Komma igång med innehållsmarknadsföring

Det kan ta lång tid att skapa bra innehåll, så man vill vara säker på att det når och tilltalar så många som möjligt. I den här lektionen tittar vi på olika sätt att marknadsföra ditt innehåll, hur du skapar en kalender för din innehållsmarknadsföring samt olika sätt att synas bättre genom ägda, intjänade och betalda kanaler.

Visste du det här? Vissa bloggare rekommenderar att du lägger lika mycket tid på att marknadsföra innehåll som att skriva det. Otroligt många människor är online vid varje given tidpunkt, så för att nå en större målgrupp är det viktigt att marknadsföra innehållet på ett bra sätt. Tänk dig att Ryan, som säljer djurleksaker i sin butik, har lagt mycket tid och energi på roligt innehåll om hur man lär gamla hundar nya trick. Eftersom han har lagt ned så mycket jobb vill han se till att så många som möjligt i hans målgrupp ser det. Där kan marknadsföring bidra. För Ryan är det viktigaste i hans strategi för innehållsmarknadsföring att förstå var målgruppen befinner sig online. Är de på Pinterest? Instagram? Tittar kunderna på videor på YouTube eller läser de bloggar? När han förstår hur målgruppen konsumerar innehåll kan han lägga upp rätt strategi.

Innan du börjar planera din innehållsmarknadsföring är det viktigt att titta på vilka kanaler du har tillgång till. Ett bra sätt att komma igång är att identifiera vilka kanaler du äger, vilka som är intjänade och vilka som är betalda. För Ryan är de ägda kanalerna de han själv hanterar, som webbplats, blogg och profiler i sociala medier. Att marknadsföra innehåll i ägda kanaler är en bra utgångspunkt eftersom det oftast är en flexibel och billig lösning. Intjänade kanaler är sådant som tredje part bidrar med, till exempel en annan djurbloggare som delar Ryans innehåll. Intjänade kanaler kan ge innehållet större räckvidd och öka trovärdigheten. Till sist har vi betalda kanaler, sådan marknadsföring du betalar för. Här kan du rikta in kampanjer på specifika målgrupper utifrån dina mål och budgetar. Ryan kan investera i att marknadsföra sitt blogginlägg på sociala medier och därmed nå fler potentiella kunder som ofta tittar på de kanalerna.

När du vet vilka kanaler du ska marknadsföra innehållet i är det dags att skapa en innehållskalender. En innehållskalender är en detaljerad tidsplan där du planerar dina aktiviteter för innehållsmarknadsföring. När du har ett tydligt schema för vad du vill publicera, blir innehållsprocessen enhetlig och effektiv. Alla som jobbar med den får en tydlig åtgärdsplan. Här får du några tips på hur du kommer igång med en innehållskalender: - Se till att det är görbart. Innehållskalendern ska ha realistiska tidsramar. Om det inte är möjligt att följa den hamnar du efter i schemat och innehållet når inte sin fullständiga potential. - Markera viktiga datum. Röda dagar och relevanta evenemang är bra tillfällen att lägga upp specialinnehåll. Tänk på att du kan använda flera kanaler. Fundera över hur flera olika marknadsföringskanaler, t.ex. bloggar och sociala medier, tillsammans kan bidra till att nå ut med din innehållsmarknadskampanj. - Kom ihåg målgruppen. Definiera din målgrupp tydligt i varje steg i kalendern. Om du segmenterar målgruppen bör du specificera vilken grupp du riktar in dig på. - Utforska onlineverktyg. Det finns många olika verktyg, både kostnadsfria och betalda, som du kan använda för att skapa en kalender, publicera innehåll på konton i sociala medier och samarbeta kring innehållet med ditt team. Med sådana verktyg kan du spara tid genom att automatisera en del av processen för att skapa och distribuera innehåll.

Nu när vi har gått igenom hur du marknadsför ditt innehåll online kan du tänka ut vilka kanaler som skulle fungera bäst för din verksamhet eller ditt varumärke. Fundera över hur en innehållskalender kan göra din innehållsmarknadskampanj så effektiv som möjligt.