Temario

Vivimos en un mundo digital, donde prácticamente la mitad de la población utiliza Internet, y las empresas deben aprovechar las ventajas que ofrece este nuevo entorno. Descubre cuáles son estas oportunidades y cómo puedes lograr tus objetivos con la ayuda de un sitio web, del vídeo y/o de las redes sociales.

2 lecciones

1. El mundo ya es digital

2. La oportunidad del mundo online

Hay muchas formas de promocionar una empresa online pero, antes de empezar, debes familiarizarte con el funcionamiento de estos canales digitales, saber cuáles son las opciones más adecuadas para tu negocio, y conocer los pasos para diseñar un plan o una estrategia claros que te ayuden a conseguir los objetivos y a evaluar los resultados.

4 lecciones

1. Tus objetivos online

2. Desarrollo de una presencia online

3. Promoción de tu presencia online

4. Análisis y adaptación

Dispones de muchos recursos para crearte una presencia en la Web: sitios web, fichas de directorios locales, aplicaciones móviles, redes sociales, etc. Si el que más se adecúa a tus objetivos es un sitio web, deberás tener unos conocimientos mínimos sobre el funcionamiento de este soporte. Además, resulta sumamente útil seguir prácticas recomendadas de diseño y usabilidad para que el sitio web refleje con exactitud lo que quieres transmitir y ofrezca a los clientes lo que buscan.

6 lecciones

1. La presencia online que tú quieres

2. Cómo funcionan los sitios web

3. Componentes principales de un sitio web

4. Sitios web y objetivos de negocio

5. Creación de sitios web fáciles de usar y navegar

6. Recomendaciones para el diseño de tu sitio web

El marketing por correo electrónico es un método muy eficaz para llegar a los clientes y mantenerte en contacto con ellos. En este tema se tratan los conceptos básicos para crear campañas eficaces de marketing por correo electrónico, desde crear una lista de contactos a diseñar mensajes de correo electrónico que llamen la atención del usuario.

4 lecciones

1. Introducción al marketing por correo electrónico

2. Opciones para marketing por correo electrónico

3. Correos electrónicos publicitarios eficaces

4. Gestión de campañas de correo electrónico

Los motores de búsqueda te permiten encontrar fácilmente lo que buscas con un solo clic, pero ¿sabes cómo funcionan y cómo puedes mejorar la visibilidad de tu anuncio en ellos? Descubre la diferencia entre los resultados de búsqueda de pago y los resultados de búsqueda orgánicos, y averigua por qué la publicidad en motores de búsqueda es tan eficaz.

6 lecciones

1. Conceptos básicos sobre buscadores

2. El funcionamiento de los buscadores

3. Cómo los buscadores ven a la Web

4. ¿En qué consiste la búsqueda orgánica?

5. ¿En qué consiste la búsqueda de pago?

6. Google Search Console

Aunque el término "Optimización en buscadores" (SEO) puede parecer muy complicado, una vez que conozcas el funcionamiento de los motores de búsqueda verás que se trata de un proceso más sencillo de lo que parece. Aprende a diseñar un plan de SEO flexible y a identificar las palabras clave más eficaces, y descubre qué herramientas pueden ayudarte a recoger las métricas que más te interesan.

5 lecciones

1. Introducción a la optimización para buscadores (SEO)

2. La importancia de contar con una estrategia de SEO

3. El proceso de SEO

4. Selección de las palabras clave

5. Elección de objetivos de SEO realistas

Si tienes las páginas bien optimizadas conseguirás que más usuarios encuentren tu contenido en menos tiempo. Dispones de distintos métodos para conseguirlo, así que elige los más eficaces para ahorrarte tiempo y recursos. En este tema aprenderás a utilizar metaetiquetas, enlaces entrantes, técnicas de SEO internacional y otros elementos.

3 lecciones

1. Creación de páginas web optimizadas para buscadores

2. Cómo otros sitios web pueden serte útiles

3. Internacionalización con SEO

El marketing en buscadores (SEM) te ofrece un sinfín de oportunidades para promocionar tus productos o servicios. Al dirigirte específicamente a los usuarios interesados en tu sitio web, puedes utilizar la publicidad online para conectar directamente con clientes potenciales. Descubre cómo funciona una subasta de SEM y qué elementos debes dominar para poder crear anuncios que destaquen.

4 lecciones

1. Introducción al marketing en buscadores (SEM)

2. La subasta de SEM

3. Características de una buena palabra clave

4. Haz que tus anuncios destaquen

El mundo del marketing en buscadores (SEM) está lleno de oportunidades, pero para aprovecharlas primero debes tener un buen dominio de las herramientas de investigación y saber seleccionar palabras clave eficaces. Después, puedes mejorar y optimizar tus campañas de búsqueda para asegurarte de que obtienes el máximo rendimiento de tu inversión.

4 lecciones

1. Consigue más relevancia gracias a una buena estructura

2. Saca el máximo partido a las palabras clave

3. Trabaja la concordancia de las palabras clave

4. Cómo saber qué es lo que funciona y lo que no

La analítica web puede proporcionarte mucha información para conocer el comportamiento de los usuarios de tu sitio web. Define claramente tus objetivos empresariales y podrás utilizar los datos de la analítica para mejorar tu sitio web y lograr los objetivos.

3 lecciones

1. ¿En qué consiste la analítica web?

2. Adapta la analítica web a tus necesidades

3. Haz seguimiento de tus objetivos con la analítica web

Las herramientas de analítica proporcionan un sinfín de datos, pero no siempre ofrecen respuestas claras. Profundiza un poco más en la analítica web y pronto sabrás medir los datos analíticos de la búsqueda orgánica, interpretar los datos del SEM y utilizar las técnicas de segmentación de forma eficaz.

3 lecciones

1. Analítica web y búsqueda orgánica

2. Herramientas para medir el SEM

3. Segmenta los datos y obtén información relevante

Si tienes una tienda física, debes aprovechar el potencial que te ofrece el marketing online local para llegar a los clientes. Asegúrate de que las personas que están cerca de tu tienda te encuentren en la Web creando una ficha en directorios locales, participando en actividades de marketing en móviles y estando presente en la búsqueda local.

2 lecciones

1. Haz que tus clientes locales te conozcan

2. El poder de los directorios locales

Gracias a los motores de búsqueda, los directorios locales y las redes sociales, llegar a los clientes que se encuentran físicamente cerca de una tienda es relativamente fácil. Domina a la perfección los métodos de publicidad local y marketing en móviles para aprovechar esta oportunidad única de atraer a nuevos clientes.

3 lecciones

1. Utiliza el mundo digital para anunciarte localmente

2. Llega a los clientes locales mediante la tecnología móvil

3. SEO para negocios locales

Todo el mundo utiliza las redes sociales y por eso tu empresa debe estar presente en ellas. Aprovecha el potencial de las redes más conocidas y descubre las ventajas que te ofrecen. Utiliza las que más te convengan y amplía tu círculo de contactos interactuando en ellas.

4 lecciones

1. Introducción a las redes sociales

2. Redes sociales adecuadas para tu negocio

3. Tus objetivos en las redes sociales

4. Primeros pasos en las redes sociales

Una estrategia y un plan de redes sociales bien organizados te ahorrarán mucho tiempo y energía. Descubre qué contenido social funciona mejor, por qué la publicidad en las redes sociales puede contribuir significativamente a mejorar tu estrategia publicitaria y cómo puedes medir los resultados para optimizar el contenido que publiques más adelante.

4 lecciones

1. Plan a largo plazo en las redes sociales

2. La publicidad en las redes sociales

3. ¿Cómo mido mis acciones en las redes sociales?

4. Errores comunes en las redes sociales

Hoy en día estamos acostumbrados a navegar por Internet en cualquier momento y lugar. De ahí la importancia de que las empresas tengan presencia en los dispositivos móviles. Descubre las diferencias entre los sitios web móviles y las aplicaciones móviles, qué es la SEO en móviles y qué tipo de marketing en móviles es el más adecuado para lograr tus objetivos.

3 lecciones

1. Evolución de los dispositivos móviles

2. Introducción al mundo móvil

3. ¿Qué son las aplicaciones para móviles?

El aumento del consumo de vídeo en móviles empuja a las empresas a incluir este canal en sus estrategias publicitarias. Si conoces las opciones y herramientas disponibles, así como la forma de elegir las mejores palabras clave y formatos de anuncio, podrás obtener resultados óptimos con tu primera campaña de marketing en móviles.

5 lecciones

1. Introducción a la publicidad para móviles

2. Campañas de búsqueda para móviles

3. Campañas de publicidad de display para móviles

4. Campañas en redes sociales para móviles

5. Publicidad de vídeo para móviles

Si combinas la publicidad de búsqueda y display, podrás maximizar la visibilidad de tu empresa en Internet. Descubre las ventajas de los anuncios de búsqueda y display, cuáles son sus diferencias y cómo puedes lograr que tu publicidad llegue a la audiencia adecuada. Todos estos conocimientos te permitirán estructurar correctamente tus campañas publicitarias.

3 lecciones

1. ¿En qué consiste la publicidad de display?

2. Publicidad en buscadores vs publicidad de display

3. Elementos de la publicidad de display

Para crear anuncios de display eficaces, primero debes saber cómo las redes publicitarias conectan las empresas que quieren anunciarse con los sitios web que venden espacio publicitario. Después, podrás aprovechar la eficacia de las soluciones de retargeting para conseguir que tu marca sea la primera opción de los usuarios y que los clientes potenciales avancen por el embudo de compra.

3 lecciones

1. Haz que la publicidad de display te ayude a alcanzar tus objetivos

2. ¿En qué consisten las redes publicitarias?

3. Cómo funciona el retargeting

¿Estás preparado para introducirte en el mercado global? Antes de ofrecer productos o servicios a una audiencia internacional es importante investigar los nuevos mercados, conocer la diferencia entre la traducción y la localización, y asegurarse de tener la infraestructura técnica necesaria para poder gestionarlo todo. Una vez sentadas las bases, estarás preparado para anunciarte en otros países y hacer llegar tus mensajes de marketing a las personas adecuadas, dondequiera que se encuentren.

7 lecciones

1. Introducción al marketing internacional y a la exportación

2. Análisis de tu mercado objetivo

3. Cómo hacerse entender en el extranjero

4. La publicidad más allá de tus fronteras

5. Los sistemas de soporte que necesitarás

6. Facilita el proceso de compra a los clientes extranjeros

7. Entregas internacionales

En la actualidad, el vídeo es un recurso dinámico de la experiencia online que goza de una gran aceptación. Al conectar con los clientes a través de este medio tan versátil, se pueden crear oportunidades de marketing de contenido y publicidad muy valiosas. Descubre cómo integrar el vídeo en tu estrategia online, cómo planificar y crear vídeos en función del presupuesto, y cómo promocionarlos para que lleguen a las personas adecuadas.

6 lecciones

1. El auge de los vídeos en Internet

2. Incorporación de los vídeos en tu estrategia online

3. Creación de contenido audiovisual sin salirse del presupuesto

4. Comparte y promociona tus vídeos

5. Promociona tu negocio en plataformas de vídeos

6. Cómo medir el rendimiento de tus vídeos

Entra en el mundo del comercio electrónico y descubre cómo vender tus productos online de forma eficaz. Este tema introductorio te ayudará a lograrlo ya que en él se cubre todo lo necesario: desde las herramientas necesarias para crear una tienda online desde cero hasta los métodos de pago y la gestión de pedidos.

2 lecciones

1. Venta a través del comercio electrónico

2. Tramitación de pagos y gestión de pedidos

Una vez creada tu tienda online, deberás comprobar que todos los elementos estén bien optimizados para ofrecer la mejor experiencia de usuario. Cada punto de contacto es una oportunidad de comunicación importante entre tu empresa y los clientes: desde el inicio de sesión y la navegación por el sitio web hasta la compra y la recepción de promociones.

3 lecciones

1. Crea una experiencia satisfactoria con el comercio electrónico

2. Promoción de los productos

3. Retargeting para comercio electrónico