2. Campanhas da Rede de Pesquisa para dispositivos móveis

Como já deve saber, as pessoas utilizam cada vez mais os dispositivos móveis para pesquisar produtos e serviços. Para alcançar estas pessoas pode apresentar anúncios de pesquisa, como faria para alcançar quem pesquisa em computadores. Mas o ambiente em dispositivos móveis difere muito. Como tornar funcionais os anúncios de pesquisa em dispositivos móveis? Vamos ouvir Rachel, responsável pela confeção de queques. Ela explicará por que decidiu usar anúncios de pesquisa para dispositivos móveis e dá-nos sugestões para otimizar os anúncios. Decidimos criar campanhas específicas de pesquisa paga para dispositivos móveis devido ao facto de esta experiência ser diferente em dispositivos móveis e em computadores. São um grupo de utilização cada vez mais importante e, enquanto empresa individual, percebemos que 35% do nosso tráfego advém da pesquisa em dispositivos móveis. Precisamos de criar anúncios com imagens pequenas que não demorem a carregar, ou as pessoas perdem interesse depressa. O corpo e texto têm de ser incisivos e atraentes para que as informações principais passem da forma mais clara e visível possível. Vamos então analisar um pouco mais. Apresentar anúncios de pesquisa em dispositivos móveis pode ajudá-lo a atingir muitos objetivos. Talvez pretenda potenciais clientes, chamadas ou compras. Mas antes de começar é importante que o seu Website seja compatível com dispositivos móveis. Mas o que é isso exatamente? A velocidade de carregamento deve ser rápida, pois ninguém gosta de esperar que um Website carregue. Especialmente quem usa dispositivos móveis. De seguida, verifique se o Website parece e funciona bem, em todos os tipos de dispositivo móvel. E o site deve ser fácil de usar em dispositivos móveis. Isso significa botões grandes que sejam fáceis de ver e de clicar, minimização das opções de escrita e navegação intuitiva. Se o site não comporta estas opções, é por aqui que deve começar. Porque se não as otimiza, agora, irá gastar dinheiro para direcionar as pessoas para uma má experiência com o Website, o que não é boa ideia. Felizmente, existem muitas ferramentas para o ajudar a tornar o seu Website mais compatível com dispositivos móveis. Vamos assumir que o site é compatível e está pronto a gerar tráfego. Como em qualquer campanha de pesquisa, tem de escolher as palavras-chave em que pretende que os anúncios sejam apresentados. Pode usar as mesmas palavras-chave que usa numa campanha de pesquisa normal, mas os utilizadores de dispositivos móveis nem sempre pesquisam da mesma forma que em portáteis ou computadores. Provavelmente, escreverão termos mais curtos e simples. Imagine que é um canalizador da zona norte de Lisboa. As pessoas que usam computadores podem pesquisar termos como "canalizadores na Amadora". Mas também podem pesquisar "torneira que vaza" ou "lavatório entupido" ao utilizarem os dispositivos móveis. Como pode saber quais são os termos de pesquisa normais em dispositivos móveis? Existem boas ferramentas para o ajudar, como o Planeador de Palavras-Chave da Google ou a pesquisa de palavras-chave do Bing. Podem ajudá-lo a pesquisar um termo do seu interesse e indicar-lhe que percentagem dessas pesquisas provém de dispositivos móveis. Passe algum tempo a investigar isto e encontrará ótimas palavras-chave para usar em dispositivos móveis. Termos relevantes para a sua empresa e geralmente pesquisados em dispositivos. Pensemos agora nos seus anúncios. Quem pesquisa em dispositivos móveis está muitas vezes determinado a concluir uma tarefa específica. Alguém que pesquise serviços de canalização num dispositivo móvel não está a navegar casualmente, precisa de ajuda rápida. Por isso, confirme que o anúncio incide sobre a tarefa específica que o seu cliente está a tentar encontrar. Se alguém pesquisar "banheira que vaza", não mostre um anúncio onde diz que resolve todos os problemas de canos. Em vez disso, mostre um anúncio onde diz que resolve qualquer problema na banheira, rapidamente. E quando vir o anúncio, a pessoa achará que é o ideal. Até agora, cobrimos sites compatíveis com dispositivos móveis, páginas de destino, investigar palavras-chave e tornar os anúncios incisivos. Abordemos mais sugestões e truques que deve saber. A primeira sugestão pode parecer um pouco óbvia, mas cá vai. Se criou anúncios de pesquisa segmentados para pessoas em dispositivos móveis, certifique-se de que essas pessoas os verão. Se não quiser que os seus anúncios sejam apresentados a pessoas que pesquisem em computadores, não precisam de ser. Motores de pesquisa como o Google e o Bing permitem-lhe indicar certos anúncios como específicos para dispositivos móveis, ou seja, os utilizadores em computadores não verão os anúncios para dispositivos móveis e vice-versa. Esta é uma forma rápida e simples de ver se o trabalho com esses anúncios para dispositivos compensa realmente. Uma última sugestão: as pessoas em dispositivos móveis agem de forma diferente de pessoas em computadores e o que escolhe pagar pelos anúncios pode refleti-lo. Imagine que tem uma campanha de publicidade de pesquisa bem-sucedida, mas consultou a análise e constatou que as pessoas em dispositivos têm menos 10% de probabilidade de preencher o seu formulário de contacto. Se for o caso, pode usar algo chamado ajuste de lance, e ter uma redução de 10% no preço nos anúncios em dispositivos móveis. Com o ajuste de lance pode confirmar que está a aplicar bem o seu dinheiro e a obter o melhor retorno possível. Cobrimos muitas técnicas para tornar funcionais os seus anúncios de pesquisa em dispositivos móveis. Lembre-se: ter um site compatível com dispositivos móveis é crucial. Investigue os tipos de palavra-chave que os seus clientes tendem a pesquisar com os dispositivos móveis. Crie anúncios incisivos e não se esqueça de beneficiar das vantagens especiais para as suas campanhas de anúncios. Organize-se bem e estará no caminho para o sucesso.