3. O que define uma boa palavra-chave?

Olá. Hoje, abordaremos o marketing do motor de pesquisa. Este vídeo explicará o que define exatamente uma boa palavra-chave. Também abordaremos três fatores importantes a considerar ao escolher palavras-chave: relevância, tráfego e concorrência. No marketing do motor de pesquisa ou SEM , paga sempre que alguém clica no seu anúncio. Por isso, certifique-se de que está a empregar bem o dinheiro. Voltemos ao fotógrafo de casamentos em Cardiff e suponhamos que o utilizador é o proprietário da empresa. Acaba de atualizar o Website e pretende atrair novos visitantes. Verifica que, em média, a palavra-chave "fotógrafo de casamentos Cardiff" custa cerca de dois euros por clique. A propósito, uma palavra-chave não tem de ser apenas uma palavra, pode também ser uma expressão. Sem saber mais acerca do que estes cliques valem para a sua empresa, não pode realmente saber se esta é ou não uma boa palavra-chave. Por exemplo, se descobrir que o valor médio destes cliques para a sua empresa é de quarenta euros, é seguro dizer que se trata de uma boa palavra-chave. Por outro lado, se o valor médio for de um euro, poderá pretender fazer alguns ajustes. Avaliar o valor dos cliques no anúncio ajudará a saber se as palavras-chave são ou não boas, mas antes de iniciar uma campanha, não poderá avaliar o valor gerado pelas palavras-chave. Como investigar palavras-chave antes de adicioná-las à campanha? Tem diversas opções aqui. A primeira coisa a perguntar a si próprio é: esta palavra-chave é relevante ou, por outras palavras, esta palavra-chave descreve em detalhe os seus produtos ou serviços? As palavras-chave que indicam que uma pessoa quer contratar um fotógrafo de casamentos em Cardiff são bastante relevantes. Contudo, as palavras-chave que sugerem uma pessoa a tirar as suas próprias fotografias de casamento ou que sugerem fotografia digital quando está apenas a gravar um filme são muito menos relevantes. Experimente concentrar-se em palavras-chave relevantes para a sua empresa e terá mais sucesso no futuro. Outro fator a considerar é a quantidade de tráfego que uma dada palavra-chave poderá obter. Ou seja, pode compilar uma lista de palavras-chave bastante relevantes, mas e se ninguém as pesquisar? Neste caso, teremos de recomeçar do princípio. Analise, por exemplo, a palavra-chave: "fotógrafo de Cardiff especializado em fotografia de casamentos ao ar livre". Poderá descrever exatamente a sua empresa, mas com tantos detalhes específicos, é improvável que seja pesquisada. Definir lances para esta palavra-chave provavelmente não direcionará muitas pessoas para a sua empresa. Por outro lado, a palavra-chave mais curta "fotografia de casamentos Cardiff" continua a ser relevante para a sua empresa e pode originar mais exposição. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem fornecer estimativas de tráfego para ajudá-lo a lidar com isto, mas, na verdade, provavelmente terá de utilizar o método de tentativa e erro para descobrir as palavras-chave relevantes e obter tráfego suficiente. Agora já sabe como a relevância e o tráfego são importantes para encontrar boas palavras-chave. Passemos a outro fator importante a considerar ao determinar se as palavras-chave são boas. Muito simplesmente, vai querer considerar as ações da concorrência. Pense nisso: se uma palavra-chave for relevante e obtiver muito tráfego, é muito provável que a concorrência também a utilize. Por exemplo, a palavra-chave "fotografia de casamentos Cardiff": é muito provável que todos os fotógrafos de Cardiff efetuem lances para essa palavra-chave. Tal não significa que não a deva incluir, mas deve procurar palavras-chave onde a relevância e o tráfego sejam elevados e a concorrência relativamente baixa. Talvez a palavra-chave "fotografia e filmes de casamento Cardiff" seja menos competitiva, pois é mais exclusiva do seu negócio. Quando estiver a pensar nas palavras-chave a incluir nas campanhas publicitárias, lembre-se do seguinte: relevância, potencial de tráfego e concorrência. É como um ato de equilíbrio, mas considerar estes três fatores pode fazer com que a campanha publicitária comece bem. Certifique-se de que monitoriza de perto as palavras-chave. Se o fizer, rapidamente saberá o que funciona e, em seguida, poderá efetuar ajustes à medida que avança.