CSS: creación de un diseño adaptable, adaptativo o flexible (parte 2) - Google Actívate
Curso de Introducción al Desarrollo Web: HTML y CSS (2/2): módulo 3/4

Cómo se maqueta una página web

Añadir a mi plan de formación
Quitar de mi plan de formación
Compartir
Twitter
Facebook
LinkedIn

Genial, vas por buen camino.

Sigue aprendiendo con más tutoriales gratuitos.

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Ocultar' : 'Ver transcripción') ]}

En este vídeo, que forma parte del curso Introducción al desarrollo web, te voy a mostrar cómo crear un diseño adaptable sencillo.

En otro vídeo, te he explicado qué es un diseño adaptable, adaptativo o flexible y te mostrado algunos patrones de diseño adaptable. En este vídeo, vamos a ver cómo crear un diseño adaptable desde cero.

Voy a utilizar dos herramientas para mostrar el funcionamiento del diseño adaptable, por un lado, tenemos la extensión Windows Resizer, para Google Chrome, que permite cambiar el tamaño de la ventana del navegador, por otro lado, tenemos la aplicación Opera Mobile Emulator, que permite emular la visualización de una página web con diferentes dispositivos móviles, como teléfonos o tabletas.

Al realizar un diseño adaptable, hay gente que defiende realizar primero el diseño para el ordenador, es decir, para el dispositivo de mayor resolución y luego adaptarlo para el móvil, el dispositivo de menor resolución, sin embargo, también hay gente que defiende lo contrario, lo que se llama mobile first.

Yo voy a aplicar el primer método, voy a realizar un diseño para el ordenador y luego lo voy a adaptar al móvil. Vamos a utilizar como ejemplo para explicar cómo hacer un diseño adaptable, esta página web que estamos viendo ahora mismo sin CSS. Estos elementos son el subtítulo de la página y en realidad no van a aparecer los tres a la vez, sino que cada vez aparecerá uno solo.

Yo voy a definir tres diseños en el diseño adaptable, un diseño que he llamado grande, otro mediano y otro mini. Aparecerá escrito grande, cuando el tamaño del área de visualización de la ventana del navegador sea mayor o igual que 981 píxeles, mediano cuando el tamaño del área de visualización de la ventana del navegador, esté comprendido entre 481 píxeles y 981, y mini cuando sea menor o igual que 480 píxeles.

Para el menú, hemos definido dos estilos de presentación, mediante una lista ul y mediante una lista desplegable de tipo select, además, en el pie, aparece repetido el menú, mediante una lista desplegable de tipo select.

A cada módulo o bloque principal de la página web, le hemos puesto un color de fondo para identificarlo correctamente. Esta es la presentación de la página web en la pantalla de un ordenador con la resolución máxima, en concreto, 1900 píxeles de ancho. Se ha optado por un diseño basado en dos columnas, con el menú principal situado a la izquierda y la zona de contenido a la derecha.

Esta es la presentación con una resolución de 640 píxeles de ancho. En este caso, como se ha reducido el ancho, se emplea un diseño basado en una sola columna, primero aparece el menú principal y después la zona de contenido.

Finalmente, está la presentación en un dispositivo móvil, como un teléfono móvil, con una resolución de 320 píxeles de ancho, en este caso, se ha optado por convertir el menú en una lista desplegable, para ganar algo de espacio. Podemos ver, que se pueden apreciar diferencias entre las diferentes presentaciones, además de lo comentado respecto a la maquetación, el cambio de dos a una columna, también hay cambios en el tipo de letra y en la alineación del texto, que pasa de centrado a alineado a la izquierda. Lo importante, no es que se vea exactamente igual en todos los casos, eso es imposible, lo importante, es que se pueda ver correctamente.

Vamos a ver el código HTML y CSS que he escrito para lograr este efecto.

En primer lugar, vamos a comprobar cómo al cambiar el tamaño de la ventana del navegador, se activan los diferentes diseños adaptables que he definido. Que cambio el tamaño de la ventana del navegador y podemos ver cómo llegará un momento, en el que se activa el diseño mediano, he puesto aquí estos títulos, cambio el título de la página para que se vea el cambio. fijaos como aquí tenemos el diseño grande y a continuación pasamos al diseño mediano. En el cambio del diseño grande al diseño mediano, podemos ver que hay un cambio en la maquetación, en el número de columnas y también hay un cambio en el tipo de letra empleado, en la fuente. Este cambio del tipo de letra, simplemente lo hago para indicar que podemos cambiar muchos aspectos en el diseño de nuestras páginas.

Si sigo haciendo más pequeña la ventana del navegador, llegará un momento en el que se activará el diseño pequeño, el diseño que llamado mini, aquí lo tenemos, vuelvo a hacer la ventana más grande, se activa el diseño mediano y aquí tenemos el diseño mini. En el diseño mini, sigue la maquetación a una sola columna, pero hay un cambio importante, esta lista, este menú, se convierte en una lista desplegable, como podemos ver aquí, que contiene exactamente el mismo contenido y también aparece en el pie de la página, la misma lista desplegable repetida, para tener un acceso rápido al menú. También hay un cambio en el tipo de letra que se emplea, podemos apreciar cómo cambia el tipo de letra de un tipo serif, el que tenemos ahora, a un tipo sans-serif y también apreciamos otro cambio importante en la zona de contenido, en los diseños grande y mediano, en la zona de contenido, aparecen unos enlaces a distintas entradas con una pequeña descripción, sin embargo, cuando pasamos al diseño pequeño, esa descripción, ese resumen de la entrada desaparece.

Vamos a ver cómo hacemos todo esto con HTML y CSS. Este es el código HTML de la página de ejemplo. Primero vamos a revisar rápidamente el HTML para ver que no hay nada especial, he empleado HTML5 y estoy usando algunas de las nuevas etiquetas semánticas de HTML5, por ejemplo, aquí tengo el header, la cabecera de la página, aquí tengo este elemento nav, el elemento principal de navegación, mi menú y luego tengo un apartado section, que está compuesto de diferentes artículos. Tenemos aquí un artículo, otro artículo y otro artículo y por último tenemos el pie. Como vemos, por ejemplo, aquí en el pie, tenemos la lista desplegable que hemos visto que aparece aquí, en el pie de página, pero unas veces aparece y otras veces como vemos aquí, desaparece, aquí en el diseño mini, aparece.

¿Cómo logro eso? Pues, en mi CSS me he declarado unas clases, ahora después lo veremos, para activar los elementos que quiero ver o que no quiero ver, según el tamaño de pantalla, aquí por ejemplo tengo esta clase display-mini, para que este elemento se visualice solamente cuando estamos en el diseño adaptable mini.

Aquí, por ejemplo. el resumen de las entradas que en el diseño mini no aparece, pero sí que aparece en el diseño mediano y en el diseño grande, lo podemos ver aquí, pero en el diseño mini desaparece, pues le pongo a cada resumen, le pongo estas dos clases display-great, para decir que quiero que aparezca en el diseño grande y display-medium, para indicar que quiero que también aparezca en el diseño medio. Como no le he puesto display-mini, cuando se active el diseño pequeño, el diseño mini, estos elementos no se visualizarán.

Fijaos que voy a tener el mismo HTML, sea cual sea el dispositivo con el que se consulte esta página, eso sí, tengo que, en algunos casos, pues poner algún contenido extra que aparecerá y desaparecerá según el dispositivo.

Vamos a ver el CSS que he definido para mi página, en realidad, como vemos aquí, no hay un solo CSS, sino en red hay varios ficheros CSS y ahora explicaré por qué. Pero, antes de ir a ver cada uno de estos ficheros, vamos a ver esta instrucción meta, que es muy importante y la clave para que todo esto funcione en los dispositivos móviles, si se me olvida poner esta etiqueta meta, realmente no funcionará. Vamos a comprobarlo, para ello tengo aquí el emulador de dispositivo móvil, el Opera Mobile Emulator y he elegido el dispositivo Samsung Galaxy S2, que tengo aquí ya abierto y tengo cargada mi página de ejemplo. fijaos que, como aquí en la presentación vertical, en este dispositivo móvil, como el ancho de pantalla son 480 píxeles, se activa el diseño mini, sin embargo, si giro el dispositivo, se activa el diseño mediano, porque ahora el ancho de pantalla son 800 píxeles y podemos ver cómo en esta presentación sí que me aparece el resumen, me aparece el menú normal y cuando vuelvo a girar cambia la presentación, cambia el diseño y aparece la lista desplegable y el resumen de las entradas no aparece.

Fijaos como sí que funciona el diseño adaptable y cómo se ve bien la página web, sin embargo, ahora voy a quitar la etiqueta meta, la quito, simplemente la comento y veamos qué pasa, grabo la página, vuelvo al emulador y le doy a recargar. El problema que aparece es que ahora no se está aplicando el diseño adaptable, ahora lo que el navegador de este dispositivo móvil intenta hacer, es mostrar la página como se mostraría en un ordenador y por tanto no se ve correctamente y yo tengo que realizar zoom, para poder moverme por la página, pero como vemos la navegación con el zoom no es correcta, tengo que estar desplazándome y tengo dificultades para leer todo el contenido de la página. Vamos a volver a activar la etiqueta meta y veremos otra vez, cómo se activa el diseño adaptable o adaptativo, le doy a recargar y me aparece otra vez el diseño esperado.

Bien, vamos a ver los CSS que he definido para lograr este efecto. En primer lugar, tengo un CSS que llamado colors.css. que simplemente, me define los colores de mi página, en este ejemplo solamente he definido unos colores de fondo, para los distintos bloques que componen mi página y también he definido el color para los enlaces y el color principal del texto, que le he puesto negro.

Fijaos que he dividido el CSS en varios ficheros, lo podría haber escrito todo en uno solo, pero al dividirlo en varios ficheros, me permite de una forma más cómoda, saber a qué fichero debo de ir para cambiar algo, cuando yo quiera cambiar solamente los colores, me iré a este fichero, cuando quiera cambiar otra cosa, me iré al fichero correspondiente.

El siguiente fichero que he definido es el base.css, en el fichero base.css aplico aquellas propiedades que quiero que siempre se aplique y además he definido estas tres clases, que son el truco para esconder o mostrar cierto contenido, según el diseño que se esté aplicando. Entonces por defecto, en base voy a ocultar todo aquello que lleve estas propiedades display-grade, estas clases perdón, display-great, display-medium o display-mini. Luego tengo tres ficheros, great, medium y mini, que se activará según el tamaño de la pantalla, ahora lo veremos, se activa con la instrucción media, con las media queries y en cada uno de estos ficheros en great, en medium y en mini, voy activando para que se muestre la clase correspondiente. Por ejemplo en great, activo el display-great, para que aquello que lleve esta clase realmente se muestre. En médium, activo aquello que lleve la clase display-medium y finalmente en mini, activo aquello que lleve la clase display-mini.

Si vuelvo a mi página HTML, vamos a ver los media query, que es realmente el truco para que funcione todo esto, más que un truco, no es un truco, es una técnica y consiste en indicar para qué medio quiero que se aplique este CSS. Aquí estoy indicando que esté CSS quiero que se active para pantalla y cuando la anchura mínima de la pantalla sean 981 píxeles. Cuando se cumpla esta condición, se cargará y se aplicará este CSS, si no se cumple esta condición, no se aplica este CSS.

El segundo CSS medium lo he definido también para pantalla y para un ancho mínimo de 481 píxeles y un ancho máximo de 980 píxeles, fijaos que es justo un píxel menor que el tamaño anterior. Y el último CSS, el mini, el que se aplica en dispositivos con una pantalla pequeña, es también para pantalla, para screen y cuando la máxima anchura sean 480 píxeles.

Por tanto, cuando yo estoy viendo la página web así de grande, no se están cargando todos los CSS, ¿Qué CSS se aplican? Se aplica colors, se aplica base y de estos tres, se aplicará solo great.

En base, estoy escondiendo en principio, todo lo que le he puesto la clase display-mini, display-medium y display-great, todo eso por defecto aparecerá escondido, pero como estoy diciendo que se está cargando este CSS, el great, el great me activará, me mostrará todo aquello que lleve la clase display-great, por tanto, consigo que solo se vea lo que lleve esta clase y los que lleven esta clase quedarán ocultos y la misma filosofía se aplica con medium y con mini.

Como podemos ver, puedo también en cada uno de los CSS, aplicar ciertas propiedades que solamente se aplicarán cuando se cargue este CSS, por ejemplo, cuando se cargue el CSS great, es decir, cuando la anchura mínima sea 981 píxeles, pues se alinea el texto de los encabezados h1, h2, se realiza la maquetación en dos columnas de la cabecera, perdón, la maquetación en dos columnas del menú de navegación y de la sección principal y se centra todo el contenido de la página, ya que el contenido de la página va encerrado, por un lado tenemos el header y por otro lado tenemos el wrapper, que encierra el menú y la zona de contenido principal. Todo eso es lo que hacemos en el CSS great, para tamaños de pantalla grande. fijaos que aquí está la maquetación a dos columnas, una maquetación típica realizada con float.

En medium realizamos realmente poco, dejamos que todo se presente en su forma normal y únicamente cambiamos el tipo de letra a Georgia. Vamos a verlo, aquí tenemos la presentación great y al hacer pequeña la ventana del navegador, se presenta con la presentación mediana, que únicamente ha cambiado el tipo de letra.

Y por último en la presentación mini, volvemos a cambiar el tipo de letra ponemos Arial, vamos a verlo cómo cambia el tipo de letra y se muestra Arial y también cambio el tipo de letra de las listas desplegables, para que ocupen todo el ancho de pantalla y salgan con un tipo de letra ligeramente mayor que el tipo de letra normal, de esta forma logro que el menú sea más ancho, sea más grande y sea más fácil de activar, cuando estamos trabajando con un dispositivo de pantalla táctil, como un teléfono móvil.

Ya para terminar, algo que se ha olvidado antes explicar, el componente Windows Resizer que tengo instalado aquí, en Chrome. Una vez instalado, se activa este icono, que me permite cambiar el tamaño de la ventana del navegador, a alguno de estos tamaños prefijados, por ejemplo, puedo, fácilmente, cambiar el tamaño a 320 x 480, como si fuese un teléfono móvil o puedo ponerle 640 x 480, o por ejemplo 1024 x 768. Es una herramienta muy cómoda para cambiar el tamaño de la ventana del navegador e intentar simular distintos dispositivos.

Para finalizar, te invito a ver la tercera parte de este vídeo, en el que te indico varias referencias y fuentes de información, que te pueden ayudar a continuar aprendiendo el diseño adaptativo.

Muchas gracias por tu atención.

Ranking del anuncio

Puntuación global que recibe un anuncio y que determina en qué posición de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) puede aparecer. A mayor puntuación, mejor ranking en la SERP. La fórmula del ranking del anuncio que emplean los distintos motores de búsqueda es muy parecida: CPC máx. x Nivel de calidad. Por ejemplo, si el CPC máx. de un anuncio es de 2 € y el nivel de calidad es de 6/10, el ranking del anuncio será 12. Si este es el ranking más alto, el anuncio alcanzará la primera posición en la SERP. Ejemplo: "Conseguí mejorar el ranking de mi anuncio aumentando tanto su relevancia como la puja".

CTR

Número de veces que los usuarios hacen clic en un elemento que les interesa, por ejemplo, un anuncio, en comparación con el número de veces que están expuestos a él. Ejemplo: "Mis anuncios de pintor de fachadas registran un CTR del 2%, y los de murales interiores, menos del 1%".

Nivel de calidad

Unidad de medida que valora del 1 al 10 la relevancia de los anuncios y las páginas de destino con respecto a las palabras clave para las que se puja. Si se incrementa el nivel de calidad, puede mejorarse la posición de los anuncios y disminuir el precio de los clics.

Término de búsqueda

Palabra clave o frase que los usuarios introducen en un motor de búsqueda para encontrar lo que buscan. Ejemplo: "Cuando alguien introduce el término de búsqueda 'peluquería', puede que esté buscando un establecimiento de este tipo por la zona o simplemente consejos para peinarse".

Motor de búsqueda

Herramienta que indexa y muestra contenido digital relevante como respuesta a las palabras clave que introducen los usuarios. Algunos de los motores de búsqueda más conocidos de Internet son Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu y Yandex, entre muchos otros. Ejemplo: "Utilizo motores de búsqueda para encontrar información sobre tendencias de decoración del hogar".

Aplicación

Programa diseñado para ejecutarse en smartphones, tablets y otros dispositivos móviles. Ejemplo: "Mi casa necesitaba una mano de pintura, así que utilicé una aplicación para buscar un servicio de confianza por la zona".

Fichas de pago

Anuncios que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Me estoy planteando pagar para que mi sitio web aparezca en las fichas de pago y así atraer a más clientes".

Optimización en buscadores

Proceso mediante el cual se modifican y promocionan contenidos y páginas web para mejorar la visibilidad en los resultados orgánicos (gratuitos) de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Gracias a la inversión que hice en la optimización en buscadores, el posicionamiento de mi sitio web en los resultados de los motores de búsqueda mejoró considerablemente".

Anuncio

Resultado patrocinado que aparece en la página de resultados de un motor de búsqueda o SERP. Normalmente, los anuncios están compuestos de algunas líneas de texto y pueden incluir elementos adicionales, por ejemplo, una dirección postal, reseñas o números de teléfono. Ejemplo: "Gracias a mi anuncio 'Fotos de bodas originales' estoy consiguiendo muchas oportunidades de negocio".

Resultados naturales

A diferencia de los anuncios de pago, estos son los resultados gratuitos que muestran los motores de búsqueda. Ejemplo: "Cuanto mejor posicionado esté mi sitio web en los resultados naturales de un motor de búsqueda, más tráfico recibirá".

SEO

Proceso mediante el cual se modifican y promocionan contenidos y páginas web con el fin de mejorar la visibilidad en los resultados orgánicos (gratuitos) de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Gracias a la inversión que hice en SEO, el posicionamiento de mi sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, mejoró considerablemente".

Retorno de la inversión

Cálculo que emplean los anunciantes para averiguar si sus campañas de marketing online son rentables. Esta es una de las fórmulas más utilizadas para calcular el ROI: Retorno de la inversión = (Beneficios obtenidos de la inversión – Coste de la inversión) / Coste de la inversión. Ejemplo: "Este trimestre, las ventas que han generado nuestras campañas de publicidad de display han registrado un retorno de la inversión positivo".

Enlaces internos

Enlaces de una página que dirigen a otra dentro de un mismo sitio web. Ejemplo: "Los visitantes de mi sitio web pueden hacer clic en enlaces internos de la página principal para acceder a las páginas de la sección de frutas y verduras de la galería de fotos".

Visita

Conjunto de interacciones que se llevan a cabo en un sitio web durante un periodo de tiempo determinado. Por ejemplo, en una misma visita se pueden registrar varias páginas vistas y transacciones de comercio electrónico. Ejemplo: "El mes pasado mi sitio web recibió 2000 visitas, pero lo que realmente me interesa es saber si esas visitas generaron ventas".

Redireccionamiento

Desvío automático a una URL distinta de la que ha introducido el usuario. Ejemplo: "Cuando cambiamos el dominio del sitio web implementamos redireccionamientos".

URL

Dirección exclusiva de una página o contenido digital en Internet. Ejemplo: "Carlos, si quieres acceder a mi sitio web solo tienes que escribir la URL en el navegador".

Porcentaje de clics (CTR)

Número de veces que los usuarios hacen clic en un elemento que les interesa, como por ejemplo, un anuncio, en comparación con el número de veces al que están expuestos a él. Por ejemplo, si un anuncio recibe 100 impresiones y 3 clics, el CTR será del 3%. Este indicador es fundamental para saber si tus anuncios son relevantes para los usuarios del motor de búsqueda. Podría decirse que es el resultado de dividir las personas que entran en una tienda entre las que solo miran el escaparte. Aunque no existen unas directrices específicas sobre este indicador, lo ideal es mejorarlo siempre que se tenga la oportunidad. Ejemplo: "Después de añadir información sobre precios en mi anuncio de fotografía de bodas, el porcentaje de clics mejoró bastante y empecé a recibir más clics".

Coste por clic (CPC) real

Importe real que una empresa paga al motor de búsqueda cuando alguien hace clic en su anuncio. Las empresas fijan un CPC máx. que sirve de límite, es decir, nunca se les cobrará más de dicho importe. Sin embargo, este importe puede variar según el número de anuncios que participan en la subasta y la relevancia que tienen. La fórmula de coste por clic que emplean los distintos motores de búsqueda es muy parecida: (Ranking del anuncio que se debe superar ÷ Nivel de calidad del anuncio) + 0,01 €. Veamos un ejemplo. El anuncio de la competencia, Bodas Santiago, tiene un ranking de 12, que es superior al del siguiente mejor anuncio, y el ranking que hay que superar en esta fórmula. A continuación, habrá que dividir esa cifra por el nivel de calidad de tu anuncio; supongamos que es de 9/10. Por lo tanto, el coste por clic real de tu anuncio será el resultado de la siguiente operación: (12 / 9) + 0,01 € o 1,34 €. Ejemplo: "Estoy dispuesto a pujar hasta 1,75 € por mi anuncio de fotografía de bodas pero, por suerte, mi coste por clic real es solo de 1,60 €".

Araña

Programa diseñado para explorar contenido en Internet de forma sistemática y recabar información relacionada para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. Ejemplo: "Me dan miedo las arañas, pero no las que ayudan a mi sitio web a aparecer en los motores de búsqueda".

Posición media del anuncio

Posición de un anuncio en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). En los motores de búsqueda, la posición más alta suele ser la posición 1. Si la mitad del tiempo un anuncio aparece en la posición 1 y la otra mitad, en la posición 2, la posición media será de 1,5. Ejemplo: "La posición media de mi anuncio sobre fotos de mascotas ha pasado de 7 a 3. ¡Increíble!".

Descripción meta

Descripción de una página web que se incluye en el código de dicha página. También puede servir como descripción en la página de resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Escribo descripciones meta de todas las páginas de mi sitio web por si los motores de búsqueda las muestran en los resultados".

Texto alternativo

Texto que se emplea en el código de una página para describir una imagen. Si la imagen está dañada y la página no la puede cargar, el texto alternativo aparece en un cuadro vacío en el que debería mostrarse la imagen. Gracias al texto alternativo, los lectores de pantalla pueden utilizarse para describir las imágenes y mejorar así la accesibilidad de las personas invidentes o con problemas de visión. Ejemplo: "En la página principal de mi sitio web www.blakeproduce.com aparece una imagen de una huerta con verduras y árboles frutales. Decidí incluir el siguiente texto alternativo en el código de la imagen a modo de descripción: 'Frutas y verduras recién cogidas en Blake Produce'".

Segmentación geográfica

Sirve para mostrar anuncios únicamente a personas de una determinada zona geográfica. Ejemplo: "Hemos configurado los ajustes de segmentación geográfica para que nuestros anuncios solo se muestren a aquellas personas que se encuentran a una distancia máxima de 80 km de nuestra empresa".

Sesión

Conjunto de interacciones que se llevan a cabo en un sitio web durante un periodo de tiempo determinado. Por ejemplo, en una misma sesión se pueden registrar varias páginas vistas y transacciones de comercio electrónico. Ejemplo: "El mes pasado mi sitio web registró 2000 sesiones, pero lo que realmente me interesa es saber si esas sesiones generaron ventas".

Sitemap

Lista de las páginas que contiene un sitio web. Permite a los motores de búsqueda conocer el contenido del sitio. Ejemplo: "Gracias al sitemap que creé de mi sitio web, los motores de búsqueda conocen el contenido de www.blakeproduce.com".

Adquisición de tráfico

Proceso mediante el cual se atraen visitantes (o tráfico, como se denomina comúnmente) a sitios web, aplicaciones móviles y otros canales digitales. Ejemplo: "Mi estrategia de adquisición de tráfico se centra en orientar la publicidad a aquellas personas que han comprado casas viejas recientemente".

Impresiones

Número de veces que se muestra un anuncio. Ejemplo: "Mi nueva campaña de marketing de galletas caseras para perros recibió miles de impresiones, pero no sé si se ha completado alguna venta todavía".

Optimización de conversiones

Proceso mediante el cual se mejora la estrategia digital con el fin de aumentar el porcentaje de visitantes que cumplen los objetivos que has definido. Ejemplo: "Cuando haya añadido la nueva línea de falsos acabados en mi sitio web, me centraré en la optimización de conversiones".

Coste por clic

Cantidad de dinero necesaria para que se produzca un clic en un anuncio digital. Ejemplo: "Al parecer, los precios del coste por clic son más altos los fines de semana, así que solo publico mis campañas durante los días laborables".

CGU

Contenido que crean los usuarios de una plataforma online, como por ejemplo, vídeos, comentarios o entradas de blog. Ejemplo: "En la mayoría de las redes sociales se publica y comparte CGU".

Red social

Comunidad de personas que crean y comparten contenido. Ejemplo: "Las redes sociales podrían ser una buena plataforma donde mostrar mis espectaculares murales de interior y quizás conseguir más clientes".

Realidad virtual

Simulación generada por tecnología informática de un entorno tridimensional con el que puedes interactuar mediante periféricos como, por ejemplo, auriculares, sensores o joysticks.

Navegador

Programa informático que sirve para navegar por Internet desde ordenadores, tablets y smartphones. Algunos ejemplos de navegadores son Chrome, Firefox, Internet Explorer o Safari. Ejemplo: "No sé muy bien por qué, pero mi sitio web se ve distinto según el navegador que utilice el usuario".

Analítica

Análisis que se realiza de los datos generados por la actividad de los usuarios en sitios web o aplicaciones móviles para identificar cómo se puede mejorar un sitio o una campaña de marketing. Ejemplo: "Utilizo una herramienta de Analítica Web para saber cómo mejorar ciertas páginas y así poder aumentar la interacción con el cliente en el sitio".

Spam web

Técnicas fraudulentas para conseguir que un sitio web ocupe las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, por ejemplo, mediante la repetición de palabras clave, el pago a otros sitios para obtener enlaces entrantes o la inclusión de texto invisible en pantalla. Se consideran prácticas perjudiciales porque, debido a ellas, los sitios web verdaderamente relevantes se pierden entre los resultados de búsqueda. Ejemplo: "He recibido ofertas por correo electrónico para aparecer en la primera posición de los resultados de búsqueda de Google, pero las he ignorado porque emplean técnicas spam web".

Visitante único

Persona que visita el mismo sitio web durante un determinado periodo de tiempo. Ejemplo: "Da igual las veces que mi tío Juan visite nuestro sitio web; se le considerará un visitante único".

Medios sociales

Contenido que crean los usuarios y que posteriormente comparten en Internet, como por ejemplo, texto, imágenes o vídeos. Ejemplo: "Los medios sociales cambian constantemente, así que contraté a un profesional para que me ayudara a crear una estrategia".

Contenido duplicado

Contenido idéntico o muy similar al de otro sitio web. Ejemplo: "Nuestra empresa invierte en contenido original y así evitamos usar contenido duplicado".

Contenido

Material digital que se ofrece a los usuarios en formato de texto, vídeo, audio, imágenes, etc. Ejemplo: "Voy a añadir más contenido de imagen y vídeo a mi sitio web con el fin de hacerlo todavía más interesante para los usuarios".

Consulta de búsqueda

Palabra o frase exacta que una persona introduce en un motor de búsqueda para buscar aquello que le interesa. Puede coincidir o no con las palabras clave que los anunciantes incluyen como objetivo en sus campañas publicitarias. Ejemplo: "La consulta de búsqueda 'fotógrafo de mascotas en Zaragoza' me da buenos resultados todos los meses".

Objetivo

Acción que quieres que realicen los visitantes, por ejemplo, comprar a través de tu sitio web de comercio electrónico, enviar formularios, llamarte por teléfono o ver vídeos. Ejemplo: "Mi principal objetivo es que los usuarios pidan cita para recibir asesoramiento, aunque registrarse para recibir el boletín informativo por correo electrónico también lo consideraría una conversión".

Blog

Sitio web que se actualiza con frecuencia y en el que se incluyen entradas escritas por una persona o empresa, normalmente en tono coloquial y sobre un tema concreto.

URL visible

URL que se muestra en el anuncio, normalmente, una versión abreviada de la URL real o de destino. Ejemplo: "Procuro evitar URL visibles demasiado largas en mis anuncios, como 'http://www.blakeproduce.com/prouctos/especiales/tomatesraf'. Para acortarlas y adaptarlas al contenido de las redes sociales, utilizo el servicio https://goo.gl/".

Elemento

Título de una página web, según se indica en su código HTML. Suele emplearse también como título de la página en los resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Procuro que el título del elemento de mis páginas web sea lo bastante descriptivo para que los motores de búsqueda sepan de qué trata el contenido".

Marketing en buscadores

Tipo de publicidad que permite pujar por un anuncio para que se muestre junto a los resultados de búsqueda correspondientes a las palabras clave que introducen los usuarios. De esta manera, las empresas aparecen en el momento justo en que los usuarios buscan sus productos o servicios. Ejemplo: "La optimización en buscadores es un proceso largo, pero gracias al marketing en buscadores conseguí incrementar el tráfico de mi sitio web muy deprisa".

PPC

Sistema publicitario por el cual los anunciantes pagan cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. Ejemplo: "Voy a usar anuncios de PPC para promocionar mi nueva línea de falsos acabados".

ROI

Cálculo que emplean los anunciantes para averiguar si sus campañas de marketing online son rentables. Esta es una de las fórmulas más utilizadas para calcular el ROI: Retorno de la inversión = (Beneficios obtenidos de la inversión – Coste de la inversión) / Coste de la inversión. Ejemplo: "Este trimestre, las ventas que han generado nuestras campañas de publicidad de display han registrado un ROI positivo".

Resultados orgánicos

A diferencia de los anuncios de pago, estos son los resultados gratuitos que muestran los motores de búsqueda. Ejemplo: "Cuanto mejor posicionado esté mi sitio web en los resultados orgánicos de un motor de búsqueda, más tráfico recibirá".

SERP

Lista de resultados que aparece en un motor de búsqueda como respuesta a la consulta de un usuario. Ejemplo: "Cuando busqué 'comprar pintura de acabado brillante al por mayor', vi que la SERP incluía tanto resultados naturales como fichas de pago".

Rastreador

Programa diseñado para explorar contenido en Internet de forma sistemática y recabar información relacionada para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. Ejemplo: "Gracias a los rastreadores, mi sitio web puede aparecer en los motores de búsqueda".

White Hat

Conjunto de técnicas que se emplean para optimizar páginas web con el fin de favorecer a los usuarios y no a los motores de búsqueda. Ejemplo: "Solo utilizo técnicas White Hat para que los motores de búsqueda puedan encontrar mi sitio web www.blakeproduce.com".

Black Hat

Conjunto de técnicas de SEO engañosas que se emplean para optimizar las páginas web con el fin de favorecer a los motores de búsqueda en lugar de a los usuarios. Ejemplo: "Evité por todos los medios aplicar técnicas de Black Hat SEO porque no quería perjudicar el posicionamiento de www.mydeliciousorganicveggies.com en los motores de búsqueda".

Posicionamiento

Posición de un anuncio o sitio web en la página de resultados de un motor de búsqueda. Ejemplo: "Haré todo lo posible para que mi sitio web aparezca en la primera posición de los resultados de los motores de búsqueda".

Precio de la puja

CPC máximo o importe máximo que se está dispuesto a pagar por cada clic que recibe un anuncio. Sin embargo, no siempre se cobra el importe entero. Por ejemplo, si el CPC máx. es de 1,25 €, es posible que solo se paguen 1,04 € por clic, porque el precio depende de factores relacionados con la competitividad. También hay que tener en cuenta que, si se aumenta la puja, podrían incrementarse las posibilidades de que el anuncio aparezca en una posición superior en la página de resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Pujaré un máximo de 2,25 €. Ese es el precio de mi puja. Ni un céntimo más".

CPC máx.

Precio de la puja o importe máximo que se está dispuesto a pagar por cada clic que recibe un anuncio. Sin embargo, no siempre se cobra el importe entero. Por ejemplo, si el CPC máx. es de 1,25 €, es posible que solo se paguen 1,04 € por clic, porque el precio depende de factores relacionados con la competitividad. También hay que tener en cuenta que, si se aumenta la puja, podrían incrementarse las posibilidades de que el anuncio aparezca en una posición superior en la página de resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Pujaré un máximo de 2,25 €. Ese es mi CPC máx. Ni un céntimo más".

Marketing de contenido

Creación de contenido online, como por ejemplo, blogs, vídeos o gráficos, para atraer a una determinada audiencia e interactuar con ella.

HTML

HTML (Hypertext Markup Language o lenguaje de marcas de hipertexto) es el lenguaje que emplean los desarrolladores web para crear sitios. Ejemplo: "Mi sitio web se creó a partir de lenguaje HTML".

Generación de enlaces

Proceso mediante el cual se obtienen enlaces entrantes de gran calidad y relevancia en un sitio web. La generación de enlaces se logra creando contenido pertinente y exclusivo que acaba adquiriendo popularidad en la comunidad virtual de forma natural. Ejemplo: "Puesto que el contenido que publicamos es interesante y pertinente, es muy probable que otros sitios web enlacen con nuestras páginas. Así podemos generar enlaces y, por lo tanto, mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda".

Página principal

Página de bienvenida o página más importante de un sitio web. Ejemplo: "En la página principal de mi sitio web, los visitantes pueden ver muestras de las casas más bonitas que he pintado".

Página de resultados del motor de búsqueda

Lista de resultados que aparece en un motor de búsqueda como respuesta a la consulta de un usuario. Ejemplo: "Cuando busqué 'comprar pintura de acabado brillante al por mayor', vi que la página de resultados del motor de búsqueda incluía tanto resultados naturales como fichas de pago".

Herramientas de Analítica Web

Análisis que se realiza de los datos generados por la actividad de los usuarios en sitios web o aplicaciones móviles para identificar cómo se puede mejorar un sitio o una campaña de marketing. Ejemplo: "Utilizo una herramienta de Analítica Web para saber cómo mejorar ciertas páginas y así poder aumentar la interacción con el cliente en el sitio".

Ordenador

Ordenador sin tecnología móvil. Ejemplo: "En casa utilizo el ordenador, pero cuando salgo me llevo el portátil".

Enlace entrante

Enlace a una página o sitio web procedente de otra página o sitio web. Ejemplo: "Nuestras entradas de blog suscitan mucho interés y contienen información muy útil, así que es normal que tengan tantos enlaces entrantes de otros sitios web".

Coste por conversión

A menudo se denomina "CPA". Proporción que mide la cantidad de dinero que inviertes en publicidad con respecto al número de conversiones que han generado los anuncios. Por ejemplo, si inviertes 100 € y recibes 4 conversiones, el coste por conversión será 25 €. El coste por conversión debe ser inferior al valor de una conversión. Por ejemplo, si una conversión está valorada en 20 € y el coste por conversión es de 25 €, el anuncio no resulta rentable. Ejemplo: "El coste por conversión era demasiado alto, así que decidí invertir un poco menos en publicidad online y estudié la manera de mejorar los anuncios para incluirlos en futuras campañas".

Robot

Programa diseñado para explorar contenido en Internet y recabar información relacionada que ayude a los usuarios a encontrar lo que buscan. Ejemplo: "Cuando puse en marcha mi sitio web me aseguré de que los robots de los motores de búsqueda tuvieran acceso a las páginas y pudieran indexarlas".

Red publicitaria

Plataforma que conecta a anunciantes que quieren publicar anuncios con editores que quieren alojarlos. El anunciante paga a la red cada vez que ocurre un evento acordado previamente, como una impresión de anuncio, un clic o una venta. La red, que primero deduce la tarifa correspondiente a la prestación de sus servicios, comparte con el editor los ingresos que ha generado la publicidad del anunciante. Ejemplo: "Decidimos publicar nuestras campañas de Display en una red publicitaria. Así pudimos mostrar anuncios rápidamente en una gran variedad de sitios web".

Sitemap XML

Lista de las páginas que contiene un sitio web. Permite a los motores de búsqueda conocer el contenido del sitio. Ejemplo: "Gracias al sitemap XML que creé de mi sitio web, los motores de búsqueda conocen el contenido de www.blakeproduce.com".

Marketing por correo electrónico

Proceso por el cual se envía información, y se promocionan productos y servicios a través del correo electrónico.

Palabra clave

Término que buscan los usuarios antes de acceder a un sitio web. Ejemplo: "Las palabras clave 'escapada de lujo romántica' ofrecen muy buenos resultados en mi sitio web".

Chatbot

Programa informático capaz de simular una conversación con una persona real, a menudo a través de Internet. Ejemplo: "Creamos un chatbot para responder a las preguntas frecuentes de los usuarios y mejorar el servicio de atención al cliente".

Contenido generado por usuarios

Contenido que crean los usuarios de una plataforma online, como por ejemplo, vídeos, comentarios o entradas de blog. Ejemplo: "La mayoría de las redes sociales publican y comparten contenido generado por los usuarios".

Anuncio de banner

Tipo de anuncio que aparece en páginas web y aplicaciones móviles, disponible en varios formatos como, por ejemplo, imágenes, GIF animados o rich media. Ejemplo: "Gracias a los anuncios de banner consigo atraer clientes nuevos a mi sitio web".

Extensiones de anuncio

Información adicional que se puede mostrar opcionalmente debajo de un anuncio de búsqueda. Ejemplo: "Decidimos incluir en nuestros anuncios, extensiones con enlaces al sitio web para que los usuarios tuvieran más opciones de acceso".

Clic

Cuando los usuarios visitan un sitio web a través de un anuncio. En la mayoría de las campañas de SEM, se paga únicamente cuando el anuncio recibe un clic. Ejemplo: "Mi anuncio 'Fotos de cachorros preciosos' recibe muchos más clics que mi otro anuncio, 'Fotos de gatitos preciosos'".

Enlace

Texto o imagen que incluye un enlace de un sitio o página web a otro. Ejemplo: "Empecé a recibir una gran cantidad de visitantes después de que un importante blog de decoración incluyera un enlace a mi sitio web".

Porcentaje de clics

Número de veces que los usuarios hacen clic en un elemento que les interesa, por ejemplo, un anuncio, en comparación con el número de veces que están expuestos a él. Ejemplo: "Mis anuncios de pintor de fachadas registran un porcentaje de clics del 2%, y los de murales interiores, menos del 1%".

Índice

Catálogo de páginas web y contenido digital en el que se pueden realizar búsquedas, y que los motores de búsqueda emplean para mostrar resultados relevantes. Ejemplo: "Antes de que mi sitio web apareciera en el índice del motor de búsqueda, a los usuarios no les aparecía mi sitio cuando buscaban 'murales de interior'".

Pago por clic

Sistema publicitario por el cual los anunciantes pagan cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. Ejemplo: "Voy a usar anuncios de pago por clic para promocionar mi nueva línea de falsos acabados".

{[ ((lesson.showTranscript) ? 'Ocultar' : 'Ver transcripción') ]}

Aspectos clave

Debes ver el vídeo CSS: creación de un diseño adaptable, adaptativo o flexible (parte 2) en el que se muestra el desarrollo de un ejemplo con diseño adaptable (en inglés responsive design) completo desde cero y se recomiendan algunas herramientas herramientas (Window Resizer, Opera Mobile Emulator).