Comece a utilizar a pesquisa

Olá. Preparado para saber mais acerca da publicidade em motores de pesquisa? Abordaremos o funcionamento da publicidade em motores de pesquisa, o chamado SEM ou marketing do motor de pesquisa. Explicaremos por que motivo é tão eficaz e como as empresas competem para mostrar anúncios. Foi muito interessante tratar dos anúncios, ver o que funciona e o que não funciona. Trabalhei nos bastidores de uma TV onde pensei que talvez fosse boa ideia tirar vantagem da minha profissão. Quando as pessoas pesquisam, por exemplo, um redator de discursos de casamentos, procuram alguém específico que possa resolver esse problema. Estava a ver o desempenho do anúncio, que anúncios estavam a funcionar com a taxa de cliques. Os que tinham bom desempenho eram os que correspondiam a uma necessidade específica e apercebi-me disso ao apresentar um anúncio com o título "pânico de última hora". Começou a obter imensos resultados, porque, de repente, estou a anunciar algo que muitas pessoas procuram e necessitam de ver isso no anúncio. E acreditar no anúncio em menos de um segundo. Por isso, tiver de torná-lo muito mais específico e também muito mais credível. Imagine que vive em Coimbra. Está a fazer alguns recados e está desesperado por um café. Pega no telemóvel e pesquisa "cafés em Coimbra". Surge uma página cheia de opções a considerar. Todas as secções da página, o mapa, os anúncios e os resultados de pesquisa, apresentam várias opções e são bastantes. Alguns destes resultados são selecionados pela fórmula orgânica dos motores de pesquisa. Estas páginas são consideradas as páginas Web mais relevantes que o motor de pesquisa consegue encontrar com esta consulta de pesquisa. As outras secções são anúncios. Se comparar os anúncios que vê com os das revistas, poderá reparar numa grande diferença: todos os anúncios são de um café. Não vê anúncios a oferecer coisas não relacionadas e, curiosamente, o anúncio parece muito semelhante aos resultados orgânicos. Isto é conforme o design e é o que torna a publicidade de pesquisa paga tão eficaz. A função mais importante de um motor de pesquisa é mostrar às pessoas os resultados que procuram e isto estende-se aos anúncios. Os anúncios que vê complementam a página de resultados de pesquisa com o principal objetivo de ajudar um utilizador a encontrar o que procura. Com funciona exatamente a publicidade do motor de pesquisa? Há vários modelos. Vejamos uma opção popular. O texto tal como o vê numa página de resultados do motor de pesquisa. Sempre que alguém pesquisa, os anunciantes competem pela oportunidade de apresentar anúncios. Acontece em milésimos de segundo e o utilizador não verá os detalhes, só os vencedores, que são os anúncios apresentados na página. Para decidir que anúncio vence, os motores de pesquisa analisam dois fatores diferentes. O lance e a qualidade. O lance é o valor máximo que um anunciante está disposto a pagar por um clique num anúncio. Se alguém clicar no anúncio, o anunciante paga um valor igual, ou por vezes inferior, ao lance. Se um anunciante licita dois euros por palavra-chave, esse é o máximo que pagará por um único clique no anúncio. Se um anúncio for apresentado na página, mas ninguém clicar nele, o anunciante não pagará nada. Idealmente, os lances correspondem ao valor das palavras-chave para a empresa. Mas o montante é decidido por cada anunciante. Alguns anunciantes podem estar dispostos a licitar cinquenta cêntimos por uma palavra-chave, outros 10 euros. As médias dos lances variam por setor e por palavra-chave. Os lances são importantes, assim como a qualidade. Ganhar o leilão nem sempre depende de ter o lance mais elevado. Os motores de pesquisa recompensam os anúncios e as palavras-chave com relevância elevada para a pesquisa. É possível que os anúncios relevantes possam obter as posições mais elevadas na página dos resultados de pesquisa, mesmo com lances mais baixos. Em alguns casos, por muito elevado que o lance seja, o motor de pesquisa não apresentará o anúncio se este for irrelevante. Em resumo, os anúncios pagos são outra forma de promover os seus produtos e serviços nas páginas dos resultados do motor de pesquisa. Com uma campanha de publicidade de pesquisa bem construída, pode alcançar os clientes no momento exato em que procuram o que tem para oferecer. Quer saber mais acerca do SEM? Veja os nossos vídeos acerca de publicidade de pesquisa.