Постигните успех помоћу Аналитике

Здраво, можда се питате како помоћу алатки веб-аналитике можете да видите учинак у резултатима бесплатне претраге. Разговараћемо о надгледању саобраћаја бесплатне претраге, о добијању вредних увида о оцени сајта на претраживачима помоћу података и о решавању проблема са оптимизацијом за претраживаче које открије аналитика. Па, да почнемо. Претраживачи су важан извор саобраћаја за већину веб-сајтова. Заправо су често и највећи извор саобраћаја веб-сајта предузећа. Можда ћете се питати да ли временом добијате више или мање тог саобраћаја са претраживача. Шта се догађа када све те претраге доведу кориснике на веб-сајт? И најважније, како да побољшате веб-сајт да би вам претраживачи слали људе који су заинтересовани за ваше производе и услуге? Имате среће – веб-аналитика има одговоре на сва та питања. Без обзира на алатку веб-аналитике коју користите, моћи ћете да надгледате колико посетилаца долази на веб-сајт са резултата бесплатне претраге, са различитих претраживача. Ако плаћате агенцију или консултанта, за одржавање веб-сајта, замолите их да вам дају приступ подацима аналитике за веб-сајт. Када добијете приступ тим подацима, једна од првих ствари које треба да погледате је тренд саобраћаја са претраживача током времена. Ако добијате више посетилаца са претраживача, одлично, али ако саобраћај опада, вероватно треба да предузмете нешто. У сваком случају, пре него што било шта одлучите, треба да знате зашто се ово догађа. Хајде да размотримо то детаљније. Ако користите Google аналитику, можете да сазнате које кључне речи људи уносе у Google пре доласка на веб-сајт. Ти подаци не морају да потичу из саме алатке за аналитику, али пошто Google аналитика може да интегрише податке из Google Search Console-а, можете да видите такве информације. Сећате ли се примера са гостионицом? Можда ћете видети да људи претражују неочекиване ствари да би пронашли ваш веб-сајт, нпр. „луксузне гостионице у Нишу“ или „јефтин смештај са доручком у Нишу“. Тако можете да стекнете увид у то шта посетиоци заправо траже и да реагујете прављењем одговарајућег садржаја и страница у складу са њиховим потребама. Можете да видите и да ли добијате више или мање посетилаца за неку тему кључне речи, као и то да ли посете тим страницама доводе до резервација. Хајде да претпоставимо још један сценарио; рецимо да приметите да сте раније остваривали више саобраћаја за одређени термин за претрагу, али да тај саобраћај постепено опада. Желите да то промените, зар не? Можете да почнете тако што ћете прегледати садржај на сајту. Садржај треба да вам буде што је више могуће релевантан корисницима који траже луксузну гостионицу. Можда бисте могли да напишете нови текст са фокусом на то да је гостионица врхунска. Запамтите, не мењате садржај тако да одговара претраживачима, већ га мењате тако да се боље подудара са постојећим пословањем и да буде што релевантнији и кориснији људима који траже луксузне гостионице. Ако желите да знате више о оптимизацији страница, погледајте друге видео снимке о оптимизацији за претраживаче. Размотримо сада супротан сценарио. Можда откријете да остварујете више саобраћаја од људи који претражују кључне речи на тему луксузне гостионице. Одлично, али како да то искористите? Још једном, треба да се фокусирате на оно што је релевантно људима који претражују. Које су ексклузивне врхунске карактеристике ваше гостионице? Да ли на веб-сајту имате садржај посвећен гурманском доручку који нудите? Можете да кажете нешто о сјајним коктелима које спремате у суботу поподне. Додавањем корисног садржаја о луксузним аспектима гостионице помажете претраживачима да упуте релевантније кориснике на веб-сајт. Ако сте се потрудили да побољшате садржај, желећете да знате какав је учинак промена, а веб-аналитика може и то да вам покаже. Ако очекујете да садржај буде релевантнији људима који претражују луксузне гостионице, Google аналитика може да вам покаже да ли ваш труд доводи до већег броја посетилаца који долазе на веб-сајт. Супер, зар не? До сада смо се фокусирали на анализирање обима саобраћаја или броја посетилаца који долазе на веб-сајт после претраге, што је јако важно. Али имајте у виду да је квалитет оствареног саобраћаја чак и важнији од његовог обима. Размислите, у чему је сврха привлачења много људи на веб-сајт ако нико не резервише боравак у гостионици? Не заборавите, аналитика вам не говори само одакле људи долазе, већ прати и шта раде на веб-сајту. Зато поред посета прегледајте и теме које доводе до конверзија за циљеве. Ако вам сав рад на тему луксузних понуда донесе више саобраћаја, али се људи не ангажују са садржајем, не региструју за имејл билтене нити резервишу собе, могли бисте да потражите разлоге за то или да чак размислите о томе да се фокусирате на нешто друго. Веб-аналитика може да буде одлична алатка за оптимизацију за претраживаче. Помаже вам да мерите обим саобраћаја који остварујете са претраживача, да сазнате шта бисте могли да побољшате и да видите утицај промена које уносите на веб-сајт. Ако сте фокусирани на оптимизацију за претраживаче, покрените аналитику и почните да анализирате податке.