Melhore as suas campanhas de pesquisa

Olá! Quer melhorar o marketing no motor de busca? Claro que quer! Neste vídeo vamos explorar uma característica chamada keyword match types e aprender a usar diferentes tipos de correspondência pode aumentar o seu controlo sobre quais a pesquisar que activam os seus anúncios.

Sabia que os motores de busca podem também exibir os seus anúncios quando outros termos são pesquisados - termos que não escolheu especificamente? Isto deve-se ao facto dos motores de busca puderem mostrar os seus anúncios quando alguém pesquisa por variações das suas palavras-chave. A isto chama-se broad matching. Na maioria das vezes, o broad matching é útil. Significa que não tem que adicionar cada variação da palavra-chave que quer selecionar, como singulares, plurais e erros ortográficos. Mas esta flexibilidade também significa que, por vezes, os motores de busca mostram os seus anúncios por causa de palavras-chave que não são relevantes ao seu negócio. Usar match types de palavras-chave pode ajudar.

Digamos que é um fotógrafo de retratos. À medida que chovem ideias para palavras-chave para a sua campanha publicitária, pode considerar fotógrafo de Luanda. Se incluir esta palavras-chave, uma pesquisa por “fotógrafo em Luanda” pode activar um dos seus anúncios, apesar de haver a possibilidade do sujeito que fez a pesquisa não estar à procura daquilo que está a oferecer. E se na verdade quiserem comprar impressões de fotografias de Luanda? Ou alguém que fotografe um evento em Luanda? Ou fazer uma sessão comercial para uma revista? Qualquer uma destas buscas potencialmente poderia activar o seu anúncio, mas quem as pesquisa provavelmente não é um cliente.

Uma das formas para prevenir anúncios de aparecer nestas pesquisas é escolher palavras-chave mais específicas, já que o seu cliente alvo está a pesquisar por termos como “Fotografo de retratos em Luanda” ou “Retratos de família em Luanda”. Sobre isto , pode adicionar tipos correspondentes para refinar os seus resultados. Como o faz? Vamos descobrir.

Palavras-chave são uma broad match por defeito. Para além das correspondências vagas, os outros tipos são correspondência por frase e correspondência exata. Para mudar de correspondência vaga para frase, simplesmente coloque aspas em tono da palavra-chave. Então, as palavras-chave fotógrafo de retratos em Luanda tornam-se “fotógrafo de retratos em Luanda.”

Correspondência por frase diz ao Google Ads ou Bing Ads, que anúncios não podem ser exibidos a não ser que a pesquisa inclua a frase inteira. Então, se alguém pesquisa por “fotógrafo de retratos em Luanda” é perfeito - os seus anúncios são activados! Variações menores, como plurais, estão incluídas. Isto significa que uma pesquisa por “fotógrafo de retratos em Londres” pode também activar o seu anúncio. Mas, se alguém procura pelo mais genérico fotógrafo de Luanda, o seu anúncio não vai aparecer, porque a palavra retrato está a faltar.

Com a correspondência por frase, quem pesquisa pode incluir palavras antes e depois da frase, portanto “fotógrafo de retratos na Luanda de Este” pode também activar o seu anúncio.

Para ser ainda mais específico, palavras-chave que correspondam exatamente são distinguidas enclausurando a palavra ou frase com parênteses rectos. Portanto, a palavra-chave fotógrafo de retratos em Luanda torna-se [fotógrafo de retratos em Luanda]. Agora, se alguém pesquisa fotógrafo de retratos, o seu anúncio não pode aparecer - pois não corresponde à sua palavra-chave exatamente. Seguindo o mesmo raciocínio, uma busca por fotógrafo em Luanda não vai activar o seu anúncio.

Ao contrário da correspondência por frase, o anúncio não pode ser exibido se quem pesquisa incluir palavras extra. Mas variações menores, como plurais, ainda podem activar o seu anúncio. À medida que muda as palavras-chave de correspondência vaga para frase, até exata, as oportunidades do seu anúncio ser exibido são restringidas. O melhor é tentar encontrar um equilíbrio entre os tipos de correspondência, permitindo que os anúncios sejam exibidos a prováveis interessados, mas bloquear os anúncios quando achar que as oportunidades de sucesso não valem apenas a sua exibição. À medida que adicionar tipos de correspondência restritivos para as suas palavras-chave, vai provavelmente reparar que a quantidade do seu tráfego vai diminuir, mas a qualidade de tráfego vai melhorar. E é isso o que importa.