Будите примећени помоћу огласа на Мрежи за претрагу

Здраво. Данас ћемо разговарати о маркетингу на претраживачу. У овом видеу ћемо објаснити шта тачно чини кључну реч добром. Такође ћемо поменути три важна фактора које морате узети у обзир приликом избора кључних речи: релевантност, саобраћај и конкуренција. Код маркетинга на претраживачу плаћате сваки пут када неко кликне на ваш оглас, па би требало да се постарате да добијате оно што плаћате. Вратићемо се на пример фотографа венчања у Кардифу и замислићемо да сте ви власник предузећа. Управо сте ажурирали веб-сајт и сада желите да привучете нове посетиоце. Сазнајете да вас кључна реч „фотограф за венчања Кардиф“ у просеку кошта две фунте по клику. Узгред, кључна реч не мора да буде само једна реч, већ то може бити и фраза. Сада, ако не знате више о томе колико ти кликови вреде вашем предузећу, не можете да знате да ли је то добра кључна реч или не. На пример, ако откријете да ти кликови вашем предузећу у просеку вреде четрдесет фунти, то слободно можете да сматрате добром кључном речи. Са друге стране, ако је просечна вредност једна фунта, можда би требало да нешто подесите. Мерење вредности кликова на огласе ће вам помоћи да знате да ли су кључне речи добре или нису, али док не покренете кампању, нећете моћи да мерите вредност који доносе кључне речи. Како можете да истражите кључне речи пре него што их додате у кампању? Имате неколико различитих опција. Прво би требало да се запитате да ли је кључна реч релевантна, односно да ли она прецизно описује ваше производе или услуге. Кључне речи које указују на то да нека особа жели да унајми фотографа за венчање у Кардифу су очито релевантне. Међутим, кључне речи које указују на то да особа жели сама да слика своје венчање или оне које помињу дигиталне фотографије, а ви сликате само на филм, су много мање релевантне. Покушајте да се усредсредите на кључне речи које су релевантне за ваше предузеће и бићете успешнији. Морате узети у обзир и то колико саобраћаја ће одређена кључна реч вероватно остварити. Другим речима, можете да саставите листу веома релевантних кључних речи, али шта ако их нико не претражује? У том случају, мораћемо да се вратимо на планирање. Узмимо за пример кључну реч „фотограф специјализован за сликање венчања на отвореном Кардиф“. То можда тачно описује ваше предузеће, али је толико детаљно да људи вероватно неће да претражују баш ту фразу. Зато лицитирање за ову кључну реч вероватно неће довести до тога да велики број људи пронађе ваше предузеће. Са друге стране, краћа кључна реч „фотографисање венчања Кардиф“ је и даље релевантна за ваше предузеће и може да доведе до веће видљивости. Алатке за истраживање кључних речи могу да пруже процене саобраћаја како бисте то видели, али ћете ипак вероватно морати да испробавате како бисте открили које кључне речи су релевантне и остварују довољан саобраћај. Сада знате колико су релевантност и саобраћај важни за проналажење добрих кључних речи. Хајде да пређемо на још један важан фактор који морате узети у обзир када одређујете да ли су кључне речи добре. Једноставно, требало би да размотрите шта намеравају ваши конкуренти. Размислите: ако је нека кључна реч релевантна и остварује велики обим саобраћаја, вероватније је да је користе и ваши конкуренти. На пример, ако је у питању кључна реч „фотографисање венчања Кардиф“, велика је вероватноћа да сви фотографи у Кардифу лицитирају за ту кључну реч. То не значи да не би требало да је укључите, али требало би да потражите кључне речи које су релевантне и остварују много саобраћаја, а за које је конкуренција релативно мала. Можда би кључна реч као што је „фотографисање венчања на филму“ била мање конкурентна, јер се конкретније односи на ваше предузеће. Када размишљате о томе које кључне речи да унесете у огласне кампање, требало би да се сетите релевантности, потенцијала за саобраћај и конкуренције. Морате да пазите, али одржавање равнотеже између ова три фактора може да вам обезбеди добар почетак кампање. Обавезно пажљиво надгледајте кључне речи. Ако то будете радили, брзо ћете сазнати шта функционише, па ћете моћи да прилагођавате успут.