Creación de una página web con Blogger (2): configuración básica - Google Actívate
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En este vídeo que forma parte del curso Introducción al desarrollo web, te voy a explicar cómo puedes crear una página web con Blogger, un sistema de gestión de contenidos, cuyo propósito principal es crear blogs.

En el vídeo anterior vimos la estructura de un blog y cómo crear un blog con Blogger. En este vídeo vamos a ver las opciones principales de la configuración de un blog. Estas opciones normalmente se tienen que configurar una sola vez cuando se crea el blog. Antes de continuar, te recuerdo que tienes disponible en la ayuda de Blogger, para resolver las dudas que te surjan.

Esta es la página que muestra la visión general del blog, recuerda que esta página es privada, solamente tienes acceso a ella tú, como creador del blog, como propietario del blog y todas aquellas personas que invites como autores. ¿Cómo se invita a otra persona como autor? Ahora después te explicaré.

Por otro lado, está la visión pública del blog, lo que van a ver las personas que accedan a tu blog. Tu blog recuerda que tiene una dirección, una URL que debes de compartir con aquellas personas que quieres que visiten tu blog.

Vamos a ver las opciones de configuración. Tenemos acceso a ellas a través del menú principal, esta barra de navegación que aparece en el lado izquierdo. La última opción configuración nos permite acceder a los seis grupos de opciones de configuración, lo básico, entradas y comentarios, móvil y correo electrónico, idioma y formato, preferencias para motores de búsqueda y otros. Vamos a ver una por una las características que nos ofrece cada grupo de opciones.

Empezamos por la primera, "Lo básico". En "Lo básico" encontramos la posibilidad de cambiar el título del blog, en cualquier momento lo podemos cambiar. También podemos editar la descripción. La descripción es un pequeño texto, 500 caracteres como máximo, que puede aparecer debajo del título del blog, por ejemplo, voy a escribir esta descripción, lo guardo (muy importante). Cuando realices alguna modificación en la configuración lo tienes que guardar y si recargamos el blog, veremos que debajo del título aparecerá la descripción que yo acabo de establecer. Aquí, la tenemos la descripción.

Como he dicho, podemos cambiar el título en cualquier momento, por ejemplo, Idesweb, lo voy a escribir correctamente, me puedo venir aquí a editar, cambio el título, guardar cambios y ahora cuando me venga al blog y recargue la página, me aparece el cambio.

La siguiente opción es "Privacidad". A través de la privacidad puedo establecer si deseo que mi blog aparezca en las listas de blogs de Blogger y si quiero que los motores de búsqueda encuentren mi blog y lo indexen. Si le digo que no, lograré un poco de privacidad en mi blog.

Puedo cambiar la dirección del blog, la URL, a través de la cual se va a acceder al blog. ¡Muy importante! Este valor, la dirección del blog, no conviene cambiarla una vez que el blog ya esté en uso, una vez que ya tengamos visitantes, ya que si la cambiamos, dejará de funcionar la dirección anterior y los visitantes de nuestro blog no podrán acceder al blog, claro está, a no ser que conozca la nueva dirección.

También podemos definir una dirección propia, una URL propia, si disponemos de un dominio. Podemos hacer una referencia, enlazar nuestro dominio propio con el blog y luego, tenemos la opción de permisos: podemos añadir nuevos autores al blog, podemos añadir otras personas que queremos que participen en el blog como autores, creando contenido y también podemos crear lectores. Yo puedo cerrar el blog. Por defecto, un blog está público, está abierto para todos los lectores de forma predeterminada, pero tengo dos niveles de privacidad, puedo hacer que el blog sea privado, solo para los autores del blog o puedo tener un nivel no tan estricto, que es definir una lista de lectores. Estos lectores no van a poder crear contenido, pero sí que podrán acceder al contenido y leer el blog. Vamos a dejarlo como está, con esta opción. Muy importante, podría crear un blog privado.

En el segundo grupo de opciones, "Entradas y comentarios", puedo cambiar lo siguiente: puedo definir el máximo número de entradas que quiero mostrar en la página principal. Esta es la página principal del blog, si dejo el valor por defecto 7, cuando haya más de 7 entradas, irá desapareciendo la última la más antigua, para dejar hueco a las nuevas. No te preocupes, si aquí solamente podemos ver 7 entradas, todas las vamos a tener accesibles a través del archivo de blog y a través de otros mecanismos que te explicaré. Lo podemos cambiar también a días, podemos especificar que quiero que en la página principal aparezcan las entradas de los últimos 3 días, 7 días, 10 días, etcétera.

Plantilla de las entradas. Me permite definir un texto por defecto que quiero que me aparezca cada vez que vaya a crear una entrada nueva y Mostrar imágenes con Light Box, me permite que cuando yo muestre aquí una imagen en una entrada del blog, cuando quiera ver la imagen en grande, me aparezca la opción de Light Box, que es una especie de carrusel en pantalla con todas las imágenes.

Luego respecto a los comentarios, podemos especificar dónde quiero que me aparezcan los comentarios, debajo, en una página completa, en una ventana emergente. Por ejemplo, esta entrada no tiene comentarios, pero si tuviese, pues aquí me aparecerían los comentarios o al pulsar se abriría una página nueva.

Podemos elegir quién queremos que pueda comentar: podemos elegir cualquiera, cualquier persona podría dejar un comentario o podemos especificar que solamente usuarios registrados con Open ID, usuarios con cuentas de Google o solamente los miembros del blog. Luego podemos indicar si queremos moderación de comentarios, moderar los comentarios significa que cuando alguien deja un comentario no se va a publicar directamente, sino que hay que revisarlos previamente, por si alguien ha dejado, por ejemplo, algo ofensivo, algo no apropiado en un comentario. "Muestra la verificación de palabras" es una opción que nos permite evitar los comentarios de tipo spam. Esta opción activa el típico captcha, en el que el usuario debe de escribir la palabra o caracteres que aparecen en una imagen, esto evita como digo el spam de comentarios, pero produce un problema de accesibilidad, ya que ciertos usuarios no podrán dejar comentarios, los usuarios, por ejemplo, ciegos.

"Mostrar Backlinks" permite mostrar los enlaces de seguimiento. Los enlaces de seguimiento son enlaces de otras páginas que nos han enlazado a nuestra entrada. Y por último, "Mensaje del formulario de comentarios" permite añadir un mensaje que aparecerá en este formulario cuando un usuario quiera dejar un comentario.

Si realizamos algún cambio en estas opciones tenemos que darle al botón "Guardar configuración". De todas formas, normalmente, el sistema nos avisará. Si yo me voy a otro grupo de opciones, la página el sistema avisa de que si me cambio de página voy a perder los cambios y yo ya elijo, si quiero cancelar y darle a guardar o si quiero continuar y perder los cambios.

En el siguiente grupo de opciones "Móvil y correo electrónico", puedo configurar lo siguiente: con la opción de móvil publicar entradas mediante SMS, puedo activar la opción de enviar un SMS al número de teléfono que me indiquen y entonces me aparecerá automáticamente la entrada del SMS en mi blog.

También puedo activar la publicación mediante "Correo electrónico", en este caso se define una dirección de correo electrónico, a la cual puedo mandar un mensaje y este mensaje se convertirá automáticamente en una entrada del blog. Y luego, podemos activar las opciones de "Correo para notificar los comentarios", esto significa que cuando alguien deje un comentario en el blog a esta lista de correos se enviará una notificación indicando el comentario que se ha dejado. Y puede hacer lo mismo con la opción de "Enviar entradas por correo a". Si aquí indico una lista de correos electrónicos, cuando se añada una entrada nueva al blog se enviará a los destinatarios, a los correos indicados.

Idioma y formato me permite indicar el idioma que principal en el que se está escribiendo el blog y formato me permite cambiar el formato con el que se muestran las fechas y horas. Muy importante, establecer la zona horaria, por ejemplo, aquí, la tengo configurada erróneamente, está la zona horaria que se establece por defecto cuando se crea un blog: es la hora del pacífico de Estados Unidos de California, claro, Blogger es un servicio de Google que tiene sus oficinas en Mountain View, en California, por eso aparece por defecto esta zona horaria. En mi caso, como estoy en España, debería de cambiarlo a GMT + 1 Madrid para que las horas me aparezcan correctamente y luego, puedo elegir el formato de las fechas y horas como quiero que me aparezcan. Recuerda, si realizó un cambio, tengo que darle a "Guardar configuración" para que la configuración se guarde.

A continuación, tenemos preferencias para motores de búsqueda, tengo "Etiquetas meta". Descripción: donde puedo activar la etiqueta meta- descripción, esto me ayuda al posicionamiento de mi blog y puedo escribir aquí una descripción como, por ejemplo, blog del curso idesweb, lo guardo (acuérdate de guardar) y luego, puedo definir los mensajes de página no encontrada, de error 404 y de redireccionamiento personalizado y luego, puedo indicar si quiero que los robots indexen todo mi sitio web, todo mi blog, o quiero evitar que indexe en ciertas partes, eso lo puedo hacer con el fichero robots.txt y puedo también definir las etiquetas personalizadas para ciertos robots de búsqueda. Puedo aquí indicar bastantes cosas, no te preocupes si no entiendes todo esto, esto ya es un tema avanzado de posicionamiento.

Y ya el último grupo de opciones, otros, tengo las siguientes opciones. Tengo unas "Herramientas del blog" para importar o exportar el blog o para eliminar el blog. My interesante la opción de exportar el blog", que me permite realizar una copia de seguridad del blog, y luego, tenemos la opción de definir el feed del sitio, esto es para definir la opción de RSS, la sindicación de contenidos. Esto me aparece aquí abajo en la parte inferior del blog, "Suscribirse a", me permite activar esa opción, y luego tenemos OpenID, OpenID asociado al blog y si en mi blog voy a publicar por ejemplo fotografía de contenido sexual, debería de activar esta opción de contenido solo para adultos.

Y por último puedo enlazar mi blog con mi cuenta de Google Analytics, para realizar un seguimiento más preciso de las visitas a mi sitio web.

Y con esto finaliza este repaso rápido a las opciones de configuración de un blog. Voy a repasar lo más importante.

En "Lo básico", claro está, configuramos el título y la descripción del blog y podemos añadir autores y lectores y con opción de lectores, podemos cerrar el blog para que solamente esté visible para ciertos usuarios. En "Entradas y comentarios", lo más interesante es configurar cómo queremos que funcionen los comentarios, si queremos que haya comentarios o si queremos desactivar la opción de comentarios y si queremos que los comentarios aparezcan automáticamente o queremos moderarlos. En "Móvil y correo electrónico", lo más interesante es activar la opción de enviar los comentarios y enviar las entradas por correo electrónico a la lista de destinatarios que yo defina. En "Idioma y formato" lo más importante es, establecer la zona horaria para que las fechas y horas aparezcan con el formato correcto. En "Preferencias para motores de búsqueda", ninguna opción es importante, todas son un poco especializadas para el tema del posicionamiento y por último en "Otros" lo más interesante pues es la posibilidad de exportar el blog, la posibilidad de crear una copia de seguridad, activar o desactivar el feed, el RSS de mi blog.

Y con esto finaliza este repaso de las opciones de configuración de un blog en Blogger. Ahora te invito a que veas la tercera parte de este vídeo.

Muchas gracias por tu atención.

Ranking del anuncio

Puntuación global que recibe un anuncio y que determina en qué posición de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) puede aparecer. A mayor puntuación, mejor ranking en la SERP. La fórmula del ranking del anuncio que emplean los distintos motores de búsqueda es muy parecida: CPC máx. x Nivel de calidad. Por ejemplo, si el CPC máx. de un anuncio es de 2 € y el nivel de calidad es de 6/10, el ranking del anuncio será 12. Si este es el ranking más alto, el anuncio alcanzará la primera posición en la SERP. Ejemplo: "Conseguí mejorar el ranking de mi anuncio aumentando tanto su relevancia como la puja".

CTR

Número de veces que los usuarios hacen clic en un elemento que les interesa, por ejemplo, un anuncio, en comparación con el número de veces que están expuestos a él. Ejemplo: "Mis anuncios de pintor de fachadas registran un CTR del 2%, y los de murales interiores, menos del 1%".

Nivel de calidad

Unidad de medida que valora del 1 al 10 la relevancia de los anuncios y las páginas de destino con respecto a las palabras clave para las que se puja. Si se incrementa el nivel de calidad, puede mejorarse la posición de los anuncios y disminuir el precio de los clics.

Término de búsqueda

Palabra clave o frase que los usuarios introducen en un motor de búsqueda para encontrar lo que buscan. Ejemplo: "Cuando alguien introduce el término de búsqueda 'peluquería', puede que esté buscando un establecimiento de este tipo por la zona o simplemente consejos para peinarse".

Motor de búsqueda

Herramienta que indexa y muestra contenido digital relevante como respuesta a las palabras clave que introducen los usuarios. Algunos de los motores de búsqueda más conocidos de Internet son Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu y Yandex, entre muchos otros. Ejemplo: "Utilizo motores de búsqueda para encontrar información sobre tendencias de decoración del hogar".

Aplicación

Programa diseñado para ejecutarse en smartphones, tablets y otros dispositivos móviles. Ejemplo: "Mi casa necesitaba una mano de pintura, así que utilicé una aplicación para buscar un servicio de confianza por la zona".

Fichas de pago

Anuncios que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Me estoy planteando pagar para que mi sitio web aparezca en las fichas de pago y así atraer a más clientes".

Optimización en buscadores

Proceso mediante el cual se modifican y promocionan contenidos y páginas web para mejorar la visibilidad en los resultados orgánicos (gratuitos) de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Gracias a la inversión que hice en la optimización en buscadores, el posicionamiento de mi sitio web en los resultados de los motores de búsqueda mejoró considerablemente".

Anuncio

Resultado patrocinado que aparece en la página de resultados de un motor de búsqueda o SERP. Normalmente, los anuncios están compuestos de algunas líneas de texto y pueden incluir elementos adicionales, por ejemplo, una dirección postal, reseñas o números de teléfono. Ejemplo: "Gracias a mi anuncio 'Fotos de bodas originales' estoy consiguiendo muchas oportunidades de negocio".

Resultados naturales

A diferencia de los anuncios de pago, estos son los resultados gratuitos que muestran los motores de búsqueda. Ejemplo: "Cuanto mejor posicionado esté mi sitio web en los resultados naturales de un motor de búsqueda, más tráfico recibirá".

SEO

Proceso mediante el cual se modifican y promocionan contenidos y páginas web con el fin de mejorar la visibilidad en los resultados orgánicos (gratuitos) de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Gracias a la inversión que hice en SEO, el posicionamiento de mi sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, mejoró considerablemente".

Retorno de la inversión

Cálculo que emplean los anunciantes para averiguar si sus campañas de marketing online son rentables. Esta es una de las fórmulas más utilizadas para calcular el ROI: Retorno de la inversión = (Beneficios obtenidos de la inversión – Coste de la inversión) / Coste de la inversión. Ejemplo: "Este trimestre, las ventas que han generado nuestras campañas de publicidad de display han registrado un retorno de la inversión positivo".

Enlaces internos

Enlaces de una página que dirigen a otra dentro de un mismo sitio web. Ejemplo: "Los visitantes de mi sitio web pueden hacer clic en enlaces internos de la página principal para acceder a las páginas de la sección de frutas y verduras de la galería de fotos".

Visita

Conjunto de interacciones que se llevan a cabo en un sitio web durante un periodo de tiempo determinado. Por ejemplo, en una misma visita se pueden registrar varias páginas vistas y transacciones de comercio electrónico. Ejemplo: "El mes pasado mi sitio web recibió 2000 visitas, pero lo que realmente me interesa es saber si esas visitas generaron ventas".

Redireccionamiento

Desvío automático a una URL distinta de la que ha introducido el usuario. Ejemplo: "Cuando cambiamos el dominio del sitio web implementamos redireccionamientos".

URL

Dirección exclusiva de una página o contenido digital en Internet. Ejemplo: "Carlos, si quieres acceder a mi sitio web solo tienes que escribir la URL en el navegador".

Porcentaje de clics (CTR)

Número de veces que los usuarios hacen clic en un elemento que les interesa, como por ejemplo, un anuncio, en comparación con el número de veces al que están expuestos a él. Por ejemplo, si un anuncio recibe 100 impresiones y 3 clics, el CTR será del 3%. Este indicador es fundamental para saber si tus anuncios son relevantes para los usuarios del motor de búsqueda. Podría decirse que es el resultado de dividir las personas que entran en una tienda entre las que solo miran el escaparte. Aunque no existen unas directrices específicas sobre este indicador, lo ideal es mejorarlo siempre que se tenga la oportunidad. Ejemplo: "Después de añadir información sobre precios en mi anuncio de fotografía de bodas, el porcentaje de clics mejoró bastante y empecé a recibir más clics".

Coste por clic (CPC) real

Importe real que una empresa paga al motor de búsqueda cuando alguien hace clic en su anuncio. Las empresas fijan un CPC máx. que sirve de límite, es decir, nunca se les cobrará más de dicho importe. Sin embargo, este importe puede variar según el número de anuncios que participan en la subasta y la relevancia que tienen. La fórmula de coste por clic que emplean los distintos motores de búsqueda es muy parecida: (Ranking del anuncio que se debe superar ÷ Nivel de calidad del anuncio) + 0,01 €. Veamos un ejemplo. El anuncio de la competencia, Bodas Santiago, tiene un ranking de 12, que es superior al del siguiente mejor anuncio, y el ranking que hay que superar en esta fórmula. A continuación, habrá que dividir esa cifra por el nivel de calidad de tu anuncio; supongamos que es de 9/10. Por lo tanto, el coste por clic real de tu anuncio será el resultado de la siguiente operación: (12 / 9) + 0,01 € o 1,34 €. Ejemplo: "Estoy dispuesto a pujar hasta 1,75 € por mi anuncio de fotografía de bodas pero, por suerte, mi coste por clic real es solo de 1,60 €".

Araña

Programa diseñado para explorar contenido en Internet de forma sistemática y recabar información relacionada para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. Ejemplo: "Me dan miedo las arañas, pero no las que ayudan a mi sitio web a aparecer en los motores de búsqueda".

Posición media del anuncio

Posición de un anuncio en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). En los motores de búsqueda, la posición más alta suele ser la posición 1. Si la mitad del tiempo un anuncio aparece en la posición 1 y la otra mitad, en la posición 2, la posición media será de 1,5. Ejemplo: "La posición media de mi anuncio sobre fotos de mascotas ha pasado de 7 a 3. ¡Increíble!".

Descripción meta

Descripción de una página web que se incluye en el código de dicha página. También puede servir como descripción en la página de resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Escribo descripciones meta de todas las páginas de mi sitio web por si los motores de búsqueda las muestran en los resultados".

Texto alternativo

Texto que se emplea en el código de una página para describir una imagen. Si la imagen está dañada y la página no la puede cargar, el texto alternativo aparece en un cuadro vacío en el que debería mostrarse la imagen. Gracias al texto alternativo, los lectores de pantalla pueden utilizarse para describir las imágenes y mejorar así la accesibilidad de las personas invidentes o con problemas de visión. Ejemplo: "En la página principal de mi sitio web www.blakeproduce.com aparece una imagen de una huerta con verduras y árboles frutales. Decidí incluir el siguiente texto alternativo en el código de la imagen a modo de descripción: 'Frutas y verduras recién cogidas en Blake Produce'".

Segmentación geográfica

Sirve para mostrar anuncios únicamente a personas de una determinada zona geográfica. Ejemplo: "Hemos configurado los ajustes de segmentación geográfica para que nuestros anuncios solo se muestren a aquellas personas que se encuentran a una distancia máxima de 80 km de nuestra empresa".

Sesión

Conjunto de interacciones que se llevan a cabo en un sitio web durante un periodo de tiempo determinado. Por ejemplo, en una misma sesión se pueden registrar varias páginas vistas y transacciones de comercio electrónico. Ejemplo: "El mes pasado mi sitio web registró 2000 sesiones, pero lo que realmente me interesa es saber si esas sesiones generaron ventas".

Sitemap

Lista de las páginas que contiene un sitio web. Permite a los motores de búsqueda conocer el contenido del sitio. Ejemplo: "Gracias al sitemap que creé de mi sitio web, los motores de búsqueda conocen el contenido de www.blakeproduce.com".

Adquisición de tráfico

Proceso mediante el cual se atraen visitantes (o tráfico, como se denomina comúnmente) a sitios web, aplicaciones móviles y otros canales digitales. Ejemplo: "Mi estrategia de adquisición de tráfico se centra en orientar la publicidad a aquellas personas que han comprado casas viejas recientemente".

Impresiones

Número de veces que se muestra un anuncio. Ejemplo: "Mi nueva campaña de marketing de galletas caseras para perros recibió miles de impresiones, pero no sé si se ha completado alguna venta todavía".

Optimización de conversiones

Proceso mediante el cual se mejora la estrategia digital con el fin de aumentar el porcentaje de visitantes que cumplen los objetivos que has definido. Ejemplo: "Cuando haya añadido la nueva línea de falsos acabados en mi sitio web, me centraré en la optimización de conversiones".

Coste por clic

Cantidad de dinero necesaria para que se produzca un clic en un anuncio digital. Ejemplo: "Al parecer, los precios del coste por clic son más altos los fines de semana, así que solo publico mis campañas durante los días laborables".

CGU

Contenido que crean los usuarios de una plataforma online, como por ejemplo, vídeos, comentarios o entradas de blog. Ejemplo: "En la mayoría de las redes sociales se publica y comparte CGU".

Red social

Comunidad de personas que crean y comparten contenido. Ejemplo: "Las redes sociales podrían ser una buena plataforma donde mostrar mis espectaculares murales de interior y quizás conseguir más clientes".

Realidad virtual

Simulación generada por tecnología informática de un entorno tridimensional con el que puedes interactuar mediante periféricos como, por ejemplo, auriculares, sensores o joysticks.

Navegador

Programa informático que sirve para navegar por Internet desde ordenadores, tablets y smartphones. Algunos ejemplos de navegadores son Chrome, Firefox, Internet Explorer o Safari. Ejemplo: "No sé muy bien por qué, pero mi sitio web se ve distinto según el navegador que utilice el usuario".

Analítica

Análisis que se realiza de los datos generados por la actividad de los usuarios en sitios web o aplicaciones móviles para identificar cómo se puede mejorar un sitio o una campaña de marketing. Ejemplo: "Utilizo una herramienta de Analítica Web para saber cómo mejorar ciertas páginas y así poder aumentar la interacción con el cliente en el sitio".

Spam web

Técnicas fraudulentas para conseguir que un sitio web ocupe las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, por ejemplo, mediante la repetición de palabras clave, el pago a otros sitios para obtener enlaces entrantes o la inclusión de texto invisible en pantalla. Se consideran prácticas perjudiciales porque, debido a ellas, los sitios web verdaderamente relevantes se pierden entre los resultados de búsqueda. Ejemplo: "He recibido ofertas por correo electrónico para aparecer en la primera posición de los resultados de búsqueda de Google, pero las he ignorado porque emplean técnicas spam web".

Visitante único

Persona que visita el mismo sitio web durante un determinado periodo de tiempo. Ejemplo: "Da igual las veces que mi tío Juan visite nuestro sitio web; se le considerará un visitante único".

Medios sociales

Contenido que crean los usuarios y que posteriormente comparten en Internet, como por ejemplo, texto, imágenes o vídeos. Ejemplo: "Los medios sociales cambian constantemente, así que contraté a un profesional para que me ayudara a crear una estrategia".

Contenido duplicado

Contenido idéntico o muy similar al de otro sitio web. Ejemplo: "Nuestra empresa invierte en contenido original y así evitamos usar contenido duplicado".

Contenido

Material digital que se ofrece a los usuarios en formato de texto, vídeo, audio, imágenes, etc. Ejemplo: "Voy a añadir más contenido de imagen y vídeo a mi sitio web con el fin de hacerlo todavía más interesante para los usuarios".

Consulta de búsqueda

Palabra o frase exacta que una persona introduce en un motor de búsqueda para buscar aquello que le interesa. Puede coincidir o no con las palabras clave que los anunciantes incluyen como objetivo en sus campañas publicitarias. Ejemplo: "La consulta de búsqueda 'fotógrafo de mascotas en Zaragoza' me da buenos resultados todos los meses".

Objetivo

Acción que quieres que realicen los visitantes, por ejemplo, comprar a través de tu sitio web de comercio electrónico, enviar formularios, llamarte por teléfono o ver vídeos. Ejemplo: "Mi principal objetivo es que los usuarios pidan cita para recibir asesoramiento, aunque registrarse para recibir el boletín informativo por correo electrónico también lo consideraría una conversión".

Blog

Sitio web que se actualiza con frecuencia y en el que se incluyen entradas escritas por una persona o empresa, normalmente en tono coloquial y sobre un tema concreto.

URL visible

URL que se muestra en el anuncio, normalmente, una versión abreviada de la URL real o de destino. Ejemplo: "Procuro evitar URL visibles demasiado largas en mis anuncios, como 'http://www.blakeproduce.com/prouctos/especiales/tomatesraf'. Para acortarlas y adaptarlas al contenido de las redes sociales, utilizo el servicio https://goo.gl/".

Elemento

Título de una página web, según se indica en su código HTML. Suele emplearse también como título de la página en los resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Procuro que el título del elemento de mis páginas web sea lo bastante descriptivo para que los motores de búsqueda sepan de qué trata el contenido".

Marketing en buscadores

Tipo de publicidad que permite pujar por un anuncio para que se muestre junto a los resultados de búsqueda correspondientes a las palabras clave que introducen los usuarios. De esta manera, las empresas aparecen en el momento justo en que los usuarios buscan sus productos o servicios. Ejemplo: "La optimización en buscadores es un proceso largo, pero gracias al marketing en buscadores conseguí incrementar el tráfico de mi sitio web muy deprisa".

PPC

Sistema publicitario por el cual los anunciantes pagan cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. Ejemplo: "Voy a usar anuncios de PPC para promocionar mi nueva línea de falsos acabados".

ROI

Cálculo que emplean los anunciantes para averiguar si sus campañas de marketing online son rentables. Esta es una de las fórmulas más utilizadas para calcular el ROI: Retorno de la inversión = (Beneficios obtenidos de la inversión – Coste de la inversión) / Coste de la inversión. Ejemplo: "Este trimestre, las ventas que han generado nuestras campañas de publicidad de display han registrado un ROI positivo".

Resultados orgánicos

A diferencia de los anuncios de pago, estos son los resultados gratuitos que muestran los motores de búsqueda. Ejemplo: "Cuanto mejor posicionado esté mi sitio web en los resultados orgánicos de un motor de búsqueda, más tráfico recibirá".

SERP

Lista de resultados que aparece en un motor de búsqueda como respuesta a la consulta de un usuario. Ejemplo: "Cuando busqué 'comprar pintura de acabado brillante al por mayor', vi que la SERP incluía tanto resultados naturales como fichas de pago".

Rastreador

Programa diseñado para explorar contenido en Internet de forma sistemática y recabar información relacionada para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. Ejemplo: "Gracias a los rastreadores, mi sitio web puede aparecer en los motores de búsqueda".

White Hat

Conjunto de técnicas que se emplean para optimizar páginas web con el fin de favorecer a los usuarios y no a los motores de búsqueda. Ejemplo: "Solo utilizo técnicas White Hat para que los motores de búsqueda puedan encontrar mi sitio web www.blakeproduce.com".

Black Hat

Conjunto de técnicas de SEO engañosas que se emplean para optimizar las páginas web con el fin de favorecer a los motores de búsqueda en lugar de a los usuarios. Ejemplo: "Evité por todos los medios aplicar técnicas de Black Hat SEO porque no quería perjudicar el posicionamiento de www.mydeliciousorganicveggies.com en los motores de búsqueda".

Posicionamiento

Posición de un anuncio o sitio web en la página de resultados de un motor de búsqueda. Ejemplo: "Haré todo lo posible para que mi sitio web aparezca en la primera posición de los resultados de los motores de búsqueda".

Precio de la puja

CPC máximo o importe máximo que se está dispuesto a pagar por cada clic que recibe un anuncio. Sin embargo, no siempre se cobra el importe entero. Por ejemplo, si el CPC máx. es de 1,25 €, es posible que solo se paguen 1,04 € por clic, porque el precio depende de factores relacionados con la competitividad. También hay que tener en cuenta que, si se aumenta la puja, podrían incrementarse las posibilidades de que el anuncio aparezca en una posición superior en la página de resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Pujaré un máximo de 2,25 €. Ese es el precio de mi puja. Ni un céntimo más".

CPC máx.

Precio de la puja o importe máximo que se está dispuesto a pagar por cada clic que recibe un anuncio. Sin embargo, no siempre se cobra el importe entero. Por ejemplo, si el CPC máx. es de 1,25 €, es posible que solo se paguen 1,04 € por clic, porque el precio depende de factores relacionados con la competitividad. También hay que tener en cuenta que, si se aumenta la puja, podrían incrementarse las posibilidades de que el anuncio aparezca en una posición superior en la página de resultados de los motores de búsqueda. Ejemplo: "Pujaré un máximo de 2,25 €. Ese es mi CPC máx. Ni un céntimo más".

Marketing de contenido

Creación de contenido online, como por ejemplo, blogs, vídeos o gráficos, para atraer a una determinada audiencia e interactuar con ella.

HTML

HTML (Hypertext Markup Language o lenguaje de marcas de hipertexto) es el lenguaje que emplean los desarrolladores web para crear sitios. Ejemplo: "Mi sitio web se creó a partir de lenguaje HTML".

Generación de enlaces

Proceso mediante el cual se obtienen enlaces entrantes de gran calidad y relevancia en un sitio web. La generación de enlaces se logra creando contenido pertinente y exclusivo que acaba adquiriendo popularidad en la comunidad virtual de forma natural. Ejemplo: "Puesto que el contenido que publicamos es interesante y pertinente, es muy probable que otros sitios web enlacen con nuestras páginas. Así podemos generar enlaces y, por lo tanto, mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda".

Página principal

Página de bienvenida o página más importante de un sitio web. Ejemplo: "En la página principal de mi sitio web, los visitantes pueden ver muestras de las casas más bonitas que he pintado".

Página de resultados del motor de búsqueda

Lista de resultados que aparece en un motor de búsqueda como respuesta a la consulta de un usuario. Ejemplo: "Cuando busqué 'comprar pintura de acabado brillante al por mayor', vi que la página de resultados del motor de búsqueda incluía tanto resultados naturales como fichas de pago".

Herramientas de Analítica Web

Análisis que se realiza de los datos generados por la actividad de los usuarios en sitios web o aplicaciones móviles para identificar cómo se puede mejorar un sitio o una campaña de marketing. Ejemplo: "Utilizo una herramienta de Analítica Web para saber cómo mejorar ciertas páginas y así poder aumentar la interacción con el cliente en el sitio".

Ordenador

Ordenador sin tecnología móvil. Ejemplo: "En casa utilizo el ordenador, pero cuando salgo me llevo el portátil".

Enlace entrante

Enlace a una página o sitio web procedente de otra página o sitio web. Ejemplo: "Nuestras entradas de blog suscitan mucho interés y contienen información muy útil, así que es normal que tengan tantos enlaces entrantes de otros sitios web".

Coste por conversión

A menudo se denomina "CPA". Proporción que mide la cantidad de dinero que inviertes en publicidad con respecto al número de conversiones que han generado los anuncios. Por ejemplo, si inviertes 100 € y recibes 4 conversiones, el coste por conversión será 25 €. El coste por conversión debe ser inferior al valor de una conversión. Por ejemplo, si una conversión está valorada en 20 € y el coste por conversión es de 25 €, el anuncio no resulta rentable. Ejemplo: "El coste por conversión era demasiado alto, así que decidí invertir un poco menos en publicidad online y estudié la manera de mejorar los anuncios para incluirlos en futuras campañas".

Robot

Programa diseñado para explorar contenido en Internet y recabar información relacionada que ayude a los usuarios a encontrar lo que buscan. Ejemplo: "Cuando puse en marcha mi sitio web me aseguré de que los robots de los motores de búsqueda tuvieran acceso a las páginas y pudieran indexarlas".

Red publicitaria

Plataforma que conecta a anunciantes que quieren publicar anuncios con editores que quieren alojarlos. El anunciante paga a la red cada vez que ocurre un evento acordado previamente, como una impresión de anuncio, un clic o una venta. La red, que primero deduce la tarifa correspondiente a la prestación de sus servicios, comparte con el editor los ingresos que ha generado la publicidad del anunciante. Ejemplo: "Decidimos publicar nuestras campañas de Display en una red publicitaria. Así pudimos mostrar anuncios rápidamente en una gran variedad de sitios web".

Sitemap XML

Lista de las páginas que contiene un sitio web. Permite a los motores de búsqueda conocer el contenido del sitio. Ejemplo: "Gracias al sitemap XML que creé de mi sitio web, los motores de búsqueda conocen el contenido de www.blakeproduce.com".

Marketing por correo electrónico

Proceso por el cual se envía información, y se promocionan productos y servicios a través del correo electrónico.

Palabra clave

Término que buscan los usuarios antes de acceder a un sitio web. Ejemplo: "Las palabras clave 'escapada de lujo romántica' ofrecen muy buenos resultados en mi sitio web".

Chatbot

Programa informático capaz de simular una conversación con una persona real, a menudo a través de Internet. Ejemplo: "Creamos un chatbot para responder a las preguntas frecuentes de los usuarios y mejorar el servicio de atención al cliente".

Contenido generado por usuarios

Contenido que crean los usuarios de una plataforma online, como por ejemplo, vídeos, comentarios o entradas de blog. Ejemplo: "La mayoría de las redes sociales publican y comparten contenido generado por los usuarios".

Anuncio de banner

Tipo de anuncio que aparece en páginas web y aplicaciones móviles, disponible en varios formatos como, por ejemplo, imágenes, GIF animados o rich media. Ejemplo: "Gracias a los anuncios de banner consigo atraer clientes nuevos a mi sitio web".

Extensiones de anuncio

Información adicional que se puede mostrar opcionalmente debajo de un anuncio de búsqueda. Ejemplo: "Decidimos incluir en nuestros anuncios, extensiones con enlaces al sitio web para que los usuarios tuvieran más opciones de acceso".

Clic

Cuando los usuarios visitan un sitio web a través de un anuncio. En la mayoría de las campañas de SEM, se paga únicamente cuando el anuncio recibe un clic. Ejemplo: "Mi anuncio 'Fotos de cachorros preciosos' recibe muchos más clics que mi otro anuncio, 'Fotos de gatitos preciosos'".

Enlace

Texto o imagen que incluye un enlace de un sitio o página web a otro. Ejemplo: "Empecé a recibir una gran cantidad de visitantes después de que un importante blog de decoración incluyera un enlace a mi sitio web".

Porcentaje de clics

Número de veces que los usuarios hacen clic en un elemento que les interesa, por ejemplo, un anuncio, en comparación con el número de veces que están expuestos a él. Ejemplo: "Mis anuncios de pintor de fachadas registran un porcentaje de clics del 2%, y los de murales interiores, menos del 1%".

Índice

Catálogo de páginas web y contenido digital en el que se pueden realizar búsquedas, y que los motores de búsqueda emplean para mostrar resultados relevantes. Ejemplo: "Antes de que mi sitio web apareciera en el índice del motor de búsqueda, a los usuarios no les aparecía mi sitio cuando buscaban 'murales de interior'".

Pago por clic

Sistema publicitario por el cual los anunciantes pagan cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. Ejemplo: "Voy a usar anuncios de pago por clic para promocionar mi nueva línea de falsos acabados".

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Aspectos clave

Blogger ofrece unas opciones de configuración que debes conocer. La más importante es la configuración de la zona horaria.