Побољшајте кампање на Мрежи за претрагу

Желите ли да вам рад на маркетингу за претраживаче буде још успешнији? У овом видеу ћемо се бавити функцијом под називом типови подударања кључне речи и сазнати како помоћу различитих типова подударања можете да имате бољу контролу над тим које претраге покрећу приказивање огласа. Али да прво чујемо Адријана и његово искуство са типовима подударања кључних речи. Имао сам неколико проблема када сам почео са плаћеном претрагом – управљање буџетом и схватање основа њеног функционисања. Био сам веома забринут за буџет; користио сам кључне речи са широким подударањем. У огласима можете да користите кључне речи са потпуним и широким подударањем и подударањем фразе. Ја сам користио широко подударање, што значи да кад било ко унесе било шта у вези са „best man“ (кум), ја одмах потрошим новац и тако сам потрошио цео буџет. Морао сам да допуњујем дневни буџет. Видео сам да добијам упите, али је буџет потрошен. Брзо сам научио да за почетак примењујем конзервативан приступ, па сам све кључне речи подесио на потпуно подударање. То није тако страшно као што звучи. Звучи као да ограничавам опције, али ако користим „best man speech“ (говор за кума), са потпуним подударањем, добијам и даље 22.000 људи који то траже. То само значи да могу да будем много ефикаснији са дневним буџетом. Да ли сте знали да би претраживачи могли да приказују огласе и када људи траже друге термине које нисте одабрали? Разлог је то што претраживачи приказују огласе када људи претражују варијације кључних речи. То се назива широко подударање. Широко подударање је углавном корисно. Код њега не морате да додате све варијације кључне речи коју желите да циљате, нпр. једнину, множину и погрешно написане речи. Ова флексибилност значи и да понекад претраживачи приказују огласе за кључне речи које нису релевантне за пословање. Типови подударања кључне речи могу да буду корисни. Рецимо да сте портретски фотограф. Док смишљате кључне речи за огласну кампању, може да вам падне на памет „београдски фотограф“. Ако користите ову кључну реч, претрага „београдски фотограф“ би могла да покрене приказивање једног од огласа, иако особа која претражује можда не тражи баш оно што нудите. Шта ако тражи неког ко продаје фотографије Београда или неког за фотографисање неког догађаја у Београду или за снимање рекламе за часопис у Београду. Све ове претраге би могле да покрену приказивање огласа, али корисници претраге вероватно неће постати клијенти. Један начин за спречавање приказивања огласа за ове претраге је одабир специфичнијих кључних речи јер циљни клијент вероватно претражује нпр. „фотограф портрета у Београду“ или „породични портрети у Београду“. Осим тога, помоћу типа подударања можете да додатно прецизирате резултате. Хајде да погледамо како се то ради. Кључне речи су подразумевано са широким подударањем. Поред широког подударања, други главни типови су подударање фразе и потпуно подударање. Да промените широко подударање у подударање фразе, само ставите кључну реч под наводнике. Дакле, фотограф портрета у Београду постаје "фотограф портрета у Београду". Подударање фразе говори Google Ads-у или Bing Ads-у да огласи не могу да се приказују ако претрага не садржи целу фразу. Дакле, ако неко претражује „фотограф портрета у Београду“, одлично. Оглас се приказује. Обухваћене су и мале варијације, нпр. множина. То значи да и претрага „фотографи портрета у Београду“ може да покрене приказивање огласа. Али ако је претрага општија „фотограф у Београду“, оглас се неће приказивати јер недостаје реч „портрет“. Код подударања фразе претрага може да садржи речи пре и после фразе, па би и фраза „јефтин фотограф портрета у Београду“ могла да покрене приказивање огласа. Још специфичније решење су кључне речи са потпуним подударањем које се користе постављањем речи или фразе у угласте заграде. Кључна реч фотограф портрета у Београду постаје [фотограф портрета у Београду]. Ако сада неко претражује [фотограф портрета], оглас се неће приказивати јер се не подудара потпуно са кључном речи. Слично томе, ни претрага: [фотограф у Београду] неће покренути оглас. За разлику од подударања фразе, оглас се неће приказивати ако корисник претраге дода речи, али мање варијације, нпр. множина, могу и даље да покрећу оглас. Како мењате широко подударање кључних речи на подударање фразе и потпуно подударање, смањујете могућности за приказивање огласа. Најбоље је да покушате да нађете равнотежу за тип подударања, чиме омогућавате огласима да се приказују потенцијалним клијентима, а блокирате их када су изгледи за успех мали. Како додајете рестриктивне типове подударања кључних речи, приметићете да квантитет саобраћаја опада, али квалитет саобраћаја треба да се побољша, а то је најважније!