај онлајн, размислите о томе који канали би најбоље функционисали за предузеће или бренд, као и како календар садржаја може да повећа ефикасност ваше кампање за маркетинг садржаја.
Главне информације за учење
Када направите садржај, за остваривање жељене реакције је кључно да знате како да га дистрибуирате и промовишете онлајн. У овој лекцији ћемо истражити следеће теме:
- доступни канали за ефикасно промовисање и дистрибуирање садржаја
- како помоћу календара садржаја можете да организујете активности на маркетингу садржаја
- најбоље праксе уз помоћ којих ће садржај добити заслужену пажњу.