Soyons réalistes : la création de contenu efficace peut prendre beaucoup de temps, et vous devez vous assurer que le plus grand nombre possible de personnes en profitent.
Dans cette leçon, nous allons voir différentes façons de promouvoir votre contenu, comment créer un calendrier de marketing de contenu, ainsi que les moyens qui existent pour accroître votre visibilité par le biais des canaux privés, publics et payants.
Le saviez-vous ? Certains bloggers recommandent de consacrer autant de temps à promouvoir le contenu qu'à l'écrire. Avec tant d'utilisateurs en ligne en permanence, il est essentiel de veiller à bien promouvoir votre contenu afin qu'il touche une audience plus large.
Richard, propriétaire d'un magasin de jouets pour animaux de compagnie, vient de consacrer beaucoup de temps et d'efforts à créer une vidéo divertissante qui explique comment enseigner de nouveaux tours à de vieux chiens. Après tout ce travail, il veut s'assurer qu'elle sera vue par le maximum d'internautes au sein de son audience cible.C'est là que la promotion entre en jeu.Pour Richard, la clé de la stratégie de promotion de son contenu est de comprendre où son audience passe son temps en ligne.
Est-elle présente sur Pinterest ? Instagram ?Ses clients regardent-ils des vidéos sur YouTube ou préfèrent-ils visiter des blogs ?
Comprendre comment son audience consomme le contenu l'aidera à définir une bonne stratégie. Avant de commencer à créer un plan de promotion de votre contenu, il est important de réfléchir aux canaux disponibles.La classification de ces canaux en trois catégories (privés, publics et payants) est un excellent début.
Pour Richard, les canaux privés désignent tous les canaux marketing qu'il gère, par exemple son site Web, son blog et ses pages sur les réseaux sociaux.La promotion de son contenu sur les canaux privés est un excellent point de départ, car cette option est généralement flexible et rentable.
Les canaux publics désignent le relais des informations par un tiers, par exemple le partage du contenu par un autre blogger.Les canaux publics optimisent la portée et la crédibilité du contenu.
Enfin, les canaux payants désignent tous les éléments de promotion qui vous sont facturés. Ces canaux peuvent vous permettre de cibler une audience spécifique, en fonction des objectifs et du budget de votre campagne.
Pour son blog, Richard pourrait investir dans la publicité sur les médias sociaux, et toucher ainsi également les lecteurs potentiels qui fréquentent régulièrement ces canaux.Une fois que vous avez déterminé les canaux où vous allez promouvoir votre contenu, il est temps de créer votre calendrier de contenu, ou calendrier éditorial.
Un calendrier éditorial est un calendrier détaillé pour la planification de vos activités de marketing de contenu. En indiquant clairement ce qui doit être publié, et quand le publier, il permet de créer des processus cohérents et efficaces, tout en donnant à l'équipe un plan d'action clair à suivre.
Voici quelques conseils pour vous aider à créer votre propre calendrier de contenu :
Établissez un calendrier réaliste. Votre calendrier de contenu doit reposer sur des délais réalisables.
Si ce n'est pas le cas, vous allez prendre du retard et votre contenu n'atteindra pas tout son potentiel
Mettez les dates clés en évidence. Les jours fériés et les événements clés constituent d'excellentes occasions de publier du contenu saisonnier.
Pensez à utiliser plusieurs canaux à la fois. Pensez aux différents canaux marketing qui peuvent fonctionner en synergie pour promouvoir votre campagne de marketing de contenu, par exemple un blog et les réseaux sociaux.
Gardez toujours votre audience à l'esprit. Définissez clairement votre audience à chaque étape de votre calendrier. Si vous l'avez segmentée, indiquez le groupe que vous ciblez.
Utilisez les outils en ligne. De nombreux outils gratuits ou payants peuvent vous permettre de créer un calendrier, de publier votre contenu sur les réseaux sociaux ou de travailler en équipe pour la création de votre contenu. Ces outils vous font gagner du temps en automatisant certains processus de création ou de distribution du contenu.
Maintenant que nous avons vu comment promouvoir votre contenu en ligne, déterminez les canaux les plus susceptibles de servir votre marque ou entreprise, et envisagez de mettre en place un calendrier éditorial pour maximiser l'efficacité de votre campagne de marketing de contenu.
Points clés
Une fois que vous avez créé vos contenus, vous devez déterminer comment les diffuser et les mettre en avant afin d'obtenir la réaction souhaitée. Dans cette leçon, vous découvrirez :
- les canaux disponibles pour diffuser efficacement vos contenus et en faire la promotion ;
- en quoi un calendrier éditorial peut vous aider à organiser vos activités de marketing de contenu ;
- les bonnes pratiques à appliquer pour que vos contenus reçoivent l'attention qu'ils méritent.