Encontre o sucesso com o Google Analytics

Olá, poderá estar a pensar em como utilizar as ferramentas o Analytics para ver o seu desempenho em resultados da pesquisa orgânica. Aqui abordaremos como monitorizar o tráfego de pesquisa orgânica, através de dados para obter factos úteis sobre como motores de pesquisa avaliam o seu site e como pode resolver problemas de SEO descobertos pelo Analytics. Ora vejamos. Os motores de pesquisa são uma fonte importante de tráfego para a maioria dos Websites. Na verdade, são muitas vezes a maior e única fonte de tráfego para o Website de uma empresa. Pode tentar perceber se obtém mais ou menos do tráfego de motores de pesquisa ao longo do tempo. O que fazem em concreto os utilizadores ao chegar ao Website? E, mais importante, como pode melhorar o seu Website para garantir que os motores de pesquisa lhe estão a direcionar pessoas interessadas nos seus produtos e serviços? Com o Analytics obtém respostas a todas estas questões, felizmente. Seja qual for a ferramenta de Analytics que escolher, poderá monitorizar o número de visitantes do seu Website que provém de resultados de pesquisas orgânicas, a partir de diferentes motores de pesquisa. Se estiver a pagar a uma agência ou consultor para lhe manter o Website, deve pedir acesso aos dados de Analytics do Website. Depois de obter acesso a esses dados, uma das primeiras coisas que deve verificar é a popularidade do tráfego de motores de pesquisa ao longo do tempo. Se estiver a obter mais visitantes oriundos de motores de pesquisa, melhor. Mas se o tráfego estiver a diminuir, poderá ter trabalho a fazer. Porém, antes de tomar decisões, tem de saber por que motivo isto acontece. Por isso, vejamos melhor. Se está a utilizar o Google Analytics pode descobrir as palavras-chave que as pessoas inseriram no Google antes de chegarem ao seu Website. Esses dados não têm de vir da ferramenta de análise, mas uma vez que o Google Analytics pode integrar dados da consola de pesquisa do Google, pode aceder a esse tipo de informações. Lembre-se do exemplo da casa de hóspedes. Pode confirmar que as pessoas procuraram coisas inesperadas para encontrar o seu Website, como "casa de hóspedes de luxo em Coimbra" ou "dormida e pequeno-almoço baratos em Coimbra". Isto pode ajudá-lo a perceber o que procuram realmente os seus visitantes e pode dar resposta a essa procura ao criar o conteúdo certo e as páginas adequadas às suas necessidades. Também poderá ver se está a receber mais ou menos visitantes de qualquer feed de palavras-chave. E ainda, se as visitas a estas páginas resultam em reservas. Vejamos outro cenário. Imagine que começa a reparar que recebia mais tráfego para determinado termo de pesquisa e que esse tráfego tem vindo a diminuir. Vai querer inverter este modelo, não é? Poderá começar por analisar algum conteúdo do seu site. Deverá garantir que o seu conteúdo é o mais relevante possível para utilizadores que procurem essa casa de hóspedes de luxo. Talvez possa reescrever alguns textos que incidam sobre o facto de ter uma sofisticada casa de hóspedes. Lembre-se de que não está a reprocessar o conteúdo para adaptar a um motor de pesquisa, antes a trabalhá-lo para que corresponda melhor à sua empresa. E a torná-lo o mais relevante e útil possível para pessoas que pesquisem casas de hóspedes de luxo. Se pretender saber mais sobre como otimizar as suas páginas, veja os nossos outros vídeos sobre SEO. Mas e se o cenário fosse ao contrário? Talvez tenha percebido que recebe mais tráfego de pessoas à procura de palavras-chave relativas ao tema de casa de hóspedes de luxo. É ótimo, mas como pode prosperar a partir daí? Mais uma vez, é importante incidir sobre o que é relevante para quem está a pesquisar, como algumas caraterísticas sofisticadas e exclusivas da casa de hóspedes. Já incluiu conteúdo no Website sobre o pequeno-almoço gourmet? Ou talvez os elegantes cocktails que se podem tomar ao sábado à tarde? Adicionar mais conteúdo útil sobre os aspetos luxuosos da sua casa de hóspedes pode ajudar os motores de pesquisa a direcionar utilizadores mais relevantes para o seu Website. Se investiu tempo na melhoria do conteúdo, poderá averiguar qual foi o impacto e o Analytics também lho pode mostrar. Se espera que o seu conteúdo seja mais relevante para pessoas que pesquisam casas de hóspedes de luxo, o Google Analytics indica se o seu esforço se traduz em mais visitantes no seu Website. Ótimo, não é? Até agora concentrámo-nos em analisar o volume de tráfego ou de visitantes que alcançam o seu Website após pesquisarem. É muito importante, mas não se esqueça que ainda mais importante do que o volume de tráfego é a qualidade de tráfego que obtém. Pense nisso, de que vale atrair muita gente para o seu Website se ninguém fizer uma reserva? Lembre-se, a análise não lhe indica apenas a origem do tráfego, também monitoriza o que fazem no seu Website. Faça uma análise aos temas que geram conversões nos seus objetivos e visitas. Se todas estas ações sobre temas de luxo geraram mais tráfego mas as pessoas não estão a interagir com o seu conteúdo, a inscrever-se para receber o boletim informativo por email ou a fazer reservas, poderá querer saber porquê. Ou até direcionar o foco para outro lado. A ferramenta de Analytics pode ser ótima para o trabalho de SEO. Ajudá-lo a medir o volume de tráfego que obtém de motores de pesquisa, onde poderá fazer melhorias e o impacto das alterações que está a efetuar no seu Website. Se pretende incidir no SEO, comece a pensar em formas de analisar os seus dados.