Почните да користите претрагу

Здраво. Јесте ли спремни да сазнате више о оглашавању на претраживачима? Приказаћемо како функционише оглашавање на претраживачима, тј. маркетинг на претраживачу. Објаснићемо зашто је толико ефикасно и како се предузећа надмећу за приказивање огласа. Што се тиче огласа, баш је било занимљиво шта функционише, а шта не. Радио сам на телевизији и мислио сам да би било добро да искористим искуство стечено у том послу. Када људи траже, на пример, писца говора за венчања, траже неког ко може да реши тај проблем. Посматрао сам учинак огласа и стопу учесталости кликова. Добар учинак су имали они који су задовољавали одређену потребу. То сам прво приметио код огласа под називом „Паника у последњем тренутку“ који је почео да остварује много погодака јер сам почео да оглашавам нешто што много људи тражи. Људи треба да виде то у огласу и да поверују у њега у делићу секунде, па је оглас морао да буде много конкретнији и убедљивији. Замислите да живите у Котсволдсу, да завршавате послове по граду и да вам се пије кафа. Узећете мобилни телефон и претражићете кафиће у Котсволдсу. Сада имате страницу пуну опција за разматрање. Сваки одељак на страници, мапа, огласи и резултати претраге представљју различите опције којих има доста. Неки резултати су изабрани према формули претраживача за бесплатну претрагу. За те странице се сматра да су најрелевантније веб-странице које претраживач може да нађе за тај упит за претрагу. Остали одељци су огласи. Ако упоредите огласе које видите са онима у часописима, можда ћете приметити једну велику разлику: сваки оглас је за кафић. Не видите огласе који нуде ствари које нису у вези са претрагом, а огласи изгледају слично као резултати бесплатне претраге. То је тако и смишљено и зато је оглашавање у плаћеној претрази тако ефикасно. Најважнија функција претраживача је да прикаже људима резултате које траже, што важи и за огласе. Огласи које видите допуњују страницу резултата претраге са крајњим циљем да помогну кориснику да нађе оно што тражи. Дакле, како тачно функционише оглашавање на претраживачу? Постоји неколико модела. Погледајмо једну популарну опцију – текст који видите на страници резултата претраживача. Сваки пут када неко обавља претрагу, оглашавачи се надмећу за приказивање огласа. То се дешава у милисекундама и корисник претраге неће видети детаље, већ само победнике, тј. огласе који се приказују на страници. Претраживачи одлучују који оглас побеђује на основу два различита фактора: понуде и квалитета. Понуда је максимални износ који је оглашавач спреман да плати за клик на оглас. Ако неко кликне на оглас, оглашавачу се наплаћује износ једнак понуди, а понекад и мање. Дакле, ако оглашавач лицитира 2 USD за кључну реч, то је највише што би платио за један клик на оглас. Ако се оглас прикаже на страници, а нико не кликне на њега, то оглашавача не кошта ништа. У идеалном случају, понуде одговарају вредности кључних речи за предузеће. Међутим, износ зависи од оглашавача. Неки оглашавачи ће можда лицитирати 0,5 USD за кључну реч, а други ће лицитирати 10 USD. Просек понуда се разликује по делатностима и кључним речима. Понуде су важне, али је важан и квалитет. Победа на аукцији не зависи увек од највише понуде. Претраживачи награђују кључне речи и огласе који су веома релевантни за претрагу. Могуће је да релевантни огласи освајају највиша места на страници резултата претраге, чак и са мањим понудама. У неким случајевима, без обзира на висину понуде, претраживач неће приказивати оглас ако оглас није релевантан. Укратко, плаћени огласи представљају још један начин за промовисање производа и услуга на страницама резултата претраживача. Добро осмишљеном кампањом за оглашавање у претрази можете да досегнете клијенте баш у тренутку када траже оно што нудите. Сазнајте више о маркетингу на претраживачу у видео снимцима о оглашавању у претрази.