Нека мобилни уређаји раде за вас

Као што вероватно знате, људи све више користе мобилне уређаје за тражење производа и услуга. Да бисте их досегнули, можете да приказујете огласе на Мрежи за претрагу, као што бисте радили да би досегнули људе који траже на рачунарима. Ипак, мобилни уређаји су веома другачија средина. Дакле, како да огласи на Мрежи за претрагу функционишу на мобилном? Рејчел, која се бави прављењем колача, објасниће нам зашто је одлучила да користи огласе на Мрежи за претрагу на мобилним уређајима и дати нам савете за то како да огласи добро функционишу. – Решили смо да направимо плаћене кампање намењене мобилним уређајима за „Рејчелину кухињу“ имајући у виду чињеницу да се овај доживљај разликује на мобилним уређајима и на рачунару. Мобилни уређаји су све важнија група корисника, а ми, као појединачно предузеће, видимо да око 35% саобраћаја потиче од претраге на мобилним уређајима. Требало би да направимо огласе који немају превише великих слика које се сувише дуго учитавају. У супротном, људи брзо губе интересовање. Потребно је да се постарате да сав текст буде занимљив и привлачан, тако да кључне информације преносите што јасније и видљивије. Хајде да се бацимо на посао. Приказивање огласа на Мрежи за претрагу на мобилним уређајима може да помогне вашем предузећу да оствари многе циљеве. Можда вам треба више потенцијалних клијената, позива или куповина. Али пре него што почнете, веома је важно да ваш веб-сајт буде прилагођен мобилним уређајима. А шта то тачно значи? Учитавање би требало да буде стварно брзо, јер нико не воли да чека да се веб-сајт учита, а поготово људи који користе мобилне уређаје. Затим се постарајте да веб-сајт изгледа и функционише онако како би требало на свим врстама мобилних уређаја. На крају, људима би требало да буде заиста лако да користе сајт на мобилном. То значи да дугмад треба да буду велика, како би се добро видела и како би могло лако да се кликне на њих, куцање треба да буде сведено на најмању меру, а опције за навигацију јасне. Ако веб-сајт не испуњава ове критеријуме, почните одатле. Ако сада не обратите пажњу на ово, трошићете новац на слање људи у лош доживљај на веб-сајту, што никоме не користи. Срећом, постоје многе алатке које вам могу помоћи да прилагодите веб-сајт мобилним уређајима. Претпоставимо да је ваш сајт прилагођен мобилним уређајима и спреман да прими већи обим саобраћаја. Као и код било које кампање на Мрежи за претрагу, треба да одаберете за које кључне речи желите да се огласи приказују. Можете да користите исте кључне речи које користите у обичној кампањи на Мрежи за претрагу, али запамтите да корисници на мобилном не претражују увек на исти начин као на лаптоповима или рачунарима. Вероватније је да ће да куцају краће и једноставније термине. Рецимо да сте водоинсталатер у северном делу Лондона. Људи на лаптоповима би могли да траже термине попут „водоинсталатери у Кентиш Тауну“. Међутим, исти људи би могли, рецимо да траже нешто попут „славина цури“ или „запушен лавабо“ када користе мобилне уређаје. Дакле, како можете да откријете који термини за претрагу су чести на мобилним уређајима? Постоје одличне алатке које вам могу помоћи, као што су Google планер кључних речи или Bing алатка за истраживање кључних речи. Оне вам могу помоћи да истражите термин за претрагу за који сте заинтересовани и да вам кажу колики проценат тих претрага потиче са мобилних уређаја. Ако будете одвојили време за истраживање овде, пронаћи ћете одличне кључне речи које можете да користите за мобилне уређаје, које су релевантне за ваше предузеће и које корисници на мобилним уређајима често користе. Хајде сада да размислимо о самим огласима. Људи који претражују на мобилним уређајима су често веома усредсређени на обављање одређеног задатка. Особа која тражи услуге водоинсталатера на мобилном вероватно то не ради током успутног прегледања, већ јој је брзо потребна помоћ. Зато се постарајте да ваш оглас буде посвећен искључиво одређеном задатку који клијенти покушавају да обаве. Ако неко тражи термин „када цури“, немојте им приказати оглас у коме пише да можете да поправите све водоводне кварове, већ им покажите оглас у коме пише да брзо можете да отклоните све проблеме са кадама. Клијенти ће то видети и знати да им одговарате. Досад смо обрадили веб-сајтове прилагођене мобилним уређајима, одредишне странице, истраживање кључних речи и усмеравање огласа. Хајде да поразговарамо о још неким саветима и триковима које би требало да знате. Први савет можда изгледа очигледно. Ако сте направили огласе на Мрежи за претрагу који циљају људе на мобилним уређајима, постарајте се да их људи на мобилним уређајима виде. Ако не желите да се огласи приказују и људима који претражују на рачунарима, не мора да буде тако. Претраживачи као што су Google и Bing вам омогућавају да одредите да би одређени огласи требало да се приказују на мобилним уређајима, што значи да корисници на рачунарима неће видети ваше огласе за мобилне уређаје и обрнуто. То је леп и брз начин да се постарате да се труд који сте уложили у те огласе за мобилне уређаје заиста исплати. Ево последњег савета: људи на мобилним уређајима се понашају другачије од људи на рачунарима, а износ који одлучите да платите за огласе може да одражава то. Рецимо да имате успешну огласну кампању на Мрежи за претрагу, али проверавате аналитику и примећујете да је 10% мање вероватно да ће људи на мобилним уређајима да попуне ваш образац за контакт. Ако је то случај, можете да користите нешто што се зове „прилагођавање понуде“ и нудите 10% мању цену када се огласи приказују на мобилним уређајима. Коришћење прилагођавања понуде може да вам помогне да се постарате да мудро трошите новац и да добијате највише користи за њега. Обрадили смо многе технике за постизање доброг функционисања огласа на Мрежи за претрагу на мобилним уређајима. Не заборавите да је кључно да имате сајт прилагођен мобилним уређајима. Истражите какве кључне речи клијенти обично траже када су на мобилним уређајима. Нека огласи буду прецизно усмерени и обавезно искористите предност специјалних функција за огласне кампање. Обавите све то и бићете на путу ка успеху.