Nu ska vi prata om hur du kan använda analyser för att ditt företag ska få ut så mycket som möjligt av sökmotorsmarknadsföring och SEM-kampanjer. Vi ska gå igenom hur du kan ta reda på vilka sökord som är bästa att bjuda på. Hur du anpassar dina annonser så de blir mer effektiva och vilka annonsutrymmen som ger mest valuta för pengarna.
Låt oss höra från Marina på Shings.
"När vi gjorde en kampanj via Facebook och annonserade för våran hemsida. Så märkte vi att när vi gick in på Google analytics att besöksmängden ökade drastiskt och tack vare att vi har väldigt mycket information om exakt när våra annonser visas och till vem. Så kan härröra och se att det var den här kampanjen som gav effekt, så att vi vet att det här var ett bra verktyg att använda."
Sökmotorsmarknadsföring är inte gratis men genom att du analyserar kan du hålla reda på vad och var du spenderar pengar. Även förstå när dina annonser ger mest effekt. Säg återigen att du har ett pensionat. Den här gången går vi lite längre och säger att du har tre rum med olika teman. Kunglig lyx, den moderna romantikern, och fotbolls fantasten. Du bestämmer dig för att ha separata sökkampanjer för varje rum. Där målet är att locka nya besökare till din webbplats, där de får gå på en video rundtur i ett av rummen. Affärerna går bra men du vill att det ska gå ännu bättre. Därför använder du ett analysverktyg för att se vilka sökord du ska använda i dina kampanjer.
Vi börjar med rummet för den moderna romantikern. Du ser att besökare använder sökorden "Romantiskt pensionat" och "Pensionat för en romantisk helg". 5% av dem tog en video rundtur av rummet. Det ger en konverteringsfrekvens på 5% för målet. Men när besökare använder sökord som "Romantiskt pensionat lyx" eller " Lyxigt romantiskt pensionat". Sjunker konverteringsfrekvensen till bara 1%. Du har alltså hittat något du kan förbättra och det finns många sätt du kan göra det på. Börja med att titta på de relevanta sidorna på din webbplats och se om det är något som du kan ändra på.
Gå även igenom alla dina lyxannonser och testa några andra budskap, som skulle kunna lyfta fram video rundturen eller andra dela av ditt pensionat. Oavsett vad du bestämmer dig för att göra, så måste du fortfarande hålla koll på resultatet av förändringen. För att se om du lyckas att höja konverteringsfrekvensen.
Förutom att mäta sökorden du bjuder på så kan du även analysera effekten av dina annonser. Du vill förstås att de är tydliga och lockar kunden till din webbplats. Så tänk på att du har två annonser med olika rubriker. Den första säger "Timmerhus" och den "Boende för romantisk helg". Analysverktygen kan jämföra rubrikerna sida vid sida. Du kan se vilken rubrik användarna klickar på för att ta sig till din webbplats och vilken som troligen som får besökarna att gå på video rundturen. Nu vet du vilken rubrik du bör använda för att uppfylla målen med din webbplats och kan även använda den här typen av insikter i dina andra kampanjer.
Det sista ämnet vi ska prata om är, hur analysverktygen kan hjälpa dig att förstå hur mycket du bör bjuda för annonserna. Så att du kan effektivisera din SEM-investering.
Google analytics är nära integrerat med Google Ads. Det ger dig möjligheterna att se vilka sökord och annonser som leder potentiella kunder till din webbplats, och vad de gör när de kommer dit. Du kan också se hur mycket varje klick kostat och hur högt upp på resultatsidan buden fick annonsen att hamna. Då vet du om du behöver bjuda mer eller mindre för att locka besökare som är intresserade av vad ditt företag har att erbjuda.
Säg att det finns konkurrerande pensionat som heter "Rickards pensionat". Du kan bjuda över Rickard, för att få din annons att visas högre upp på resultatsidan. Samtidigt se att de har en konverteringsfrekvens på 2%. Men när du undersöker analysverktyget kan du även få reda på att trots att du bjuder mindre än Rickard och hamnar längre ned, har du en konverteringsfrekvens på 4%. Det här visar att budet och den perfekta positionen kan vara olika beroende på situationen.
Med analysfunktioner vet du exakt var du får bäst resultat och du kan se till att potentiella kunder väljer ditt företag, framför konkurrenten. Oavsett om du analyserar sökorden annonserna eller hur du bjuder dina kampanjer är analysverktyg nödvändiga för att få ut så mycket som möjligt utav dina SEM-investeringar.
Gör du rätt, kan du vara säker på att ditt företag kommer att lyckas.
Nyckellärdomar
Med SEM betalar du för varje klick som leder besökare till din webbplats. I den här videon visar vi hur du kan vara säker på att få valuta för din investering med hjälp av webbanalys. Vi tittar på