Нека вас клијенти открију помоћу претраге

Здраво! Да ли вам оптимизација за претраживаче изгледа застрашујуће? Веома је важно да поставите јасне циљеве у оптимизацији за претраживаче и затим мерите напредак. У овом видеу ћемо говорити о томе зашто је постављање циљева за оптимизацију за претраживаче важно. Погледаћемо како треба да дефинишете успех, шта да мерите и које алатке могу да вам помогну. Када поставите циљеве за оптимизацију за претраживаче, моћи ћете да мерите и пратите резултате, као и да добијате извештаје о њима. Знаћете које активности успевају, а које не и моћи ћете да подесите све тако да боље ради. Прво утврђујемо циљеве оптимизације за претраживаче. Шта покушавате да постигнете онлајн? Како дефинишете успех? Замислите да имате малу фарму. Вероватно желите да продајете воће и поврће што већем броју нових клијената и желите да изградите односе са постојећим клијентима клијентима помоћу доброг садржаја, надајући се да ће се они вратити и купити још воћа и поврћа. Управо сте идентификовали три пословна циља: конверзије – претварање посетилаца веб-сајта у клијенте који плаћају, ангажовање – убеђивање људи да ступе у интеракцију са садржајем на сајту и аквизиција – стицање нових клијената. Постављање циљева за оптимизацију за претраживаче вам пружа нешто што можете да мерите како бисте боље разумели какав је учинак вашег сајта. Како да сазнате да ли остварујете циљ? Па, нека мерења су важнија од других. На пример, узбудљиво је бити први у рангирању на претраживачу, али то није гаранција успеха. Ево и зашто. Рецимо да је веб-сајт ваше фарме први резултат када неко претражује „башта са поврћем“. Много посетилаца долази на ваш сајт, али се продаја не повећава. Можда је то зато што људи који траже кључну реч „башта са поврћем“ желе да засаде башту, а не да купују ваше воће и поврће. Поука је следећа: немојте трошити труд на кључне речи које нису релевантне за оно што радите. Ако прва позиција није ваш циљ, шта јесте? Хајде да смислимо неколико других начина на које можете да мерите успех. Сећате ли се циљева које сте претходно поставили? Хајде да их погледамо. Можете да мерите конверзије тако што ћете пратити број посетилаца који долазе на ваш веб-сајт и купују воће и поврће или тако што ћете пратити неку мању радњу која може да доведе до продаје, као што је регистровање за имејл билтен. Можете да мерите аквизиције и досег тако што ћете пратити број пута када се ваше предузеће прикаже у резултатима претраге, број приказа и колико често људи кликну како би посетили ваш сајт. Можете да мерите ангажовање тако што ћете пратити који садржај посетиоци читају и са којим ступају у интеракцију, рецимо остављањем коментара или колико посетилаца постану ваши обожаваоци на друштвеним мрежама. Како да пратите све то? Алатке за аналитику и вебмастере које пружају претраживачи могу да вам дају ове информације, често бесплатно. Већина најпопуларнијих претраживача, као што су Bing, Google или Yandex нуде овакве алатке. Оне у принципу представљају збирку извештаја и услуга које могу да вам помогну да пратите и надзирете видљивост веб-сајта у претрази. Овакве алатке вам говоре за које кључне речи се ваш веб-сајт приказује у резултатима претраге, са којим веб-страницама су повезане и колико посетилаца кликне на линкове како би посетили ваш сајт. То су вредне информације ако је ваш циљ привлачење клијената који траже одређене термине. Алатке за аналитику такође можете да користите како бисте боље разумели понашање посетилаца. Оне могу да одговоре на питања попут следећих: колико бесплатних посетилаца постану клијенти? Које веб-странице или садржај на сајту претварају посетиоце у клијенте који плаћају? Који садржај нема добар учинак? Помоћу ових података можете боље да подесите стратегију оптимизације за претраживаче или да процените учинак агенције за оптимизацију за претраживаче ако сте је унајмили да вам помогне. Да резимирамо: да бисте разумели какав учинак ваш сајт има у резултатима бесплатне претраге и како то користи вашем предузећу, поставите циљеве оптимизације за претраживаче. Да бисте мерили успех или видели где је потребно побољшање, пратите учинак у различитим областима. Када будете имали јасне циљеве и подешене алатке за праћење, бићете спремни за успех у оптимизацији за претраживаче.