3. Otimizar com tipos de correspondência de palavras-chave

Quer tornar os esforços de marketing do motor de pesquisa num êxito maior? Neste vídeo, exploraremos a funcionalidade tipos de correspondência de palavras-chave e veremos como o uso de diferentes tipos de correspondência pode aumentar o controlo sobre as pesquisas que acionam os seus anúncios. Mas vejamos o que diz Adrian sobre tipos de correspondência de palavras-chave. - Tive alguns desafios quando comecei a utilizar a pesquisa paga relacionados com a gestão de um orçamento e a compreensão do funcionamento básico. Estava muito preocupado com o orçamento e utilizo a correspondência ampla. Quando a usamos nos anúncios, podemos usar a correspondência exata ou de expressões. Eu usei a correspondência ampla, o que implicava que quase toda a gente podia inserir algo relativo a "padrinho" que eu ficava logo sem dinheiro, e o meu orçamento era atingido. Estava sempre a reforçar o meu orçamento diário porque via que recebia consultas, mas atingia o orçamento. Então aprendi muito rapidamente a ter uma atitude moderada de início, e comecei a usar a correspondência exata. E não é tão desastroso como parece, porque parece que estou a limitar as minhas opções, mas se usar "discurso do padrinho" com uma correspondência exata, ainda tenho ocorrências de 22 000 pesquisas. O que significa que se pode ser muito mais eficaz com o orçamento diário. Sabia que os motores de pesquisa podem mostrar os seus anúncios se alguém pesquisar outros termos que não tenha escolhido especificamente? Isso deve-se ao facto de os motores de pesquisa poderem mostrar os seus anúncios se alguém pesquisar variações das palavras-chave. A isto chama-se correspondência ampla. Geralmente, é útil pois significa que não tem de adicionar todas as variações da palavra-chave que quer segmentar, como singulares, plurais e erros ortográficos. Esta flexibilidade também implica que, por vezes, o motor de pesquisa mostra anúncios de palavras-chave que são irrelevantes para a empresa. Usar tipos de correspondência de palavras-chave pode ajudar. Imagine que é fotógrafo. À medida que pensa em palavras-chave para a campanha de anúncios, pode considerar "fotógrafo", "Lisboa". Se incluir esta palavra-chave, a pesquisa "fotógrafo Lisboa" pode acionar um dos seus anúncios, mesmo se quem fizer a pesquisa não estiver exatamente à procura do que tem para oferecer. E se quiser comprar reproduções de fotografias da cidade de Lisboa ou de alguém que fotografe um evento em Lisboa, ou que faça uma sessão fotográfica em Lisboa? Qualquer pesquisa destas pode acionar o seu anúncio, mas os utilizadores não são clientes prováveis. Uma forma de impedir que os anúncios apareçam nestas pesquisas é escolher palavras-chave mais específicas. Uma vez que o cliente-alvo pode estar a pesquisar termos como "fotógrafo retratos Lisboa" ou "retratos de família Lisboa" pode ainda acrescentar o tipo de correspondência para refinar mais os resultados. E como o faria? Vejamos. As palavras-chave são de correspondência ampla por predefinição. Além da correspondência ampla, os principais tipos de correspondência são de expressão e exata. Para alterar a correspondência ampla para de expressão, coloque aspas na palavra-chave. Assim, a palavra-chave 'fotógrafo retratos Lisboa' torna-se "fotógrafo retratos Lisboa". A correspondência de expressão indica aos anúncios do AdWords ou do Bing que os anúncios só podem ser apresentados se a pesquisa incluir toda a expressão. Por isso, se alguém pesquisar "fotógrafo retratos Lisboa", ótimo, os seus anúncios aparecem. Também inclui variações menores como plurais. Isso significa que "fotógrafos retratos Lisboa" também pode acionar o seu anúncio. Mas se alguém pesquisar "fotógrafo Lisboa" genérico, o seu anúncio não será apresentado porque falta a palavra "retrato". Com a correspondência de expressão, a pesquisa pode incluir termos antes e depois da expressão, então "fotógrafo retratos Lisboa oriental" também pode acionar um anúncio. Para serem ainda mais específicas, as palavras-chave de correspondência exata são distinguidas pelo termo ou expressão em parêntesis retos, e a palavra-chave "fotógrafo retratos Lisboa" torna-se [fotógrafo retratos Lisboa]. Mas, se alguém pesquisar [fotógrafo retratos] o seu anúncio não pode ser apresentado porque não corresponde exatamente à palavra-chave. Da mesma forma, a pesquisa [fotógrafo Lisboa] não aciona o anúncio. Ao contrário da correspondência de expressão, o anúncio não é apresentado se o utilizador incluir termos adicionais, mas pequenas variações como plurais ainda podem acionar o anúncio. Ao alterar palavras-chave de correspondência ampla para de expressão ou exata irá restringir as oportunidades de apresentação dos anúncios. O melhor é encontrar um equilíbrio no tipo de correspondência ao permitir que os anúncios sejam mostrados a potenciais clientes, mas bloqueados se achar que não terá êxito. Ao adicionar tipos de correspondência restritivos para palavras-chave, verá que o volume de tráfego diminui, mas a qualidade do mesmo deve aumentar e isso é o mais importante.