Побољшајте кампање на Мрежи за претрагу

Здраво. У овом видеу ћете сазнати зашто је релевантност тако важна за кампање за маркетинг на претраживачу. Приказаћемо и структуру тих кампања и показати вам како да правите кампање тако да остварите ту релевантност. Јесте ли спремни да будете корак ближе успеху у маркетингу на претраживачу? Добро, хајде да почнемо. Релевантност звучи као незгодна реч, али ћете је лако разумети ако размишљате као корисник претраживача. На пример, хајде да обавимо претрагу за фотографа за венчања и погледамо огласе који се приказују. Имамо три огласа. Први наслов гласи: „Фотограф за венчања“, а за њим следе информације о цени и избору. Овај оглас је изузетно релевантан зато што се наслов подудара са претрагом, а садржи и доста корисних информација. Други наслов гласи: „Спонтано фотографисање венчања“. Садржи информације о типовима услуга фотографисања венчања које предузеће нуди. Овај оглас је прилично релевантан, али мање од првог јер наслов не одражава претрагу прецизно. У целини, претраживачи би могли да сматрају овај оглас мање релевантним. Трећи наслов гласи „Фотографија венчања“, али изгледа да је оглас за сајт који продаје постере. То није релевантно за оно што тражимо. Када је реч о релевантности, претраживачи разматрају и прву страницу коју људи виде када кликну на оглас. Она се зове одредишна страница. Шта то значи за вас? Као што оглас треба да буде релевантан за реч коју је особа претражила, одредишна страница треба да буде релевантна за оглас на који особа кликне. Има смисла, зар не? Одлично, идемо даље. Релевантност је важна и претраживачима. Њихов посао је да проналазе релевантне резултате за претраге, што обухвата и проналажење релевантних огласа. Релевантност је важна и предузећима која се оглашавају на претраживачима. За почетак, претраживачи награђују релевантне огласе вишом позицијом на страници резултата претраге. Осим тога, ако је оглас релевантнији од огласа конкурената, можда ћете остваривати исти обим саобраћаја по нижој цени. Зато итекако има смисла да пазите на релевантност. Погледајмо сада како да кампање за маркетинг на претраживачу структурирате да бисте остварили већу релевантност. Замислите план за маркетинг на претраживачу као дрво окренуто наопако. На врху је налог који отварате на Google Ads-у, Bing Ads-у или на другом претраживачу. На налогу су кампање. Свака кампања контролише важне одлуке, нпр. дневни буџет, области или земље у којима огласи могу да се приказују и мреже за оглашавање које ћете користити. У свакој кампањи можете да направите више огласних група. То су скупови кључних речи и огласа који иду уз њих. Структурирање налога на организован начин ће вам помоћи да приказујете најрелевантније огласе. Представићемо вам то помоћу још једног примера са фотографом. Замислите да сте фотограф и да сте специјализовани за разне врсте фотографије, на пример, фотографије венчања, беба и породичне портрете. Свака специјалност садржи различите производе, па одлучујете да их поделите у посебне кампање. Следећи потез је да у свакој кампањи направите групе са сваким типом производа. На пример, у кампањи за фотографа за венчања можете да направите огласне групе за фотографије веридбе, портрете невесте, спонтане фотографије венчања и још много тога. У огласну групу за фотографије беба додајете кључне речи које би неко претраживао, на пример, „фотограф за бебе“ или „фотографије беба“. Сад можете да напишете оглас који одговара тим кључним речима, нпр. „Фотограф за бебе – дивне фотографије беба – приступачне цене – позовите одмах“. Ако неко претражује за кључну реч „фотограф за бебе“, то би био релевантан оглас. Да резимирамо, без обзира на врсту предузећа, кампање за маркетинг на претраживачу треба да имају јасну, добро осмишљену структуру. Поделом производа или услуга у посебне кампање и огласне групе можете да приказујете огласе који помажу клијентима да пронађу баш оно што траже, што је добитна комбинација за све!