Melhore as suas campanhas de pesquisa

Olá, neste vídeo saberá a importância da relevância em campanhas de SEM. Também iremos analisar a estrutura das campanhas de SEM e mostrar-lhe como criar as suas campanhas de forma a alcançar essa relevância. Pronto para estar mais perto de obter um SEM de sucesso? Vamos começar. Relevância parece uma palavra desafiante, mas é fácil de entender, se pensarmos em alguém que utiliza motores de pesquisa. Por exemplo, vamos pesquisar "fotógrafo casamentos" e ver alguns dos anúncios que aparecem aqui. Temos três. O primeiro título diz "fotógrafo casamento", seguido de informações sobre preços e seleção. Este site tem uma relevância elevada porque o título corresponde à pesquisa, além disso tem muitas informações úteis. O segundo título diz "sessão foto informal casamento". Inclui informações sobre os tipos de pacotes de fotos para casamentos que esta empresa oferece. Este anúncio tem uma relevância razoável, mas menos que o primeiro porque o título não reflete com precisão a pesquisa. Os motores de pesquisa poderão considerar este anúncio menos relevante. O terceiro título indica "fotografia casamento", no que parece ser um anúncio de um site que vende pósteres, o que é irrelevante para o que procuramos. No que se refere a relevância, os motores de pesquisa também consideram a primeira página que as pessoas veem depois de clicarem num anúncio. Chama-se página de destino. Mas que significa isto para si? Tal como o seu anúncio deve ser relevante para a palavra que alguém acabou de pesquisar, a sua página de destino deve ser relevante para um anúncio em que alguém clica. Faz sentido, certo? Muito bem, avancemos. A relevância também é importante para os motores de pesquisa, afinal a sua função é encontrar resultados de pesquisas relevantes, o que inclui encontrar anúncios relevantes. A relevância também é muito importante para empresas que publicitem em motores de pesquisa. Para começar, os motores de pesquisa recompensam anúncios relevantes com posições no topo da página de resultados da pesquisa. Depois, se o seu anúncio for mais relevante do que os da concorrência, poderá vir a obter o mesmo volume de tráfego a um preço mais reduzido. Por isso, é muito importante dar atenção à relevância. Vejamos agora formas de estruturar as suas campanhas de SEM para obter essa relevância maior. Pense no seu plano de SEM como uma árvore invertida. No topo está a sua conta criada com o Google Ads, anúncios do Bing ou outro motor de pesquisa. A partir da conta "As nossas campanhas", cada campanha controla decisões importantes, como o orçamento diário, as áreas ou os países em que os anúncios podem ser apresentados, bem como as redes de publicidade que pretende utilizar. Dentro de cada campanha, pode criar vários grupos de anúncios. Estes consistem em coleções de palavras-chave e dos anúncios que os acompanham. Estruturar a sua conta de forma organizada ajuda a garantir que mostra os anúncios mais relevantes. Analisemos outro exemplo sobre o fotógrafo para ilustrar esta questão. Imagine que é fotógrafo e se especializou em vários tipos de fotografia. Como casamentos, fotos de bebés e retratos de família. Cada uma destas especialidades contém produtos diferentes. Por isso, divide-as em campanhas distintas. Dentro de cada campanha, o passo seguinte é criar grupos com cada tipo de produto. Por exemplo, na campanha do fotógrafo de casamentos, pode criar grupos para fotos de noivado, fotos da noiva, fotos informais de casamentos e mais. Ao grupo de anúncios de fotos de bebé adicione palavras-chave que alguém possa pesquisar. Palavras-chave como "fotografia de bebés" ou "fotos de recém-nascidos". Depois, crie um anúncio correspondente a essas palavras-chave como "Fotografia de bebés. Fotos artísticas de recém-nascidos a preços acessíveis." Se alguém pesquisar as palavras-chave "fotografia de bebés", este anúncio é relevante. Em suma, seja qual for o seu tipo de empresa as suas campanhas de SEM devem ter uma estrutura sólida, bem planeada. Através da divisão dos seus produtos ou serviços em várias campanhas e grupos de anúncios distintos pode mostrar anúncios que ajudam os clientes a encontrar exatamente o que procuram e todos ficam a ganhar.