HTML: Formularios - Parte 1 - Google Actívate
Curso de Introducción al Desarrollo Web: HTML y CSS (1/2): módulo 4/5

Cómo se publica un sitio web

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Hola, soy Guzmán Fernando García, desarrollador web y en este vídeo que forma parte del curso: "Introducción al desarrollo web", voy a explicar el uso de formularios en HTML. Puedes encontrarme en mi web, guzmánfernández.com y en twitter como pie izquierdo, también puedes contactar conmigo a través de mi correo electrónico guzmán.fg@gmail.com.

¿Qué son los formularios? Según la W3C, un formulario HTML, es una sección de un documento que contiene contenido normal, código, elementos especiales llamados controles y rótulos para esos controles. Los usuarios, normalmente, rellenan un formulario modificando sus controles antes de enviar el formulario a un agente para que lo procese, a un servidor web, a un servidor de correo, etcétera.

¿Para qué se utilizan? Pues justamente para eso, para permitir que el usuario envíe información al servidor, formularios de registro o accesos sitios web o formularios de contacto, hasta para escribir un comentario en Facebook estamos utilizando un formulario.

Te presento las etiquetas básicas para formularios, vamos a ir analizando las una a una.

La etiqueta form, es fundamental para que el resto de elementos puedan ser enviados. Todos los campos que se quieren enviar, deben estar entre las etiquetas form y /form. Esta etiqueta no tiene representación gráfica.

Action es el único atributo requerido para la etiqueta form, espera una cadena de texto que especifique la URL o ruta a la acción de destino que procese los datos de la petición, es posible utilizar una ruta absoluta o una relativa.

Method indica la forma de enviar la información. Este atributo acepta dos valores, get y post. Si no se utiliza el formulario se enviará por defecto mediante el método GET. No es común la expresión, realiza una petición get a la URL http://www.idesweb.es, más bien diríamos algo así, como, entra en idesweb.es. Sin embargo, para el trabajo con formularios es necesario saber distinguir entre dos tipos de peticiones que a un cliente le hacen servidor, get y post hay más pero no las comentaré en este tema.

Get es el método que utilizamos normalmente al navegar. Al utilizarlo en un formulario, los datos de envío son visibles en la URL, como parejas, nombre, igual, valor. Esta forma de envío está limitada y el límite depende de cada navegador. Utilizaremos get normalmente en los casos en los que el resultado del envío sea siempre el mismo y cuando queramos que el resultado se pueda guardar, por ejemplo, en un formulario de búsqueda.

Post es un método un poco más seguro que get. Para el envío de información sensible, como pueden ser contraseñas, ya que los datos no son visibles en la URL del navegador. Además, post no tiene límite en el envío y posibilita la subida de ficheros al servidor. Un formulario de registro podría ser un buen ejemplo de uso del método post.

Accept-charset espera una lista de juegos de caracteres separados por comas. Normalmente, utilizamos el estándar y unicode UTF-8 y puede que alguna vez veas en eso los formularios el juego late in one o ISO-8.859-1 que define el alfabeto latino. No es un atributo muy común y probablemente no llegues a usarlo en formularios.

Enctype especifica el tipo de codificación por defecto, application/x-www-form-urlencoded y convertir a todos los espacios en signos suma y caracteres especiales en valores ASCII hexadecimal.

Multipart/form-data se utiliza cuando vayamos a subir ficheros mediante el formulario y text/plain sólo convierte los espacios en signos de sumar pero los caracteres especiales no son convertidos.

La etiqueta input es de las más utilizadas en formularios. Con ella podemos definir gran parte de los controles típicos de, entradas de tipo texto, casillas de verificación y de opción conocidas como radio, archivos, contraseñas, campos ocultos y botones varios. En seguida los estudiaremos en profundidad pero antes quiero destacar que la etiqueta input no tiene etiqueta de cierre y por tanto, es interesante que la cierres debidamente para cumplir con los estándares.

El atributo name es común a todos los campos de formulario, no exclusivo de input. Espero una cadena de texto que indica el nombre que recibirá el campo al ser enviado. Si, por ejemplo, enviamos un formulario con un elemento cuyo atributo name sea igual a email, el servicio responsable de procesar ese formulario poder trabajar con un campo de nombre email.

Para la etiqueta input, type es uno de los atributos más importantes ya que define en qué se convertirá el control, pese a que no es obligatorio, es recomendable su uso por defecto es de tipo text.

Checkbox indica que el campo será una casilla de verificación. Después veremos ejemplos sobre cómo utilizar este y otros tipos de elemento input.

Radio dibujará una casilla de acción o un botón tipo radio. Si todavía no te suena, no te preocupes, con los ejemplos te quedará más claro.

File muestra un botón que abrirá una ventana para seleccionar un archivo, también muestra el nombre o la ruta del archivo dependiendo del navegador.

Password genera un campo de texto enmascarado, ideal para campos de contraseña.

Hidden es un campo oculto para almacenar información que el usuario no vaya a introducir de forma activa, por ejemplo, podríamos incluir el tiempo que ha tardado el usuario en rellenar el formulario.

Button mostrará un botón.

Submit dibuja un botón enviar que, al pulsarlo, enviará el formulario a la acción que corresponda.

Image, utiliza una imagen con la misma función que el botón de tipo submit. Me gustaría destacar que en la actualidad, esta opción es poco utilizada.

Y reset inserta un botón que reiniciara el formulario, borrando los datos insertados por el usuario.

Disabled deshabilita el campo para que no pueda ser utilizado. Para cumplir con estándares argumento, igual valor, disabled sea igual a la cadena disabled. La representación depende del navegador pero el campo queda totalmente inutilizable.

Readonly funciona de forma parecida a disabled pero aplicado por ejemplo a un input de tipo text sería posible seleccionar el texto y copiarlo.

Ciertos campos necesitan de un atributo value para completar su funcionalidad como veremos en los ejemplos a continuación.

Ahora que ya conoces todos los atributos comunes a etiquetas input vamos a profundizar un poco en cada tipo.

El tipo de input por defecto es text, no en vano, el campo de texto es el más común. Los input de tipo texto pueden limitar el número de caracteres que se insertan, esto es útil, por ejemplo, para controlar que ciertos campos que en base de datos están limitados no lleguen con más datos de los que se puedan almacenar.

Maxlength es el atributo encargado de ello y el valor debe ser un número entero.

El atributo size también espera un número y se traduce en la anchura del campo de texto en caracteres, es decir, un input con 6 3 será lo suficientemente ancho para mostrar tres caracteres, pero no cuatro. Al estar directamente relacionado con el estilo, desaconsejo el uso de este atributo. En la medida de lo posible, trata de separar la estructura de estilo en tus desarrollos web, te facilitará el mantenimiento.

El campo value, en input de tipo texto, indica el valor que tiene este campo por defecto, por ejemplo, y aunque la actualidad no se realiza esta práctica, podríamos poner el texto Buscar en un campo para aclarar su funcionamiento. Este texto no se borrará cuando el componente obtenga el foco y el usuario deberá borrarlo para poder insertar su propia cadena, normalmente, esta práctica se realiza apoyándose en JavaScript o con atributos nuevos de HTML 5. Los inputs de tipo checkbox insertan casillas de verificación. Como estas casillas suelen organizarse en grupos de selección múltiple, es importante que el atributo name de todas las casillas de verificación del mismo grupo tenga el mismo nombre, de forma que, al recibirlas, el servicio destino sepa que esos valores corresponden al mismo campo.

El atributo checked toma como valor el texto checked e indica que la casilla aparece marcada por defecto. Observarás en los ejemplos que, por cuestiones de elegibilidad, omito a otros atributos que puedan ser necesarios.

El atributo value en este tipo de elementos es imprescindible. Le indica al formulario qué valor debe enviar si la casilla está activada. Si no se declara, el formulario enviará información imposible de procesar.

Los input de tipo radio se representan como casillas de opción, también conocidas como botones radio. La particularidad de estas casillas es que, a diferencia de las de verificación, sólo es posible seleccionar una de las opciones. Para que el control funcione correctamente, es necesario que todos los elementos de cada grupo de casillas de opción, tengan el mismo valor para el tributo name. Del mismo modo que las casillas de verificación, un input de tipo radio, mediante el atributo checked, se mostrará seleccionado por defecto. El atributo value del input seleccionado, será el que se envié junto al formulario.

Los input de tipo file ofrecen la posibilidad al usuario de adjuntar archivos al envío del formulario. Según la w3schools, con el atributo accept es posible especificar los tipos de archivo que aparecen para ser seleccionables, pero, ni está implementado por todos los navegadores mayoritarios, ni supondrá filtro alguno, ya que la opción de Todos los archivos, permitirá a los usuarios subir cualquier tipo de archivo. Recuerda que la etiqueta form tiene un atributo enctype que debe tener el valor multipart/form-data para el envío de archivos. Es como un ver campos que a priori parecen de tipo texto y al tratar de escribir, aparecen puntos o asteriscos, en lugar de los caracteres introducidos, estos son los campos de texto enmascarado o type password. Estos campos tienen las mismas opciones que los campos de tipo texto. A veces es interesante trabajar con campos ocultos para enviar información que creemos útil, pero que el usuario no insertará de forma directa, por ejemplo, como comentábamos, antes sería posible que un método en javascript contabilizará el tiempo que tarda el usuario en rellenar el formulario y lo introdujera en este campo antes de enviarlo.

En campo type hidden solo son útiles atributos name y value puesto que no son visibles para el usuario.

Los botones son otro elemento común en los formularios. Cada vez es más raro verlos con los estilos del navegador por defecto, puede que porque sean demasiado feos o porque no encajan en el diseño de la web. Para cada tipo de botón se utiliza un tipo de input diferente. Vamos a verlos todos.

Al marcar un input como tipo submit se dibujará un botón con el texto "Enviar" cuya acción será la de enviar el formulario, al destino marcado en el atributo action, de la etiqueta form.

Los botones de tipo reset suelen tener un texto similar a restablecer. Este botón "reinicio el formulario", dejándolo como si el usuario no hubiese modificado nada. También es posible insertar botones con otro tipo de acciones, para ello se establece el atributo type=button. Para dotar de acción a estos botones es necesario trabajar con eventos JavaScript, bien intrusivo mediante atributos como onclick o bien no intrusivo haciendo uso de librerías o scripts no incrustados en HTML. Esto se verá en el tema de JavaScript.

Existe un tipo raramente utilizado que consiste en usar una imagen como botón. Si establecemos el atributo type=image podremos ver este resultado. Para este tipo de input se utilizan, del mismo modo que para las imágenes, los atributos alt, para incluir un texto alternativo, y src, para especificar la ruta a la imagen. Este tipo de botones están a medio camino entre estructura y diseño por lo que desaconsejó su uso. Podremos trabajar el estilo del botón mediante CSS.

El atributo value empleado en botones, especifica el texto que aparece en el botón, salvo en el caso de los botones de tipo imagen, que, obviamente, no muestran texto. Para no alargarme un exceso el vídeo he dejado el resto de etiquetas de formularios para un segundo vídeo.

En resumen, los formularios se envían mediante dos métodos GET y POST. Con GET el envío está delimitado y la información enviada es visible, sin embargo, es útil para poder guardar el resultado en marcadores o favoritos. Y con POST, el envío no tiene limitación y los datos no son visibles en la URL, además, permite la subida de archivos. Todas las etiquetas del formulario deben ir entre etiquetas form y /form para que su información sea enviada con el formulario. Hemos visto que la etiqueta input es muy versátil.

Para terminar, te dejo cuatro consejos que espero que sean útiles, fuera de las etiquetas forma y /form es posible utilizar elementos de formulario, serán visibles, pero no se enviará la información, repasa el código. Especifica siempre el atributo type, necesitarás un botón submit para enviar el formulario, en la medida de lo posible, separa el contenido de estilos, lo agradecerás cuando tengas que mantener la web.

Puedes hacerme llegar cualquier duda a través de mi correo electrónico o de mi cuenta en twitter y si realmente te quedaste con ganas puedes pedirme algún caso práctico por estas vías.

Ranking del anuncio

Puntuación global que recibe un anuncio y que determina en qué posición de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) puede aparecer. A mayor puntuación, mejor ranking en la SERP. La fórmula del ranking del anuncio que emplean los distintos motores de búsqueda es muy parecida: CPC máx. x Nivel de calidad. Por ejemplo, si el CPC máx. de un anuncio es de 2 € y el nivel de calidad es de 6/10, el ranking del anuncio será 12. Si este es el ranking más alto, el anuncio alcanzará la primera posición en la SERP. Ejemplo: "Conseguí mejorar el ranking de mi anuncio aumentando tanto su relevancia como la puja".

CTR

Número de veces que los usuarios hacen clic en un elemento que les interesa, por ejemplo, un anuncio, en comparación con el número de veces que están expuestos a él. Ejemplo: "Mis anuncios de pintor de fachadas registran un CTR del 2%, y los de murales interiores, menos del 1%".

Nivel de calidad

Unidad de medida que valora del 1 al 10 la relevancia de los anuncios y las páginas de destino con respecto a las palabras clave para las que se puja. Si se incrementa el nivel de calidad, puede mejorarse la posición de los anuncios y disminuir el precio de los clics.

Término de búsqueda

Palabra clave o frase que los usuarios introducen en un motor de búsqueda para encontrar lo que buscan. Ejemplo: "Cuando alguien introduce el término de búsqueda 'peluquería', puede que esté buscando un establecimiento de este tipo por la zona o simplemente consejos para peinarse".

Motor de búsqueda

Herramienta que indexa y muestra contenido digital relevante como respuesta a las palabras clave que introducen los usuarios. Algunos de los motores de búsqueda más conocidos de Internet son Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu y Yandex, entre muchos otros. Ejemplo: "Utilizo motores de búsqueda para encontrar información sobre tendencias de decoración del hogar".

Aplicación

Programa diseñado para ejecutarse en smartphones, tablets y otros dispositivos móviles. Ejemplo: "Mi casa necesitaba una mano de pintura, así que utilicé una aplicación para buscar un servicio de confianza por la zona".

Fichas de pago

Anuncios que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Me estoy planteando pagar para que mi sitio web aparezca en las fichas de pago y así atraer a más clientes".

Optimización en buscadores

Proceso mediante el cual se modifican y promocionan contenidos y páginas web para mejorar la visibilidad en los resultados orgánicos (gratuitos) de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Gracias a la inversión que hice en la optimización en buscadores, el posicionamiento de mi sitio web en los resultados de los motores de búsqueda mejoró considerablemente".

Anuncio

Resultado patrocinado que aparece en la página de resultados de un motor de búsqueda o SERP. Normalmente, los anuncios están compuestos de algunas líneas de texto y pueden incluir elementos adicionales, por ejemplo, una dirección postal, reseñas o números de teléfono. Ejemplo: "Gracias a mi anuncio 'Fotos de bodas originales' estoy consiguiendo muchas oportunidades de negocio".

Resultados naturales

A diferencia de los anuncios de pago, estos son los resultados gratuitos que muestran los motores de búsqueda. Ejemplo: "Cuanto mejor posicionado esté mi sitio web en los resultados naturales de un motor de búsqueda, más tráfico recibirá".

SEO

Proceso mediante el cual se modifican y promocionan contenidos y páginas web con el fin de mejorar la visibilidad en los resultados orgánicos (gratuitos) de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Gracias a la inversión que hice en SEO, el posicionamiento de mi sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, mejoró considerablemente".

Retorno de la inversión

Cálculo que emplean los anunciantes para averiguar si sus campañas de marketing online son rentables. Esta es una de las fórmulas más utilizadas para calcular el ROI: Retorno de la inversión = (Beneficios obtenidos de la inversión – Coste de la inversión) / Coste de la inversión. Ejemplo: "Este trimestre, las ventas que han generado nuestras campañas de publicidad de display han registrado un retorno de la inversión positivo".

Enlaces internos

Enlaces de una página que dirigen a otra dentro de un mismo sitio web. Ejemplo: "Los visitantes de mi sitio web pueden hacer clic en enlaces internos de la página principal para acceder a las páginas de la sección de frutas y verduras de la galería de fotos".

Visita

Conjunto de interacciones que se llevan a cabo en un sitio web durante un periodo de tiempo determinado. Por ejemplo, en una misma visita se pueden registrar varias páginas vistas y transacciones de comercio electrónico. Ejemplo: "El mes pasado mi sitio web recibió 2000 visitas, pero lo que realmente me interesa es saber si esas visitas generaron ventas".

Redireccionamiento

Desvío automático a una URL distinta de la que ha introducido el usuario. Ejemplo: "Cuando cambiamos el dominio del sitio web implementamos redireccionamientos".

URL

Dirección exclusiva de una página o contenido digital en Internet. Ejemplo: "Carlos, si quieres acceder a mi sitio web solo tienes que escribir la URL en el navegador".

Porcentaje de clics (CTR)

Número de veces que los usuarios hacen clic en un elemento que les interesa, como por ejemplo, un anuncio, en comparación con el número de veces al que están expuestos a él. Por ejemplo, si un anuncio recibe 100 impresiones y 3 clics, el CTR será del 3%. Este indicador es fundamental para saber si tus anuncios son relevantes para los usuarios del motor de búsqueda. Podría decirse que es el resultado de dividir las personas que entran en una tienda entre las que solo miran el escaparte. Aunque no existen unas directrices específicas sobre este indicador, lo ideal es mejorarlo siempre que se tenga la oportunidad. Ejemplo: "Después de añadir información sobre precios en mi anuncio de fotografía de bodas, el porcentaje de clics mejoró bastante y empecé a recibir más clics".

Coste por clic (CPC) real

Importe real que una empresa paga al motor de búsqueda cuando alguien hace clic en su anuncio. Las empresas fijan un CPC máx. que sirve de límite, es decir, nunca se les cobrará más de dicho importe. Sin embargo, este importe puede variar según el número de anuncios que participan en la subasta y la relevancia que tienen. La fórmula de coste por clic que emplean los distintos motores de búsqueda es muy parecida: (Ranking del anuncio que se debe superar ÷ Nivel de calidad del anuncio) + 0,01 €. Veamos un ejemplo. El anuncio de la competencia, Bodas Santiago, tiene un ranking de 12, que es superior al del siguiente mejor anuncio, y el ranking que hay que superar en esta fórmula. A continuación, habrá que dividir esa cifra por el nivel de calidad de tu anuncio; supongamos que es de 9/10. Por lo tanto, el coste por clic real de tu anuncio será el resultado de la siguiente operación: (12 / 9) + 0,01 € o 1,34 €. Ejemplo: "Estoy dispuesto a pujar hasta 1,75 € por mi anuncio de fotografía de bodas pero, por suerte, mi coste por clic real es solo de 1,60 €".

Araña

Programa diseñado para explorar contenido en Internet de forma sistemática y recabar información relacionada para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. Ejemplo: "Me dan miedo las arañas, pero no las que ayudan a mi sitio web a aparecer en los motores de búsqueda".

Posición media del anuncio

Posición de un anuncio en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). En los motores de búsqueda, la posición más alta suele ser la posición 1. Si la mitad del tiempo un anuncio aparece en la posición 1 y la otra mitad, en la posición 2, la posición media será de 1,5. Ejemplo: "La posición media de mi anuncio sobre fotos de mascotas ha pasado de 7 a 3. ¡Increíble!".

Descripción meta

Descripción de una página web que se incluye en el código de dicha página. También puede servir como descripción en la página de resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Escribo descripciones meta de todas las páginas de mi sitio web por si los motores de búsqueda las muestran en los resultados".

Texto alternativo

Texto que se emplea en el código de una página para describir una imagen. Si la imagen está dañada y la página no la puede cargar, el texto alternativo aparece en un cuadro vacío en el que debería mostrarse la imagen. Gracias al texto alternativo, los lectores de pantalla pueden utilizarse para describir las imágenes y mejorar así la accesibilidad de las personas invidentes o con problemas de visión. Ejemplo: "En la página principal de mi sitio web www.blakeproduce.com aparece una imagen de una huerta con verduras y árboles frutales. Decidí incluir el siguiente texto alternativo en el código de la imagen a modo de descripción: 'Frutas y verduras recién cogidas en Blake Produce'".

Segmentación geográfica

Sirve para mostrar anuncios únicamente a personas de una determinada zona geográfica. Ejemplo: "Hemos configurado los ajustes de segmentación geográfica para que nuestros anuncios solo se muestren a aquellas personas que se encuentran a una distancia máxima de 80 km de nuestra empresa".

Sesión

Conjunto de interacciones que se llevan a cabo en un sitio web durante un periodo de tiempo determinado. Por ejemplo, en una misma sesión se pueden registrar varias páginas vistas y transacciones de comercio electrónico. Ejemplo: "El mes pasado mi sitio web registró 2000 sesiones, pero lo que realmente me interesa es saber si esas sesiones generaron ventas".

Sitemap

Lista de las páginas que contiene un sitio web. Permite a los motores de búsqueda conocer el contenido del sitio. Ejemplo: "Gracias al sitemap que creé de mi sitio web, los motores de búsqueda conocen el contenido de www.blakeproduce.com".

Adquisición de tráfico

Proceso mediante el cual se atraen visitantes (o tráfico, como se denomina comúnmente) a sitios web, aplicaciones móviles y otros canales digitales. Ejemplo: "Mi estrategia de adquisición de tráfico se centra en orientar la publicidad a aquellas personas que han comprado casas viejas recientemente".

Impresiones

Número de veces que se muestra un anuncio. Ejemplo: "Mi nueva campaña de marketing de galletas caseras para perros recibió miles de impresiones, pero no sé si se ha completado alguna venta todavía".

Optimización de conversiones

Proceso mediante el cual se mejora la estrategia digital con el fin de aumentar el porcentaje de visitantes que cumplen los objetivos que has definido. Ejemplo: "Cuando haya añadido la nueva línea de falsos acabados en mi sitio web, me centraré en la optimización de conversiones".

Coste por clic

Cantidad de dinero necesaria para que se produzca un clic en un anuncio digital. Ejemplo: "Al parecer, los precios del coste por clic son más altos los fines de semana, así que solo publico mis campañas durante los días laborables".

CGU

Contenido que crean los usuarios de una plataforma online, como por ejemplo, vídeos, comentarios o entradas de blog. Ejemplo: "En la mayoría de las redes sociales se publica y comparte CGU".

Red social

Comunidad de personas que crean y comparten contenido. Ejemplo: "Las redes sociales podrían ser una buena plataforma donde mostrar mis espectaculares murales de interior y quizás conseguir más clientes".

Realidad virtual

Simulación generada por tecnología informática de un entorno tridimensional con el que puedes interactuar mediante periféricos como, por ejemplo, auriculares, sensores o joysticks.

Navegador

Programa informático que sirve para navegar por Internet desde ordenadores, tablets y smartphones. Algunos ejemplos de navegadores son Chrome, Firefox, Internet Explorer o Safari. Ejemplo: "No sé muy bien por qué, pero mi sitio web se ve distinto según el navegador que utilice el usuario".

Analítica

Análisis que se realiza de los datos generados por la actividad de los usuarios en sitios web o aplicaciones móviles para identificar cómo se puede mejorar un sitio o una campaña de marketing. Ejemplo: "Utilizo una herramienta de Analítica Web para saber cómo mejorar ciertas páginas y así poder aumentar la interacción con el cliente en el sitio".

Spam web

Técnicas fraudulentas para conseguir que un sitio web ocupe las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, por ejemplo, mediante la repetición de palabras clave, el pago a otros sitios para obtener enlaces entrantes o la inclusión de texto invisible en pantalla. Se consideran prácticas perjudiciales porque, debido a ellas, los sitios web verdaderamente relevantes se pierden entre los resultados de búsqueda. Ejemplo: "He recibido ofertas por correo electrónico para aparecer en la primera posición de los resultados de búsqueda de Google, pero las he ignorado porque emplean técnicas spam web".

Visitante único

Persona que visita el mismo sitio web durante un determinado periodo de tiempo. Ejemplo: "Da igual las veces que mi tío Juan visite nuestro sitio web; se le considerará un visitante único".

Medios sociales

Contenido que crean los usuarios y que posteriormente comparten en Internet, como por ejemplo, texto, imágenes o vídeos. Ejemplo: "Los medios sociales cambian constantemente, así que contraté a un profesional para que me ayudara a crear una estrategia".

Contenido duplicado

Contenido idéntico o muy similar al de otro sitio web. Ejemplo: "Nuestra empresa invierte en contenido original y así evitamos usar contenido duplicado".

Contenido

Material digital que se ofrece a los usuarios en formato de texto, vídeo, audio, imágenes, etc. Ejemplo: "Voy a añadir más contenido de imagen y vídeo a mi sitio web con el fin de hacerlo todavía más interesante para los usuarios".

Consulta de búsqueda

Palabra o frase exacta que una persona introduce en un motor de búsqueda para buscar aquello que le interesa. Puede coincidir o no con las palabras clave que los anunciantes incluyen como objetivo en sus campañas publicitarias. Ejemplo: "La consulta de búsqueda 'fotógrafo de mascotas en Zaragoza' me da buenos resultados todos los meses".

Objetivo

Acción que quieres que realicen los visitantes, por ejemplo, comprar a través de tu sitio web de comercio electrónico, enviar formularios, llamarte por teléfono o ver vídeos. Ejemplo: "Mi principal objetivo es que los usuarios pidan cita para recibir asesoramiento, aunque registrarse para recibir el boletín informativo por correo electrónico también lo consideraría una conversión".

Blog

Sitio web que se actualiza con frecuencia y en el que se incluyen entradas escritas por una persona o empresa, normalmente en tono coloquial y sobre un tema concreto.

URL visible

URL que se muestra en el anuncio, normalmente, una versión abreviada de la URL real o de destino. Ejemplo: "Procuro evitar URL visibles demasiado largas en mis anuncios, como 'http://www.blakeproduce.com/prouctos/especiales/tomatesraf'. Para acortarlas y adaptarlas al contenido de las redes sociales, utilizo el servicio https://goo.gl/".

Elemento

Título de una página web, según se indica en su código HTML. Suele emplearse también como título de la página en los resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Procuro que el título del elemento de mis páginas web sea lo bastante descriptivo para que los motores de búsqueda sepan de qué trata el contenido".

Marketing en buscadores

Tipo de publicidad que permite pujar por un anuncio para que se muestre junto a los resultados de búsqueda correspondientes a las palabras clave que introducen los usuarios. De esta manera, las empresas aparecen en el momento justo en que los usuarios buscan sus productos o servicios. Ejemplo: "La optimización en buscadores es un proceso largo, pero gracias al marketing en buscadores conseguí incrementar el tráfico de mi sitio web muy deprisa".

PPC

Sistema publicitario por el cual los anunciantes pagan cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. Ejemplo: "Voy a usar anuncios de PPC para promocionar mi nueva línea de falsos acabados".

ROI

Cálculo que emplean los anunciantes para averiguar si sus campañas de marketing online son rentables. Esta es una de las fórmulas más utilizadas para calcular el ROI: Retorno de la inversión = (Beneficios obtenidos de la inversión – Coste de la inversión) / Coste de la inversión. Ejemplo: "Este trimestre, las ventas que han generado nuestras campañas de publicidad de display han registrado un ROI positivo".

Resultados orgánicos

A diferencia de los anuncios de pago, estos son los resultados gratuitos que muestran los motores de búsqueda. Ejemplo: "Cuanto mejor posicionado esté mi sitio web en los resultados orgánicos de un motor de búsqueda, más tráfico recibirá".

SERP

Lista de resultados que aparece en un motor de búsqueda como respuesta a la consulta de un usuario. Ejemplo: "Cuando busqué 'comprar pintura de acabado brillante al por mayor', vi que la SERP incluía tanto resultados naturales como fichas de pago".

Rastreador

Programa diseñado para explorar contenido en Internet de forma sistemática y recabar información relacionada para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. Ejemplo: "Gracias a los rastreadores, mi sitio web puede aparecer en los motores de búsqueda".

White Hat

Conjunto de técnicas que se emplean para optimizar páginas web con el fin de favorecer a los usuarios y no a los motores de búsqueda. Ejemplo: "Solo utilizo técnicas White Hat para que los motores de búsqueda puedan encontrar mi sitio web www.blakeproduce.com".

Black Hat

Conjunto de técnicas de SEO engañosas que se emplean para optimizar las páginas web con el fin de favorecer a los motores de búsqueda en lugar de a los usuarios. Ejemplo: "Evité por todos los medios aplicar técnicas de Black Hat SEO porque no quería perjudicar el posicionamiento de www.mydeliciousorganicveggies.com en los motores de búsqueda".

Posicionamiento

Posición de un anuncio o sitio web en la página de resultados de un motor de búsqueda. Ejemplo: "Haré todo lo posible para que mi sitio web aparezca en la primera posición de los resultados de los motores de búsqueda".

Precio de la puja

CPC máximo o importe máximo que se está dispuesto a pagar por cada clic que recibe un anuncio. Sin embargo, no siempre se cobra el importe entero. Por ejemplo, si el CPC máx. es de 1,25 €, es posible que solo se paguen 1,04 € por clic, porque el precio depende de factores relacionados con la competitividad. También hay que tener en cuenta que, si se aumenta la puja, podrían incrementarse las posibilidades de que el anuncio aparezca en una posición superior en la página de resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Pujaré un máximo de 2,25 €. Ese es el precio de mi puja. Ni un céntimo más".

CPC máx.

Precio de la puja o importe máximo que se está dispuesto a pagar por cada clic que recibe un anuncio. Sin embargo, no siempre se cobra el importe entero. Por ejemplo, si el CPC máx. es de 1,25 €, es posible que solo se paguen 1,04 € por clic, porque el precio depende de factores relacionados con la competitividad. También hay que tener en cuenta que, si se aumenta la puja, podrían incrementarse las posibilidades de que el anuncio aparezca en una posición superior en la página de resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Pujaré un máximo de 2,25 €. Ese es mi CPC máx. Ni un céntimo más".

Marketing de contenido

Creación de contenido online, como por ejemplo, blogs, vídeos o gráficos, para atraer a una determinada audiencia e interactuar con ella.

HTML

HTML (Hypertext Markup Language o lenguaje de marcas de hipertexto) es el lenguaje que emplean los desarrolladores web para crear sitios. Ejemplo: "Mi sitio web se creó a partir de lenguaje HTML".

Generación de enlaces

Proceso mediante el cual se obtienen enlaces entrantes de gran calidad y relevancia en un sitio web. La generación de enlaces se logra creando contenido pertinente y exclusivo que acaba adquiriendo popularidad en la comunidad virtual de forma natural. Ejemplo: "Puesto que el contenido que publicamos es interesante y pertinente, es muy probable que otros sitios web enlacen con nuestras páginas. Así podemos generar enlaces y, por lo tanto, mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda".

Página principal

Página de bienvenida o página más importante de un sitio web. Ejemplo: "En la página principal de mi sitio web, los visitantes pueden ver muestras de las casas más bonitas que he pintado".

Página de resultados del motor de búsqueda

Lista de resultados que aparece en un motor de búsqueda como respuesta a la consulta de un usuario. Ejemplo: "Cuando busqué 'comprar pintura de acabado brillante al por mayor', vi que la página de resultados del motor de búsqueda incluía tanto resultados naturales como fichas de pago".

Herramientas de Analítica Web

Análisis que se realiza de los datos generados por la actividad de los usuarios en sitios web o aplicaciones móviles para identificar cómo se puede mejorar un sitio o una campaña de marketing. Ejemplo: "Utilizo una herramienta de Analítica Web para saber cómo mejorar ciertas páginas y así poder aumentar la interacción con el cliente en el sitio".

Ordenador

Ordenador sin tecnología móvil. Ejemplo: "En casa utilizo el ordenador, pero cuando salgo me llevo el portátil".

Enlace entrante

Enlace a una página o sitio web procedente de otra página o sitio web. Ejemplo: "Nuestras entradas de blog suscitan mucho interés y contienen información muy útil, así que es normal que tengan tantos enlaces entrantes de otros sitios web".

Coste por conversión

A menudo se denomina "CPA". Proporción que mide la cantidad de dinero que inviertes en publicidad con respecto al número de conversiones que han generado los anuncios. Por ejemplo, si inviertes 100 € y recibes 4 conversiones, el coste por conversión será 25 €. El coste por conversión debe ser inferior al valor de una conversión. Por ejemplo, si una conversión está valorada en 20 € y el coste por conversión es de 25 €, el anuncio no resulta rentable. Ejemplo: "El coste por conversión era demasiado alto, así que decidí invertir un poco menos en publicidad online y estudié la manera de mejorar los anuncios para incluirlos en futuras campañas".

Robot

Programa diseñado para explorar contenido en Internet y recabar información relacionada que ayude a los usuarios a encontrar lo que buscan. Ejemplo: "Cuando puse en marcha mi sitio web me aseguré de que los robots de los motores de búsqueda tuvieran acceso a las páginas y pudieran indexarlas".

Red publicitaria

Plataforma que conecta a anunciantes que quieren publicar anuncios con editores que quieren alojarlos. El anunciante paga a la red cada vez que ocurre un evento acordado previamente, como una impresión de anuncio, un clic o una venta. La red, que primero deduce la tarifa correspondiente a la prestación de sus servicios, comparte con el editor los ingresos que ha generado la publicidad del anunciante. Ejemplo: "Decidimos publicar nuestras campañas de Display en una red publicitaria. Así pudimos mostrar anuncios rápidamente en una gran variedad de sitios web".

Sitemap XML

Lista de las páginas que contiene un sitio web. Permite a los motores de búsqueda conocer el contenido del sitio. Ejemplo: "Gracias al sitemap XML que creé de mi sitio web, los motores de búsqueda conocen el contenido de www.blakeproduce.com".

Marketing por correo electrónico

Proceso por el cual se envía información, y se promocionan productos y servicios a través del correo electrónico.

Palabra clave

Término que buscan los usuarios antes de acceder a un sitio web. Ejemplo: "Las palabras clave 'escapada de lujo romántica' ofrecen muy buenos resultados en mi sitio web".

Chatbot

Programa informático capaz de simular una conversación con una persona real, a menudo a través de Internet. Ejemplo: "Creamos un chatbot para responder a las preguntas frecuentes de los usuarios y mejorar el servicio de atención al cliente".

Contenido generado por usuarios

Contenido que crean los usuarios de una plataforma online, como por ejemplo, vídeos, comentarios o entradas de blog. Ejemplo: "La mayoría de las redes sociales publican y comparten contenido generado por los usuarios".

Anuncio de banner

Tipo de anuncio que aparece en páginas web y aplicaciones móviles, disponible en varios formatos como, por ejemplo, imágenes, GIF animados o rich media. Ejemplo: "Gracias a los anuncios de banner consigo atraer clientes nuevos a mi sitio web".

Extensiones de anuncio

Información adicional que se puede mostrar opcionalmente debajo de un anuncio de búsqueda. Ejemplo: "Decidimos incluir en nuestros anuncios, extensiones con enlaces al sitio web para que los usuarios tuvieran más opciones de acceso".

Clic

Cuando los usuarios visitan un sitio web a través de un anuncio. En la mayoría de las campañas de SEM, se paga únicamente cuando el anuncio recibe un clic. Ejemplo: "Mi anuncio 'Fotos de cachorros preciosos' recibe muchos más clics que mi otro anuncio, 'Fotos de gatitos preciosos'".

Enlace

Texto o imagen que incluye un enlace de un sitio o página web a otro. Ejemplo: "Empecé a recibir una gran cantidad de visitantes después de que un importante blog de decoración incluyera un enlace a mi sitio web".

Porcentaje de clics

Número de veces que los usuarios hacen clic en un elemento que les interesa, por ejemplo, un anuncio, en comparación con el número de veces que están expuestos a él. Ejemplo: "Mis anuncios de pintor de fachadas registran un porcentaje de clics del 2%, y los de murales interiores, menos del 1%".

Índice

Catálogo de páginas web y contenido digital en el que se pueden realizar búsquedas, y que los motores de búsqueda emplean para mostrar resultados relevantes. Ejemplo: "Antes de que mi sitio web apareciera en el índice del motor de búsqueda, a los usuarios no les aparecía mi sitio cuando buscaban 'murales de interior'".

Pago por clic

Sistema publicitario por el cual los anunciantes pagan cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. Ejemplo: "Voy a usar anuncios de pago por clic para promocionar mi nueva línea de falsos acabados".

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Aspectos clave

En el siguiente vídeo se explican los formularios tradicionales con HTML (qué es un formulario, para qué sirve un formulario), se muestran las etiquetas y atributos que se emplean en un formulario y los métodos de envío (GET, POST). Además, se explican los siguientes controles de un formulario:

  • input.
  • text.
  • checkbox.
  • radio.
  • file.
  • password.
  • hidden.
  • button.
  • submit.
  • image.
  • reset.