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3. Acompanhar objetivos específicos com o Analytics

Tópico: Comece a utilizar o Google Analytics

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As ferramentas de Analytics oferecem uma série de dados que pode utilizar para medir o progresso da obtenção dos seus objetivos específicos. Convém personalizar um pouco o Analytics para garantir que acompanha os aspetos que lhe interessam realmente. Vamos ouvir o Mike, que fez isso mesmo para o seu negócio de balões de ar. Quando se entra neste processo e nesta curva de aprendizagem como eu entrei no último ano, é muito fácil dispersarmo-nos e perdermo-nos. Afastamo-nos do plano traçado, o que depois interfere obviamente na nossa capacidade de alcançar os objetivos. Por isso, ao criar alvos definidos, e ao monitorizar a sua eficácia, que é tão importante, e ter objetivos claros integrados na minha estratégia global, consigo avaliar claramente como isso me ajudou a alcançar esses objetivos e como metade das alterações me trouxeram benefícios mensuráveis. Se está a criar um negócio online é por algum motivo, certo? Tudo aquilo que espera alcançar com o seu Website pode ser acompanhado e medido com o Analytics . Conversão é a palavra normalmente utilizada para descrever o que acontece quando um visitante de um Website conclui um objetivo. E já sabemos que as ferramentas de Analytics têm a capacidade de decompor muitos dados sobre os seus visitantes e o que se está a passar no seu site. Isto dá-lhe muitas informações que o podem ajudar a tirar mais proveito dessas conversões. Voltemos ao exemplo da residencial para ver a importância que os objetivos e o acompanhamento de conversões podem ter. Suponha que inicia sessão na sua ferramenta de Analytics e olha para os números. A primeira coisa que vê é que o Website da residencial teve 10 000 visitantes no mês passado. Comparado com o mesmo mês do ano passado, vê que o número de visitantes do Website aumentou em cinco mil. É espetacular, certo? Bem, não necessariamente. As visitas, só por si, não vão ajudar a expandir o seu negócio e, sem conhecer o valor que essas visitas podem ter, é difícil saber o que fazer com estas informações. Tentemos compreender um pouco melhor o valor destas visitas. Ao olhar para alguns relatórios, pode reparar que o visitante médio passa dois minutos no seu Website, tempo parecido ao do ano passado. Já começamos a saber um pouco mais, mas ainda não chegámos ao valor de negócio dessas visitas. São dois minutos que tornam essa visita valiosa? Ou não é suficiente? A verdade é que não sabemos. Olhar apenas para estatísticas como estas, limita a nossa capacidade para tomar decisões. Precisamos é de dados que mostrem claramente o valor dessas visitas para o seu negócio. Depois, já pode começar a utilizar as suas ferramentas de Analytics para saber o que pode fazer para melhorar o negócio numa base contínua. Isto remete-nos para a questão de fundo: o que pretendemos alcançar online? No caso da sua residencial, provavelmente quer um Website onde se possa reservar um quarto online. Por isso, uma reserva é definitivamente um objetivo que pretende que a ferramenta de Analytics acompanhe. Um deles já está, mas tem de pensar noutros objetivos para a residencial. Que mais podem as pessoas fazer no seu site que seja valioso para o seu negócio? Por exemplo, pode indicar-lhes onde o podem encontrar. Como utiliza a ferramenta de Analytics para medir isso? Se pretende que as pessoas visitem a página no seu site com um mapa e direções, pode defini-lo como um objetivo e configurá-lo como uma conversão. Também pode querer que se inscrevam num boletim por email e, desse modo, enviar-lhes ofertas especiais e mantê-las a par de novidades interessantes. Se se inscreverem, as pessoas estão a manifestar interesse na residencial e está a dar-lhes uma oportunidade de as contactar, o que é algo valioso. Logo, o preenchimento de um formulário é outro objetivo que pode acompanhar. No Analytics encontra vários tipos de objetivo que pode acompanhar como conversões e pode utilizá-los para mostrar o valor real do que se está a passar no seu Website. Assim que determinar os objetivos, tem de configurá-los na ferramenta de Analytics . O processo para o fazer pode variar, mas costuma ser bastante simples. Depois de concluído, a análise dos relatórios na ferramenta de Analytics é mais produtiva. Em vez de olhar apenas para o número de visitantes do Website ou para o tempo que passaram no mesmo, pode começar a observar os aspetos que realmente lhe interessam. Pode ficar a saber que apenas 2% dos visitantes que provêm de sites de redes sociais se inscrevem no boletim informativo por email e tomar medidas. Por exemplo, escrever publicações em redes sociais e oferecer 10% de desconto quando as pessoas se inscrevem no boletim informativo. Também pode descobrir que a sua taxa de reservas sobe de 3% para 6% aos fins de semana. Porque não ajustar as suas campanhas publicitárias e anunciar mais aos fins de semana quando as pessoas estão mais propensas a agir? Como vê, tudo isto começa agora a fazer sentido. Também já está a perceber o que as ferramentas de Analytics podem fazer por si. Lembre-se de que tira o maior proveito destas ferramentas, se as utilizar para medir objetivos específicos. Agora, parta à descoberta e comece a analisar.

URL de visualização

O URL mostrado no anúncio, normalmente uma versão abreviada do URL de destino ou real. Exemplo: "Meus usuários não veem um URL longo, como 'http://www.blakeproduce.com/proucts/specials/italiantomatos.com'. Usei um serviço encurtador de URL, como https://goo.gl/, que me permite criar um URL de visualização mais amigável ao usuário, mais curto, a ser usado em atualizações de mídia social."

Realidade virtual

Simulação gerada por computador de um ambiente tridimensional com o qual você pode interagir usando um equipamento como headsets, sensores ou joysticks.

Computador

Um computador não móvel. Exemplo: "Prefiro usar um computador em casa, mas uso meu laptop quando viajo."

Anúncio

Um resultado patrocinado exibido na página de resultados de um mecanismo de pesquisa. Os anúncios costumam ser formados por algumas linhas de texto e podem incluir elementos adicionais como endereços, comentários e números de telefone. Exemplo: "Meu anúncio 'Belas fotos de casamento' já está gerando muitos negócios novos."

Backlink

Qualquer link que leve a uma página ou a um website de outra página ou de outro website. Exemplo: "Nossas postagens do blog são muito acessadas e contêm informações úteis. Assim, temos muitos backlinks para eles de outros websites."

Classificação do anúncio

A "classificação" geral recebida por um anúncio que determina onde ele pode ser exibido em uma página de resultados de pesquisa (SERP). Quanto maior for a classificação do anúncio, mais alta será a posição na SERP. A fórmula da classificação do anúncio varia um pouco entre mecanismos de pesquisa, mas normalmente funciona assim: CPC máx. X Índice de qualidade. Por exemplo, um anúncio com um CPC máx. de R$ 2 e uma classificação de relevância de 6/10 terão uma classificação do anúncio de 12. Se essa for a classificação do anúncio mais alta, esse anúncio vencerá a posição mais alta na SERP. Exemplo: "O aumento da relevância dos meus anúncios e do meu lance me ajudaram a melhorar minha classificação do anúncio."

Aplicativo

Um programa projetado para smartphones, tablets e outros dispositivos móveis. Exemplo: "Preciso pintar minha casa. Então, usei um aplicativo local para achar um profissional de confiança próximo."

Criação de links

O processo de incentivar links recebidos relevantes, de alta qualidade, para um website por meio da criação de um conteúdo exclusivo, relevante, que possa ganhar popularidade naturalmente na comunidade da Internet. Exemplo: "Como nosso conteúdo é relevante e atrativo, outros websites têm mais chances de criar um link para nossas páginas, o que ajuda em nossa iniciativa de criação de links para melhorar as posições de nosso mecanismo de pesquisa."

Software de gerenciamento de lance

Software que pode ser usado para gerenciar automaticamente uma campanha de pesquisa, em geral para regras predefinidas.

Clique

Quando uma pessoa visita seu site por meio de um anúncio. Para a maioria das campanhas SEM, você só paga quando o pesquisador clica no seu anúncio. Exemplo: "Meu anúncio 'Fotos de cãezinhos fofinhos' recebe muito mais cliques do que meu anúncio 'Fotos de gatinhos fofinhos'."

Taxa de conversão

A taxa de conversão de visitas, que é normalmente usada para medir o desempenho digital. Exemplo: "Não sei bem por que, mas minha taxa de conversão em pintura externa está muito baixa para visitantes homens."

URL

O endereço exclusivo de uma página ou de um conteúdo digital na Internet. Exemplo: "Max, você pode acessar meu website digitando o URL no seu navegador."

Página de destino

A primeira página em um website que uma pessoa normalmente vê, não necessariamente a página inicial desse website. Exemplo: "Estou direcionando pessoas que clicam em meu anúncio para uma página de destino com um cupom de desconto. Assim, esses visitantes serão incentivados a comprar."

Otimização de conversão

O processo de aprimoramento da sua estratégia digital para aumentar a porcentagem de visitantes que cumprem suas metas. Exemplo: "Assim que adicionar uma nova linha de acabamentos genéricos ao meu website, passarei a me concentrar na otimização de conversão."

Marketing do conteúdo

Como criar conteúdo on-line como blogs, vídeos ou infográficos para atrair e engajar um público-alvo definido.

Vlog

A versão em vídeo de um blog, em que as atualizações são novos vídeos, e não postagens por escrito.

Links internos

Links de uma página para outra dentro do mesmo website. Exemplo: "Os visitantes do website podem clicar em links internos na página inicial para ver as páginas da Web na seção da galeria de minhas frutas e legumes."

Elemento de título ­

O título de uma página da Web conforme indicado no HTML de uma página. Também normalmente usado como o título da sua página em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa. Exemplo: "Presto muita atenção ao elemento de título de minhas páginas da Web para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que se tratam as páginas."

Rede social

Uma comunidade de indivíduos que criam e compartilham conteúdo. Exemplo: "As redes sociais podem ser um ótimo lugar para eu demonstrar meus belos murais de saguão e talvez conseguir novos clientes."

Indexador

Um programa projetado para procurar sistematicamente conteúdo na Internet e coletar informações sobre ele para ajudar os pesquisadores a encontrarem o que estão procurando. Exemplo: "Não gosto de indexadores, a não ser aqueles que ajudam meu website a aparecer em mecanismos de pesquisa."

Navegador

Um programa de computador usado para navegar na Internet em computadores, tablets e smartphones. Entre os exemplos estão Chrome, Firefox, Internet Explorer e Safari. Exemplo: "Não sei bem por que meu website fica diferente dependendo do navegador que uma pessoa está usando."

Pagamento por clique

Um sistema de publicidade em que os anunciantes pagam para usuários clicarem nos seus anúncios. Exemplo: "Usarei anúncios com pagamento por clique para promover meus novos acabamentos genéricos."

Extensões de anúncio

Informações extras opcionais que podem ser exibidas abaixo de um anúncio da rede de pesquisa. Exemplo: "Adicionamos extensões de anúncio do sitelink a nossos anúncios, dando a nossos clientes opções extras de clicar em nosso site."

Mídia social

Conteúdo como textos, imagens ou vídeos criados por indivíduos e compartilhados na Internet. Exemplo: "A mídia social muda sempre. Por isso, contratei alguém para me ajudar a criar uma estratégia de mídia social."

Metadescrição

A descrição de uma página da Web no código da página. Ela também pode ser usada como parte da descrição na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Exemplo: "Escrevo metadescrições para cada página do meu website, caso o mecanismo de pesquisa exiba a página nos resultados da pesquisa."

Termo de pesquisa

A palavra-chave ou a frase digitada por um usuário em um mecanismo de pesquisa para saber o que está procurando. Exemplo: "Quando usam o termo de pesquisa 'cabeleireiro', as pessoas podem estar à procura de dicas sobre como fazer elas próprias um penteado ou de um profissional para fazer isso."

Texto ALT

Texto usado no código de uma página para descrever uma imagem. Se uma imagem estiver quebrada e não puder ser carregada pela página, o texto ALT será exibido em uma caixa em branco que normalmente conteria a imagem. O texto ALT também é usado por leitores de tela a fim de aumentar a acessibilidade para pessoas cegas e com deficiência visual e dizer a elas o que está na imagem. Exemplo: "A página inicial do meu website www.blakeproduce.com apresenta uma imagem de um pomar com frutas e legumes. Incluí o seguinte texto ALT no código da imagem para descrevê-la: 'Frutas e legumes frescos colhidos nos pomares da Blake Produce'."

ROI

Um cálculo usado por um anunciante para tentar identificar se as campanhas de marketing on-line são lucrativas. Uma fórmula comum usada no cálculo do ROI é a seguinte: retorno do investimento = (ganho do investimento – custo do investimento) / custo do investimento. Exemplo: "As vendas geradas por nossas campanhas de publicidade gráfica apresentaram um ROI positivo neste trimestre."

UGC (Conteúdo gerado pelo usuário)

Conteúdo criado por usuários de uma plataforma on-line, como vídeos, comentários ou postagens. Exemplo: "A maioria das redes sociais depende de conteúdo gerado pelo usuário para postagem e compartilhamento."

Posição média do anúncio

A posição do seu anúncio na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa normalmente indicam a posição mais alta como "Posição 1". Se seu anúncio fosse exibido em metade do tempo na Posição 1 e na outra metade na Posição 2, a posição média seria 1,5. Exemplo: "A posição média do meu anúncio de fotos de animais de estimação melhorou de 7 para 3. Estou otimista."

SERP

Uma lista de resultados exibidos em um mecanismo de pesquisa em resposta à consulta de pesquisa de um usuário. Exemplo: "Depois que procurei 'comprar tinta brilhante em grande quantidade', percebi que a SERP apresentava listagens naturais e listagens pagas."

Custo por conversão

Normalmente conhecida como custo por aquisição (CPA), essa taxa avalia o quanto você gastou em publicidade em relação ao número de conversões recebidas pelos anúncios. Por exemplo, se você gastar R$ 100 e receber 4 conversões, seu custo por conversão será de R$ 25. Seu custo por conversão deve ser inferior ao valor de uma conversão. Por exemplo, se uma conversão valer apenas R$ 20, um custo por conversão de R$ 25 não será lucrativo. Exemplo: "Meu custo por conversão estava muito alto. Por isso, comecei a gastar menos em publicidade on-line e analisei como poderia melhorar meus anúncios para campanhas futuras."

White Hat

Táticas que otimizam páginas da Web para usuários, e não para mecanismos de pesquisa. Exemplo: "Só uso a tática white hat para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrarem meu website www.blakeproduce.com."

Black Hat

Tática de SEO manipuladora ou enganosa otimizada apenas para mecanismos de pesquisa, e não para usuários. Exemplo: "Tive o cuidado especial de evitar qualquer técnica de SEO de black hat. Não quis afetar a classificação de www.mydeliciousorganicveggies.com nos mecanismos de pesquisa."

HTML

Hypertext Markup Language. Uma linguagem usada por desenvolvedores da Web para criar websites. Exemplo: "Meu website foi escrito em HTML."

Link

Um texto ou uma imagem que fornece um link de uma página da Web ou de um website para outro. Exemplo: "Quando o link de um grande blog sobre decoração de casa foi colocado no meu website, recebi muito mais visitantes."

Conversão

A ação que você deseja que os visitantes realizem. Entre os exemplos estão compras de comércio eletrônico, envios de formulários, chamadas telefônicas e visualizações de vídeo. Exemplo: "Minha meta principal é fazer as pessoas agendarem uma consulta em meu site, mas se inscrever em meu boletim informativo por e-mail também seria considerado uma conversão."

Custo por clique (CPC) real

O valor real pago por uma empresa para o mecanismo de pesquisa quando seu anúncio é clicado. As empresas estabelecem um CPC máx. funcionando como um "teto", e jamais podem ser cobradas além desse valor. Porém, dependendo do número e da relevância dos outros anúncios no leilão, o valor pago real pode variar. A fórmula do custo por clique pode variar um pouco dependendo dos mecanismos de pesquisa, mas normalmente funciona assim: (classificação do anúncio a ser superada ÷ seu índice de relevância) + R$ 0,01. Vejamos um exemplo. Seu concorrente, a Wanda’s Weddings, tem a segunda melhor classificação do anúncio (ou seja, a classificação do anúncio a ser superada nessa fórmula). A classificação do anúncio é 12. Agora precisamos dividir isso pelo seu índice de relevância. Digamos que você tenha conseguido 9 de 10 possíveis. Assim, seu custo por clique real será (1 2/9) + R$ 0,01 ou R$ 1,34. Exemplo: "Minha disposição é de um lance até R$ 1,75 por meu anúncio de fotos de casamento, mas felizmente meu CPC real é de apenas R$ 1,60."

Ferramentas de análise da web

A análise de dados gerados pela atividade das pessoas em aplicativos para websites ou dispositivos móveis com a finalidade de descobrir maneiras de melhorar websites e campanhas de marketing. Exemplo: "Estou usando uma ferramenta de análise da web para melhorar determinadas páginas da Web e aumentar o engajamento do cliente em meu website."

Taxa de cliques (CTR)

O número de vezes em que as pessoas clicam em um item de interesse, como um anúncio, em comparação com o número de pessoas expostas a esse item. Por exemplo, se seu anúncio tiver recebido 100 impressões e 3 cliques, sua CTR será 3%. CTR é um indicador crucial da relevância dos seus anúncios para as pessoas que usam o mecanismo de pesquisa. Pense nele como a diferença entre o volume de pessoas que efetivamente chegam à sua loja dividida pelo número de pessoas que param para ver a vitrine, por fora. Embora não haja diretrizes, você deve sempre trabalhar para melhorar a CTR. Exemplo: "Melhorei bem minha CTR quando adicionei informações de preço ao meu anúncio de fotos de casamento. Isso fez claramente as pessoas quererem clicar."

Bot

Um programa projetado para procurar o conteúdo na Internet e coletar informações sobre ele para ajudar os pesquisadores a encontrarem o que estão procurando. Exemplo: "Quando lancei meu website, me certifiquei de que as páginas estavam visíveis para bots do mecanismo de pesquisa. Assim, eles podiam indexar minhas páginas."

Metapalavras-chave

Uma lista pequena de diversas palavras-chave que descrevem de maneira sucinta o conteúdo de uma página. Não usada por nenhum mecanismo de pesquisa. Exemplo: "Não me preocupo em incluir metapalavras-chave nas minhas páginas da Web, pois os mecanismos de pesquisa não usam essas informações."

Segmentação geográfica

Use a segmentação geográfica para mostrar apenas anúncios para pessoas em uma determinada área geográfica. Exemplo: "Ajustamos nossa segmentação geográfica para mostrar nossos anúncios apenas a pessoas a 80 quilômetros de nossa empresa."

Listagens orgânicas

Resultados de um mecanismo de pesquisa que não recebe por anúncios. Exemplo: "Quanto melhor for a classificação do meu website nas listagens naturais de um mecanismo de pesquisa, mais tráfego de website terei."

Conteúdo

O material digital disponível para usuários, por meio de texto, vídeo, áudio, imagem etc. Exemplo: "Estou adicionando mais conteúdo de imagem e vídeo ao meu site, e por isso ele será mais atrativo."

Taxa de cliques

O número de vezes em que as pessoas clicam em um item de interesse, como um anúncio, em comparação com o número de vezes em que os usuários são expostos a esse item. Exemplo: "Minha taxa de cliques em anúncios sobre pintura externa é de 2%, mas minha CTR em anúncios sobre murais internos é inferior a 1%."

Marketing de Busca

Uma forma de publicidade que permite dar um lance por seu anúncio a ser exibido nos resultados de pesquisa para palavras-chave digitadas pelas pessoas. Isso permite que as empresas sejam vistas por pessoas no exato momento em que procuram aquilo que uma empresa oferece. Exemplo: "SEO é um processo longo, mas ele me ajudou a conseguir muito mais tráfego de website bem rapidamente."

App

Um programa projetado para smartphones, tablets e outros dispositivos móveis. Exemplo: "Preciso pintar minha casa. Então, usei um aplicativo local para achar um profissional de confiança próximo."

Classificação

A posição de uma listagem em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa. Exemplo: "Com muito trabalho, espero colocar meu website na classificação n° 1 dos mecanismos de pesquisa."

Meta

A ação que você deseja que os visitantes realizem. Entre os exemplos estão compras de comércio eletrônico, envios de formulários, chamadas telefônicas e visualizações de vídeo. Exemplo: "Minha meta principal é fazer as pessoas agendarem uma consulta em meu site, mas se inscrever em meu boletim informativo por e-mail também seria considerado uma conversão."

Aquisição de tráfego

O processo de atrair visitantes, normalmente conhecido como tráfego para websites, aplicativos para dispositivos móveis e outros ativos digitais. Exemplo: "Minha estratégia de aquisição se concentra na segmentação de pessoas que compraram casas antigas recentemente."

Texto âncora

A parte visível ou clicável de um link em uma página da Web. Exemplo: "Se clicar no link cujo texto âncora diz 'Galeria de fotos de produtos orgânicos', você será direcionado para a página com mais fotos de nossas frutas e legumes."

Redirecionamento

Um encaminhamento automático para um URL diferente do informado pelo usuário. Exemplo: "Implementamos redirecionamentos quando migramos o website para um novo domínio."

Página de resultados do mecanismo de pesquisa

Uma lista de resultados exibidos em um mecanismo de pesquisa em resposta à consulta de pesquisa de um usuário. Exemplo: "Depois que procurei 'comprar tinta brilhante em grande quantidade', percebi que a SERP apresentava listagens naturais e listagens pagas."

Otimização de mecanismos de pesquisa

A prática de fazer alterações em páginas da Web, conteúdo, e a promoção desse conteúdo para aumentar a visibilidade nos resultados do mecanismo de pesquisa orgânicos, ou não pagos. Exemplo: "Investir em SEO ajudou meu website a atingir uma classificação melhor nos resultados do mecanismo de pesquisa."

Consulta

A palavra-chave ou a frase digitada por um usuário em um mecanismo de pesquisa para saber o que está procurando. Exemplo: "Quando usam o termo de pesquisa 'cabeleireiro', as pessoas podem estar à procura de dicas sobre como fazer elas próprias um penteado ou de um profissional para fazer isso."

Conteúdo gerado pelo usuário

Conteúdo criado por usuários de uma plataforma on-line, como vídeos, comentários ou postagens. Exemplo: "A maioria das redes sociais depende de conteúdo gerado pelo usuário para postagem e compartilhamento."

Anúncio em banner

Uma forma de anúncio encontrada em páginas da Web e aplicativos para dispositivos móveis, disponível em diversos formatos (como imagens, GIFs animados e rich media). Exemplo: "Estou usando anúncios em banner para levar novos clientes até meu website."

Palavra-chave

O termo específico pesquisado por um usuário antes de chegar ao seu website. Exemplo: "As palavras-chave 'refúgio romântico de luxo' estão melhorando o desempenho do meu site."

Listagens pagas

Anúncios exibidos em páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Exemplo: "Estou pensando em pagar para ter meu website exibido nas listagens pagas. Assim, consigo trazer mais clientes para meu website."

Impressão

O número de vezes em que um anúncio é exibido. Não significa necessariamente que alguém tenha clicado nele. Exemplo: "Estou recebendo muitas impressões em meu anúncio de fotos de bebês, mas não há muitas pessoas clicando nele. Preciso refazê-lo."

CTR

O número de vezes em que as pessoas clicam em um item de interesse, como um anúncio, em comparação com o número de vezes em que os usuários são expostos a esse item. Exemplo: "Minha taxa de cliques em anúncios sobre pintura externa é de 2%, mas minha CTR em anúncios sobre murais internos é inferior a 1%."

Custo por clique

A quantia em dinheiro necessária para produzir um único clique em uma publicidade digital. Exemplo: "Os preços do custo por clique ficam aparentemente mais altos durante os finais de semana. Dessa forma, só estou exibindo minhas campanhas durante a semana."

Conteúdo duplicado

Conteúdo semelhante ou idêntico ao conteúdo encontrado em outro website. Os mecanismos de pesquisa tendem a ignorar o conteúdo duplicado. Exemplo: "Evitamos duplicar o conteúdo investindo em conteúdo original."

Spam na web

Técnicas que tentam chegar ao topo dos resultados da pesquisa de maneira enganosa, como repetindo palavras-chave, pagando outros sites para criar um link para o seu ou colocando texto invisível na tela. Essa forma é considerada ruim porque websites verdadeiramente relevantes desaparecem em meio aos resultados. Exemplo: "Recebi ofertas por e-mail para ocupar a primeira classificação nos resultados da pesquisa do Google, mas recusei porque as técnicas usadas eram spam."

Página inicial

A página introdutória ou "principal" de um website. Exemplo: "Em minha página principal, os visitantes podem ver exemplos dos meus trabalhos mais bonitos de pintura de casas."

Retorno do investimento

Um cálculo usado por um anunciante para tentar identificar se as campanhas de marketing on-line são lucrativas. Uma fórmula comum usada no cálculo do ROI é a seguinte: retorno do investimento = (ganho do investimento – custo do investimento) / custo do investimento. Exemplo: "As vendas geradas por nossas campanhas de publicidade gráfica apresentaram um ROI positivo neste trimestre."

SEO

A prática de fazer alterações em páginas da Web, conteúdo, e a promoção desse conteúdo para aumentar a visibilidade nos resultados do mecanismo de pesquisa orgânicos, ou não pagos. Exemplo: "Investir em SEO ajudou meu website a atingir uma classificação melhor nos resultados do mecanismo de pesquisa."

SEM

Uma forma de publicidade que permite dar um lance por seu anúncio a ser exibido nos resultados de pesquisa para palavras-chave digitadas pelas pessoas. Isso permite que as empresas sejam vistas por pessoas no exato momento em que procuram aquilo que uma empresa oferece. Exemplo: "SEO é um processo longo, mas ele me ajudou a conseguir muito mais tráfego de website bem rapidamente."

Visita

Um grupo de interações ocorridas no seu website em um determinado período. Por exemplo, uma única sessão pode conter várias visualizações de página e transações de comércio eletrônico. Exemplo: "Meu website recebeu 2.000 visitas no mês passado, mas me preocupo mesmo é se essas visitas resultaram em vendas."

Índice de qualidade

Uma medida de 1 a 10 da relevância dos seus anúncios e páginas de destino para as palavras-chave pelas quais você está dando um lance. Aumentar o Índice de qualidade pode ajudar a conseguir posições de anúncio melhores e preços mais baixos por cliques.

Mecanismo de pesquisa

Uma ferramenta que indexa e retorna conteúdo digital relevante em resposta a palavras-chave dos usuários. Entre os mecanismos de pesquisa mais conhecidos na Internet estão Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu, Yandex e muito mais. Exemplo: "Uso mecanismos de pesquisa para procurar tendências em decoração de casa."

Marketing por e-mail

O processo de usar mensagens por e-mail para compartilhar informações e promover produtos e serviços.

Comércio eletrônico

A venda de produtos e serviços on-line.

Sitemap XMP

Uma listagem de páginas da Web no seu site que ajuda mecanismos de pesquisa a entenderem seu website. Exemplo: "Adicionar um sitemap ajudou os mecanismos de pesquisa a entenderem as páginas em www.blakeproduce.com."

Sitemap

Uma listagem de páginas da Web no seu site que ajuda mecanismos de pesquisa a entenderem seu website. Exemplo: "Adicionar um sitemap ajudou os mecanismos de pesquisa a entenderem as páginas em www.blakeproduce.com."

Analytics

A análise de dados gerados pela atividade das pessoas em aplicativos para websites ou dispositivos móveis com a finalidade de descobrir maneiras de melhorar websites e campanhas de marketing. Exemplo: "Estou usando uma ferramenta de análise da web para melhorar determinadas páginas da Web e aumentar o engajamento do cliente em meu website."

Sessão

Um grupo de interações ocorridas no seu website em um determinado período. Por exemplo, uma única sessão pode conter várias visualizações de página e transações de comércio eletrônico. Exemplo: "Meu website recebeu 2.000 visitas no mês passado, mas me preocupo mesmo é se essas visitas resultaram em vendas."

Visitante único

Um único visitante de um website durante um período específico. Exemplo: "Não importa quantas vezes o tio Beto visite meu website, ele continuará sendo contado como um único visitante."

Uniform Resource Locator

O endereço exclusivo de uma página ou de um conteúdo digital na Internet. Exemplo: "Max, você pode acessar meu website digitando o URL no seu navegador."

Spam

Técnicas que tentam chegar ao topo dos resultados da pesquisa de maneira enganosa, como repetindo palavras-chave, pagando outros sites para criar um link para o seu ou colocando texto invisível na tela. Essa forma é considerada ruim porque websites verdadeiramente relevantes desaparecem em meio aos resultados. Exemplo: "Recebi ofertas por e-mail para ocupar a primeira classificação nos resultados da pesquisa do Google, mas recusei porque as técnicas usadas eram spam."

Blog

Um website atualizado regularmente com postagens escritas por um indivíduo ou uma empresa, normalmente em um estilo informal e voltado para um assunto específico.

PPC

Um sistema de publicidade em que os anunciantes pagam para usuários clicarem nos seus anúncios. Exemplo: "Usarei anúncios com pagamento por clique para promover meus novos acabamentos genéricos."

Rede de publicidade

Uma plataforma que conecta anunciantes a editores que desejam hospedar seus anúncios. O anunciante paga a rede sempre que ocorre um evento consensual, como uma impressão de anúncio, um clique ou uma venda. A rede acaba dividindo a receita gerada pelo anunciante com o editor, após a dedução das taxas de rede. Exemplo: "Escolhemos uma rede de publicidade para nossas campanhas da Rede de Display. Dessa maneira, podemos levar nossos anúncios para uma grande variedade de websites rapidamente."

Rastreador

Um programa projetado para procurar sistematicamente conteúdo na Internet e coletar informações sobre ele para ajudar os pesquisadores a encontrarem o que estão procurando. Exemplo: "Não gosto de indexadores, a não ser aqueles que ajudam meu website a aparecer em mecanismos de pesquisa."

CPC máx.

Seu custo por clique (CPC) máximo, ou preço do lance, é o maior valor que você está disposto a pagar por 1 clique no seu anúncio. Porém, você não necessariamente será cobrado pelo CPC máx. Por exemplo, se seu CPC máx. for R$ 1,25, você só poderá pagar R$ 1,04 pelo clique, dependendo de fatores competitivos. Porém, aumentar um lance pode elevar a probabilidade de uma posição do anúncio mais alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Exemplo: "Darei um lance máximo de R$ 2,25, mas esse é meu CPC máx. Dinheiro não nasce em árvore."

Algoritmo

Um conjunto de regras usadas por computadores para resolver problemas. Os mecanismos de pesquisa usam algoritmos para determinar as classificações de uma página para uma consulta de pesquisa específica. Exemplo: "Espero que os algoritmos do mecanismo de pesquisa correspondam a minhas páginas da Web relevantes com meu público-alvo desejado."

Consulta de pesquisa

A palavra ou a frase completa, exata, digitada por uma pessoa em um mecanismo de pesquisa para saber o que está procurando. Ela pode ou não corresponder exatamente às palavras-chave de segmentação dos anunciantes. Exemplo: "O termo de pesquisa 'fotógrafo de animais de estimação em Cardiff' está apresentando um bom desempenho todos os meses."

Listagens naturais

Resultados de um mecanismo de pesquisa que não recebe por anúncios. Exemplo: "Quanto melhor for a classificação do meu website nas listagens naturais de um mecanismo de pesquisa, mais tráfego de website terei."

Impressões

O número de vezes em que um anúncio é exibido. Exemplo: "Minha nova campanha de marketing para petiscos caninos feitos em casa recebeu milhares de impressões, mas não tenho certeza se já fiz alguma venda."

Avatar

Uma imagem usada para representar uma pessoa, uma empresa ou uma organização nas mídias sociais. Exemplo: "Quando clico em meu avatar, ele me leva de volta ao meu perfil."

Preço do lance

Seu custo por clique (CPC) máximo, ou preço do lance, é o maior valor que você está disposto a pagar por 1 clique no seu anúncio. Porém, você não necessariamente será cobrado pelo CPC máx. Por exemplo, se seu CPC máx. for R$ 1,25, você só poderá pagar R$ 1,04 pelo clique, dependendo de fatores competitivos. Porém, aumentar um lance pode elevar a probabilidade de uma posição do anúncio mais alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Exemplo: "Darei um lance máximo de R$ 2,25, mas esse é meu CPC máx. Dinheiro não nasce em árvore."

Chatbot

Um programa de computador que simula uma conversa humana, normalmente pela Internet. Exemplo: "Criamos um chatbot para responder às perguntas mais comuns dos clientes e ajudar no atendimento ao cliente."

Índice

Um catálogo pesquisável de páginas da Web e conteúdo digital usado por um mecanismo de pesquisa para apresentar resultados relevantes. Exemplo: "Antes do meu site ser exibido no índice do mecanismo de pesquisa, as pessoas não conseguiam encontrá-lo quando pesquisavam por murais de saguão."

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Pontos-chave de aprendizagem

Utilizadas corretamente, as ferramentas de Analytics podem dar-lhe informações valiosas que o ajudam a cumprir os seus objetivos. Pode fazê-lo através da configuração da sua ferramenta de Analytics para acompanhar os objetivos específicos que são do seu interesse. Aqui vamos explorar:

  • exemplos de objetivos e conversões
  • por que motivo é importante criar e configurar objetivos
  • como determinar quais devem ser os seus objetivos e as suas conversões.